01 教師基本功大賽買粉絲文案(讀書筆記《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》溝通力)

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書名：文案基本功

豆瓣評分：7.1

出版社：電子工業出版社

出版年份：2019-3-1

頁數：130

內容簡介：

有1000名文案工作者在談創意、談洞察、談“10萬+”，其中只有1名文案工作者的基本功過了關。本書重點講解了優秀文案工作者必備的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南，幫讀者校準文字，打磨出扎實的基本功。

文案基本功 -- 9 大爆款文案創作技巧（一）

蘇芯著

詞匯量就是讓一名文案工作者基礎得以夯實的前提之一。它的意義并不在于你會使用多少華麗甚至生僻的詞語，而是當你想要描述一個產品、一個概念，或是一種情緒時，能從詞匯庫中找到那個最準確又不流俗的詞語。積累足夠客觀的詞匯量是讓這一切得以實現的前提。

1. 動詞是文案的脊梁： 作為一名文案工作者，有義務弄清楚不同動詞之間的差異，和它所傳遞出的或明顯或曖昧的含義。

例如：買粉絲買粉絲【一條】-- 1 分鐘，把毛孔里的東西  震  出來（通過一個動詞道出產品的功能及效果）

提醒：如果你是一名美食文案寫作人員，你的“語言池”里卻沒有積累相關詞匯，很難說你已經用心去觀察、了解過美食，你也很難活色生香地把它們推薦給消費者。

2. 名詞的精髓在比喻： 對于文案而言，比喻的本質作用在于降低與受眾溝通的成本，提升溝通的效率（要找到本體和喻體的共同點）。

但是比喻忌落入俗套，忌不精準，忌缺乏美感。

學習比喻修辭沒有捷徑，只有多看多學 多練習 ，并且最重要的是，你應該擁有一種痼癖，它驅使你想方設法讓文字變得更美、更有趣，而不是滿足于搬運和堆砌。

3. 形容詞和副詞是毒藥： 優秀的文案需要像蒼耳那樣，渾身帶鉤，緊緊附著在受眾的記憶中。想要達到這樣的效果，第一步就是盡可能少地使用副詞、形容詞，比如“高端”、“至尊”，多用具體的名詞和動詞。

形容詞和副詞可能會使你的文案看上去華麗，但它們是輕浮的，不能在受眾腦中扎根。優秀的文案工作者只要寫下簡練的話語，受眾就能領悟其中的含義。

4. 巧用擬聲詞和方言： 在互聯網語境下，隨著人們自嘲能力的提升，方言開始從一種帶著土腥味的語言慢慢變成某種“魔性”、又帶有“喜感”的存在，既接地氣又自帶“種子用戶”，極具話題性。

擬聲詞：“咕咚”、“咔嚓”、“啾啾”、“嘎嘣”、“咔嚓”、“哎呦”等。擬聲詞自帶親和力，讓產品與用戶的日常更加貼近，構建起更自然的關聯。

5. 文字的韻律和節奏：

作家阿城提到的讓文字富有節奏感的簡單訣竅--巧妙地利用標點符號：“標點符號在我的文字里是節奏的作用，而不是語法的作用，‘當我把‘他站起來走過去說’，改成‘他站起來，走過去，說’節奏就出現了。”

一篇充滿長句的文章會讓人讀起來吃力，而當長短句相間并且短句居多時，文章就容易呈現出節奏感。

在王小波看來，文字是用來讀、用來聽，而不是用來看的。

文字除了要表達意境和情緒，還要讀起來流暢輕盈，音律動人，讓人覺得筋骨柔韌；我們要提升文案的可讀性，并且要讓讀者能夠對文案描述的場景產生更加深刻的印象。

6. 停止諧音和雙關，遠離四字箴言： 容易不知所云，并且毫無品牌辨識度。

舉例：今夜不讓皮膚加“斑”/后“惠”無期/隨心所動，悅無止境等 -- 這些都不要用了。

7. 延伸文字觸角，跨界積累詞匯： 記下有意思的句子，不間斷地往“語言池”中注入活水。如果碰到有趣的表達或新鮮的詞也要記下來。將接納信息的觸角延伸到更廣泛的領域，盡可能多地介乎一些科普類只是，這樣可以攝入很多清新的名詞，避免我們腦中只有油膩的形容詞。可以根據所處的行業，有的放矢地閱讀相關書籍，各類紀錄片、電影、歌詞，都是積累詞匯的有效途徑。

【讀書筆記】文案基本功：9大爆款文案創作技巧

問：讀這本《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》的原因？

答：因為我在做關于讀書的輸出的分享，所以，我需要提高自己的寫作能力。因此，讀了這本書。

以下是我讀完這本書之后，書中對我有觸動的句子分享給你，希望對你有幫助。

1、文字工作者的“工具箱”里，陳列著詞匯、語法、修辭、邏輯......有了它們，文字工作者在接到任務時才不會束手無策，而是能利用它們打磨出優秀的作品。

2、優秀文案必備的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。

3、比喻用到點上帶給我們的喜悅，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。

4、比喻切記缺乏美感。

5、語感產生的根源，在于語言本身具有節奏和韻律。

6、在王小波看來，語言是用來讀、用來聽，而不是用來看的。

7、語言是抽象的，但生活不是。

8、畫面感能量：動詞>名詞>形容詞/副詞

9、在我寫出自認為足夠清晰的文案后，試著用更具象、更具畫面感的詞匯再“翻譯”一遍。

10、傳統媒體時代，是渠道為王；互聯網時代，是內容為王；而現在，是“受眾喜歡的內容”為王。

我是愛讀書的美琪，下本好書分享見~

讀書筆記《文案基本功：9大爆款文案創作技巧》溝通力

優秀文案具備的的是基礎功：溝通力。

這章主要講述了文案里溝通力的重要性和如何讓文案提高溝通力。提高溝通力途徑有以下四點：通過運用SCQA結構的情境和沖突調動受眾的共鳴和情緒，或者通過注重闡述答案用理性說服觀眾；改變行為比改變態度容易，提供利益引導受眾去嘗試從而行為上改變；了解受眾的背景，采用合適的交流方式；制造記憶提取碼，讓受眾對文案有顯著的記憶點。

