01 杭州網紅不允許帶貨(為什么說網紅可以帶貨，而普通人不行呢？)

網紅雪梨一個月前還在杭州買地建樓，做帶貨主播有多能掙錢？

補稅之風刮到了電商之都杭州，頭部網紅主播雪梨和林珊珊成為此次事件的主角，她們將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元，總計將近1億元。

網紅雪梨

事件當事人雪梨，她留給大眾的第一個標簽是王思聰前女友。由于抓住了微博網紅打造的東風，雪梨迅速積累了一大批粉絲，成為第一代淘寶網紅的佼佼者。

在成為網紅之前，雪梨在2011年成立的女裝店鋪已經在杭州小有名氣，當地的四季青服裝批發市場是流行的策源地，加上對女性消費市場的洞察，服裝店具備了持續打造淘寶爆款的能力。彼時，圍繞淘寶網紅店的版權問題，雪梨和網紅張大奕展開了持久的拉鋸戰，雪梨的服裝也多次陷入抄襲、版權的糾紛中。

2019年，網紅淘寶店的風口逝去，雪梨又搭上了直播電商的順風車，成功轉型為頭部帶貨主播。也是在2019年雪梨曾透露，自己的公司年成交額達30億元。今年618收官期間，雪梨憑借高客單價產品反超李佳琦，登上主播榜第二名。

做帶貨主播有多能掙錢？

一般頭部主播的收入主要由坑位費和傭金構成，有的還會有額外品牌推廣收益，最底層的網紅一條推廣筆記能賺取1000元。

多位MCN機構內部人員表示，頭部網紅的坑位費大多超過5萬元，提成范圍是10%-15%，尤其是國貨美妝產品的坑位費和傭金往往是最高的。以一個中腰部主播為例，其所在公司的頭部美妝網紅直播帶貨的坑位費是1萬元，一場網紅直播帶貨至少會安排30個鏈接，僅僅是坑位費就能拿走30萬元。

網紅直播帶貨毫無底線，怎么整治這種現象？

現在隨著社會經濟的不斷發展，網絡媒體也在不斷的發展著網絡改變了我們生活方方面面，其中改變最大的就是我們的購物方式。在之前，我們購物方式都是在線下直接購物的，但是隨著網絡技術的不斷發展，線上購物已經成了一種潮流，線上購物不僅只包括App平臺上直接購物，還包括一些直播軟件上網絡主播帶貨。但是我們會發現有一些網絡主播違反道德，把一些假貨賣給消費者，網紅直播帶貨更加毫無底線。那么該怎樣整治這種現象呢？下面我們可以來具體說一下。

平臺應該負起監管的職責，因為在整個平臺當中會有很多網紅，直播帶貨的人如果發現不好的現象，那么應該及時制止，如果讓這種現象泛濫的話，那么最終影響的就是整個平臺的聲譽。首先當發現網絡主播隨意帶一些不好的貨品給消費者的話，那么應該及時制止這種行為，強制關播，而且要懲罰這位主播，禁播一定的時長。給他一定的教訓，因為如果不加以管制的話，這種現象會泛濫成風，因為在網絡上畢竟是一個虛擬平臺，消費者對于這樣的產品是摸不到的，不能真真實實的感受到它的質量，如果主播把這件事情說的天花亂墜的話，很多消費者會下單，那么影響的教室消費者的心理。

還有就是當發現這種現象之后，應該讓這位主播給消費者一定的賠償，因為這件事情已經涉及到了欺騙消費者，當發現這位網紅主播賣假貨或者是賣次品的話，應該給消費者幾倍的賠償。任何人都不想買到假貨，買到不好的貨物之后會是非常傷心的，而且網紅直播帶貨面對的群體非常大，一旦涉及假貨的話，那么他所涉金額是非常大的，如果不賠償消費者的話，會讓這些錢踹到他自己的腰包。

現在有一些網紅直播帶貨毫無底線，那么平臺就要起到責任，嚴厲整治這種現象，因為這些網紅主播，是在某些平臺里面進行直播，平臺有直接的監管責任，因為任由他發展的話，會帶壞整個平臺的風氣，最終讓平臺的聲譽受到損失，所以當發現有毫無底線帶貨主播，那么就要嚴厲的懲罰他，禁播一定時長，然后對消費者幾倍賠償，都是非常好的方式。

