01 格力海外收入占比(格力空調在國內是什么地位？)

格力空調在國內是什么地位？

格力空調在國內是帶頭大哥的地位，而且沒人能夠撼動它，在國際上坐的也是龍頭老大的交椅。全世界都知道格力空調很厲害，屬于中國最早的走向世界的品牌之一。

目前，在國內是沒有一家企業可以撼動格力在空調界的地位的。因為正如它們的廣告詞所說的“格力，掌握核心技術“，格力集團在空調技術這方面的積累別說中國第一了，說它是世界第一也不夸張。

在已經過去的2019年，最受消費者喜歡的20款空調中，格力的空調占據了其中12個款式，占有率達到百分之六十，比半壁江山還要多倆。可以這樣說，整個空調行業中其他企業都活在格力的陰影之下。

而格力空調在全球市場占有率，也在2019年達到了驚人的百分之二十，也就是說，全世界每賣出去5臺空調，就有一臺是格力的，格力空調也憑借著這驚人的市場占有率位列世界第一，成為了世界第一的空調品牌。

目前，沒有一家企業可以撼動格力在空調界的地位，海爾不能，美的不能，后起之秀奧克斯也不能。雖然這兩年奧克斯空調增長迅速，但是奧克斯空調抓住的是有對空調的需求，但是暫時買不起昂貴的美的海爾格力的用戶。

對這些用戶來說，他們并不認同奧克斯的品牌，也不想和奧克斯談戀愛，他們只饞奧克斯的身子，對它便宜的價格感興趣。在相同的價格之下，他們絕對會選擇前者而不是后者，所以奧克斯雖然看似來勢洶洶，實則撼動不了格力空調的地位。

所以目前，真的沒有可以撼動格力空調地位的企業，但是，也僅僅只是格力空調了，格力空調再厲害也只是一個賣空調的。在2019年，美的集團憑借多元化的發展，在營收上面超過格力集團300億人民幣，成為了家電領域新的龍頭老大。

或許，格力空調的地位仍然無可撼動，但是格力集團的地位在慢慢的被美的超越。現階段兩者差距不大，但如果格力仍然堅持現在的發展策略，提升空調的技術含量不顧其他家電領域的市場，總有一天它會被美的集團遠遠地甩在身后。

而現階段格力空調地位的維持除了它的服務品質和技術以外，長期以來給消費者形成的第一的印象也不可忽略。一旦美的的多元化發展給消費者形成了一種美的要比格力大的固有印象之后，格力空調還能否保住自己國內世界雙第一的地位就不好說了。

對于格力而言，雖然現在局勢還一片大好，但也到了需要改變的危局，空調他們已經做得夠好了，是時候將自己的影響力滲透他其他的家電領域了。以技術為主的企業被以貿易為主的企業擊敗是一件可惜的事情，希望格力可以戰勝美的，不僅在空調行業，在家電領域也能延續自己的輝煌。

格力在海外有幾個空調生產基地？分別在那？

目前格力在海外的生產基地有兩個，分別是巴西和巴基斯坦，以前還有越南，后來因為越南資方不誠信的原因，格力在2010年退出了，目前格力總共有重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、蕪湖、長沙、巴西、巴基斯坦十大生產基地以及長沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津五大再生資源基地，這是截止到2017年格力官網的最新介紹，不要看百科上的，那個九大生產基地包括越南是很久以前的

格力電器：從開放走向保守

接班人問題事關格力電器百年基業。

年事漸高的董明珠，后繼乏人，這為白電巨頭格力電器董事會層面的未來權力爭奪打開了想象空間。真正致命的是，董明珠需要在扭轉格力電器不利的經營局面之前，找到她中意的接班人，否則，將是格力電器難以承受之重，這種困境加劇了格力電器的危機感。

