01 武漢主播幫粉絲買車(車企復制“李佳琦”模式，大佬親自上陣直播，哪家套路最深？)

網上很多的車評人，都會幫粉絲低價買車，他們是在作秀嗎？

網上很多的車評人，都會幫粉絲低價買車，他們是在作秀嗎？目前，所謂的汽車評論家在互聯網上沒有任何門檻的汽車評價。他們可以通過記憶一些數據來評估汽車，他們甚至不了解汽車的基本結構和工作原理。要評價一輛車，我們必須首先了解它，不僅要知道它是什么，還要知道它為什么是。那么誰有資格評估這輛車呢？

他們應該是從事汽車研究和開發的專業人員。當然，這些研發技術人員沒有時間出來評估車輛。他們的主要工作是研發和設計。我知道汽車評論家有三種資格: 從事汽車維修超過5年的專業維修人員，整天從事汽車維修的人員，哪些品牌的故障率高，哪些汽車故障率高，哪些汽車的零部件故障率高，哪些品牌的汽車質量差。他們知道得很清楚。

一般來說，當車輛進入工廠時，如果檢測到一個相對較大的問題，維修主管會查看車輛的工廠年齡和公里數。如果它是一個組件，不容易失敗或損壞，他們往往會發出這一點。一輛僅用了幾年的汽車，開了幾公里就拋錨了。當然，這些話在4s 商店里是聽不到的。因為4s 店的老板不能說汽車不好，只能說用戶操作不當。說到4s 店，從事專業維修滿一年的(非學徒)有資格對修理過的品牌車輛進行評估。這是因為今年修理的所有車輛都是同一品牌的車輛。

車企復制“李佳琦”模式，大佬親自上陣直播，哪家套路最深？

在“武漢疫情”爆發催促了兩個行業的迅猛擴張。一個是口罩產業，另一個是云線上。從夜店開始直播“云蹦迪”，學生看直播“云上課”。各位車企大佬們也紛紛親自披掛上陣，拿起了十八般武藝開啟了“云直播”。

雖然經常駐場各種新車發布會的大佬們都身經百戰，有著相當深厚的舞臺功底，但直播起來套路都各有千秋。

套路最熟練的是上汽乘用車。被網友們昵稱為“胖頭俞”的上汽乘用車副總經理俞經民，是最有“李佳琦”般帶貨主播氣質的。胖頭俞和搞笑視頻博主G僧東的搭檔，把直播間的氣氛搞起來了，甚至還有不少給刷禮物的網友。上汽乘用車的直播，也算是車企直播營銷的模板了。

除了上汽這種正常直播套路的，還有很多讓人出乎意料的操作。東風乘用車副總經理顏宏斌，在正常的對公司狀況和產品進行介紹之后，出乎意料的居然開始了秀廚藝操作。當場就連線了一位熱干面大師羅思思，有模有樣的完成了一碗熱干面。看來“疫情”對于全民廚藝的提升是非常明顯的。

也有靠獨家內容取勝的。因為“疫情”的原因，所以幾乎所有中國媒體都取消了日內瓦車展的行程。愛馳汽車的聯合創始人兼總裁付強孤身遠赴日內瓦，開始了自己用Vlog直播日內瓦車展的行程。這些直播內容幾乎成為了日內瓦車展的國內媒體獨角獸報道。

當然現在日內瓦車展也取消了。

疫情之中車企大佬們的直播帶貨或許都有些臨危受命，但其實這并不是車企們第一次試水直播帶貨。或者換個角度來說，方興未艾的汽車電商一直被寄予厚望，但未達到預期。

比如之前轟轟烈烈搞了一把直播的寶沃汽車，請來了流量級的男演員雷佳音在線帶貨賣車。近500萬人圍觀，最終雷佳音一陣操作拿到了1000+的訂單。最后這些觀眾大都是來看雷佳音的，對買車都沒什么興趣。

根據內部人士透露，最后這些訂單完成付款的只有三位數。最終算下來，因為雷佳音的出場費著實不便宜，每臺車的營銷成本大概在10萬塊錢左右。

寶沃汽車的直播賣車最后落得個“賠本賣吆喝”，這就從另一個方向證明，這種擁有大流量粉絲的明星們對于汽車這種產品消費，大抵都是沒什么幫助的。

其實從技術上來看，汽車工廠的柔性生產線等等，都已經完全可以實現汽車純電商化銷售了。客戶在網上選好自己的配色和配置，然后付款下單，送貨到家。

畢竟汽車消費者目前還處于中國家庭消費中非常沉重的一個環節，并非是口紅等沖動消費可比的，所以這也是為什么汽車產業到現在，都沒有擺脫經銷商這樣一個沉重環節的原因之一。

李佳琦這種一場直播帶貨無數的主播，車企看著眼紅，但以目前的案例和轉化率來看，汽車產業是很難復制的。

所以對于非常時期，這種車企老總親自上陣直播帶貨的行為非常好，輕裝上陣建立和消費者的溝通渠道，這也是目前階段對于品牌和車型宣傳都非常給力的一種手法。

但是等“疫情”散去，直播賣車這種模式是不是值得“雷佳音式”的投入，這還值得商榷。

本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

“大衣哥”朱之文為何能長紅十年，熱點事件不斷？

朱之文的成名和熱度持久不退，跟自身素質、持久努力和遇上一個好時代分不開。

第一，朱之文自身的素質。

朱之文是一個沒有讀過萬卷書，卻走過萬里路的人。

1985年，16歲的朱之文就和村里人一起到北京打工，也正是在北京，朱之文開始學習唱歌。

朱之文有兩個能力特別突出。

a，唱歌有天賦。

朱之文是被于文華發掘的，于文華發掘他的原因：天生嗓子好。

否則以朱之文的背景，唱歌沒兩把刷子，于文化如何會推薦她，此后還給予很多幫助。

b，朱之文的智商和情商都是極高的。

“世事洞明皆學問，人情練達皆文章”

朱之文有見識，明白水至柔卻能克剛的道理，再加上高人的指點。

朱之文行事從來都是低調的，從來不以剛強示人。

比如事實上已經很強大的朱之文在與村民的糾葛中，總是貌似被欺負。

草根歌手，紅一兩年行，但長紅十年絕對不是偶然。

一時得知便猖狂的人比比皆是，比如“代孕”的那位，朱之文成名之后，智商情商都在線，而且聽人勸，有能力辨別什么是好，什么是壞？

第二，朱之文遇上了好時代。

a，朱之文成名靠選秀。

電視選秀始于2003年，2005年湖南衛視《超級女聲》把選秀推向了巔峰，開始了內地選秀的熱潮。

天生一把好嗓子、又有著憨厚的農民形象、朱之文遇上了自己的好時代。

因為朱之文這種歌手在演藝圈是稀缺的，稀缺代表著價值，巨大的反差總能引發巨大的關注。

b，朱之文長紅不衰靠自媒體。

2009年新浪微博上線、2012年買粉絲買粉絲上線、2015年至今，直播、短視頻風靡大大小小老老少少。

自媒體時代到來，讓通過選秀，上春晚成為公眾人物的朱之文有了一個更廣大的平臺。

由于朱之文幾乎是一夜成名的，身上天然具有話題性，加上團隊和他配合得極好，話題不斷。

朱之文身上的話題比比皆是。

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