01 森馬服飾出口貿易現狀分析(森馬服飾的優缺點)

森馬服飾現狀分析

森馬服飾現狀分析如下：

1、服裝市場規模龐大，但增速逐年放緩。

2、體育服飾及童裝增速最高，男裝女裝低增長。

3、線下份額轉移至線上。

4、休閑服飾市場增速低，女裝市場競爭激烈且集中度分散。

森馬SEM/R創立于1996年，是市場領先的國民生活時尚品牌，持續為中國新時代青年提供多場景穿搭，高品質、高性價比的服飾產品，并傳遞自信、融入、親切、有趣和舒服的生活方式。

中國服裝業的現狀是怎么樣的呢？

（1）服裝職業現狀

服裝職業是我國傳統支柱工業之一，在國民經濟中處于重要位置，近幾年，我國的紡織服裝業有著較大的開展，也在較大程度上推動了國民經濟的開展。我國巨大的商場內需已經成為國內服裝職業平穩添加的首要動力來歷。人們日子水平的不斷進步，服裝消費觀念正不斷老練，對服裝質量、特性、品牌文明內在的知道在不斷進步，特別是居民的消費愈加劇視特性化、舒適化、品牌化和時髦化。服裝消費逐步趨向于中高檔化開展，我國服裝采用中高檔面料的比重在逐年添加。服裝職業向高附加值、高科技含量、高舒適度的方向開展，有利于服裝職業產品結構的晉級，增強品牌服裝企業的商場競賽力。服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時髦、文明、品牌、形象的消費潮流。我國服裝消費商場正沿著：需求消費→時髦消費→時髦消費→特性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌道進行著革新。

服裝職業具有周期性，受2008年全球金融危機影響，服裝工業開展有所放緩，該板塊出口與交易收入大幅削減，跟著全球經濟的逐步回暖，紡織服裝業景氣量也逐步上升。2010年，我國服裝職業出口和國內零售呈現顯著的恢復性添加，服裝鞋帽、針紡織品零售額為5,874億元，同比添加24.8%。據海關總署發布的數據，2010年紡織服裝出口額累計達2,065.30億美元，同比添加23.59%；2011年紡織服裝出口額累計達2,479億美元，同比添加20.03%。2012年1季度，我國紡織品服裝累計交易額554.2億美元，同比添加3.1%，其間出口500.2億美元，添加2.9%，進口54億美元，添加5%，累計順差446.2億美元，添加2.6%。

國家"十二五"規劃將添加居民收入作為"十二五"開展多項方針中的重中之重，我國居民日子水平的進步和內需將得到添加，居民對紡織服裝的需求將日益添加。跟著我國鄉鎮化率的上升和鄉鎮居民收入繼續穩步添加，居民消費水平不斷進步，日子質量進一步改進，帶動了穿著消費的深刻變化。國家統計局數據顯現，2008～2010年，我國鄉鎮居民人均可支配收入水平獲得整體進步，年均復合添加10.04%；2011年鄉鎮居民人均可支配收入21,810元，比上年添加14.1%，扣除價格要素，實際添加8.4%。2011年我國鄉鎮居民人均穿著開銷1,674.7元，比2010年進步15.95%，按可比價格核算添加13.45%；農村居民人均穿著開銷比2010年進步29.5%，按可比價格核算進步17.52%。我國紡織工業聯合會估計，2011年至2020年，我國鄉鎮居民人均穿著開銷添加率為12.5%左右；農村居民人均穿著開銷添加率為15%左右。

2007-2011年消費品及穿著消費添加狀況

資料來歷：我國服裝協會

2011年從服裝制作業出產經營狀況來看，在價格上漲和國內外需求削弱等多重要素影響下，制作業整體運轉狀況雖好于預期，但仍面對著出產繼續趨冷、出口添加乏力、訂單萎縮、庫存繼續走高、虧損企業增虧加劇等問題。一起，匯率問題、貨幣方針、中小企業融資、用工問題等，都是我國服裝職業面對的現實問題。

從長遠看，我國巨大的商場內需已經成為國內服裝職業平穩添加的首要動力來歷，且跟著鄉鎮居民收入水平和日子質量的進步，大眾對中高檔紡織服裝產品的需求添加將顯著加速，品牌服裝將更越來越得到消費者的喜愛。

服裝工業景氣指數走勢

（2）服裝職業方針 ①出口退稅方針

2005年-2007年，為了緩解世界交易爭端壓力，以及促進紡織職業工業結構調整，我國政府多次下調紡織品出口退稅，2007年7月，服裝、鞋帽、箱包等紡織品出口退稅率由13%下調至11%，粘膠纖維出口退稅率由11%下調至5%。

2008年下半年，為緩沖世界交易環境急劇惡化對國內紡織工業的沖擊，國家稅務總局和財政部別離于8月、11月和2009年2月和4月四次進步出口退稅份額。從2009年4月1日起，紡織品、服裝的出口退稅率進步到16%，較2007年末進步5個百分點。在我國紡織職業景氣周期繼續下滑的狀況下，出口退稅份額的進步能夠在必定程度上緩解紡織企業面對的困難。

