01 戚薇直播帶貨數據(戚薇直播遭質疑，為什么如今的明星們紛紛選擇直播帶貨這條路？)

戚薇在哪里直播帶貨

戚薇在抖音直播帶貨

2020年9月19日，戚薇在抖音開啟了直播首秀

過了一段時間，因為有人反映戚薇所帶貨是假的而被推上風流浪尖，自此戚薇不再帶貨

戚薇，女，1984年10月26日出生于中國四川成都武侯區，演員、歌手，畢業于浙江傳媒學院

戚薇直播遭質疑，為什么如今的明星們紛紛選擇直播帶貨這條路？

短視頻平臺迅速走紅也吸引了很多明星藝人的關注，在直播帶貨的過程中，為了提高商品的銷量，很多商家也都會選擇知名度較高的明星來親自帶，而很多明星之所以會選擇去直播帶貨，也是因為這條路非常的賺錢，而有些明星也把重心從其他方面轉移到了直播當中。任何一個人都是沒有辦法去拒絕金錢利益的，而明星本身的收入就比較高，但是跟直播帶貨相比會更加辛苦一些。在直播的過程中，很多主播都會把消費者稱作為親愛的，寶貝等，這些稱呼顯得非常接地氣。

在娛樂圈里，戚薇的知名度也是比較高的，在發現了利益商機之后，戚薇也進入到了直播行業當中，但是在帶貨的過程中也出現了翻車，因為售賣的產品出現了假貨，而引發了很多網友的質疑。其實無論是明星還是普通的主播，在帶貨的時候都不會去嚴格審查商品的質量問題，如果沒有妥善解決假貨事件的話，戚薇自身的名氣也是會受到影響的。

在直播的過程中，戚薇本人也表示商品絕對是真的，并且還說過此商品跟品牌授權店有過合作，是正品貨源，但是有一個消費者在購買了之后發現并不是正品，在鑒定過后也被定為假貨，所以消費者才選擇維護自己的權益。除了戚薇以外，李金銘，張檬等人在直播的過程中也都被曝出過商品存在質量方面的問題。

在網上購買東西本身就需要謹慎，但是有些網友在看到了是明星，帶貨之后也會放松警惕，因為大部分的人群都認為明星的可信度較高，所以會選擇毫無防備的去入手明星帶貨的產品。雖然直播帶貨可以給主播帶來很高的利潤收益，但是如果不能保證商品質量的話，也是會有很大影響的。

戚薇宣布暫退娛樂圈，“直播帶貨風波”對她的影響有多大？

戚薇宣布暫退娛樂圈，直播帶貨風波對她的影響有多大？戚薇剛宣布暫退娛樂圈，先安心養胎待產，等自己瘦回90斤再復出，當時一度引起了網友的熱議 

你怎么看待明星做直播帶貨？

明星走進直播間原因探討

正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。

明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。

明星直播帶貨的名人效應

明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。

剖析明星帶貨本質——品牌營銷

賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。

尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。

明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。

明星帶貨存在的問題——負面影響

近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。

由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。

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