01 杭州 網紅大樓(10000套樣板在天貓上線，家裝行業的玩法徹底變了)

杭州年輕人愛逛的地方有哪些？

杭州年輕人愛逛的地方：吳山廣場、銀泰、上塘路勝利河美食街、西湖、西溪濕地。年輕人愛好不同，有人喜歡吃吃喝喝，有人喜歡逛街買衣服，有人喜歡風景，總之這幾個地方都是比較火的。

1、吳山廣場：位于杭州上城區延安路1號，與杭州市中心武林廣場沿延安路南北呼應，是杭州主城區大型廣場之一、距離西湖水域最近的城市廣場，河坊街、杭州博物館、南宋御街等旅游景點也緊鄰吳山廣場，這個位置極具優勢，周圍的商圈都是比較出名的，逛完吳山廣場可以直接去博物館，河坊街等，非常便利。

比如河坊街位于吳山腳下，是清河坊的一部分，屬于杭州老城區， 這里小吃特別多有定勝糕、臭豆腐、醬鴨、醬肉，同時河坊街也是杭州歷史文化街區，街上有胡雪巖故居和朱炳仁銅雕藝術博物館，世界錢幣博物館，還有胡雪巖故居、于謙故居等名人故居。

2、銀泰：杭州銀泰城（城西銀泰城），系銀泰置地開發的城市綜合體項目，位于杭州市拱墅區，是杭州市重要購物及休閑商業設施之一。

杭州銀泰城首創商業、商務雙核一體的國際化綜合體模式，匯集了銀泰購物中心、國際服務式公寓雅詩閣與銀泰OFFICE于一體，旨在打造最短距離、最高效率、最齊配套的商務生活半徑，并且主要以休閑型消費客群為主要對象的服務類品牌為顧客帶來新穎時尚的服務體驗，延長顧客滯留時間提供了保證。

10000套樣板在天貓上線，家裝行業的玩法徹底變了

摘要：開出10000+天貓3D店，家裝行業大變革。

最近半年，杭州人楊麗一直在為裝修忙碌。隨著硬裝的收尾，楊麗將早就加入購物車的 沙發 、臺燈、桌布等產品一一下單，等待收貨。

這是楊麗的第一套獨立住房，全憑自己一人搞定。她透露了秘訣——去天貓家裝城找樣板房，將符合心意的設計風格發給設計師，并將產品一鍵加入購物車。

像楊麗這樣的年輕人不在少數。他們懷揣著對未來美好家居生活的期待和想象，在天貓家裝城搞定了裝修設計和軟裝布置。

為了滿足25歲-34歲年輕消費者的個性化需求，天貓家裝城不斷豐富供給，通過3D購等技術釋放家裝行業的價值。

如今，天貓3D家裝城正式上線，將3D購物體驗常態化，消費者躺在家也可體驗實景逛街。天貓家裝城優質樣板間的數量也從100多套升級到上萬套，同時還引入了頂級設計機構、設計師的裝修案例，幫助年輕消費者們找到裝修靈感，發現精選好貨。

據悉，未來天貓家裝城將持續進行技術升級，引入內容、產品之余，為消費者提供一站式服務。

從100套到10000套，打造沉浸式購物體驗

“天貓家裝城真的很好逛。”楊麗感慨。

在手機淘寶搜索“天貓家裝城”并點擊進入，仿佛打開了一個3D世界的“魔法城”。北歐、新中式、輕奢、現代、美式、混搭……每一種風格都有不同的設計，不少出自知名設計師的手筆。

用戶在瀏覽時，不僅能獲取全套的硬裝設計、軟裝搭配的參考，還能點擊查看具體的貨品信息，一鍵加入購物車，并獲得優質的配送和安裝服務。

“這對預算不足、時間不夠，但還要追求完 美的 年輕人太友好了。”楊麗說。

楊麗逛的“天貓家裝城”，其實是“網紅大樓”。去年雙11，天貓家裝城建了100層的3D Mall，迅速風靡。

如今不到半年的時間，天貓家裝城在技術的驅動下又經歷了一番升級改造。

首先是樣板間的數量有了明顯提升，從100套升級到了10000套，匯集了不同主題、品牌,包括不少品牌。

其次，“云逛店”升級。今年的天貓家裝城不僅有來自線上商家的虛擬樣板間，還有海量線下的實體樣板間，通過3D技術上翻到了線上，其中還專門搭建了一層由胡惠情、王恒、張燁、張天、黎易來、劉鑫、北一設計工作室、北京錦尚集品空間設計事務所等11位獲得國內外獎項的中青年設計師設計的專屬樓層。

風格多樣的樣板間成了消費者們裝修的靈感來源，讓楊麗們逛得停不下來，“裝修的時候很難有整體的概念，有了全套參考，思路就清晰多了。”