②國內其他相關方針

2009年10月10日，工業和信息化部、國家開展和改革委員會等七部委聯合出臺了《關于加速推動服裝家紡自主品牌建造的輔導定見》，對我國紡織服裝企業在品牌建造、研制立異、金融支撐以及加強常識產維護和職業協會的作用等方面提出了一系列的輔導定見。2010年7月2日，工業和信息化部發布《關于推動紡織工業搬運的輔導定見》，要求東部區域經過吞并重組或新增出資等方式將紡紗、繅絲、織造、制品等部分制作環節搬運到具有必定工業根底的中西部和東北區域,而將自身定坐落開展紡織服裝高端制作業。2011年1月14日，國家規范化辦理委員會發布公告，新版《國家紡織產品根本安全技能規范》GB18401-2010將于2011年8月1日起正式施行。作為紡織職業唯一的一部國家強制性規范法規，該規范的悉數技能內容為強制性，適用于我國境內商場的一切紡織產品，其目的在于控制紡織品中首要的有毒有害物質以及保證公民的根本安全健康，引導紡織品出產出售企業逐步以產質量量為主，進步我國企業商場競賽力，以便從容應對世界交易維護。紡織工業"十二五"規劃我國紡織工業協會副會長孫瑞哲在第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2011休閑服裝博覽會表示：紡織職業"十二五"規劃將我國紡織工業定義為"國民經濟支柱工業""重要的民生工業"以及"世界競賽優勢顯著的工業"；"十二五"期間，紡織工業還將成為"戰略性新興工業的重要組成部分"以及"時髦工業的重要推動力量"。2012年5月，我國紡織工業聯合會經過《建造紡織強國大綱（2011-2020年）》，提出要整合國內外資源、進一步調整結構，向紡織強國跨進，到2020年，完成規劃以上紡織企業工業總產值比2010年添加2倍以上，出口紡織品服裝價值量年均添加7%左右。

③世界相關方針

歐盟發布的《化學品注冊、評價、答應和約束法規》（REACH）新規定，凡被列入高度重視物質（SVHC）超標的，須在2011年6月1日前向歐盟化學品辦理署通報，未進行通報的涉及產品將無法進入歐盟商場。該規定在原有的13種與紡織品有關的高度重視物質清單中又新增8種，這將對我國紡織服裝業出口構成新的技能性交易辦法，新規的申報和測試將添加我國紡織服裝出口的本錢，對中小企業出口構成很大阻力。我國相關企業應給予高度重視和活躍應對。新加坡是我國在東南亞區域最大的經貿合作伙伴，交易量呈現逐年遞加的上升趨勢，其于2011年4月1日起施行的《消費者維護（消費品安全要求）法草案2011》，將控制消費品規劃從原有的45種添加到了15,000種。其間，嬰兒產品、紡織品服裝和服裝飾物等都屬于受安全控制的消費品。法案要求，產品供貨商有必要保證其產品契合世界規范化安排的ISO質量辦理體系、世界規范安排的ASTM規范、歐洲規范化委員會的安全規范。若消費品被認定為不安全，或者不契合世界安全規范，新加坡規范、出產力和立異委員會（SPRING）可對產品進行撤柜或制止出售的處理，零售商和供貨商也將遭到罰款或最多兩年刑期的處分。

（3）服裝職業競賽態勢

目前全球紡織服裝工業正在由發達國家向開展我國家搬運，發達國家紡織服裝工業規劃趨于萎縮，但因為掌握著品牌和出售途徑，其競賽才能和盈余才能并沒有遭到太大影響。從目前國內服裝商場來看，外國品牌在高端商場具有較大的壟斷性，其競賽力首要體現在品牌辦理、服裝設計、出產工藝等方面；而國內服裝企業首要定坐落中等級低產品出產和服裝加工，出口競賽力首要來歷于國內出售網絡、人工本錢、產質量量以及出產規劃等方面。

改革開放以來，跟著國內物質日子水平不斷進步，服裝職業在開展中逐步從規劃、產值轉變為品牌、質量以及產品特性化方面的競賽，涌現出一批具有高知名度、在業內具有較強的商場占有率的服裝品牌，如杉杉、波司登、紅豆、羅蒙、報喜鳥等。

（4）服裝職業遠景

在閱歷10年高速開展后，我國服裝職業進入了調整期，特別是出口增速有所緩慢，服裝職業利潤分配格式也將進一步改進。世界商場需求下降敏捷篩選了一批資金、技能、辦理才能差、抗風險才能低的中小企業；國內商場上半年的低迷狀況使內銷型企業在出產計劃和營銷方針上都更為理性。從長遠看，大批中小企業被篩選，為我國服裝工業奠定大企業為工業中心的新工業格式奠定了根底，服裝工業將從規劃擴張走上價值擴張路途。

在世界商場，我國等級低紡織服裝品憑仗質優價廉的競賽優勢，出口量不斷添加，年均添加速度超過了20%，并構成了以我國香港、日本、歐盟和美國等代表的幾大出口區域。但在進出口方面，紡織服裝工業面對世界交易沖突、公民幣增值的壓力等問題，一起在世界商場上，我國紡織服裝產品首要是以來樣來料加工、OEM等方式進入世界商場的，出口產品的層次低，使我國紡織服裝產品難以獲得高附加值。我國紡織服裝業要想進一步加速在世界商場的開展腳步，有必要要走多元化的開展路途，加大科研投入，加速工業晉級，加大產品結構的調整，并在品牌、質量、特征等方面重力反擊。

森馬服飾的優缺點?

優：穿著舒適、質量不錯、性價比高、透氣等。

缺：設計缺乏突破、樣子陳舊、沒有時尚感，適用年齡不廣等。

森馬：

森馬，國內休閑服行業迅速崛起的領軍品牌。森馬集團有限公司以“創大眾服飾名牌”為發展宗旨，積極推行特許經營發展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網點遍布全國二十九個省、市、自治區、直轄市，形成了完整的市場網絡格局。集團公司現有休閑裝 “semir”及童裝“balabala”等兩個知名服裝品牌。森馬集團有限公司于1996年12月18日創立于浙江省溫州市，是一家以虛擬經營模式為特色，以系列休閑服飾為主導產業的無區域集團。其公司注冊資本為人民幣2.38億元，總資產達10多億元，是溫州市大企業大集團之一。

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