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01 新媒體與社交媒體的發展(新媒體的發展歷程經過哪幾個時代?)

Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-26 05:56:28【】0人已围观

简介新媒體的發展?新媒體一詞,不知不覺間就已經滲入了我們的生活中,云計算、大數據、后臺等新鮮詞匯漸漸涌出。但是,關于新媒體的那些未來發展趨勢,你知道幾個?什么是新媒體?新媒體(NewMedia)是指當下萬

新媒體的發展?

新媒體一詞,不知不覺間就已經滲入了我們的生活中,云計算、大數據、后臺等新鮮詞匯漸漸涌出。但是,關于新媒體的那些未來發展趨勢,你知道幾個?

什么是新媒體?

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境,簡單說:新媒體是一種環境。

新媒體通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

新媒體是利用數字技術和網絡技術出現的媒體形態,相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的未來趨勢?

1、數字媒體時代到來

有數據統計,2019年中國信息通信技術發展速度非常快,分值早已超越全球平均水平,也是成為全球進步最快的十個國家之一。

數字媒體飛速發展促進中國成長,網絡強國建設的步伐越來越快,圍繞《中國制造2025》,推動互聯網和數字技術與經濟社會融合發展。

2、智能互聯加速前進

媒體和人工智能技術的結合已經由早期的概念進入產品形態,智能推薦、語音識別、智能傳感器等技術的應用正在重塑新聞生產和傳輸的各個環節,智能移動互聯網正在蓄勢待發。

對于新媒體來講,未來的技術發展導向必將是:萬物互聯,智能加速。

3、媒體融合創新發展

我們都知道,傳統媒體在技術的沖擊下已經面臨很多的挑戰:紙媒的重組、區域媒體整合都將在未來上演。

新媒體在與傳統媒體的共存發展過程中,會保有新時代的思維,以移動和智能優先,以生產高質量內容作品為目標。

在未來的融合發展過程中,必然會確定一些評估指標和體系,這也正是新媒體所需要的。

4、互聯網內容建設逐漸規范

互聯網的內容就已經走向規范化、健康化建設,一些主流話語體系建設取得初步成就,全網陣地意識都在加強。

第七屆中國網絡視聽大會。

5、內容付費成為贏利熱點

最典型的就是我們最關注的抖音,一些“官方號”的入駐,產生非常不錯的影響力。

在“后真相”時代,呈現客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產品領域亦是如此,內容的價值更加重要。

知識付費時代開啟隨著內容付費領域的不斷拓展,知識IP和知識領袖不斷涌現,短視頻和音頻將成為內容付費行業的主要產品形式。

然而,如何確保知識付費產品的高打開率將成為一個重要問題。內容付費也成為將中華優秀傳統文化創造性輸出的一個新方式。

6、社交化產品成為新勢力

據中國數字產業數據分析:預計2020年中國社交零售用戶規模達5.73億人。

隨著買粉絲生態功能的持續完善,電商各平臺的激烈角逐,電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問題,通過充分挖掘用戶個體和社群價值,以信任和人脈為核心有效進行商品和平臺推廣。

未來,新媒體依舊充滿著無限可能,所涉及的方面將會繼續涵蓋人們的衣食住行的方方面面。

第二周 新媒體與社會的關系

媒體技術如何影響人類社會的變遷:

媒介技術論 :核心觀點是媒介技術的發展在很大程度上能決定人類社會的發展變遷。

媒介偏向論 :Harold Innis(加),媒介總會體現出在時間或空間上的一種偏向。

時間偏向媒介:可以經歷歷史的長河,不受影響。 eg.雕塑

空間偏向媒介:空間上易于傳播,方便移動的。 eg.印刷,電報,廣播,電視,手機等

媒介偏向的影響: 時間偏向媒介會使社會更加注重歷史、傳統、禮儀、典籍、宗教和等級關系 。eg.中國古代社會

空間偏向媒介會使社會更加注重現在、地理意義上的擴張、未來、人與人之間平等的關系和科學技術 。

麥克盧漢與伊尼斯共同被稱為多倫多學派 ,都關注媒體技術如何影響人類社會的變遷。

麥克盧漢:媒介即訊息。

媒介可以重新定義時間和空間,可以改變人類的感官比率,會改變人們的行為方式。

麥克盧漢認為能夠調動人類最多感官的、最綜合、最全面的傳播方式是口語。

傳播時代論(傳播定代論):

