01 抖音帶貨淺層數據是什么(抖音帶貨達人數據分析)

抖音帶貨是什么意思？ 不是很懂？

抖音帶貨就是在抖音通過視頻或者直播推廣商品，從而實現賺錢目的的一種方式。要想在抖音帶貨，首先要開通抖音商品櫥窗，個人主頁視頻數（公開且審核通過）≥10條，賬號粉絲量（綁定第三方粉絲量不計數）≥1000，滿足這兩個條件即可開通。

符合開通條件之后，還需要下載淘寶聯盟APP開通淘寶客帳號，將淘寶客帳號綁定至抖音平臺，才可以在抖音平臺分享淘寶商品。步驟如下：

抖音櫥窗添加商品的流程如下：

選品是影響抖音帶貨收益的關鍵因素。品選得好，一條視頻就能賺上好幾萬，而選得不好，可能連一個商品也賣不出去。選擇抖音的熱銷商品，可以借助商品的現有流量快速實現電商變現。

通過飛瓜數據的【商品排行榜】，可以篩選來自淘寶和放心購的17個品類商品近30天的關聯視頻數、抖音瀏覽量增量、全網銷量增量以及售價等數據，快速發現近期同品類的爆款商品，還可以根據目標用戶的主要年齡和地域進行篩選，實現精準選品。

圖片來自：飛瓜數據

抖音帶貨榜后面的數字代表什么

是帶貨主播直播間實時銷量的統計。

“帶貨榜”功能，主要針對的是帶貨主播直播間實時銷量的統計，且并沒有按照帶貨商品類目的差別進行區分，所有領域的帶貨主播僅以商品實時銷量這個單一維度來排名，榜單排名一小時更換一次。

抖音帶貨達人數據分析

當前的移動互聯網時代是流量為王的時代，各家互聯網平臺都在攻城略地，跑馬圈地，為了吸引用戶的注意和時間使出渾身解數。

短視頻是繼文本、圖片、音頻后新一代社交工具，現在非常火。

國內無論男女老少，各年齡層人群都有許多忠實的抖粉。在海外，抖音的國際版TikTok在歐美地區也獲得了大量年輕人的青睞。

個人覺得抖音有意思的地方在于，可以在平臺里面找到自己感興趣的各種內容，并且可以與作者以及其他讀者及時互動。

抖音目前已經成為綜合服務平臺，里面的內容有說 歷史 的、講影視評論、 搞笑 段子、人文哲學、 旅游 圣地、 美食 推薦、 體育 健身、帶貨直播、才藝直播等等包羅萬象。

地鐵、公交、旅途中隨處可見越來越多的人都在刷抖音，并且逐步“上癮”，甚至一天不刷都會覺得難受。有時候覺得抖音內容這么豐富，是不是已經對傳統的電視節目構成了威脅。

最近一段時間無意中刷到一個抖音號“蟬媽媽數據”，是專門講抖音帶貨達人成績的。里面有期內容講的是抖音5月份TOP10達人帶貨榜單。

里面名人不少，他（她）們一個月的成績是相當耀眼啊！成交的金額真牛！一個人能做到這么大的成績，厲害！（成績可以參考圖一、圖二、圖三、圖四）。

老羅排第二，想起去年媒體報道羅永浩經營的錘子 科技 破產欠了6個億債務。但是截止2020年10月他在脫口秀大會總決賽上透露還債已超過4億，看來直播帶貨已經成為他快速還款的手段。如果這么帶下去，尾款估計很快就會還完，未來甚至可能還有巨大的盈余。

這是怎么實現的呢？是通過互聯網這個渠道快速變現啊！

圖一 至 圖四

因為自己是從事數據分析工作的，看到這些數字和商品，就開始琢磨能不能分析點什么有意思的東西出來。比如說能否看到達人們賺錢背后的邏輯呢？知道他們的套路和操作方法也算是漲見識。

本著這個興趣，我開始了分析工作，于是就有了下面這些兩個分析匯總圖表。（事先聲明本次分析先不考慮數據的真實性和數據的出處，只考慮數據的本身意義和啟示）。

表一：TOP10信息匯總表

從這張表里我們可以得到如下信息：

1、TOP10里面的達人粉絲數加起來一共有1.5億人，5月份帶貨總額一共23.32億元；

2、TOP10帶貨的品類一共27個；

3、男達人的數量超過女達人。

4、帶貨總額同粉絲數的關系不大。例如：董先生珠寶的粉絲數少，但是貨品價格高，所以金額大。

乖乖，多么厲害的戰績啊！全國人口14億多，這10個人的粉絲加起來比全國十分之一的人口還多點。23.32億元的銷售額全部通過互聯網線上實現，若是要通過線下的商場或品牌店來實現，需要多少家商場或商鋪來參與？需要做多少場促銷活動？估計只有實體行業的商場或品牌店運營者自己才知道需要動用多少資源才能實現這個成績。