作者提出的改變行為比改變態度這一觀點筆者很認同。好比文中提到“雖然愛吃肯德基，但肯德基離家5千米，樓下是麥當勞，因為便利你會經常購買麥當勞”

我就有這樣的經驗，之前我很喜歡喝公司附近某家店咖啡，后面我去了新公司上班每次都需要特地繞路才能購買到那家的咖啡，為了方便我一般都在新公司附近的店購買咖啡，雖然那家店的咖啡還是我愛喝的。

大學生業余時間可以用來學什么技能？

1、基本技能證書CET-4和CET-6證書(英語專業也可以考TEM-8，想想托福)。四六級就像是求職的門檻。有了也沒什么不同，但是沒有它肯定是不可能的。對于應屆畢業生來說，他們沒有太多的工作經驗。在你競選實習崗位的時候，你能拿出來的是你在大學獲得的能夠證明你學習能力和各種能力的證書。對于考研來說，雅思7分就夠了，對于我來說我身邊的學長學姐來說，他們都已經有了英語四級，有的已經有了英語六級，他們在求職的時候的確是極大的用處。

 

2、計算機等級證書(一般為計算機二級)科技越來越發達，尤其在計算機普及千家萬戶的今天，掌握計算機技術顯得尤為重要。目前，任何公司都會對員工的計算機技術提出一些要求。現在大部分大學生都可以考這個證書，但是不考就不一樣了。一級比較簡單，但是計算機二級還是比較難。考試前，多讀一些輔導練習。別以為你能臨時抱佛腳。如果你水平有限，可以考一級，簡單一點。因為我是軟件工程，所以這方面都要去考，還考的不錯！

 

 

4、專業相關證書。很明顯，你是會計專業的。必須考一兩個相關證書，比如初級會計證、中級會計證，注冊會計師等等。如果你是教師專業，有必要拿到教師資格證。簡單來說，就是要知道自己的專業，哪些證書可能會用在未來的職業發展上，哪些證書必須考。不要覺得畢業太早，要記住“機會總是留給有準備的人”。想我這軟件工程，就得考計算機技術與軟件專業技術資格證，全國計算機應用技術證書，國家計算機軟件專業技術資格和水平考試，等。

5、大學里會有很多活動，所以建議你選擇自己感興趣的、有助于提升專業能力的活動。不要把時間浪費在低質量的比賽上，不如多讀書。獲獎證書證明了你的實踐經驗。俗話說“新知識來自實踐”，很多東西都是無用的。需要用實際行動來證明。如果不拿一些證明材料，誰信呢，面試官還得從你的簡歷上看點東西。大學生可以學習哪些興趣愛好實用技能？對于我自己我就在大二的時候開了一家店鋪，雖然沒有什么創收，但的確增加了自己的見識。還有了自己的自媒體賬號，結交了不少朋友，帶來了一筆可觀的收入。

 

6、學習編程可以自己自給自足，我自己還能寫寫小程序什么的，還可以接活的，而且小程序很簡單，但是學習編程是一個無聊的過程，所以要靜下心來，認真的去完成它，這個過程可以培養邏輯思維能力。

 

7、學好英語口語。我當初就因為英語口語比較差就錯過了一個比賽的獎項，真的是后悔，而且學好了英語，還可以和學校里的外國人交流，真的，我隔壁班就有黑人，更何況會一門語言難道不是更好的嘛？

8、閱讀能力，為什么讀完就忘了，抓不住里面的重點，又覺得讀一遍沒有什么大的收獲？其實原因是讀書的能力不夠強，而且讀書只有一次，卻離不開心。下班后，讀書的時間肯定會很少。當你想通過多讀書來提高自己時，你只能高效地閱讀。盡量在短時間內讀完一本書，記住書中的要點，自己用。無論專業內外，看書心不在焉。我有在常識，大一廣告來了的時候讀了好多課外書，都是在社團里借閱的，現在和別人交流也有話題，不時的飚出一句經典臺詞，真不錯。

 

9、學個愛好，小技巧，拍照、，唱歌或者跳舞，做自己喜歡的事！那為什么有的人拍的照片很美，有的人拍的照片很低呢？這就是攝影能力的差異。會拍照的人，不僅能展現出明艷又盲目的畫面，還能提升你的魅力！尤其是玩單反的更酷！想象一下，我一個朋友給自己拍了一張很美的照片，給對方帶來了很好的印象。他們倆心里都很高興。學生們在、閑暇時間聚在一起唱歌豈不是很美？而且大學之后的娛樂活動更加豐富多彩，唱歌或者跳舞都能在晚會上展現出它的魅力。有些同學每次去KTV，都是一個人坐著，卻很佩服舞臺上多才多藝的人的風光。因為不會，也不想學，不想拿起話筒，不想踮起腳尖。唱歌跳、是獲得人們欣賞、的好方法。

 

10、練字。雖然現在一切都是電腦打字，但完全不會影響寫作的魅力。著名作家小仲馬，曾經在走投無路時，因文筆優美而被人稱贊，從而發現了自己的寫作天賦。無論是在學校還是未來，好的書法總會吸引人的目光，給你帶來機會。如果其他字寫不好，至少要練練簽名。字如其人，未來會有不少的時候是簽名，所以要好好寫好自己的名字。

 

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