01 數字貿易背景下跨境電商的發展問題研究(跨境電商的發展趨勢有哪些跨境電商發展現狀與趨勢如何？)

數字貿易和跨境電商之間的關系？

跨境電商是跨境電子商務的簡稱，是指分屬不同國家或地區的交易主體，通過電子商務平臺實現商品交易的各項活動，并通過跨境物流實現商品從賣家流向買家以及相關的其他活動內容的新型電子商務應用模式。跨境電商源于電子商務，屬于電子商務范疇，是電子商務的一種新型應用模式，既包括海淘 代購 跨境零售，又包括跨境B2B模式等，凡是借助電子商務模式實現跨越關境的商業活動都歸屬于跨境電商的范疇。

數字貿易是以數字化平臺為載體，通過人工智能、大數據和云計算等數字技術的有效使用實現實體貨物、數字產品與服務、數字化知識與信息的精準交換，進而推動消費互聯網向產業互聯網轉型并最終實現制造業智能化的新型貿易活動，是傳統貿易在數字經濟時代的拓展、延伸和迭代。作為有機組成部分，跨境電子商務會助推數字貿易階段的全面到來；作為新型貿易活動，全球數字貿易是跨境電子商務發展的高級形態。二者對比如下：

第一，電子商務以現代信息網絡為載體，而數字貿易以數字化平臺為載體。

第三，電子商務倚重的是信息通信技術，而數字貿易倚重的是人工智能、大數據和云計算技術。

第四，相較于電子商務，數字貿易的貿易標的還包括日益豐富的數字產品與服務、數字化知識與信息。

第五，電子商務對應的是消費互聯網的普及與應用，數字貿易對應的是產業互聯網抑或工業互聯網的普及與應用，其中，產業互聯網反映的是平臺數字化的商業路徑，工業互聯網反映的是平臺數字化的技術路徑。

第六，相較于電子商務，數字貿易對消費者行為更加重視，服務于傳統制造業智能化和數字化轉型，通過消費端大數據的累積與應用，積極地反映消費者偏好。

跨境電商的發展趨勢有哪些?跨境電商發展現狀與趨勢如何？

跨境電商的發展趨勢如下：

1、跨境電商發展環境整體向好。

2、消費習慣轉變 ，品牌化發展迫在眉睫。

3、品牌化成為跨境電商突圍的重要法寶。

4、第三方平臺問題眾多，獨立站成為跨境電商新通道。

5、大數據背景下，多渠道精細化運營為跨境電商未來主旋律。

跨境電商發展的現狀如下：

1、全球疫情大背景下，各國都采取了不同程度的隔離措施，人們被迫將一些必要的購物活動從線下商場、超市轉向網絡上進行。不可否認的是，疫情在全世界層面上，尤其是海外市場，零售線上化進程一直在加速，改變著海外消費者消費習慣。

2、德勤買粉絲調研顯示，2019 至 2020 年間，歐美及亞太地區主要國家的電商整體零售額經歷了 15% 以上的增長。

跨境電商發展的注意事項：

1、電商新時代，運營方式需轉型

大數據背景下，企業不僅需要做到能及時、全面獲取流量，還要能夠經營好流量，建立精細化運營流程。跨境電商將進入全面數字化和精細化運營時代。

2、全渠道數據打通，挖掘數據價值

隨著線上消費規模的擴大，數據將成為跨境電商企業最寶貴的財富。以打通全渠道數據為根基，跨境電商將擁有通過用戶行為數據尋找目標客群、分析用戶旅程、定位業務痛點等能力。挖掘用戶數據價值，并持續通過數據分析優化用戶旅程的能力將成為跨境電商企業生存的關鍵。

3、全場景觸達用戶，優化用戶旅程

運營方面，多渠道打通和精細化運營已成為跨境電商發展趨勢。隨著業務的發展，營銷手段也將從傳統的規模化逐步轉變為精細化，完成從追求規模到追求質量的轉變。傳統的大范圍廣告投放已經落后，打通多渠道并實現全流程服務用戶的能力成為跨境電商未來立足點。渠道方面，從單一的廣告投放轉變為社交購物、直播購物、VR 購物等多渠道投放。

跨境電商發展前景如何？

一、全球化趨勢下的巨大市場需求

現在，人們可以輕松購買全球任何地方的商品。全球化使得供應鏈越來越短，交易越來越便捷。另外，全球消費者對于海外特色產品的需求也在持續增長，這為跨境電商提供了巨大的市場空間。

二、技術創新驅動的發展潛力

從移動支付、大數據分析，到人工智能、區塊鏈技術等，這些技術的進步都為跨境電商提供了強大的動力。例如，人工智能可以用于精準營銷、提升客戶服務效率；區塊鏈技術可以提高供應鏈的透明度和可追溯性。

三、政策環境的積極推動

許多國家已經認識到跨境電商的經濟價值，紛紛出臺相應的政策鼓勵其發展，例如降低關稅、優化清關流程等。而且，許多國際貿易協議也開始考慮電商條款，為跨境電商的規范發展提供了法制保障。

四、挑戰與機遇并存

盡管前景樂觀，但跨境電商的運營也面臨著諸多挑戰，如物流配送、稅收、知識產權保護、消費者權益保障等。但是，這些挑戰也為跨境電商創新提供了機會。例如，通過建立高效的物流網絡，企業不僅可以解決配送問題，還可以提升自身的競爭力。

五、以客戶為中心的商業模式

無論是B2B還是B2C，跨境電商都需要緊跟消費者需求變化，以客戶為中心進行運營。例如，提供本地化購物體驗、提升客戶服務質量、構建良好的品牌形象等。

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