01 彩鈴播放量排行榜(想知道3大網絡歌手是誰？)

隔壁老樊寫歌就像寫作文，播放量還能高達百億，這是歌壇的悲哀嗎？

一首《我曾》的歌曲，歌唱者隔壁老樊，他的音樂被點評張口便震撼心里，令人想到李宗盛。大家認為他與李宗盛一樣，是個半世倥傯、蒼桑的音樂人，客觀事實正好相反：隔壁老樊，1998年出世，20左右的在校大學生。有些人感覺他的相貌是梁博和李榮浩的融合。

2017年迄今，隔壁老樊的歌，唱一首紅一首，從《姬和不如》《關于孤獨我想說的話》，到《多想在平庸的生活擁抱你》《我曾》。相比音樂人汪峰歌曲如火如荼的發個人專輯進攻，他的原創數量還但是零頭。但偏要便是這幾首，著作積累播放視頻超100億，評價總數超248萬。

僅拿數據信息考試成績看來，隔壁老樊宛然已具有“樂壇一哥”的氣勢，但實際上，也有大量人對這一名稱覺得生疏。乃至感覺有一些“無節操”。隔壁老樊的數據信息工作實績，是許多樂壇杰出老前輩們也自愧不如的。

除開播放量，也有更形象化的服務平臺音樂個人收藏總數。隔壁老樊音樂個人收藏數達到600多萬元。因為一年來，在音樂服務平臺位列華語歌手榜前座，在本年度音樂排行榜里，隔壁老樊拿到本年度最火華語樂壇個人專輯，和新發布關注度最大最新單曲。

此外，在一系列年底頒獎典禮上也變成了羸家。亞洲音樂星光盛典上，拿到“本年度最好唱作人”；亞洲網絡紅人星光盛典拿到“本年度最受人氣值男歌星”。一連串殊榮傍身，按道理已火到廣為人知，媲美新人王等級。像以前一樣做到“各大網站百億元播放視頻”的薛之謙，爆紅水平從代言廣告，娛樂節目，再到桃色新聞八卦，稱得上承攬一一年演藝圈話題討論。

殊不知，隔壁老樊并沒有變成又一個全民偶像。線上上擁有“三巨頭”頭銜的他，線下推廣卻沒有人識，還碰到了“被提出質疑不是本人”的難堪。只聞其歌不知道此人，隔壁老樊的紅與不紅，如何有這等差距？很多人發覺，隔壁老樊是典型性的“歌網絡紅人不紅”。

而這一“歌紅”身后，還并不是被大家“積極捧紅”的那類，是服務平臺根據新歌推薦，智能推薦等方式撒網捕魚散播，讓很多人“處于被動“”聽了他的音樂。不得不承認，現如今中國音樂綠色生態在持續提升，當原創歌手進到銷售市場，不必擔心會因為沒有企業、媒體宣傳策劃而降低曝出。反過來，網絡平臺總流量資源，營銷推廣力度遠超模式。

可原創音樂人不計其數進駐，一樣也享有你懂的資源，最終爆品如何就出了隔壁老樊？許多情況下，內容決策觀眾共鳴點水平。隔壁老樊的歌詞務實求真，節奏有暴發，是能讓平常人不懂裝懂的音樂。在音樂評價里發覺，一首歌稱得上一篇“命題作文”，主題風格確立，從孤單到平凡，從分手后到貧困，能夠 讓年青人表達心里體會。

但針對年青人來講，也許她們又僅僅找到心態釋放出來的對話框，僅僅自言自語感嘆人生艱辛，實際上非常少以技術專業視角賞析音樂自身。不論是現如今流媒爆品音樂，或是十多年前手機彩鈴排名榜，評定音樂的第一位規范大量是流行，次之才算是技術專業。

可假如從音樂品質等層面看來，隔壁老樊還遠沒有“樂壇一哥”的高寬比。聽他的歌多了會發覺，內容表述多是孤單、漂泊、平凡等心態關鍵字，核心看起來薄弱。《四塊五》中，唱著沒有四塊五的妞，沒有三塊五的一線海景房，被別人提出質疑窮酸氣，還比不上聽何勇的《姑娘漂亮》。

隔壁老樊的火，離不了總流量的助推，總流量越大就會有越多人為因素他付錢。但為何又紅得沒辨識度？也許，觀眾付錢的是他唱的這歌，如同之前應用手機彩鈴的人，并不會有意去掌握歌星長什么樣子。以致于現如今，大伙兒仍在鑒別唱《老鼠愛大米》的楊臣剛，與王大治、孫楠的差別。