所有的爭議都指向了一點，格力電器如何確保基業長青。基業長青也是格力電器的愿景——“締造世界一流企業，成就格力百年品牌”，這存在疑慮。

潛在的董事會權力爭奪

意大利 歷史 學家克羅齊說：“一切 歷史 都是當代史。”這句話進一步的深層理解是，如果我們把目光投向過去的某些事件，就會對當前現實的認知產生實用主義驅動。

2018年9月，京東商城董事長劉強東遭遇性侵指控，此即劉強東明尼蘇達事件。事件發生之后，京東股價一度暴跌20%，關于京東以及劉強東的討論不斷涌現，討論的焦點指向一家大型企業公司治理如何更加科學合理的倫理探討，其目的在于保證公司重量級人物由于任何事件沖擊無法正常履行職務的前提下，依然能夠確保董事會、管理層，以及公司經營的正常運轉。

過去有很多企業交接的成功案例。上個世紀90年代，通用電氣杰出的CEO杰克·韋爾奇在其自傳中透露，早在距離其退休之前9年（1991年）就開始認真考慮自己的接班人了，其表示“這件事幾乎每天都要花費我相當多的心思”，正是這樣的認知保證了韋爾奇退休之后通用電氣董事會的平穩過渡和經營的 健康 運轉。

再比如，蘋果公司的前CEO喬布斯臨終之際，指定庫克繼任職位，確保了蘋果公司的平穩運行。國內來看，新希望集團創始人劉永好目前已將決策權交予劉暢、娃哈哈創始人宗慶后交棒給宗馥莉，等等。

一些反面的案例更加凸顯接班人問題的重要性。20世紀初期以前，高露潔曾經是美國一家杰出的日用品公司，其規模、業績與寶潔公司大致相當，但是到了20世紀40年代，高露潔已經被寶潔遠遠地甩在了身后，其中的一個重要原因就在于繼任者匱乏，董事長在年事已高之際倉促選擇的繼任者能力不濟（時任CEO皮爾斯，吉姆·柯林斯在其《基業長青》中將其描述為“禍害”），最終導致高露潔走向衰落。

如今的格力電器也遇到了跟高露潔一樣的窘迫時刻。兩家公司都是在董事長年事已高之際，管理層呈現明顯斷檔。遺憾的是，就在外界擔憂格力電器接班人“難產”，家電行業“天下三分”，空調“疲弊”，格力正值用人之際，兩位功臣元老——望靖東、黃輝先后離職。董明珠、望靖東、黃輝曾被外界稱之為格力電器的“鐵三角”，董明珠67歲，望靖東51歲，黃輝58歲。

恰好在這個時候，格力電器的業務遭遇了前所未有的重大挑戰。

挑戰之一，格力電器的空調行業老大地位不再穩固，其空調的護城河已經不再像從前一樣深厚。當前，空調技術已經全面成熟，其競爭對手美的、海爾通過各種努力目前已經侵入了格力電器的核心業務腹地。來自奧維云網的數據顯示，空調市占率方面，美的集團2020年總體上超越格力，線上，美的，34.3%，格力，29%；線下，美的，34.7%，格力，35.08%，海爾總體雖然依然落后，但是市場份額依然保持對格力的壓力。

事實上，2019年以來，圍繞市場份額的鞏固問題，格力電器沒少花費心思。先是“質量戰”，2019年6月，格力電器公開舉報奧克斯質量不合格。后是“價格戰”，2019年11月，格力電器趁“雙11”宣布30億元讓利，實際就是降價，11月26日，官宣百億讓利；2020年5月，董明珠直播帶貨期間，再次降價。再就是“服務戰”，2021年3月6日，格力電器推出“十年包修政策”。

這些屢屢引發市場爭議和行業震動的事件背后，折射出特定的現實——格力電器空調市場地位不再穩固，如果不采取果斷“進攻”舉措，其市場地位或將進一步下滑，這本質上是“以攻為守”。

疑慮如影隨形，董明珠能否在接班人確立之前重振空調雄風？

挑戰之二，格力面臨的競爭格局正在發生變化，但是其多元化業務格局未獲實質性進展。

格力電器的競爭格局與以往發生了很大的改變。行業方面，空調業務很難再現過往的高速增長，市場正在進入存量競爭時代。技術方面，空調技術本身已經成熟見頂；信息技術的發展把家電推到了AIoT時代，這一時代最大的特征在于全屋家電一體化，這天然利好那些業務布局更加多元的家電企業，如海爾、美的等。格力電器空調業務上市場份額的下降，與全屋家電一體化趨勢有著不可分割的聯系。

