01 我國文化貿易發展現狀(文化產業的當今現狀)

文化產業的當今現狀

淺談我國文化產業的發展現狀 專業：文化產業管理 摘要： 摘要：隨著社會的發展，將文化作為一種產業對其進行大力扶持、深入開掘，逐 漸成為世界上很多國家的戰略選擇

基于對文化產業重要性的深刻認識，我國近 年來無論從政策制定還是資金投入，對此都給予了相當程度的重視

但是，應當 看到，我國文化產業的發展仍然處于初級階段，有眾多難題亟待厘清和破解；尤 其是如何從學科建設方面為文化產業的進一步發展夯實理論基礎，尚需深入探 討

關鍵詞： 關鍵詞：中國 文化產業 發展現狀 文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發展和民族振興的強大力量

隨著經 濟全球化進程的加快,作為 21 世紀兩大新興支柱產業之一的文化產業,已成為世 界經濟增長的一大新亮點

近年來,我國文化產業發展迅速,但卻始終未能走在世 界文化產業發展的前列

對此，黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關于制定 國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》提出，要繁榮發展文化事業和文 化產業，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，推動文化產業成為國民經濟支 柱性產業，充分發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能，提升國家文化 軟實力

建議中將文化產業上升到一個新的高度，我們該如何審時度勢，緊抓歷 史機遇，做強文化產業，使文化成為引領我國新一輪發展和經濟轉型升級的重要 力量，已是我國當前的緊迫任務和重要課題

一、我國文化產業發展現狀及存在問題 2000 年黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發 展第十個五年計劃的建議》 ，第一次明確提出要大力發展文化產業

隨著文化體 制改革的深入推進，文化產業從小到大，呈現蓬勃發展態勢，整體規模和實力快 速提升

2010 年我國文化產業法人單位實現增加值 11052 億元，比 2004 年增長 了 221

3%，占國內生產總值的比重由 1

94%上升到 2010 年的 2

75%

2010 年全 國共出版圖書 32

8 萬種，總印張 604

7 億印張；全國新聞出版、印刷和發行復 制業總產出為 12698 億元，實現增加值 3503

4 億元

2010 年全年制作廣播節目 681 萬小時、 電視節目 274 萬小時， 生產電視劇 14685 集， 國產動畫產量超過 22

05 萬分鐘，電影產量 526 部；全國廣播電視系統總收入達到 2302 億元，電影綜合 效益達到 157

21 億元

2010 年我國藝術品成交總金額達 1694 億元，成為世界 最大的藝術品交易市場之一

互聯網和移動網游市場規模達到 349 億元

同時， 涌現出一批總資產和總收入超過或接近百億元的大型文化企業， 成為文化產業領 域的領軍力量；現代文化市場體系初步建立，資產、產權、人才、信息、技術等 文化要素市場逐步完善

文化產業日益成為經濟發展新的增長點，在繁榮社會主 義文化、滿足人民精神文化需求、創造就業機會、優化產業結構、加快轉變經濟 發展方式、提高國家文化軟實力等方面發揮了重要作用

現階段，文化產業發展面臨著難得的歷史機遇

黨和國家高度重視文化產業 發展，先后出臺了《文化產業振興規劃》等一系列指導、扶持文化產業發展的政 策文件，對我國文化產業發展進行統一部署； 《中華人民共和國國民經濟和社會 發展第十二個五年規劃綱要》中更是明確提出要“推動文化產業成為國民經濟支 柱性產業”

社會資本對文化產業的關注度顯著提升，文化產業的盈利模式逐步 得到認可，民間資本投資文化產業的熱情高漲，為產業快速發展創造了良好的投 融資環境

我國歷史悠久的文化傳承、豐富多彩的民族文化和中國特色社會主義 實踐，為我國文化產業發展提供了極為豐富的資源寶庫

國家整體經濟實力的增 強，廣大人民群眾精神文化需求的迅速增長，為文化產業發展提供了堅實的物質 基礎

同時，我國的文化產業發展還面臨著一些突出問題：文化產業規模不大、結 構不合理，束縛文化生產力發展的體制機制問題尚未根本解決，文化產業在調結 構、促增長方面的作用尚待進一步發揮

二、我國文化產業發展走勢分析 (一)文化產業生長空間將進一步擴大 中國經濟已經高速增長 27 年,預測我國經濟發展速度今后將進一步加快

按 照 GDP 年均 8

5%的增長率計算, 十一五” GDP 總量將超過 26 萬億元,人均 GDP “ 末 近 1

9 萬元,折算美元將超過 2000 美元;2015 年將達到 3000 美元,提前實現小康; 到 2020 年將達到 5000 美元,進入中等發達國家水準

文化消費將成為拉動消費 結構升級的主力軍

近兩年經濟增長的主要動力已由投資拉動轉變為消費拉動, 出現了以住房和汽車消費為代表的消費升級,在深圳、上海、北京、廣州等城市, 居民消費已由以實物消費為主走上實物消費與服務消費并重的軌道,下一輪消費 升級的帶動性項目將是教育、醫療、旅游、電信、信息和家庭娛樂等等

“十一 五”期間國家將重點加強教育、醫療等領域的公共服務體系建設,制約居民消費 支出的因素將進一步減少,消費升級的速度將更快,從而為文化產業發展提供巨 大的市場空間

(二)體制改革的步伐將進一步加快 經過一段時間的改革和總結,文化體制改革和機制創新的經驗開始向方針政 策轉化

2005 年,中共中央、國務院和有關部門陸續下發了《關于非公有資本進 入文化產業的若干決定》 、 《關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業 的若干稅收政策問題的通知》等一系列文件,將深化改革與調整結構結合起來, 將履行入世承諾放開準入和加強規范結合起來,將完善管理與促進發展結合起來, 進一步明確了改革發展的目標、 原則和方式方法,宏觀思路更加清晰,方法舉措更 加配套,為進一步的改革提供了依據,指明了方向,使文化產業發展逐步進入到有 序推動的階段

