01 意見領袖網紅化(kol就是網紅嗎)

你如何看待現在中國網紅文化的盛行？

網紅，是通過在網絡平臺積聚起影響力而走紅之人的代名詞，是新媒介傳播變革中的弄潮兒。他們能夠準確把握受眾獵奇、窺伺和觀賞心理的興奮點，精通個體IP的包裝、經營和運作方法，從而在風起云涌的網絡環境中聚攏相當程度的注意力資源。從網絡紅人到網紅的進階，這一脫胎于亞文化的群體正在實現蛻變，某種程度上已成為網絡平臺上引領流行文化的意見領袖，展現出巨大的影響力。一時間，“人人都想當網紅”“人人都在尋找網紅”的勢頭涌現。然而，在網紅文化紅紅火火的背后，我們亦需要對這份熱鬧喧囂保持適度的清醒。除了直觀可見的所謂庸俗、低俗內容的傳播之外，網紅文化及傳播中隱含的諸如“重其表、輕其里”的虛榮導向價值隱患更值得我們關注和思考。

為充分理解網紅文化的這種潛在負面影響，我們姑且以其中最具代表性的淘寶網紅群體作為一個認識的切口。“網紅”一詞剛開始被大眾熟知時主要指代的是一群外貌姣好、通過分享展示其精心修飾的個人美麗容顏的照片以及日常穿衣搭配和美妝護膚經驗的淘寶網紅。她們憑借靚麗外形吸引數十萬甚至百萬粉絲，在社交媒體上的受關注度和影響力遠勝于許多文化名人，甚至令諸多大眾傳媒望塵莫及。

與此同時，這類網紅背靠廣泛的粉絲影響力經營著一家家銷售額過億元的淘寶店，無形之中其所代表的名利價值也刺激了眾多人的追捧和效仿。在這類淘寶網紅的帶動下，一種“以顏值為正義”的價值觀和審美取向開始悄然流行。網紅被資本趨之若鶩地推崇，漂亮的美妝圖片導流的背后是一家家皇冠級淘寶店鋪日進斗金的光輝銷售業績，在消費主義主導流行文化的時代，美貌在資本的操縱下成為“變現”利器。于是，資本不僅定義了什么是流行，也在此基礎上建構了全新的審美標準，而大眾文化的消費者也在潛移默化中漸漸接受了類似于“雙眼皮、大眼睛、白皮膚、瓜子臉、大胸、瘦削長腿”為美的標尺，開始運用這樣的標準去看待周遭以及審視自己。

你們怎樣看待網紅

近日，社會調查中心通過問卷網，對2002人進行的一項調查發現，76.2%的受訪者認為現在有很多追捧“網紅”的人，絕大部分受訪者對“網紅”的評價都是“搏**”、“騙子”、“庸俗”和“沒有節操”等貶義字眼。

在79.9%受訪者眼里，“網紅”是為出名搏**的年輕人

一些隱藏在網絡背后的人，希望披著“網紅”的外衣混入商圈、娛樂圈。隨著這種現象增多，“網紅”越來越不是草根紅人的閃亮標簽，而演變成為一個充滿貶義的頭銜。

調查中，79.9%的受訪者認為，“網紅”就是為了出名、各種搏**的年輕人；在43.8%的受訪者印象里，“網紅”是通過整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺得“網紅”是搞粉絲營銷、賣低劣品的淘寶賣家。僅16.9%的受訪者仍存有“網紅”是意見領袖等佼佼者的印象。

在北京師范大學研究生張晶的印象里，“網紅”是錐子臉、整容、自拍、賣東西的代名詞，“比如之前某個香港明星的新晉網紅女友，就會在微博上發淘寶鏈接，推銷自己的淘寶店”。

調查發現，76.2%的受訪者覺得現在追捧“網紅”的人仍然非常多。

既然“網紅”在網上如此受歡迎，他們的言行是否會影響到普通人的價值判斷呢？

首先，對于“網紅”這一群體的評價，在大多數(52.7%)受訪者看來，是審美疲勞和庸俗不堪，52.7%的受訪者斷言他們只是曇花一現，還有50.0%的受訪者則批評他們拜金功利、沒有節操。28.1%的受訪者指責他們三觀不正等。