假如說隔壁老樊是“歌網絡紅人不紅”，那麼改為“人革命歌曲不紅”的方位，這條道路能取得成功嗎?在流量為王的自然環境下，這條道路正被許多偶像歌手實踐活動著，一樣具備光彩照人的數據信息考試成績。比如一發個人專輯，一開巡回演唱，數分鐘內就可以把售票處買粉絲整偏癱，門票費即使被黃牛黨炒高到高價，也或是仍舊有些人買。

但也一樣的，偶像歌手不被大家清晰辯識，由于事實上多是粉絲在付錢。這一點，黃子韜想來感觸頗深，以前他在微博上深更半夜發音，稱自身的大作如果不觸動除開粉絲之外的人，只有迫不得已無可奈何轉行當風塵女子。

實際上，除開互聯網普通和人氣值超級偶像，兩大類雖然有總流量卻缺乏大家辯識的種類，樂壇也有第三種缺乏大家認知能力的技術專業派種類，像梁博，華晨宇等是近些年象征性角色。她們的音樂內容因為重視自身，不具有趁勢流行的總流量。

但幸運的是，人性化標識讓她們累積微博互粉層，最后得到在銷售市場和理想化間尋找相對性均衡，不會由于理想主義者，而喪失養家糊口的銷售市場銷售量。整理樂壇從黑膠唱片環節，發展趨勢到網絡時代，從盜用猖狂，演變到現在的版權意識。這些年來，說起到兼顧流行與凡俗，融通一般群體與技術專業層級的音樂，像李宗盛那樣的高手屈指可數。

因此 ，當年青歌星無緣無故就被冠于“青少年李宗盛”時，有很多人是并不一概而論的。聽李宗盛的歌，《當愛已成往事》令人如夢初醒，人生沒有誰并不會不一樣；《給自己的歌》令人凄涼接納，想得卻不能得，你奈人生何。

老趙的蒼桑是根據歌曲歌詞組成小故事，以完善全方位，客觀性理智的心態討論人生，而不是一味沉浸于某類極端化心態。整體而言，真真正正實際意義上的總流量是用著作用戶評價，一代接一代持續傳送出去的，而不是服務平臺一味生產制造出流行錯覺。

不然如同鄭鈞說的，之前排行榜上的歌是超好聽才能火，如今的音樂，則是服務平臺對你說挺火，事實上“超好聽實際效果”打過折扣優惠。一個歌星要想紅到眾人皆知，考試成績用戶評價抓牢難以。也許有些人要說，歌唱得先保證 賺到錢種活自身，因而追求總流量商業化的音樂，順從大家審美觀心態無可非議。但假若都以拷貝隔壁老樊為取得成功模版，大伙兒會喜愛那般的樂壇氣氛嗎？大家怎么看呢？

想知道3大網絡歌手是誰？

徐 良

汪蘇瀧

許 嵩

你知道許嵩、徐良、汪蘇瀧是誰嗎？如果你沒聽說過他們，那么……恭喜你，你老了！他們歌曲的播放量在互聯網中可謂天文數字，百度MP3上排名與張學友、周杰倫、陳奕迅等人并駕齊驅；在QQ音樂上常年名列前茅，甚至超越那些大明星，他們被稱為90后三分天下的人物，然而，與這一切瘋狂形成極大反差的是：在整個大眾層面，他們沒有“陳奕迅周杰倫們”家喻戶曉，也沒有“鳳凰傳奇慕容曉曉們”一首神曲紅遍南北，很多人沒有聽說過他們的名字，對他們最受歡迎的歌曲也一臉茫然，甚至多年從事傳統媒體的音樂記者們對他們也知之甚少，或嗤之以鼻或錯愕費解：這些所謂的“新人”怎么會這么紅？這些發布會上尖叫的眾多粉絲居然不是花錢買來的，他們長得也不“偶像”啊？他們的歌到底有什么魔力？—我們也不禁發出疑問：這是怎么了？這一切又是怎么發生的？

采寫_本刊記者 蔡慧

走紅

他們以自己的方式悄悄地走紅

許嵩

許嵩是三人中最早走紅于互聯網界的，早在2006年初，許嵩尚在大學時期就用自己的電腦錄制了一些隨意的半成品，署名“Vae”上傳在個人網站里頭，此后，他一直保持著新作品推出，到了2007年、2008年間，他就在QQ音樂在線播放試聽量達到了前五名，當時日均試聽量就達到了300萬人次。2009年，許嵩花了半年時間制作了一張唱片《自定義》。至今令很多人吃驚的是，這張完全獨立制作并在個人論壇上銷售的唱片十天的預售量就突破了一萬張，幾天就售罄了，這個網站的論壇注冊用戶已經超過85萬，是迄今為止國內網絡歌手中人氣最高的論壇。

