01 買粉絲買粉絲傳播效果(買粉絲傳播的六大特點)

買粉絲傳播的六大特點

買粉絲傳播的特點

從傳播學的角度來看，買粉絲傳播包含人際傳播、群體傳播與大眾傳播三種類型。那么這三種傳播方式以買粉絲為媒介時將會具有即時性、高交互性、發散性、跟隨性的特點。

1.即時性。從技術的角度來說，電磁波的傳播速度是以光速計的，因此信息的傳播都可以是即時的。

2.高交互性。交互性是指主體與客體之間信息的交流和互動。按照交互的對象的不同，交互性可以分為人人交互和人機交互。所謂人人交互是指使用者和使用者之間的交流和互動。所謂人機交互是指使用者和傳播媒介之間的交流和互動。買粉絲傳播具有很高的交互性是其傳播過程中一個重要特點。

4.跟隨性。跟隨性是另一個移動互聯時代信息傳播的顯著特點。因為買粉絲是根植于移動互聯網終端設備的應用。終端載體的移動性決定了買粉絲傳播的的跟隨性。

綜上，由于買粉絲傳播所具有諸如即時性、高交互性、發散性、跟隨性等特點，同時還可以實現在不同終端平臺之間的跨平臺無障礙信息傳播，其通過強大的功能和豐富的信息表現方式占有了巨大的市場份額。

買粉絲是如何做到精準化傳播的？

一、圈子化傳播

所謂朋友圈就是由買粉絲通訊錄上的朋友組成的私密小群體，封閉式的朋友關系使得買粉絲朋友圈的好友的關系也十分穩定，這也是買粉絲不同于微博等新媒體的關鍵之處。每個人的朋友圈不是相互獨立的，而是相互交錯縱橫的，形成一種由點到面的傳播。“小世界”理論認為：你和任何一個陌生人之間的距離不會超過六個，只要通過六個以內的人你就能夠認識這個陌生人。在買粉絲傳播中，每個人都有自己的朋友圈，而朋友圈之間是有交集的，通過這些交集的部分可以一定范圍內拓展自己的朋友圈，此時，作為傳播者已不是專業的媒體，而是每個操作買粉絲的個體。

買粉絲朋友圈中，傳播者既是編碼者也是譯碼者，個人朋友圈的分享可以是自己生活的記錄，也可以是轉載的文字、圖片、視頻等，看到的人可以評論和點贊，但是這種互動只有整個圈子內都是好友才能互相看到對方的評論，這種“圈子化”傳播將每個人的圈子相連結成網狀，擴大了信息傳播的范圍和影響。

二、精準化傳播

立足于社交、通信、平臺多重角色于一身的買粉絲，改變了人們的通信方式、社交方式，人們的思維方式、行為方式也受到了一定影響。隨著買粉絲功能的健全，尤其是2012年8月買粉絲公眾平臺的開通，更是改變了買粉絲的傳播屬性，使買粉絲成為了信息的發布平臺。在媒介融合的背景下，媒體紛紛創建自己的買粉絲買粉絲，使得買粉絲具有了新聞傳播的功能。

買粉絲買粉絲推送模式為強制性推送，并且后臺可以將不同的用戶分組推送和按地域推送，從買粉絲公眾平臺發出的信息到達的都是主動關注了此買粉絲買粉絲的用戶，使信息實現了更加精準的傳播。買粉絲信息傳播的到達率高，幾乎接近100%。如“央視新聞”買粉絲對“雅安5.9地震”的信息傳播效果顯著。在早上8點16分發布了地震的文字新聞消息；緊接著在上午9點9分發布了圖文信息，內容豐富，涵蓋了地震方方面面的消息；其后，在10點22分發布買粉絲征集地震現場情況的內容；隨后在12點47分發布了李克強總理前往災區現場和最新的災區情況。經過以上信息的推送之后，用戶已經知曉了災區的大概情況。“央視新聞”買粉絲精準化地向用戶推送信息在突發事件的新聞報道中占據優勢。不管是媒體、企業還是個人來說，可以通過買粉絲平臺實現精準的信息推送，這樣一是方便了用戶，二是避免了資源浪費，信息傳播的效果明顯。

