01 我國網紅經濟發展現狀與展望(如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？)

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

網紅即是網絡紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

隨著互聯網浪潮的席卷，特別是移動互聯網客戶端的全面普及，開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。

說到底，網紅經濟是一種新的經濟形態，最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用，也是對傳統經濟的顛覆。

網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖，再向粉絲提供商品，與其說她銷售的是產品，還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。

從目前的現狀來看，網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交，而且在以后很長的一段時間來預估，網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化，移動互聯網技術的不斷發展， 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。

另一方面，網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

遭網紅舉報「違規補課」，杭州新東方全面停課，家長表示「希望盡快復課」，你怎么看待這件事？

近日，新東方杭州線下中心突然全面關閉，是因為一位來自浙江杭州叫“鐵頭”的博主舉報違規補課。說是一位家長提供給他的信息，她家小孩沒有補課，但是班上其他孩子補課，她心里不爽。

就在8月4日鐵頭來到杭州新東方的一家學習中心，買粉絲是否可以初高中的學科培訓。工作人員說，目前高中有語文、數學和英語補課，初中班目前是線上線下各一半。確定事實后，隨即鐵頭就撥打了110報警，要求補課中心退還家長補課費用并取締補課行為。就在當天，該校區拉閘關電并遣散師生回家。

鐵頭的舉報視頻發布后，引發了很多爭議，一部分網友支持，認為違規教培必須進行打擊，否則只會越來越卷；還有網友表示，家長愿意學生愿意……

其中就有一位家長出來發聲，她說，她的孩子在杭州新東方接受高中學科輔導，雖然學費160元/節，但是老師既講作業又上新課，補習班師資好，講課也細致，突然周一接到停課通知，并且全杭州的線下學習中心都停了，她希望可以盡快復課。

10日，九派新聞記者以家長身份打電話給杭州新東方總部，工作人員回應說，目前仍在停課狀態中，什么時候恢復上課，需要等官方通知。

我大概看了一下評論區，并發現大部分家長都支持校外一對一補課，原因就是為了不被卷才報課外補習班。其實，我同事的小孩幾乎都是報補習班的，就像很多家長說的那樣，天天都上班，沒有太多的精力去輔導，學校里老師教的又滿足不了考試內容，就只能寄希望在校外“特殊”這種培訓機構。

從家長的角度來講，大家也可能看到了這樣的現象，就是“自相矛盾”。家長一面嫌棄社會內卷，一面又偷偷內卷。嘴上抱怨孩子壓力大，然后國家出手“雙減”，最后又希望盡快復課。

事實也證明了這一點，據界面新聞報道說，“雙減”政策落地兩年以來，家長的教育焦慮并沒有消失，地下補課還很活躍。有的家長說，補課費用有的達千元每小時。甚至有的老師也表示自己知道違規，但“有需求就會有市場”。而新東方學校這方面，也不用多講，大家都明白。

說到這里，還真的很感慨，就這次舉報事件來講，雖然舉報人的行為合理合規，伸張了正義，但是舉報過后，學生之間的競爭不會停止……

最后退一萬步，不補課了可以給孩子們快樂假期。但是，在當前的競爭環境中，家長和學生早就開始依賴這類補課班了，沒有補課班一對一就不會學，離開補課班成績就變差。很多學生不補課，在當前位置上站住腳可能都很難。就這種情況，想要孩子們有更好的成績，最終的結果也只能進這種補習班。

除非，哪天說，找工作不看學校，上大學不看高考成績，家長們可能也就真的不卷了~

所以，遭網紅舉報全面停課，我想說說心里話，但是只代表個人觀點，不針對任何人，大家只當做話題看就好。

現在的情況就是，雖然有的補習班不正規，但是師資很強大，因為都是在職老師，收益豐厚，能力很強，老師們也非常“賣力”。就因為這樣，不正規的補習班才會“火熱”，1對1的輔導后成績拔高也非常快。這種情況下，地下補習班怎么可能會消失？！有需求就有市場，這句話沒錯！

老師因為補課帶來了豐厚的利益，會讓很多參與補課的同學成績拔高，也會使不補課的學生水平變得不正常；對于家長來講，工作忙，花錢買個“清閑”。對于學生來說，不補課就會自卑，你補課的成績提高了，那我要追上你，我也要這樣一對一補。

但要知道，課是可以補的，我們國家沒有禁止取得合法資格運營的輔導班，只禁止學校或在職教師辦輔導班，或者取替那種無證經營的輔導班。

所以，如果孩子真的需要補課，就去正規補習班。而對于不想參與補習的學生，家長也沒必要因為別人能補課而成績提高了就氣餒。學習好不好，重點在于孩子本身，有的孩子沒有上過補習班，成績也一樣優秀。有的孩子上了補習班，就是來混時間的。所以，我們應該正確看待這件事才對。

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