國家監督總局將嚴查網紅帶貨，曾經打敗馬云的“口紅一哥”李佳琦等人會被封禁嗎？

暫時不會，但是國家國家監督總局肯定將嚴查。中國市場監督管理總局就召開新聞發布會表示，將嚴查網紅帶貨。在發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，得益于網紅直播帶貨的迅速傳播效果，不少商家和商品異軍突起，短時間內收貨意想不到的傳播效果。但是一些商家把價格定得虛高卻忽視了商品質量。其指出，一些網紅食品，尤其是保健食品，非法添加西藥成分事件偶有發生。

2018年雙11，“帶貨女王”薇婭以3.3億的成交額收官，“口紅一哥”李佳琦則PK掉馬云，5分鐘賣掉15000支口紅。這種直播帶貨的方式風靡國內電商，也滲透到了國外市場。距離2019年11月11日不足1個月，跨境電商賣家們還能抓住它的風口。

為什么網紅直播帶貨會這么火？

首先，意見領袖，將價值觀變現為貨幣。根據QuestMobile報告顯示，90后、00后成為移動購物行業的核心群體，占比超四成。在消費升級的趨勢下，這些價值觀相近的人更容易形容一個群體，在群體中強勢發聲的人，被認為是“自己人”而成為意見領袖。當下，商品的選擇性更加豐富，通過意見領袖的直播導購，會讓一些有選擇困難癥的人降低購買時間成本，迅速找到中意的商品。通過傳遞價值觀再引導到直播購買的過程，實際上是一種價值觀到貨幣的變現過程。

其次，傳播模式，感官沖擊不斷加大。80年代的電視購物，主持人通過富感染力和聲情并茂的推介更能快速刺激消費者的購買欲望。而網絡直播在側重產品展現時，消費者還能跟主播進行互動交流。比如當你看到主播邊吃東西邊做出夸張表情贊不絕口時，會抑制不住想要下單的沖動。當然前者更容易吸引中老年產生購物欲望，而后者的主力軍則為90、00后。最后，粉絲經濟，粉絲運營實現最終價值。

網紅直播帶貨出事誰擔責？

直播帶貨出現產品質量問題，主播需要擔責。直播帶貨是指商家向主播支付服務費用，讓主播以自己的名義或者形象，通過其影響力向消費者推薦商品、服務。由此可見，網紅帶貨的本質是一種商業廣告活動，其中直播帶貨的主播符合廣告法中對廣告代言人的定義。

根據廣告法第五十五條，違反本法規定發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件，一年內不受理其廣告審查申請。

對于廣告代言人，廣告法第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

直播帶假貨，直播平臺也要承擔法律責任。根據廣告法第四十五條規定，公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止。廣告法第六十四條規定，違反本法第四十五條規定，公共場所的管理者和電信業務經營者、互聯網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由市場監督管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節嚴重的，由有關部門依法停止相關業務。

為什么說網紅可以帶貨，而普通人不行呢？

什么是網紅帶貨直播？顧名思義，網紅自然是在網絡有一定人氣和流量的網絡紅人。帶貨就更簡單了，即通過網紅的介紹給用戶更好的展示，直播就是通過互聯網視頻的方式觀看。這種新興方式的確挺好的，能很直觀的了解想要的東西，在質量上還有一定的保障，因為網紅直播帶貨也是需要選品的，不好的東西她們也不敢接。畢竟她們有著眾多粉絲，如果東西不好就是自毀人氣，會遭到一片流言蜚語。從此沒人敢信，所以網紅帶貨在質量上是有安全感的。

網紅帶貨直播是網紅來帶，所以對網紅的要求也是比較高的，如顏值、才藝、口才、聲音等都算是技能。如果找網紅帶貨要做一系列考核，對m買粉絲的要求要高點。像杭州的嗨跑傳媒專業素養就比較高，也有團隊的支持。但凡好一點的m買粉絲團隊合作度都比較高，考慮需要綜合，絕不是單方面。

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