人類歷史的傳播分期: 口語傳播時代 :交往、傳播方式以口語為主;社會結構主要以部落為主;文化形態主要以傳說、故事為主;主要的生產方式是采集、漁獵。

書面傳播時代 :主導的傳播媒介是文字;社會結構演變成村莊;主要以農業的生產方式為主。(知識有階級壟斷)

電力傳播時代 :主要的生產方式是電力媒介;主要以工業的生產方式為主;出現了城市(城市化、工業化、現代化);教育普及,知識普及。

反思:簡化論(單因論):社會變遷只是由技術一種原因引起的。

單向論 :技術對社會有影響,反過來沒有。

機械論 :只要開始就停不下來。

中立論 :不偏重任何階級。

在強技術決定論的基礎上提出了弱技術決定論,否定了單因論。

社會決定論 : 技術的產生、發展和使用完全被社會政治、歷史和文化所決定的。社會的特征在決定何種技術被采納的過程中扮演主要的角色。

1940年代彩色電視已經出現,但在1960年代才被廣泛采納。

油門——剎車模式 :布里恩·溫斯頓《媒介技術與社會》

油門:社會需要,將原型轉為發明,并將發明推向世界,導致發明的擴散。eg.電影

剎車:社會的制約因素,聯合起來對發明裝置所具有的從根本上瓦解既存社會形態的潛力進行限制,使得新技術必須要適應現有的社會結構。eg.知識產權的保護,內容管控,技術標準的設立等。

技術社會互動論:在決定論的基礎之上提出技術社會互動論。面對單向決定論的各種困惑,越來越多的學者采取了一種更為調和的立場,認為技術與社會文化或者技術與社會和人之間客觀上是一種互動的關系,而不是一種單一的誰決定誰的關系。有學者指出對于任何技術的完整歷史分析都必須研究社會因素和技術因素之間的互動。而社會因素則包括經濟,政治,法律和文化的諸多因素,在這種技術與社會互動的觀點的基礎之上,我們提出了一個技術與社會的互動演進過程。

互動演進模式:誕生期,主要體現社會決定;成熟期,主要體現技術決定;過時期,又體現為社會決定。經歷了這三個階段,一個技術完成了它與對社會之間的一個互動的全過程。

誕生期:社會需要作用于技術原型,決定了某一技術原型是否能夠真正變成發明。這一階段,社會需要和技術原型也是相互之間各有影響的,但是,社會對于技術的影響大于技術對于社會的影響。二者的關系主要體現為社會決定,技術由于還處于實驗階段,未經采納和擴散,因此對于社會的影響是處于隱性的狀態。 (社會需要>原型,技術對社會的影響處于隱性狀態。) 

政治經濟學派的英國學者雷蒙德·威廉斯認為:與主導權力階級利益相一致的社會需求才是催生一種新技術的關鍵因素。

法蘭克福學派的學者馬爾庫塞曾指出:技術本身就是預先按照統治者的意志和需要設計出來的,設計本身就帶有統治的先驗性和控制的欲望。

eg.紐約的道路系統是主要是為了有車的群體,這意味著在這個社會階層當中有一定財富的階層,能更好的享受紐約的城市道路系統為他們提供的便利,而那些缺乏財富的這些在社會階層中處于中下層地位的人,他們卻不能夠從這樣一個技術當中受益。這說明技術天生就可以是有政治偏向的,而非中立的。無論是經濟,政治,文化還是技術的角度,技術誕生和擴散背后的因素都非常復雜的。