與此同時，有16.6%的受訪者贊同“網紅”出名要趁早的觀念，15.2%的受訪者表示“網紅”也是紅人，12.7%的受訪者將其看做是獨立、努力做自己的表現。

因為“網紅”大多在容貌和履歷上厚施粉黛，43.7%的受訪者反而支持對“網紅”進行“扒皮”(揭穿)。不過，也有29.9%的受訪者不支持這樣做，還有26.4%的受訪者表示不好說。

無論在網絡上還是現實中，70.4%受訪者并不想“紅”

張晶認為，國外的網絡論壇里，也活躍著各式各樣的紅人，“國內靠的是自拍和裸露，但國外的很多網紅憑的是自己對時尚的理解或生活的體驗，比如做早餐、講化妝、講時尚等”。她舉了美國最年輕時尚博主泰薇·蓋文森(Tavi Gevinson) 的例子，作為一個1996年出生的小女孩，她2008年開通自己的博客，靠著自己獨特的時尚品味從網上一路紅到時尚圈的時候，才只有12歲。

在張晶看來，無論在哪個環境里，人們都會認同這種有真本領真見解、又有勇氣付諸實踐的人。“國內的諸多‘網紅’就是給人扭曲的感覺。相較于很多人來說，他們懂得利用互聯網獲取關注效益，肯定是聰明人。縱然千姿百態，最終表現出來的卻是扭曲的價值觀而已”。

調查揭示，正是出于以上對“網紅”的印象和評價，70.4%的受訪者確言，無論在現實中還是網絡上，并不希望自己成為這種“紅人”

如果當紅人，63.0%的受訪者希望自己是因智慧、專業觀點而紅，55.2%的受訪者則希望靠人格、責任感等閃光點而紅，53.7%的則希望通過學識、工作能力等“收割”擁躉。由此，過半受訪者認為，在智慧、人格和學識上有突出表現的人，才是被絕大部分人推崇的真正“紅人”。

此外，有突出特長(32.8%)、生活態度從容(32.3%)和有很好的時尚品味(18.3%)也被認為是紅的良好理由。

張晶表示：“要是能像國外‘網紅’那樣，展現出自己喜歡的價值觀，或者有一個世界值得分享，或者引導別人珍惜青春、踏實地經營未來，這樣的‘網紅’我愿意當。”

超半數受訪者認為，青少年偶像應有專業精神、生活智慧和誠意勇氣

基于對“網紅”的價值判斷，56.1%的受訪者認為，對尚在成長中的青少年群體來說，“網紅”會對他們造成負面影響，尤其是在偶像選擇上，“網紅”亂象會導致他們誤入歧途。

對于青少年偶像的標準，60.4%的受訪者認為應是有專業精神、敬業態度的人，57.8%的受訪者認為應是有生活智慧的人，56.1%的受訪者認為應是真誠勇敢、活出自我的人

不僅如此，受訪者也認可有愛心、敢行動的人(48.6%)和有家國情懷的志士(46.3%)作為青少年偶像。僅有36.2%的受訪者選擇的是“各界成功人士”

南京大學讀社會學研究生的田嘉(化名)認為，在當前這個時代，已經不能輕易劃定青少年偶像的標準了。“毫無疑問，‘多元化’已經成為某種社會共識。青少年接受的信息越來越多，也逐漸形成各自偏好，這些偏好都應該得到關注和尊重。當然，在他們三觀形成的關鍵時期，肯定要以正直、善良、勇敢等基本價值觀進行引導”。

本次參與調查的受訪者中， 90后占25.3%， 80后占50.6%， 70后占17.4%，60后及以前人群占6.7% 35.1%的受訪者來自北上廣深等一線城市，39.3%的受訪者來自二線城市，19.7%的受訪者來自三、四線城市，5.4%的受訪者來自縣、鎮、村。

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

網紅經濟是一種通過社交媒體平臺上的網紅或意見領袖來推廣產品或服務的新型商業模式。網紅通常是通過分享自己的生活、時尚、美妝、旅行、美食等內容來吸引大量粉絲關注，從而成為某個領域的專家或意見領袖。

網紅經濟的發展迅速，已經成為一種全球性的現象。許多品牌開始與網紅合作，借助他們的影響力來推廣產品或服務。同時，一些網紅也通過開設自己的品牌或線上商店，將影響力轉化為商業價值。

