01 我國網紅經濟發展現狀分析報告(網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？)

網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？

網紅經濟可以持續發展嗎

網紅經濟就是流量經濟，是可以持續發展的。

網紅是內容傳播過程中，引發網友廣泛關注的產物，是內容流量的代表。

相對來說，只要內容媒介存在，內容的傳播過程存在，那么網紅就會一直存在，網紅吸引了大批網友的關注，網紅們集合了大量的流量，流量＝財富，所以網紅經濟是一直存在的，是可持續發展的。

從發展的角度來看，可持續發展，可以從兩個方面來分析和區別:

1.發展的形式，隨著技術的發展進步和消費者需求的改變等因素的影響，網紅經濟會變換流量到財富轉變的方式和形式。

2.網紅終有過氣的一天，但與此同時，也會有新的網紅不斷誕生，后繼者有人，在這個內容時代、流量時代，在相當長的一個時期內，網紅是不可能消失的。

網紅經濟是一種經濟現象，是一種經濟形式，楊建允老師認為根本上主要是兩點：一、去哪里引流；怎么去引流；以什么樣的內容形式引流；二、怎么去運營流量；怎么讓流量轉換為價值；怎么讓流量持續貢獻價值；

網紅直播時飲酒過量去世，網絡亂象越來越多應該如何整治？

隨著社交媒體和網絡直播的普及，網紅直播時發生飲酒過量導致去世等事件的確引發了一系列的網絡亂象。整治這些問題需要多方面的努力和措施：

1. 強化法律法規和監管：政府和相關部門可以出臺更加明確的法律法規，規范網絡直播行業的運營和內容。加強對直播平臺的監管，對于違法違規行為要嚴肅處理，提高違法成本。

2. 加強平臺責任：網絡直播平臺應承擔更大的責任，建立嚴格的審核機制，對直播內容進行有效監控和過濾。平臺應該積極清理低俗、暴力、違法違規等有害信息，并對違規主播進行懲罰和下架。

3. 提高用戶教育和意識：加強對用戶的教育，提高其對網絡亂象的認識和辨別能力。倡導理性使用網絡，培養正確的網絡價值觀，避免盲目模仿和追逐炒作。

4. 增加自律機制：行業內應建立自律機制，制定行業規范和道德準則，約束直播主播的行為。同時，平臺應加強自我監督，及時處置違規行為，維護行業的健康發展。

5. 加強媒體監督和公眾監督：媒體和公眾應該對網絡亂象保持高度關注，并積極監督和曝光違規行為。輿論的力量可以推動平臺和相關方面采取更加積極的措施來整治問題。

整治網絡亂象是一個復雜而長期的過程，需要政府、平臺、用戶和社會各界的共同努力。只有形成多方合作，綜合施策的格局，才能有效整治網絡亂象，營造良好的網絡環境。

網絡食品安全監管的現狀

——2020年中國食品安全檢測行業發展趨勢 網紅食品孕育著巨大的市場潛力【十張圖】

近年來，隨著我國食品制造業和食品加工行業的迅速發展，食品安全檢測行業得以穩步發展。食品安全問題一直是社會關注的焦點，對此，國家和地方層面紛紛出臺政策、采取行動以推行食品安全放心工程建設。目前，我國食品安全整體水平得以提升，但隨著“網紅食品”的日益火爆，與之相關的食品安全隱患隨之暴露。考慮到人們對“健康食品”、“綠色食品”的需求日益，且政策環境利于檢測行業的發展，未來，“網紅食品”將為食品安全檢測行業帶來新的增長動力。

1、2019年食品加工制造業規模以上企業營業收入達1.91萬億元、同比增長4.2%

我國是人口大國，亦是“美食大國”。自古以來，“衣食住行”中的“食”一直是人們生活的關注焦點之一。數據顯示，2019年，我國居民人均食品煙酒消費支出6084元，同比增長8.0%;占人均消費支出比重為28.22%，排名首位。可見廣大群眾在“食品”消費上的“慷慨”程度。

人們對食品消費的“慷慨”極大地推動了我國食品制造工業的發展。2015-2019年，我國食品制造業規模以上企業營業收入維持在2萬億元左右。2019年，食品制造業規模以上企業實現營業收入1.91萬億元，增長4.2%。在宏觀經濟下行的情形下，食品制造業依然保持較為穩定的增速發展。

注：關于規模以上工業企業利潤總額、營業收入等指標的增速，國家統計局均按可比口徑計算

同時，隨著人們對食品口味、口感的多樣化需求，極大地促進了我國食品加工業的飛速發展。數據顯示，2015-2019年，我國農副食品加工業始終保持著增長態勢。2019年，農副食品加工業規模以上企業營業收入為4.68萬億元，增長4.68%

注：關于規模以上工業企業利潤總額、營業收入等指標的增速，國家統計局均按可比口徑計算

2、食品安全檢測行業產業鏈與認證體系

食品工業的迅速發展推動了食品安全檢測行業的發展。食品安全檢測行業主要通過檢測儀器及配套試劑等食品安全檢測設備提供包括質量認證、食品檢驗檢疫等方面的服務。產業鏈上游主要為食品安全檢測儀器行業和食品安全檢測試劑行業;下游主要為終端的食品生產行業，而檢測報告使用者主是為政府、消費者或者是生產制造商的下游廠商。

我國食品安全認證體系主要包括：無公害農產品認證、綠色食品認證、有機食品認證、食品GMP認證和食品HACCP認證。其中，無公害農產品認證工作是農產品質量安全管理的重要內容;綠色食品認證主要包括申請、受理及文審、現場檢查、產品抽樣等八個環節;有機食品是指來自于有機農業生產體系的食品。