三、信息傳播的便捷性、私密性和有選擇性

由于買粉絲屬于騰訊公司，買粉絲可以借助騰訊之前推出的QQ社交平臺，與QQ平臺實現互聯互通。也就是說，買粉絲可以利用QQ用戶群體，而它又借助于智能手機移動終端，使其在信息傳播中具有優勢。買粉絲主打語音聊天 ，操作簡單，它的用戶群體更加多元化，下至小學初中的學生，上至中老年人，都可以利用語音功能實現聊天，迎合了大部分人對于信息交流的要求。

買粉絲與騰訊QQ、微博相比較可以看出，信息交流的雙方關系更為親密，也就是大部分學者所認為的買粉絲是“強關系鏈接網”。在買粉絲中分享的信息，需要相互關注后才能看到。在微博中，關注同一事件的個人是可以互相看到評論的，而在買粉絲中須互為好友才可以看到互相的評論，這使得人與人之間傳播的信息隱私化了。

“使用與滿足”理論認為：“媒介接觸的行為是有著某種特定需求和動機的人使用媒介并得到滿足的過程。”用戶在朋友圈分享內容既是分享日常生活的過程，也是分享思想、看法的過程。約哈里窗戶理論認為：“對個人而言，其認識世界的知識基本上是由四部分組成的：即公開、盲點、隱私、隱藏潛能。”這四部分不是一成不變，而是一直變化的。通過搜索附近加好友的人，一般較少地或有選擇地分享隱私，而對密友則是無話不談，相較就可以發現傳播內容是根據關系的親疏選擇分享不同的內容，體現個人的主觀能動性和選擇性。

四、信息窄化、片面化傳播

在信息大爆炸時期，信息的來源不再局限于專業的機構和媒體記者，各種新型社交平臺和普通人成為信息的重要來源渠道。信息傳播越來越去中心化，信息繭房有了形成的基礎。“信息繭房”理論認為：每個人都會被自己興趣的東西所吸引，從而將自己束縛在一定的領域，而躲避那些不感興趣的東西，長此以往會形成個人繭房。信息繭房效應在買粉絲中比其他新媒介表現得尤為突出，這主要是因為買粉絲的功能設置和信息傳播的私密性。一方面，買粉絲用戶可以通過關注買粉絲買粉絲的方式關注自己感興趣的內容，用戶有了更大的選擇權的自由度，當用戶在自由選擇信息的時候，信息傳播的窄化不可避免。另一方面，對買粉絲傳播來說，每個人的密友也就幾個，大多數屬于不常聯系的人，這就使得信息繭房映射到交際領域形成定向化的人際交往，從而增加了信息傳播的局限性，同時，買粉絲傳播固有的私密性又會加深這種定向化，使得個人越來越習慣于蜷縮在自己的小圈子，不利于信息的平衡和真實。雖然現代人身處信息全面、多元化的時代，但是人們對信息的選擇呈現出窄化趨向。

買粉絲用戶呈現的信息多是個人日常生活的記錄和感受，以文字、圖片、視頻的形式出現，這些內容具有碎片化的特點，由于受個人心情、習慣的影響，發表的內容往往不夠客觀，呈現一定的片面性。

五、偏人際化傳播

買粉絲好友是經過雙方同意后進行交流的，具有圈子性傳播特點。同樣屬于微傳播的微博和買粉絲是不同的，當發送一條信息時，不管是否是好友，微博用戶都能看到并進行評論和轉發。微博用戶可以不互相認識，它構建的是一個弱關系網絡，只要關注就可以看到對方發送的信息。

買粉絲的朋友圈沒有轉發的快捷按鈕，無法像微博一樣通過轉發形成一對多傳播。同時，買粉絲中的語音等功能不能復制，只有聊天雙方才可以收到，一定程度上制約了信息的大眾傳播，

買粉絲成員間聯系緊密，信息共享程度較高，掃一掃添加陌生人、搖一搖添加附近的人既滿足了構建個人交際圈的需求，又使得信息傳遞私密化、個性化，傳播的內容僅限朋友圈傳遞，隱蔽性較強，買粉絲傳播具有人際化傳播的傾向。而微博偏向于大眾傳播，微博能以較快的速度進行話題聚焦，王寶強事件通過微博一傳百的速度傳遞形成聲勢浩大的輿論，成為熱點事件。大眾傳播能通過一對多、多對多的方式快速地進行信息傳播，而人際傳播在形成熱點輿論上不具有優勢，但其在說服、決定過程中具有明顯優勢。

