01 意見領袖網紅化例子(明星紛紛要“失業”，網紅要來補位？)

你們怎樣看待網紅

近日，社會調查中心通過問卷網，對2002人進行的一項調查發現，76.2%的受訪者認為現在有很多追捧“網紅”的人，絕大部分受訪者對“網紅”的評價都是“搏**”、“騙子”、“庸俗”和“沒有節操”等貶義字眼。

在79.9%受訪者眼里，“網紅”是為出名搏**的年輕人

一些隱藏在網絡背后的人，希望披著“網紅”的外衣混入商圈、娛樂圈。隨著這種現象增多，“網紅”越來越不是草根紅人的閃亮標簽，而演變成為一個充滿貶義的頭銜。

調查中，79.9%的受訪者認為，“網紅”就是為了出名、各種搏**的年輕人；在43.8%的受訪者印象里，“網紅”是通過整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺得“網紅”是搞粉絲營銷、賣低劣品的淘寶賣家。僅16.9%的受訪者仍存有“網紅”是意見領袖等佼佼者的印象。

在北京師范大學研究生張晶的印象里，“網紅”是錐子臉、整容、自拍、賣東西的代名詞，“比如之前某個香港明星的新晉網紅女友，就會在微博上發淘寶鏈接，推銷自己的淘寶店”。

調查發現，76.2%的受訪者覺得現在追捧“網紅”的人仍然非常多。

既然“網紅”在網上如此受歡迎，他們的言行是否會影響到普通人的價值判斷呢？

首先，對于“網紅”這一群體的評價，在大多數(52.7%)受訪者看來，是審美疲勞和庸俗不堪，52.7%的受訪者斷言他們只是曇花一現，還有50.0%的受訪者則批評他們拜金功利、沒有節操。28.1%的受訪者指責他們三觀不正等。

與此同時，有16.6%的受訪者贊同“網紅”出名要趁早的觀念，15.2%的受訪者表示“網紅”也是紅人，12.7%的受訪者將其看做是獨立、努力做自己的表現。

因為“網紅”大多在容貌和履歷上厚施粉黛，43.7%的受訪者反而支持對“網紅”進行“扒皮”(揭穿)。不過，也有29.9%的受訪者不支持這樣做，還有26.4%的受訪者表示不好說。

無論在網絡上還是現實中，70.4%受訪者并不想“紅”

張晶認為，國外的網絡論壇里，也活躍著各式各樣的紅人，“國內靠的是自拍和裸露，但國外的很多網紅憑的是自己對時尚的理解或生活的體驗，比如做早餐、講化妝、講時尚等”。她舉了美國最年輕時尚博主泰薇·蓋文森(Tavi Gevinson) 的例子，作為一個1996年出生的小女孩，她2008年開通自己的博客，靠著自己獨特的時尚品味從網上一路紅到時尚圈的時候，才只有12歲。

在張晶看來，無論在哪個環境里，人們都會認同這種有真本領真見解、又有勇氣付諸實踐的人。“國內的諸多‘網紅’就是給人扭曲的感覺。相較于很多人來說，他們懂得利用互聯網獲取關注效益，肯定是聰明人。縱然千姿百態，最終表現出來的卻是扭曲的價值觀而已”。

調查揭示，正是出于以上對“網紅”的印象和評價，70.4%的受訪者確言，無論在現實中還是網絡上，并不希望自己成為這種“紅人”

如果當紅人，63.0%的受訪者希望自己是因智慧、專業觀點而紅，55.2%的受訪者則希望靠人格、責任感等閃光點而紅，53.7%的則希望通過學識、工作能力等“收割”擁躉。由此，過半受訪者認為，在智慧、人格和學識上有突出表現的人，才是被絕大部分人推崇的真正“紅人”。

此外，有突出特長(32.8%)、生活態度從容(32.3%)和有很好的時尚品味(18.3%)也被認為是紅的良好理由。

張晶表示：“要是能像國外‘網紅’那樣，展現出自己喜歡的價值觀，或者有一個世界值得分享，或者引導別人珍惜青春、踏實地經營未來，這樣的‘網紅’我愿意當。”