舉個例子，中國的網紅經濟近年來發展迅速，許多網紅通過直播銷售產品，吸引了大量的粉絲和消費者。這些網紅通常具有高度的個人魅力和專業知識，能夠與粉絲建立緊密的互動關系，從而推動產品的銷售。

總的來說，網紅經濟的發展離不開社交媒體平臺的興起和人們消費習慣的改變。網紅通過分享自己的內容和經驗，吸引大量粉絲關注，成為了品牌推廣的重要渠道。

超級紅人節是什么，530微博網紅節？

也許你知道網紅這個詞是什么意思，但是對網絡紅人節卻沒什么概念。據老黃歷小編所知，這是新浪微博自創的一個節日，從16日~30日微博上的紅人們輪番為粉絲直播。那么，首屆“超級紅人節”近日拉開大幕，來自直播、視頻、時尚領域的60多家專業機構和1000多位網紅將同臺亮相。

“530超級紅人節”“超級紅人節”從5月16日持續到5月30日。微博將與直播、視頻和時尚三大領域的網紅經紀公司合作，推出直播紅人周、視頻紅人周和時尚紅人周和三個主題活動。將有1000多位網紅在紅人節期間同臺競技，并獲得微博的流量支持和官方資源推薦。

微博還重磅推出“530超級紅人節”。5月30日微博將攜手100位頂級網紅，為網友帶來一場超級紅人盛宴。當天將有數十位知名網絡主播和明星在微博做直播，還有全網24小時不間斷的社交直播。數十位時尚紅人將開展0元秒殺和限量免單，并向粉絲發放紅包。此外，視頻播放量較高的網紅還有望在5月30日與經紀公司簽約。微博將公布直播、視頻和時尚三大領域紅人榜單，展示超級紅人節期間各行業紅人取得的成果。

首日紅人直播獲540萬次圍觀隨著微博垂直化戰略的深入，在很多領域中都成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的用戶，他們通過與粉絲分享生活方式和生活態度而成為網絡紅人，并依托微博上的粉絲實現商業價值。與傳統的網絡紅人和意見領袖相比，網紅具有更強的網絡原生性，并且其用戶和變現渠道都高度依賴互聯網。這也使微博成為國內最大的網紅聚合平臺。

紅人節第一天，微博上進行了458場紅人直播，觀看人次超過540萬，點贊量超過2000萬。僅知名女團SNH48在微博上30分鐘的直播，就吸引了80多萬人在線圍觀。

6月16日“超級紅人盛典”截至今年一季度，微博月活躍用戶達2.61億，尤其是三四線城市用戶占比大幅提升。用戶結構多元化使不同類型的網紅都能在微博獲得粉絲。微博強大的裂變式傳播能力，則有利于網紅快速積累知名度和粉絲，為商業變現奠定基礎。微博還給網紅提供了豐富靈活的變現方式。目前紅人在微博可以通過電商、粉絲贈送虛擬禮物、廣告分成等不同方式獲得收入。為更好的構建行業生態，微博還將與各行業專業機構在內容生產，賬號成長，收入變現等多方面展開深入合作。

6月16日微博將舉辦“超級紅人盛典”。屆時將邀請知名投資機構和投資人到場，與各領域專業機構、網紅代表共同探討網紅經濟的發展趨勢，并為網紅經紀公司和投資人搭建近距離溝通的平臺，幫助網紅經紀公司獲得快速成長的機會。超級紅人節期間涌現出的頂級網紅也會悉數亮相，微博將為網紅頒獎。

明星紛紛要“失業”，網紅要來補位？

不久之前，有媒體機構專門做了一個選題：明星失業以后，會去做什么？

Angelababy脫口而出：“去賣饅頭。”

（TFBOYS成員）王源是重慶人，最喜歡吃火鍋，他說“不做藝人，會去開火鍋店。”開火鍋店不僅自己想吃就吃，朋友來了也能弄一個包間玩個盡興。

毛不易說自己想做房東，因為房東不用工作，睡覺，都有睡后收入。

岳云鵬說自己想做淘寶店主，賣特種內衣。

......

你以為這些一線明星是說著玩兒？

2019數據顯示：一年近2000家影視公司關門， 65%的演員無任何影視劇播出。

迪麗熱巴在8月的一檔綜藝節目上說：“今年我已經8

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