01 我國網紅經濟發展現狀與趨勢(網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？)

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

網紅即是網絡紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

隨著互聯網浪潮的席卷，特別是移動互聯網客戶端的全面普及，開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。

說到底，網紅經濟是一種新的經濟形態，最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用，也是對傳統經濟的顛覆。

網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖，再向粉絲提供商品，與其說她銷售的是產品，還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。

從目前的現狀來看，網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交，而且在以后很長的一段時間來預估，網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化，移動互聯網技術的不斷發展， 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。

另一方面，網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？

網紅經濟可以持續發展嗎

網紅經濟就是流量經濟，是可以持續發展的。

網紅是內容傳播過程中，引發網友廣泛關注的產物，是內容流量的代表。

相對來說，只要內容媒介存在，內容的傳播過程存在，那么網紅就會一直存在，網紅吸引了大批網友的關注，網紅們集合了大量的流量，流量＝財富，所以網紅經濟是一直存在的，是可持續發展的。

從發展的角度來看，可持續發展，可以從兩個方面來分析和區別:

1.發展的形式，隨著技術的發展進步和消費者需求的改變等因素的影響，網紅經濟會變換流量到財富轉變的方式和形式。

2.網紅終有過氣的一天，但與此同時，也會有新的網紅不斷誕生，后繼者有人，在這個內容時代、流量時代，在相當長的一個時期內，網紅是不可能消失的。

網紅經濟是一種經濟現象，是一種經濟形式，楊建允老師認為根本上主要是兩點：一、去哪里引流；怎么去引流；以什么樣的內容形式引流；二、怎么去運營流量；怎么讓流量轉換為價值；怎么讓流量持續貢獻價值；

經濟新發展格局下中國文化旅游投資變化及趨勢

文章來源：旅游學刊 王笑宇

文旅市場合理的投資行為，應當基于對消費需求的洞悉，符合經濟社會發展的階段性要求。鑒于世界政治經濟的復雜形勢，審視中國發展投資、出口、消費的驅動力，尤以消費存在巨大的挖潛機會。其中，高質量文旅市場的消費與投資，既是人民追求幸福生活的現實需要，也是社會經濟發展的必然結果。但當前的文旅投資市場還存在投融項目錯配、資產屬性不清、投資專業性不足、政策支持待完善等問題，亟須在聚焦用戶需求、提升專業能力、組織適配的投融資項目、完善相關制度保障等方面進行合理化的改進。

一、我國文化旅游市場的階段性特征與發展趨勢

隨著中國社會經濟發展步入新階段，參考日本、韓國在20世紀七八十年代后高速發展時期歷史，我國市場也逐漸顯現出同樣的高質量觀光與休閑度假市場快速發展、文化旅游市場消費分層及消費升級等諸多趨勢，具體包括：

一是需求側體現出需求分層、理性消費、主題多元等趨勢。隨著我國人均GDP超過1萬美元，中等收入群體已達4億，中產階層在2億人左右。根據歐美等發達國家發展經驗，中產階層相對于大眾階層，在文化旅游消費方面具有引領作用，存在基礎功能型與高級主題體驗需求的分層化發展趨勢。其一，需求分層，消費細化。即功能型產品品質提升與主題文化體驗的多元細化。其二，理性消費，口紅效應。即偏好都市休閑與近郊休閑度假市場，具體為，大眾在人均消費降低、消費項目碎片化的口紅式消費，以及中產在滿足性價比的基礎上，偏好短途的都市休閑或近郊微度假等理性消費。其三，多元主題文化體驗需求漸成趨勢。參考日本20世紀70年代發展歷史，我國的多元主題文旅體驗需求正在提升，疫情將加速釋放諸如都市休閑、康養度假、運動休閑、鄉村旅游等多元體驗需求。

二、文旅市場投資現狀及問題

在全球旅游投資平均增速低于5%的當下，我國文旅投資總體保持兩位數增長。如此高增長的文旅投資，關注了速度，極易忽略質量，且存在供需錯配、融投錯位、模式不清等問題。

一是供需錯配，盲目投機現象頻發。遍觀我國近3萬家存量景區景點，總體上以觀光型和功能型居多，休閑體驗較少，前者占比超過80%。伴隨中產階層崛起，人們對審美體驗、知識獲取、文化消費、互動參與等文化體驗需求增多，但新增文旅投資中，多為功能堆砌為主的綠地項目與網紅項目，存在明顯的供需錯配現象。

二是融投錯位，缺乏支持項目發展的適配資金。目前，我國大部分文旅項目的融資渠道較為狹窄，多以債務融資為主，具體包括：其一，股權融資受限，文旅企業缺乏持續融資途徑。美國、中國企業的股權融資占整體融資市場比例分別為70%和10%。我國既缺乏早期孵化的文旅創投機構，又缺少適配的融資途徑與投資產品。無法實現“募、投、管、退”全周期運行。在我國投資機構的股權退出渠道中，仍以明股實債的企業回購為主，占比近4成。而同期的美國投資機構股權退出渠道中，則主要以并購和IPO為主。另外，諸如房地產信托產品REITs的分散股權投資為上市交易投資產品的方式，因受限于資產確權及持續營收保障等相關原因，一直未能在文旅市場真正開展。其二，債務融資難度大，挑戰項目持續發展。我國的文旅企業由于經營資產確權問題，其債務融資的條件也更為苛刻。目前，文旅企業開展最多的債務融資，多為房產或土地資產抵押或索道、交通及運營設施的融資租賃，以及依托經營收入的ABS，即資產證券化，甚至部分基金公司通過“抽屜”協議的回購條款，進行明股實債投資。其三，短債長投頻頻，造成文旅企業運營失衡。融資手段決定投資方式，在前一階段的高速投資市場中并未體現。在前期出現嚴重問題的重慶龍門陣主題樂園、河北狼牙山景區，明顯就是因為通過短債長投的方式，盲目擴張、追逐網紅項目，最終導致資金鏈斷裂。這一方式，在社會經濟上行及市場并購活躍期，存在錯位投機的機會，但是在經濟趨緩及融資緊縮的背景下，則明顯是自殺行為。

三是投資邏輯不清，導致文旅投資市場難以形成良性循環。文旅市場投資，歸其本源是錨定市場、尋找項目、看清模式、賦能增值、合理退出的資本運作循環。但現實情況往往是追逐表層投資熱點，忽視深層市場需求。一方面是環境變化，消費演變。當下，人們更為推崇主題文化體驗類消費，更喜愛基于本土文化提煉演化出的IP化主題場景再造，更加理性追求功能消費的性價比與體驗內容的適當溢價，三線、四線下沉市場也更需要精耕細作。另一方面是符合潮流，模式進化。科學理性的投資就是在消費分層、文化自信、理性消費、下沉市場中，尋找優秀產品與科學的商業模式，在對客產品、聚客渠道及支持服務等方面，尋找新機會、投資新項目。

三、文旅投資新趨勢下的應對策略

一是洞悉物質與精神剛性需求，投資解決消費痛點的文旅項目。功能型消費品質提升與主題文化體驗優化，將是下一階段的投資方向。一方面是圍繞功能型消費，滿足安

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