01 意見領袖和網紅的區別(美國的金卡戴珊家族和中國的女網紅賺錢有什么區別？)

網紅與意見領袖(KOL)的區別具體有哪些?

1、核心不同

網紅的核心是網紅本身。kol的核心是意見、知識、觀點，人反而只是該意見的載體。

2、平臺不同

網紅，自然是只在網絡上紅而已，主要存在微博、直播、社群等平臺。

kol可以是網絡上，可以是電視上，可以是雜志上，可以是報紙上，可以在生活中。

3、身份不同

網紅一種是被動網紅，一種是主動網紅。意見領袖有自己的專業身份，一般都在專業知識領域、專業技能領域。

4、內容深度不同

網紅，一般很難產出專業內容，局限于搞笑、顏值、流行、淘寶。kol根植于專業知識，產出專業內容。

5、生命力不同

網紅很難有長時間的關注度，更新的頻率越來越快。

明星代言人和意見領袖的區別與聯系

這個問題很敏感，只能略略蜻蜓點水。

首先，明星是指具備眾人關注的焦點光環以及帶有商業轉換價值的藝術類人才。一般從演藝類比較出色的從業者里誕生為主，而歌影視三方行業內人數比例較多，與其行業特性相關。

名人一般指某些區域具備較高認知度的人物，可能是因水平較為出眾、財富較為耀眼、政治地位較高等因素，如體育名人、政治要員、福布斯排行榜上的富豪等，不一定與視聽享受級別的藝術類表演相關，這點是名人與明星比較明顯的區別。

而意見領袖則是代表某種見解、看法甚至是派系與宗教的代表人物，一般屬于堅持一種他們內心認可且信仰的人物，而且這類人物要有一定的群眾基數支持及追隨才能被稱為意見領袖。另外只堅持而不愿改變看法的，才能上升到意見領袖的被定位。

舉幾個例子：

明星，演員片酬排名前十的，說他們不是明星都很難服眾；唱歌唱到全世界很多人都認識的歌星，說他們不是明星也沒人信；主持的節目獲得了收視、收聽非常高的主持人，說他們不是明星也只能是便于內部管理罷了。

另外，現今還有在網絡渠道誕生的明星，嚴格來說網絡早已不是渠道，和現實生活中的傳統渠道里的視聽節目或表演接收方式有區別而已。但網絡平臺里面的公眾人物也是活生生的社會人，也是唱歌跳舞演戲的藝人，至于明星是否只能在傳統電視、電臺、電影院里誕生并受人喜愛的才能算明星呢？這個要看時代，過去或許是的。要分出“網紅”一類，對應的必定是指“視紅”“院紅”“臺紅”幾大類吧，都是指從什么渠道里紅的，而非指“人紅”，主要標榜渠道而非人，否則很難說得通。

但現今的互聯網早已成了很多人日常陪伴的生活方式，里面的各種app或者網站其實就等同于過往傳統世界里的“臺”或“院”，每一個app都是一個臺或者一個院線，又或者是張報紙。而他們里面或許都有自己的明星或者人氣偶像之類伴隨著自家影視音作品誕生，是大家認知更新也是一種打開思維看世界的基本常識啦。不可否認的是，除了一些走用戶分享內容路線的平臺（如微博、逗音、買粉絲視頻等）不適合打造自家的明星外（一旦打造就會有排他性及敵對，第三方貢獻的優質內容會很少，誰都不樂意做他家藝人的綠葉貢獻者）。

而大部分app，只要有圖文、視頻傳播的，都是等同于傳統意義上的電視臺或報紙。區別只是有些沒有專門的節目團隊，或者與電視臺的節目團隊在工業和商業標準上水平有差距而已，或許這也是為何廣電對互聯網虎視眈眈的真正原因。

意見領袖，一般不由任何平臺打造或誕生，其屬性決定了由社會誕生，可能帶有某些職業背景，或許宗教背景等，但其“意見”和“看法”才是重點，所以表達的渠道不重要，只是渠道越多地表達，自然越容易影響到他人而已。

兩者都有一個很敏感的灰色地帶是不能逾越的，就是政府的主旋律聲音，至少在國內不可以，一旦唱反調，不管多有名氣和影響力，被整或者孤立分化社會影響力是很容易的。失去了影響力和喜愛度的明星或者意見領袖，基本等于失去了商業價值及職業價值，只剩下技能或技術而沒有了商業價值所最需要的品牌值，只能是專業人才，與明星的職業價值區別還是很大的，當然職業壽命或許更長，屬于細水長流的類別。但一個是工具或用具式的人才，一個是貴價藝術品，前者以使用為主，后者以欣賞為主。

