01 推動網紅經濟成為可持續發展的新趨勢(如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展？)

如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展？

未來路徑：技術化、多元化、融合化

蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和8.20億人。

從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量制造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。

因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。

行業現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。

技術化、多元化、融合化三條發展路徑：

首先，隨著人工智能、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基于技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;

其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;

最后則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。

如何看待網紅打卡地？

       🌰我所認為的“網紅打卡地”是指在網絡上有廣泛關注度和知名度，在社交媒體平臺上受歡迎，從而吸引眾多受眾拍照、打卡、消費的地方。

       🌰而作為一名當代大學生，我認為一個事物的誕生，肯定應該有正反兩面，“網紅打卡地”也是這樣，它之所以在大眾之中流行，肯定有它積極有利的一面，但是它也暴露出來一些問題，說明它也有消極不利的一面。

🍊游客享受，刺激消費

       🍊在這個社會、經濟網絡信息技術快速發展的今天，我們不再僅限于對物質生活的追求，也會追求精神層面的享受。而視覺享受也是一種精神享受，在快消費時代，一場令人心馳神往、目眩神迷的旅游經驗，怎么不是一種精神享受、一種幸福體驗和一種視覺審美大宴。

       🍊“網紅打卡地”的出現迎合了視覺文化的流行，可以滿足觀眾對“景觀秀”的需求，以及表面視覺符號帶來的新奇和快感。因為這些“網紅打卡地”可以滿足大眾拍照分享的審美需求，很容易催生大眾的消費欲望，促使他們在審美沖動下“打卡”、“觀光”。

       🍊并且如今的社會，攝影設備的日益便利，拍照、錄像的廣泛普及，而且大眾傾向于在各個社交媒體上記錄分享自己的日常生活，照片和視頻是他們表達自我的方式，通過等待他人的點贊、評論、收藏、轉發，同時點贊或分享自己認同的信息，能夠獲得群體中的認同感和歸屬感。

       🍊而一些景點以及地方政府抓住人們心中的這一訴求，利用自身特點，形成具有自己特色的魅力點，在消費社會中挖掘出巨大的商業價值，吸引了眾多游客，并快速獲得流量與經濟效益，促進當地的旅游業發展。

🥭消費流量，迷失自我

       🥭有一些景區、資本商為了能夠在網絡中走紅，能有巨量的流量和曝光度，吸引很多的游客旅游，進而利用攝影、PS以及濾鏡等手段去炮制、擬造的所謂的景點，打造出景觀神話。使得的景點的觀賞性、游覽性已經退居其次，替代的是能否拍出“時尚大片”、精美圖片。

       🥭例如位于山東的那個“海邊白色天空階梯”，它也只不過是架在沙灘上的半截白色樓梯，但是卻因為是《楚門的世界》同款而吸引了很多的游客前往打卡拍照。這種網圖和現實的強烈對比，體現出了“賣家秀”和“買家秀”的區別，游客不斷踩雷，陷入了景觀神話的謊言之中。

       🥭重慶的空中輕軌、青海的茶卡鹽湖等這些在短視頻媒體完美呈現的“濾鏡”打卡地，吸引著無數游眾前往游覽參觀，使他們沉溺于影像圖片的謊言之中，而忽略了這些景點內容本身和自身行為的意義，也使游客極其容易從眾，不知為何而來，缺乏對自己旅游目的的思考。

🌻結語

       🌻隨著網紅經濟的發展和成熟，越來越多的“網紅打卡地”擁有豐富搶眼的視覺內容，以及引人入勝的奇特空間結構或獨特的建筑風格特征，從而吸引了一批批游客前來參觀。

       🌻但是真正了解地方特色和歷史文化的人卻少之又少。當觀眾已經完成了“網紅打卡地”的訪問，并且有了拍攝、分享、打卡等一系列自我滿足的行為，“網紅打卡地”就沒有了意義，只是成為了一個展示消費的符號、“空皮囊”。

       🌻“網紅打卡地”要想能夠在流量過去之后，能夠真正有一批忠實的游客，更需要不是過度的商業化，有足夠的文化底蘊、獨特自然魅力的支撐。

       🌻而且，游客受眾應該更是一個具有自我審美，有清晰自我認知，保持理性批判的獨立視角的完整個體，能更加享受旅游的體驗。

新零工經濟時代，數字化生態如何賦能靈活就業者？

隨著移動互聯網和共享經濟的發展，一股 “新零工經濟”的浪潮正撲面而來。技能型、知識型、創意型零工經濟正成為發展的新趨勢，成為推動“新就業形態”的重要力量。尤其是在當下全球疫情疊加經濟下行的情勢下，基于數字化平臺的大量靈活就業崗位，改變了很多人的命運，也是中國經濟向著創新驅動和美好生活方向演進的重要路徑。