3、食品安全檢測行業的市場集中度進一步提升

數據顯示，2015-2018年，我國檢驗檢測行業在食品檢測領域的營業收入規模呈逐年上漲態勢。2018年，食品檢測領域的營業收入規模為159.73億元，同比增長7.98%;機構數量由2017年的3456家下降至3389家。機構數量的減少、市場規模的擴大，側面說明了行業的市場集中度正進一步提高。

4、政策環境喚醒市場活力

我國食品工業發展至今，雖然長期保持著較為穩定的增長速度，但食品安全問題始終是行業發展的痛點。例如，2020年1月末在武漢爆發的“新型新冠狀病毒”疫情，起因亦與食品安全有關。

為了推動提升食品全鏈條質量安全保障水平，不斷提高人民群眾獲得感、幸福感、安全感，近年來國家層面出臺了多項監管政策。2019年5月，中國中央、國務院發布《關于印發2019年食品安全重點工作安排的通知》，《通知》圍繞“食品安全放心工程建設攻堅行動”提出了21條舉措，其中就包括將“完善食品質量安全檢驗監測體系”。此后，市場監管總局、教育部、國家衛健委等相關部門陸續出臺了有關食品安全管理的細化政策。可見，國家層面對食品安全檢驗管理體系的重視程度。

同時，各地方政府也紛紛響應中央指示，出臺多項措施加強食品安全工作。其中，部分地區的舉措信息如下：

5、“網紅食品”孕育著巨大的潛在檢測市場

隨著相關部門監管力度的加強，目前我國食品安全形勢持續穩中向好，食品安全熱點事件顯著減少，但食品安全體系仍面臨的4大問題，即微生物污染、超范圍超限量使用食品添加劑、農獸藥殘留超標和“網紅食品”的安全隱患多。

隨著互聯網購物的興起和物聯網技術的發展，人們通過“網購”途徑購買食品的頻次和花費高速增長。數據顯示，2015-2019年，網絡零售產品的實物商品中，“吃”類商品零售額的年均增速均快于實物商品零售額的年均增速。2019年，“吃”類商品零售同比增長30.90%，增幅屬實物商品品類中最大。

食品網絡零售額的快速增長催生了一大批“網紅食品”的誕生，這些食品通過社交網絡進行宣傳和銷售，存在監管難度，并有較多的質量和安全隱患。例如，部分急速發展的“網紅食品”有品牌、無工廠，或以“貼牌生產”的加工方式賺快錢，使得“網紅產品”成為食品安全與食品欺詐的“高發地帶”。

因此，未來隨著居民消費能力的不斷提高和對健康食品、安全食品的需求日益提高，我國“網紅食品”的檢測需求將為食品安全檢測行業帶來新的增長點。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國食品安全檢測行業發展前景與投資機會分析報告》。

寵物食品行業市場分析

寵物食品行業主要上市公司：中寵股份(002891.SZ);佩蒂股份(300673.SZ);路斯股份(832419.BJ);華亨股份(837995.OC)

本文核心數據：全球寵物食品行業零售市場規模及其占比;全球寵物食品產品結構;全球寵物食品行業銷售渠道結構;全球寵物食品行業零售市場規模預測

市場規模超1100億美元

全球寵物市場已逐步成熟，寵物食品作為寵物行業的一個重要分支，是寵物市場最大的“蛋糕”。2016-2021年，全球寵物食品市場占整個寵物行業的比重均維持在70%以上，2021年寵物食品占比為71.97%。

根據Euromonitor公布的數據，2021年全球寵物食品行業零售市場規模達1149.42億美元，同比增長11.99%，近5年全球寵物食品行業零售市場規模復合增長率達6.92%。

狗糧占比近六成

寵物食品根據寵物品種劃分可以分為狗糧、貓糧和其他寵物食品。目前全球寵物以狗和貓為主，其他類型的寵物占比較少，因此狗糧、貓糧的占比遠超其他寵物食品占比。

根據Euromonitor公布的數據，狗糧在全球范圍內是最主要的寵物食品細分市場。近年來，隨著寵物貓數量的快速增長，貓糧占比有所提高，2021年狗糧在全球寵物食品零售市場規模占比達60%，貓糧占比達36%。

主要國家銷售渠道差異明顯

從銷售渠道來看，全球寵物食品行業主要以商超渠道、專業渠道、線上渠道和寵物診所為主。不同國家寵物食品發展歷程不同，銷售渠道結構也有明顯差異。受益于成熟的電商行業發展，中國寵物食品行業的最主要銷售渠道為線上渠道，2021年占比高達60.9%;日本寵物食品銷售渠道則以專業市場為主，2021年占比為50.6%，其中又以家居和園藝專業零售商占比最高;美國則有著成熟的線下商超渠道，包括沃爾瑪等龍頭零售商，2021年美國寵物食品行業商超渠道占比為45%。

寵物食品行業未來發展前景良好

新冠肺炎疫情對全球經濟發展造成了巨大的沖擊，但受益于寵物需求剛性，全球寵物食品行業的市場規模增長呈現一定韌性。2021年在全球部分地區疫情已經基本控制住的情況下，全球寵物食品行業零售市場規模達1149.42億美元，以中國為代表的新興市場的增長為全球寵物食品行業市場規模的增長提供支撐。未來受益于亞太地區等新興市場消費的快速增長，預計2027年全球寵物食品行業零售市場規模有望達1725億美元，年復合增長率為7%左右。

從區域發展趨勢來看，歐美國家的寵物食品行業整體增長空間有限，而亞洲國家的寵物消費市場極具潛力;從產品結構發展趨勢來看，歐美國家未來將走“大眾優質化”路線，亞洲國家的中高端產品市場份額將有所上升;從銷售渠道發展趨勢來看，未來線上渠道有較大增長空間。

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