成熟期:當技術原型轉化為發明,并在社會擴散之后,這種技術并進入成熟期。盡管進入成熟期之后,媒介技術仍然要受到各種社會權利因素的制約,但此時媒介技術的內在能量得到了大幅度地釋放,其對社會的作用,也從隱性轉為顯性,并逐漸在與社會的互動當中占據主導地位。在這個階段,技術對社會的影響開始超過社會對于技術的制約。二者的關系主要體現為技術決定,這個社會對技術的影響仍然存在,只不過相對于技術的主導作用而言,社會的影響成了一種能動的反作用,主要體現為通過社會的壓制因素對于技術的激進潛力進行限制。( 技術對社會的影響處于顯性狀態。)

這一階段,技術成為社會變遷的主要推動力。在兩個層面上導致社會變遷,1、在社會結構的宏觀層面上,技術是社會歷史變化的主要原因。eg.貝爾、曾田米二提出的 信息社會理論 ,認為信息技術的發展會使社會結構發生深刻變化,使人類社會從工業社會逐漸變成信息社會。

卡斯特爾進一步提出信息社會和網絡社會的概念,認為信息生產、處理和傳送成為生產力和權力的根本來源,信息傳播技術使得網絡化成為不斷變化的、自我擴展的人類活動形式,并使社會和經濟生活的所有領域都發生變化。

2、微觀:在日常運用的技術層面上,即特定工具的日常應用層面,技術是細微而又深刻的社會心理變化的主要原因。 eg.麥克盧漢的媒介即訊息,認為媒介技術可以極大地改變人們的心理和感官,不斷的延伸人類的感官,塑造人類的心理結構。

技術對社會的決定作用還表現在技術與社會需求的關系的轉變上,當人類某方面的基本需求,通過某種技術得以滿足之后,技術將反過來成為刺激人新的欲望和需求的動力之一。(技術也會驅動社會需求。)

技術擴散的前提:技術擴散到一定程度上,技術的主導作用才能發揮出來。(美國傳播學家 羅杰斯在其創新的擴散理論 中提出在起飛點后才能發揮作用)

過時期:當某種技術逐漸過時無法滿足新的社會需要的時候,社會的力量又一次超過了技術的力量,迫使過時技術做出改進,否則便將其淘汰。在這階段技術和社會之間的關系又回歸了社會決定。某項技術因為逐漸過時而轉向了社會邊緣,對社會的影響大大減弱。同時,新的社會需要又促使新的技術原型浮出水面,被社會采納,接受,廣為擴散,于是又開始了新一輪的技術演變。 (技術過時,社會的力量迫使技術發生改善,否則將其淘汰。新的社會需要會促使新技術的產生。)

社會的決定力量在這階段主要表現為兩個方面,一是新的社會需要對于新技術的刺激,可以把它稱之為喜新,因為當人們有了新的需求的時候當然需要發明新的技術來滿足這種需求,但同時與舊技術有千絲萬縷聯系的社會,各種因素對于潛在新技術的采用會產生一種延緩作用,這是我們講的戀舊,所以在最后這樣一個過時期階段,我們會同時看到 喜新和戀舊 的現象。(該時期會有喜新和戀舊兩種現象。)

威廉斯:這些權力因素從來不能控制全局,也不能全部預測整個復雜活動的結局,限制之下總有空間可以轉圜,壓力之下存有反抗的余地。

新媒體的發展歷程經過哪幾個時代?

第一個階段:門戶主導——SEE

第二個階段:搜索主導——SEARCH

第三個階段:分享時代——SHARE

第三個階段:社交時代——Social

新媒體的發展是時代需求下的產物,隨著移動終端的高速發展,傳統媒體的變革是迫不得已,更是大勢所趨。新媒體的發展雖然快速,但并非一蹴而就,發展歷程也經過幾個階段。

一、釣魚

釣魚這一階段

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职业:程序员,设计师

现居:云南大理巍山彝族回族自治县

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