超半數受訪者認為，青少年偶像應有專業精神、生活智慧和誠意勇氣

基于對“網紅”的價值判斷，56.1%的受訪者認為，對尚在成長中的青少年群體來說，“網紅”會對他們造成負面影響，尤其是在偶像選擇上，“網紅”亂象會導致他們誤入歧途。

對于青少年偶像的標準，60.4%的受訪者認為應是有專業精神、敬業態度的人，57.8%的受訪者認為應是有生活智慧的人，56.1%的受訪者認為應是真誠勇敢、活出自我的人

不僅如此，受訪者也認可有愛心、敢行動的人(48.6%)和有家國情懷的志士(46.3%)作為青少年偶像。僅有36.2%的受訪者選擇的是“各界成功人士”

南京大學讀社會學研究生的田嘉(化名)認為，在當前這個時代，已經不能輕易劃定青少年偶像的標準了。“毫無疑問，‘多元化’已經成為某種社會共識。青少年接受的信息越來越多，也逐漸形成各自偏好，這些偏好都應該得到關注和尊重。當然，在他們三觀形成的關鍵時期，肯定要以正直、善良、勇敢等基本價值觀進行引導”。

本次參與調查的受訪者中， 90后占25.3%， 80后占50.6%， 70后占17.4%，60后及以前人群占6.7% 35.1%的受訪者來自北上廣深等一線城市，39.3%的受訪者來自二線城市，19.7%的受訪者來自三、四線城市，5.4%的受訪者來自縣、鎮、村。

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

網紅經濟是一種通過社交媒體平臺上的網紅或意見領袖來推廣產品或服務的新型商業模式。網紅通常是通過分享自己的生活、時尚、美妝、旅行、美食等內容來吸引大量粉絲關注，從而成為某個領域的專家或意見領袖。

網紅經濟的發展迅速，已經成為一種全球性的現象。許多品牌開始與網紅合作，借助他們的影響力來推廣產品或服務。同時，一些網紅也通過開設自己的品牌或線上商店，將影響力轉化為商業價值。

舉個例子，中國的網紅經濟近年來發展迅速，許多網紅通過直播銷售產品，吸引了大量的粉絲和消費者。這些網紅通常具有高度的個人魅力和專業知識，能夠與粉絲建立緊密的互動關系，從而推動產品的銷售。

總的來說，網紅經濟的發展離不開社交媒體平臺的興起和人們消費習慣的改變。網紅通過分享自己的內容和經驗，吸引大量粉絲關注，成為了品牌推廣的重要渠道。

明星紛紛要“失業”，網紅要來補位？

不久之前，有媒體機構專門做了一個選題：明星失業以后，會去做什么？

Angelababy脫口而出：“去賣饅頭。”

（TFBOYS成員）王源是重慶人，最喜歡吃火鍋，他說“不做藝人，會去開火鍋店。”開火鍋店不僅自己想吃就吃，朋友來了也能弄一個包間玩個盡興。

毛不易說自己想做房東，因為房東不用工作，睡覺，都有睡后收入。

岳云鵬說自己想做淘寶店主，賣特種內衣。

......

你以為這些一線明星是說著玩兒？

2019數據顯示：一年近2000家影視公司關門， 65%的演員無任何影視劇播出。

迪麗熱巴在8月的一檔綜藝節目上說：“今年我已經8個月沒有拍戲了。”同樣的，上一代的偶像霍建華也自嘲“我失業很久了”。明道在參加《演員請就位》時透露，已經大半年沒有演過戲。

一線明星的紛紛失業，背后原因很多：有年紀偏大的，被新人替代；有緋聞傷害人設的，影響主角地位；有的因為非科班出身，演技一般；有的因為片酬期望過高，等待觀望；有昔日童星，漸漸被人遺忘......