買粉絲是依托于移動設備通過多種形式傳播買粉絲息給用戶的社交平臺，這與微博、微視頻等傳播具有相同的特征，但買粉絲具有不同于微博、微視頻的傳播方式，呈現出不一樣的特點。買粉絲傳播的私密化和碎片化的自我表達，滿足了最基本的社交需求，其發展定勢不可擋。

買粉絲的傳播優勢到底都有哪些？

1.熟人網絡，小眾傳播，傳播有效性更高。據買粉絲官方網站最新用戶數據統計，其注冊用戶于2013年1月15日突破3億。作為一款手機社交軟件能在短時間被大眾所接受，一個主要原因就是其用戶來源基于已有的騰訊用戶，同時買粉絲還可以實現跨平臺的好友添加，買粉絲用戶可以通過訪問手機通訊錄來添加已開通買粉絲業務的朋友和家人。買粉絲不同于其他類似社交平臺的特點就在于其建立的好友圈中均是已經認識的人，建立起來的人際網絡是一種熟人網絡。其內部傳播是一種基于熟人網絡的小眾傳播，其信任度和到達率是傳統媒介無法達到的，因此平臺能夠獲取更加真實的客戶群，博客的粉絲中存在著太多的無關粉絲，并不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但是買粉絲就不一樣了，買粉絲的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的，也難怪有的媒體會這樣比喻“買粉絲1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據性。

2.可隨時隨地提供信息和服務，信息和服務能夠到達的時間更長。相對于PC機而言，手機是用戶隨時都會攜帶在身上的工具，借助移動端優勢，買粉絲天然的社交、位置等優勢，會給商家的營銷帶來很大的方便，同時相對于APP而言，由于不需要下載安裝，用此更加方便。

3.營銷和服務的定位更精準。通過買粉絲公眾平臺可對用戶進行分組，并且通過“超級二維碼”特性（在二維碼中可加入廣告投放渠道等信息），可準確獲知你的客戶群體的屬性，從而讓營銷和服務更個性化，更精準。

4.富媒體內容，便于分享。新媒體相比傳統媒體的一個顯著特點就是移動互聯網技術的應用，通過手機等終端可以隨時隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時間得以充分利用，而買粉絲在這方面可謂做到了極致。買粉絲特有的對講功能，使得社交不再限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見所聞。同時用戶除了使用聊天功能，還可以通過買粉絲的“朋友圈”功能，通過轉載、轉發及“@”功能來將內容分享給好友。

5.買粉絲公眾平臺，一對多傳播，信息高達到率。買粉絲公眾平臺于2012年8月18日正式上線，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個買粉絲買粉絲，并實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。買粉絲公眾平臺是企業進行業務推廣的一種有力途徑。買粉絲公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%。已有許多個人或企業買粉絲買粉絲因其優質的推送內容而擁有數量龐大的粉絲群體，借助于買粉絲買粉絲進行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶對買粉絲買粉絲的高度認可，不易引起用戶的抵觸，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果。

6.基于LBS，特殊的地理位置服務。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服務。它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置;其次是提供與位置相關的各類信息服務;意指與定位相關的各類服務系統，簡稱“定位服務”。較于傳統網絡媒體，買粉絲的地理位置服務是一大特色，“查找附件的人”、“搖一搖”、“漂流瓶”等功能均是以LBS為基礎。買粉絲可輕易通過手機GPS服務獲取用戶的地理位置信息，用戶在分享最新動態時勾選地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家進行精準營銷的重要信息。

7.便利的互動性，信息推送迅速實時更新。同時，買粉絲作為一款社交軟件，其便利的互動性是區別于其他網絡媒介的優勢所在。尤其是買粉絲公眾平臺中，用戶可以像與好友溝通一樣來與企業買粉絲進行溝通互動。企業通過買粉絲買粉絲可以即時向公眾推送信息，迅速更新。同時公眾平臺當中結合一些互動的比如刮刮卡，大轉盤等功能可以極大的增強營銷的互動性和趣味性。

8.營銷成本更低，可持續性更強。以往,顧客離開企業或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯系,現在企業把客戶聚集到公眾平臺企業可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業的品牌認知度越來越深。過去,企業投放媒體廣告,投放時，效果不錯,廣告

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