技術的成功，疊加AIoT信息技術的發展，還催生了小米這樣的新一代競爭對手。格力電器環視四周，其身邊的競爭對手遠比以往更加強大，更難戰勝。無怪乎有人評論董明珠，率領格力電器“贏得了競爭對手，卻輸給了時代”。

從更長遠、更為 健康 的發展視野觀察，格力電器需要走多元化戰略布局。數據來看，格力電器迄今獲得的進展有限。格力電器2000億元的營收中，有30%是貿易性質的收入，剔除這一部分收入后，空調收入占比依然接近九成，格力電器這幾年來重點發展的高端裝備等業務占比極低。

格力電器這幾年投入重金研發的手機等業務，實際上是一個敗筆。格力電器制作手機業務的初衷或許是為了在AIoT時代，找到最恰當的入口，但是在這一領域，擅長“笨重”制造的格力電器，顯然不是華為、小米、蘋果的對手，這幾乎注定了其手機業務剛面世就過世的結局。截至3月18日，格力電器“董明珠的店”大松手機的銷量合計僅為4781件。

格力電器如何培育空調業務以外的新的利潤增長點，從而實現多元化業務突圍呢？

國際化布局的緊迫性，本質上反映了國內疲軟空調市場的客觀需求。格力電器未來又該如何破局呢？市場此前有傳言，格力電器參與競標荷蘭飛利浦家電，這一事件從另外角度來看實際暗示了格力電器此前在國際化布局方面的戰略缺失，原因是飛利浦在家電業務上競爭力總體一般。

上述三大挑戰，是當前董明珠為首的格力電器管理層必須直面的現實問題。很難設想，董明珠在任期間，如果不能找到合適的解決方案，那么未來格力電器的中長期增長潛力將如何塑造？這勢必會埋下未來格力電器董事會權力爭奪的種子。

殷鑒不遠。300多年前，過于自信的千古一帝康熙皇帝，由于太子廢立中的嚴重失誤，最終導致長達十余年的皇子爭權慘劇，后釀成“九子奪嫡”，事件給清王朝的政治穩定帶來嚴重的沖擊。

從開放走向保守

格力電器過去的成功，董明珠功不可沒，這也成就了董明珠。事態的另外一面，外界也多有報道，董明珠自以為是，剛愎自用。這種背景強化的最終結果是董明珠，乃至格力電器經營上只信任“董明珠機制”，不愿意信任他人，這本質上是一種保守主義傾向。

這種保守主義傾向與格力電器過去的開放形成了鮮明對比。格力電器過去三十年的巨大成功，當然離不開董明珠及8萬員工的拼搏努力，離不開董明珠的領導與銷售才華，更離不開格力電器當時開放的環境。沒有當時開放與包容的環境，就沒有朱江洪力排眾議，信任并重用董明珠；沒有開放的環境，就沒有格力電器2005年股改的成功，就不會有后來經銷商體系（京海擔保）進入董事會，徹底激發格力電器的經營活力。

開放的環境，成就了格力電器，

也成就了董明珠，董明珠成為改革開放以來中國最為成功的女企業家之一。但是，隨著時間的推移，人們驚訝的發現，格力電器已經不及從前包容了，甚至逐步走向保守。

保守主義最為典型的表現就是，格力電器處處被打上了董明珠的標簽（不妨稱之為“董明珠機制”）。身為網紅企業家，直至67歲高齡，董明珠依然不放過任何一個“上鏡”的機會：董明珠是格力電器廣告形象代言人，格力電器的網上商城起名“董明珠的店”，甚至連直播帶貨都是董明珠親自上陣。

這樣的一些經營行為很容易讓人跟“個人英雄主義”聯想在一起，而“個

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