再者，優質的產品也越來越豐富，時尚感越來越突出。

今年的天貓家裝城特意精選了一批“天貓魯班之星”產品。這些產品不僅有設計感、有品質保證，而且來頭都不小，有的出自知名設計師的手筆，有的得過德國紅點設計大獎，它們都代表了當下家裝行業最前沿的潮流趨勢，是官方背書的放心選、閉眼買的靠譜商品。

天貓家裝事業部總經理恩重表示，10000套樣板房案例和精選商品只是開始，“未來一年我們希望可以有5萬套優質裝修案例的內容沉淀。”

3D購：釋放家裝行業價值的關鍵

天貓家裝城借助3D技術升級背后，是一場家裝行業的數字化革命。

去年在疫情的影響下，家裝行業陷入了前所未有的困境，經銷商受到的沖擊最為猛烈。一籌莫展的線下商戶們意識到數字化的重要性，開始嘗試數字化。

2020年1月底，近800家商戶涌入天貓同城站。由天貓和紅星美凱龍聯合開展的線上培訓項目，1000個名額一放出便被搶完。

數字化成了家裝行業的必然趨勢。

但線上線下運作的邏輯不同。“線下門店的真正價值在于場景，數以萬計的導購們也有專業知識積累，對產品的每一個賣點都更熟悉，這正是線下實體門店最大的價值，”天貓家裝事業部業務發展部負責人冬一表示，“應該將場景還給消費者，由單品銷售轉向場景銷售。”

3D技術成了釋放家裝行業價值的真正關鍵。

新技術在激發消費端購買熱情的同時，也激發了商家們的潛力和活力，在家裝行業掀起一波小高潮。3D購上線不久，天貓上就開出2000多間樣板間。線上線下的商家們開始接觸直播、短視頻等內容媒介，研究3D購技術的應用，一天播8個小時成了家裝行業的常態。

2020年，300萬線下商品發布到了天貓家裝平臺。

天貓家裝事業部家裝行業負責人風弛表示，3D技術的應用，讓消費者所見即所得，大幅降低裝修過程中產品選擇的決策成本，再次補足體驗的短板。

家裝行業的數字化，不只是貨品的上翻，還有線下門店以“輕店”的形式在線上發布，導購人員的數字化，以及內容化的營銷。3D樣板間在阿里旗下躺平設計師家工具的支持下，更是成了線上線下商家的標配。

“居然之家和紅星美凱龍，都有數百人的專門團隊做本地化，教商家們怎么做電商。”冬一表示。

打造年輕人裝修一站

如今，天貓家裝城正在成為最全、最潮裝修案例的集合地，也是平臺精選好貨場景化推薦的入口。

家裝行業推進數字化后，增量將從何而來？

數據顯示，家居家裝市場規模依然在持續增長，預計到2023年將突破3萬億大關。天貓家裝事業部總經理恩重表示，未來家裝行業的增量來自于對客戶價值的挖掘和轉化率的提升。“消費者需求很多。如果基于內容、場景做一些深耕，將客戶價值做到最大，家裝行業的消費類目、客單價都會發生變化，這其中就蘊藏著增量。”

簡而言之，要借助新的媒介、技術，讓消費者逛得更久、更滿意。

不過恩重表示，未來天貓家裝城不僅做流量，而是要真正立足于行業需求和價值，謀至少3-5年之遠。

天貓家裝城的目標消費群體將以25-34歲年輕人為主，接下來將在保留云逛3D體驗的基礎上，滿足消費者發現靈感、發現好貨、線下逛購的需求，成為年輕用戶裝修。

“天貓家裝城會成為最重要的行業入口、消費者聚集地以及傳遞品牌主張的陣地”，恩重表示。

打造一站式服務，商家可以怎么參與？

目前，天貓家裝城已落地為獨立輕應用，這意味一個新的流量入口已經誕生。

《天下網商》從天貓方面獲悉，除了3D樣板間裝修案例，天貓家裝城未來還將基于全景視頻技術，引入更豐富的商品和內容。

其次，基于技術，將個性搭配與用戶實際的房屋戶型進行高度匹配，為消費者提供一站式服務。

未來，天貓家裝城或將重新引入裝修公司，將設計、裝修服務等產品化、標準化。消費者之前在平臺買到的是單個商品，之后買到的是整體裝修的設計、好的貨品和更優質的服務。

“我們要為消費者提供對于更美好的家居生活的想象。”恩重說道。

據悉，接下來天貓家裝城還將在四個方面持續升級：

3）與設計師機構、時尚雜志、商家聯動共建，實現每日內容上新和權益分發，促進用戶活躍與召回；商家側的新品首發和權益提報，均可成為天貓家裝城的內容和權益供給；

4）嘗試開拓內容空間，打造用戶UGC專區，促進個性化案例的分享和互動。

對家裝行業而言，一個新的風口已經到來。“未來我們希望以天貓家裝城輕應用為載體，打造家裝獨立陣地，成為商家共同運營的內容陣地。”恩重表示。

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