徐良、汪蘇瀧

與許嵩類似的是，同樣沒有唱片公司背景、無制作團隊，同樣是包攬詞曲創作制作，徐良和汪蘇瀧的歌曲也同樣在網絡悄然通過口碑的方式走紅。這種走紅毫無疑問也很出乎他們自己的意料，在走紅之前，他們并沒有強烈的“明星夢”，在面對“你是否曾考慮過參加選秀”的問題時，三個人不約而同地表示從未想過。徐良當時只是因為一款游戲音樂軟件才開始嘗試創作并有了新作就“丟到網上”，沒想到慢慢地網友反饋越來越多，“有點像音樂類的互動游戲，我出招了，你反應了，這個過程對一個初玩音樂的年輕人來說，是興奮的。”徐良這樣形容。

業內觀察

對互聯網音樂頗有研究的某知名音樂平臺內容運營主管李先生回憶，許嵩早在2006年一首《玫瑰花的葬禮》就在新媒體上小有名氣，因為帶有強烈的周杰倫痕跡，這首歌一度被“有心”的盜版商掛上“演唱者：周杰倫”，而真正奠定了許嵩在新媒體界絕對地位的是2010年一首叫做《素顏》的歌曲；而徐良和汪蘇瀧的音樂是2010年底則開始在網絡試聽和彩鈴下載中有很大的傳播，相比較許嵩晚了幾年。

傳播路線

而誰都不能否認，有相當一批年輕人跟他們一樣都在網絡上自己上傳翻唱或者原創的音樂。

提到這種自媒體性質的音樂傳播方式，就不能忽視5Sing和 YYFC兩大音樂網站。李先生認為包括許嵩、徐良、汪蘇瀧在內的一批類似的網絡歌手，他們的原始人氣積累是在這種網站完成的，與傳統唱片行業并不相同，有很多網絡上做歌曲推廣的運營商很愛在此類網站找尋適合彩鈴、手機下載等增值業務的歌曲，拿到更大的網站或者平臺去推廣，在大網站上的傳播數據非常好看，接下來被大唱片公司相中，從而轉為“正規化”的歌手，這是這個群體的發展路線。

媒體觀察

說“紅”，他們真的很紅，因為那些網絡數據擺在那里，搜狐音樂的主編陳賢江至今還記得兩年前曾被許嵩的網絡試聽數據震驚到，沒有經紀人沒有團隊，就是在論壇推廣自己的音樂居然可以做到這樣，他深感不可思議。而隨后徐良和汪蘇瀧出現，這幾位歌手在數據上的反饋都非常之高，不論是試聽下載還是粉絲留言，而且他們的歌曲都在彩鈴上也反應出奇良好—這意味著真金白銀的收入。

加盟唱片業

這個群體目前的狀元探花和榜眼是許嵩、徐良和汪蘇瀧，從事新媒體音樂的業內人評價他們“三分天下”，許嵩在2011年3月簽約了曾推出林俊杰、阿杜等人的海蝶唱片，而徐良和汪蘇瀧也在今年宣布簽約了擁有孫燕姿等藝人的美妙音樂。事實上，這些人也改變了傳統唱片行業的游戲規則。過去歌手是唱片公司推廣出來的，而現在他們簽約傳統唱片公司成為“新人”，但卻是不折不扣的網絡人氣王。美妙音樂經紀部總監黃鈁也坦承如果時間倒退三年，她仍在傳統唱片公司語境下，徐良和汪蘇瀧是不會引起她關注的，但現在傳播音樂的渠道已經發生了根本性轉變。不得不提的是，許嵩已經是海蝶唱片最賺錢的歌手，現在公認的海蝶一哥，小道消息甚至傳過許嵩每年掙一個億，當然，海蝶方面并沒有認可這個數字。

樂評人觀察

《音樂周刊》的主筆盧世偉記得兩年前就從朋友處聽說過徐良和汪蘇瀧，但他當時并不以為然，直到今年回老家被很多十歲上下孩子圍著管他要這兩個人的簽名；而許嵩，最早盧世偉是從“周杰倫專輯小樣外泄”的烏龍事件中得知，但他也不覺得許嵩能折騰多大，而現實不由令他驚訝，30多歲的他承認這不僅是代溝，也是自己對音樂關注的方式比較傳統，并沒有關注到傳統唱片市場渠道以外的歌手。

紅之數據

粉絲量

他們擁有粉絲量驚人，從騰訊微博上看，許嵩的粉絲超過千萬，徐良和汪蘇瀧的粉絲數也近五百萬，值得驚訝的還有許嵩一條隨手發送的破折號微博都引來了40萬條轉發。

播放量

以許嵩為例，他的每一首歌在QQ音樂的試聽都是千萬量級（這樣的數字被互聯網音樂從業者定義為“頂級播放量”），而唱片

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