在近日由如新和澎湃新聞聯合主辦的2022年趨勢論壇中，其核心主題——如何在不確定中贏得未來，也是如今的時代背景下，全 社會 都需要正視和重視的關鍵議題。

這世上唯一不變的就是變化。擁抱世界的改變，我們才能在不確定中搶占先機，贏得未來。對企業而言，消費者需要個性化的美麗 健康 解決方案，就業者需要更靈活自由的就業方式，兩類不同人群匯聚于一個相同的目標，即希望可以預見更好的自己。這是企業的使命，也是時代的要求。

零工經濟，成為破解這一議題的關鍵抓手。

由清華大學 社會 科學學院經濟學研究所發布的《互聯網時代零工經濟的發展現狀、 社會 影響及其政策建議》顯示，“零工經濟”正日漸成為推動“新就業形態”的重要力量和促進國民經濟高質量發展的新增長點。2019年，中國“零工經濟”對GDP總增量的貢獻度為10.43%，預計到2035年，這一比重將增至13.26%，占GDP的比重將達到6.82%。

正因為看到了數字時代零工經濟的作用，2020年國務院辦公廳發布了“關于支持多渠道靈活就業的意見”，要求順勢而為、補齊短板，清理取消對靈活就業的不合理限制，強化政策服務供給。此后，從國家人社部到各個地方，出臺了大量“拓渠道”“優環境”“強保障”的支持措施。這從長治久安的角度，賦予了靈活就業和傳統雇傭就業同樣重要的地位。

《中國靈活用工發展報告（2022）》藍皮書顯示，2021年中國有61.14%的企業在使用靈活用工，比2020年增加5.46%。到2035年，也許中國一半的就業者（接近4億）都會是靈活就業者，U盤式就業、分時就業、斜杠職業、合作合伙型就業普遍存在，組織型、集中型、單一型的就業模式，向著自主型、分布型、多元型的就業模式遷移。

網絡主播、網約車司機、自媒體人、社交電商創業者……這些形形色色的靈活就業人群，構成了新零工經濟時代的龐大底座。

潤米買粉絲創始人劉潤在本屆論壇主旨演講中表示，零工經濟在近兩年突然變得火爆，其非常重要的原因，一是因為 科技 的進步，使得零工經濟的匹配效率獲得極大提高。二是因為大量的不確定性導致 社會 結構發生變化，當一些行業遇到挑戰，另一些行業正在崛起，就會有大量就業者被從一些行業里釋放出來。當他們進入到另一些行業之前， 社會 需要一種容器。零工經濟就是一種非常重要的容器。

他認為，零工經濟的時代，就是讓一些真正優秀的人，可以找到實現自己最大化價值手段的時代。

在零工經濟的發展大潮中，建構于強大數字化生態的平臺賦能型企業，將成為零工經濟的重要承載主體。

自國內新冠疫情爆發以來，數字化平臺型企業再次展現出對 社會 粘合、鏈接、賦能的正向價值。

以如新為例。為了積極響應政府號召、在防疫期間盡可能地減少接觸，它以數字化生態賦能事業經營伙伴，通過官方商城小程序等線上下單方式，來幫助他們滿足客戶多樣化的消費需求。

作為一家深耕美麗 健康 產業的跨國企業，如新從五六年前開始，就希望通過強大的平臺賦能，助力事業經營伙伴實現夢想的同時，亦推動商業變革，最大限度釋放企業的活力和創新力。

如新中國運營發展副總裁孫可江在圓桌論壇中說，如新從2017年開始就意識到數字化轉型的緊迫性，于是通過與云計算頭部廠商阿里云進行戰略合作，開啟了以“一切業務數字化、一切數字業務化”為目標的數字化革新。

這場變革的目標不僅僅是升級和轉型，而是重起爐灶式的重構，是為了適應數字時代的需求，打造一個強大的數字化賦能型平臺。

2022剛一開年，如新集團首席執行長寧懷恩在新年致辭中就透露如新未來幾年的戰略方向：憑借活力充沛的創業平臺，致力成為全球美麗與 健康 共融的領導品牌。即“如新2025愿景”。

為實現這一愿景，寧懷恩表示如新將“提供全方位一體化的美麗與 健康 解決方案”。因為人與人之間是各不相同的，因此需要不同的美麗與 健康 解決方案。

如新集團的戰略是，以個性化的解決方案作為切入點，進入這一尊崇個性化的領域，Empower Me戰略得以應運而生。

它以全新的商機策略，把產品、 科技 和社群三大關鍵領域相結合，借助物聯網的互聯互通屬性，多觸點輻射、構建環形鏈路，拉近品牌與用戶距離的同時，在數字化社交生態系統中打造了端與端的無縫對接，既吸引、鏈接和蘊育客戶，又引導消費者和經營者去 探索 、體驗和分享更好的自己。

孫可江表示，通過不斷進步的數字 科技 ，人們不僅能快速滿足自己的購物需求，而且可以在社交中把自己的資源變現，用業余時間為自己增加一份收入，所以對打工人來說，零工經濟更能夠遵循自己的個性，主宰自己的時間，從而也更能

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