不過，今年最普遍的說法是“網紅打敗明星”。真相是這樣嗎？

01、明星正在喪失“流量紅利”，網紅正在贏得“品類紅利”

網紅已經加速“明星化”，李佳琦“帶貨”流量遠超過一線明星，淘寶主播薇婭、“抖音歌王”劉宇寧也活躍于熱播綜藝。

相反，“失業潮”當中的明星不斷尋求新出路，比如主動進入直播帶貨領域，商業能量反而不敵一些TOP網紅。

明星是否真的被網紅打敗？這不是重點。你我沒有必要隨波逐流，“寧愿被當作豬，也一定要擠在風口。”

我認為，明星藝人正在喪失“流量紅利”，網紅和KOL（意見領袖）正在贏得“品類紅利”。

什么是“流量紅利”？流量，即用戶時間。

官方數據顯示，中國內地互聯網用戶數超過10億規模，日均在線時間接近6個小時（流量觸頂）。

影視劇、明星八卦不再是用戶花時間最多的地方。現今，國內用戶6個小時的日均在線時間，大約1.5-2個小時社交聊天，1個小時瀏覽資訊，短視頻和網紅直播占了1.5-2個小時，留給明星藝人發揮的，只剩下一點時間空白。

什么是“品類紅利”？不斷有新興品類的網紅和KOL被發掘出來，成為新的流量中心。

過去KOL主要是大眾網紅，很多是錐子臉、白富美，擅長即興表演、講話特別好玩；最近幾年，網紅已經從最初的大眾網紅向美食、母嬰、美妝、體育等等細分領域擴展，比如KOL營銷在美妝、母嬰等等行業已經是主流手段；近一兩年，諸如網紅客服、網紅導購、網紅廚師、網紅教師等等成為亮點，360行“職業”逐漸被網紅化，李佳琦曾經也是起步于網紅導購，逐漸成了大眾網紅。

流量紅利正在過去，品類紅利仍在持續。網紅和KOL的內容輸出，越來越有信息量、越來越接近商業變現需要。

目前，國內有幾百萬人做了“職業網紅”，成為品類紅利的真實受益者。

有關數據顯示，2019中國網絡直播用戶接近5億，20%以上的職業主播月收入過萬元。快手旗下電商數據顯示，擁有100萬以上粉絲的快手主播，去年交易量增長了9倍，而擁有20萬以上粉絲的快手主播，同期交易量增長了34倍。

《廣告學》有一句名言：大眾的關注所及之地，即財富之源。

各個層次的KOL借助新經濟、新媒體手段快速崛起，并持續發掘品類紅利，將激發出來的網絡流量迅速、精準賦能給消費品牌，他們構成了現代商業繞不過去的關注中心。

那些網紅和KOL（意見領袖）更好玩、更有親和力和感染力，也就更加適應這個時代的社交商業變局，逐漸贏過了傳統影視明星，贏得了“勢能”上的優勢，也就像黑洞一樣將所有資源都吸過來，成為壓倒性的贏家。

02、明星是CPU，網紅是專用芯片

重點不是明星、網紅誰將勝出，而是新的品類紅利由何而來？

假設用孵化一個林志玲（一線明星）的代價去孵化網紅，效果會怎樣？

林志玲不可能始終高貴知性，也要下沉親民，明星要兼顧各個不同粉絲群體的感受，就像一個通用芯片（CPU）那樣，功能強大，但成本昂貴。

如果將這個代價用于孵化網紅，可以針對不同細分的粉絲人群，培育各個層次的KOL，即實現大面積、多品類覆蓋，相當于將一個CPU的功能拆解成為多個專用芯片，每個專用芯片（針對每個細分粉絲人群，覆蓋這個需求品類）都可以獨當一面——品類紅利。

傳統影視明星，可能要星探、可能要選秀，要有電視媒體進行包裝、打造人設。

網紅大V，是去中心化的，不用專業包裝，你可以在街拍時看到TA，在夜店演出里和TA互動，甚至購買網紅主持設計的服飾，這是有溫度的零距接觸。

明星并不代表高貴，網紅并不代表鄉土。

歐美國家以往高貴冷艷的奢侈品牌，越來越傾向于找網紅和KOL代言。歐美一線的時尚達人，收入已經高達百萬美元，你有一定高消費力粉絲，你在instagram上傳一張穿著品牌服飾的照片，就有幾千到幾萬美元的收入。

03、明星應該向網紅學營銷

明星賣貨的早期嘗試，是韓寒（文學明星）和徐靜蕾（影視明星）開淘寶店，結果，以兩人的高知名度，年銷

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