“十一五”文化產業發展規劃全面啟動,已有大約 2/3 以上的省、市、自治 區和直轄市提出建設“文化大省”和以“文化立市”的發展戰略;有關國家機關 和地方行業管理部門,在機構設置、 力量調配等方面,也在著重加強宏觀管理能力 的建設

監管方式不斷改進,審批事項和程序得以簡化,管理工作更加科學規范; 對文化國有資產監管的有關問題也進行了有效探索

試點地區政府部門的職能轉 變和改革思路的探索,將對其他地區產生很強的示范帶動作用

(三)文化產業的區域特色將逐步顯現 我國地域遼闊,各地、 尤其是經濟欠發達地區,都有深厚的文化底蘊和頗具特 色的文化資源,這為通過發展特色文化產業縮小地區差距提供了基礎條件

從國 家發展思路上看,已將區域協調發展列為“十一五”規劃的重要指導思想,并將發 展各個地區的文化產業作為重要著力點

通過發展各具特色的區域文化產業促進 經濟結構的調整和布局的優化,已成為國家超越傳統產業更替的重要戰略選擇, 將為區域特色文化產業的發展提供強大支持

東部地區人均收入超過 1000 美元,珠三角、長三角、京津冀三大城市群已經 開始進入 3000—5000 美元的中等發達國家水平,這些地區文化消費活躍,消費層 次不斷提高,不少省市力求通過大力發展創意產業推動文化產業升級,并力求走 出去

中西部地區人均收入大部分在 500—1000 美元之間,文化消費剛剛起步, 這些地區注重利用豐富的區域性文化資源,借助現代傳播手段,面向全國市場,打 造各具特色的文化品牌,開發特色文化產業

(四)“三網”融合將為文化產業發展注入新的活力 文化產業是社會文化與現代技術、特別是信息傳播技術高度融合的產物,傳 播媒介對文化產業的發展起著至關重要的作用

隨著技術進步,寬帶和移動通訊 技術的結合已經實現,廣電和電信統一的技術平臺和商業平臺正在出現,相應的 技術標準即將出臺,商業模式趨于成熟,新媒體產業憑借多媒體的綜合優勢快速 成長

比如,2005 年盛大公司上市以后,“家庭互動娛樂平臺”戰略浮出水面,內 容領域涉及電影、音樂、游戲、在線廣告和電子商務等多方面,昭示著廣電業和 電信業共同的發展方向

傳播形態正在醞釀著革命性變革

傳播的時空局限被打破,媒體信息幾乎無 處不在;傳受雙方主客易位,受眾變被動接收為主動選擇,變單純接收為雙方甚至 多方互動交流,播出內容的安排也將變供給主導為需求主導

這些變化將促使傳 播內容向分眾化、個性化、專業化發展,最大限度地刺激受眾的文化消費需求, 為文化產業的規模化、專業化發展提供強大牽引

加強寬帶通信網、數字電視網 和下一代互聯網等信息基礎設施建設,推進“三網融合”,已被國家“十一五”規 劃確定為重要發展目標,大的政策已經明確,廣電和電信分業經營格局的打破也 將為時不遠

這種發展和改革,將促進文化產業的產業結構和鏈條發生歷史性重 組,在促進文化生產力快速發展的同時,推進文化體制改革進一步走向深入

三、加快發展文化產業 加快文化產業發展，是提高文化對國民經濟貢獻率的需要

縱觀當今發達國 家發展歷程，經濟國際化程度愈高，其文化產值所占比重也越高

根據需求結構 變動的經濟發展規律，隨著人民收入和生活水平的提高，人們的消費結構也將發 生重大變化，信息、教育、娛樂、旅游、體育等文化消費所占比重越來越大

（一）構建現代文化產業體系 加快發展文化產業， 必須構建結構合理、 門類齊全、 科技含量高、 富有創意、 競爭力強的現代文化產業體系

一是進一步完善文化產業結構

按照結構優、布 局佳、效益好、可持續的要求，推進文化產業結構調整，發展壯大出版發行、影 視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業，加快發展文化創意、 數字出版、 移動多媒體、 動漫游戲等新興文化產業

二是堅持走集約化發展道路

鼓勵有實力的文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，培養文化產業領域 戰略投資者，發揮其對產業的整合和示范帶動作用，使文化企業盡快做大做強， 提高文化產業規模化、集約化、專業化水平

三是著力打造文化知名品牌

加大 對擁有自主知識產權、弘揚民族優秀文化的產業支持力度，充分利用我國優秀傳 統文化和豐富多彩的民族文化資源，發展特色文化產業，建設特色文化城市，打 造蘊涵中國文化元素的自有品牌，提升文化品牌價值

四是推動文化產業與其他 產業融合發展

一方面，文化產業要積極借鑒其他領域發展成果，進行技術研發 和創新，開發新型文化消費終端，提升文化產業的裝備制造水平；另一方面，要 在工業產品以及旅游、體育、信息、物流、建筑等產業中融入文化元素，通過開 發產品文化內涵、加強工業設計、提高產品藝術品位等舉措，提升產品和服務的 附加值，延長文化產業鏈條

（二）形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局 加快發展文化產業，必須毫不動搖地支持和壯大國有或國有控股文化企業， 毫不動搖地鼓勵和引導各種非公有制文化企業健康發展，逐步形成公有制為主 體、多種所有制共同發展文化產業格局