意見領袖一般商業價值也是巨大的，只不過不是靠如明星那類藝術品走向，而是思想控制及影響，所能產生的利益影響甚至遠超明星。這就是為何明星很少愿意觸碰政治，及極少表達觀點，因為不靠這些成為明星，靠演藝。相反，意見領袖必定會涉足政治，這是一個獲得民眾認可和支持的重要途徑。特別質疑政府及政策，包括一些民生類節目。還是那句，與政策及政府主流聲音不符的言行，要謹慎，切勿涉雷池。-一家之言，僅供參考。

什么叫KOL（關鍵意見領袖）？

關鍵意見領袖[Key Opinion Leader]，是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。二十年前通常指政客，現在主要指網紅。

擴展資料

而未必是你在社交場上見到的Photo Leader，制造浮光掠影拉動消費——這只是“造聲勢”。然而這之間又很難有清晰的界限，所以此次先奉上我了解的真正在自主“搞事情”的10個人。提到的恭喜，沒提到的請不要難過，你可以提醒我、質問我、甚至賄賂我。

尤尼克斯kol是啥

kol全稱為Key Opinion Leader，即關鍵意見領袖，是營銷學上的概念。一般指的是擁有更多、更專業和準確的產品信息，被廣大用戶認可和接受的，并且容易使群體產生消費，影響力大的人。

kol其實與網紅區別不太大，可以說kol是網紅的延續。沒有持續的續航能力的網紅，我們只能稱之為網紅而不是kol，因為這種網紅往往起伏很快，眨眼就沉于人海。

擴展資料：

kol的特點

1、持久介入

kol一般都會在某個行業或某個產品上浸淫很久，較與其他人有著更為長久的深入和了解，對自身的產品和行業有著更專業、更深入的了解，說的話具有一定代表意義。

2、人際溝通能力強

kol更容易介入群體，比常人更加健談。kol們具有很強的社交能力和溝通技巧，喜歡交流，也是群體的輿論中心，對他人有很大的感染力。

3、開放型性格

kol性格開放，接納新事物很快，他們關注時尚，關注熱點，關注流行趨勢。

網紅和kol的區別是什么

KOL是KeyOpinionLeader的簡稱，意思是關鍵意見領袖。KOL被視為一種比較新的營銷手段，它發揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢。KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環的，粉絲們真會細讀點贊。

網紅，即網絡紅人的簡稱，

是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

美國的金卡戴珊家族和中國的女網紅賺錢有什么區別？

克里斯·詹娜可以說是整個家族的掌舵手，曾有過兩次婚姻的她是家族的王牌經紀人，一家人都是吸金能力一百分的社交明星。她的第一任丈夫羅伯特是轟動美國Simpson殺妻案件的辯護律師，第二任丈夫則是奧運健將布魯斯·詹娜。克里斯在家族中有著不可替代的地位，也是家族真人秀的主要推手，是“太后”本人了。

考特尼·卡戴珊是家族的大姐卻是姐妹里最佛系的人。05年參演真人秀后一舉成名，還在大學畢業后和媽媽共創了童裝品牌“Smooch”，二女兒金·卡戴珊是家族中最出名的，在Ins坐 擁1.1億粉絲，一張照片就能賣到100萬美金之多！除了真人秀與模特事業外，Kim還推出了自己的個人品牌KKW，旗下包括KKW FRAGRANCE和KKW BEAUTY，成功的從意見領袖:(Influencer)轉型成為了事業女強人。17年推出的水晶香水上線一周就斷貨，凈賺1000萬美金。Kim的身材是大家關注的焦點，滴漏型的身材加上獨特的時尚品味，毫無疑問成為時尚秀場的常客。

三女兒科勒·卡戴珊是家族中最為勵志的成員之一，初期的Khloe身材很不理想，經過自己的不懈努力，擁有了令無數女性向往的HOT BODY，并開啟了自己的減肥真人秀“身體的復仇”。四女兒肯達爾·詹娜是天生的時尚達人。14歲簽約模特公司，出道第一場秀就是MarcJa買粉絲bs，之后更是一線大牌的秀場常客，模特時尚事業可謂風生水起，17年被福布斯評為全球薪酬最高的超模，成功打敗吉賽爾·邦辰登頂寶座。

小妹凱莉·詹娜，97年出生的她起初在家族里根本沒有存在感，而推出了自己的美妝品牌“Kylie Cosmetics”后人氣暴增，Ins的粉絲已達到1.1億之多。在今年的福布斯“白手起家”女富豪榜上以9億美元凈資產上榜第27位，登上了福布斯雜志封面。怎么樣？全球第一網紅之家的賺錢套路是不是讓你交出了膝蓋。卡戴珊一家將自己的社交媒體影響力快速的變現，成功從網紅家族向商業家族轉型，也打臉了當初輕視她們的主流商業界，而這幾個女人也將成為美國時尚界娛樂界甚至商業的傳奇，試問又有誰還敢質疑卡戴珊一家的能力呢？

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