01 我國網紅經濟發展現狀圖表(什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？)

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

網紅即是網絡紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

隨著互聯網浪潮的席卷，特別是移動互聯網客戶端的全面普及，開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。

說到底，網紅經濟是一種新的經濟形態，最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用，也是對傳統經濟的顛覆。

網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖，再向粉絲提供商品，與其說她銷售的是產品，還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。

從目前的現狀來看，網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交，而且在以后很長的一段時間來預估，網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化，移動互聯網技術的不斷發展， 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。

另一方面，網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。

談談網紅與網紅經濟發展的四個階段

網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。

（一）作家網紅與網文經濟

二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生于文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網絡作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家借助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特征吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網絡在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網絡作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網絡小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。

在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響后再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對于沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。

（二）圖片網紅與圖文經濟

圖文網紅活躍于各大互聯網平臺，成名于某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏后勁而更新換代得更快。

（三）直播網紅與流量經濟

隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網絡直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉面師傅田波因其妖嬈的拉面舞姿通過“快手”直播平臺在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰“天價”簽約韓國直播平臺A買粉絲ca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。

直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對于視頻內容的需求空前膨脹并且愿意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依托于對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。

（四）內容網紅與IP經濟

進入“互聯網+”時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對于內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限于直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。

內容網紅對于關注度的積累主要借助內容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依托大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。

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