1、達人的帶貨總額里，有多少銷售額和貨物數量是粉絲貢獻的？

2、有多少銷售額和貨物數量是非粉絲貢獻的？

3、兩者之間的銷售額和貨物數量比率各是多少？

4、買貨粉絲的數量占全體粉絲數量的比率是多少？

5、TOP10達人的買貨粉絲存不存在是多家粉絲的情況？

6、TOP10達人的買貨粉絲有無在其他達人買貨的情況？

7、TOP10達人的買貨非粉絲有無在其達人買貨的情況？

8、TOP10達人所帶貨品之間有無關聯？是不是屬于同一集團？

表二：平類分析

通過上圖可以分析出達人們所帶貨物主要分為8個品類，其中帶的最多的前三個品類分別是家居寵物、零食食品、美妝護理，這些都是屬于生活消費類商品，同老百姓的生活息息相關。

但是，珠寶飾品銷售額也很大，說明老百姓也敢于在不去現場店鋪、不見實物的情況下，敢于在網上直接下單購物了。這同以往去傳統線下珠寶店買首飾的購物方式很不一樣。

表二數據產生的結論和問題如下：

1、由于各個達人所帶貨物并不僅僅是只有一個，一般最起碼都是兩個或三個。所以，達人們所帶貨物金額雖然大，但是每個品類的實際銷售額是多少了？沒有這個數字，很難判斷達人們在具體商品上的銷售推薦能力最強。

2、達人們獲得如此耀眼的戰績，那他（她）們在5月份舉行的直播有多少場？

3、這些直播一般是在什么時間開始？什么時間結束？

4、每次直播都有多少觀眾參與？

5、每場直播成交額多少？

6、每場直播賣出的商品數量是多少？

7、直播商品銷售額和貨物數量，粉絲和非粉絲的采購各占多少？

8、除直播以外，達人們在5月份其他時間的商品銷售額是多少？

9、粉絲和非粉絲貢獻的金額和數量格式多少？

10、直播的銷售量和銷售額大，還是非直播時間的銷售量和銷售額大？

11、粉絲和非粉絲是否存在購買多個達人推薦商品的情況？

12、粉絲和非粉絲在一個月里是否存在重復購買達人推薦商品的情況？

結合上面兩個圖表，我們看到了4個結論，19個問題。問題比結論多，說明還有很多事情值得深入調查和思考。而且，這些結論和問題都是同數據和實際場景緊密相關的。

所謂數字化，關鍵就是在于發現數據、分析數據、使用數據。數據獲取后同實際場景相關聯和驗證，這樣就會發現現象背后的真實故事。在達人這個案例中，數據存在于抖音平臺上。

下一步，計劃選幾個達人出來，觀察他們一個月的時間，具體記錄他們這個月在抖音上的行動。看看能不能發現新的東西出來。下次再見！您若有不同意見，歡迎在留言區討論。

· END ·

抖音帶貨直播間流量體系是什么？直播流量怎么算

抖音的直播間流量和短視頻流量是兩套獨立的系統，兩者之間關系不大。

也就是說，在抖音，直播間流量≠短視頻流量。

★ 短視頻流量體系

在抖音，一條短視頻的數據好不好，主要是由完播率、點贊率、轉發率、贊評比、贊粉比、復播率來決定的。平臺會根據你的這些數據來評判你的這個短視頻質量是否優質，一旦這些數據達到一個閾值，平臺就會把你推向一個更大的流量池。

為什么很多用戶的短視頻播放量一直是300左右的基礎流量？就是因為這條短視頻的各項數據沒有達到平臺給你設定的標準線。

★ 直播間流量體系

直播間流量體系跟短視頻流量體系則完全不是一回事。下面這張圖清晰地畫出了用戶進入直播間之后的完整路徑，從點擊率、停留時長到轉化率、GMV和uv價值，這些數據又可以劃分為人氣指數和銷售指數。

以上每一個數據，抖音都給你設置了一個閾值，只有當你達到這個閾值的時候，抖音才會給你推流，推向更大的流量池。

通過你的短視頻關注你的粉絲都是泛流量，非常不精準的，幾乎不會來你的直播間觀看，更別提讓他買東西了。這也是為什么我們經常會看到有些抖音直播間只有幾十個人在線，但是點進他的主頁卻有幾十萬的粉絲，而有些粉絲數只有幾萬甚至幾千的賬號，直播間在線人數卻有1000多。

記住，1個精準的購物粉勝過100個泛流量粉。

大家可以看看下面這個賬號，4.2w的粉絲，作品數只有8個，點贊數最高的也就2.4w，最少的只有44個點贊，這樣的賬號放在抖音里是再普通不過的一個賬號了。

但是，他的直播間場均銷售額卻能達到40w，最高的一場直播帶貨了100多萬！

一個看起來這么普通的賬號，做直播卻能這么掙錢？告訴你，抖音上這種看起來不起眼卻悶聲發大財的賬號，多了去了。

抖音帶貨指數是什么意思

帶貨指數是由賬號在周期時間內，賬號粉絲總量、直播峰值、直播銷量、直播銷售額等客觀數據維度加權計算獲得，體現賬號直播帶貨表現，為用戶提供快手號綜合帶貨價值的數據參考

抖音帶貨就是通過抖音短視頻平臺，吸引消費者來購買自己所售賣的產品

很赞哦!（35982）