01 日本社交媒體使用偏好(一上線就賣光，ZEESEA滋色憑什么橫掃日本美妝界？)

外國人都用什么聊天軟件？

外國人使用的聊天軟件因國家和地區而異，不同的國家和地區有其偏好的聊天應用。以下是一些全球范圍內常見的聊天應用程序，以及它們在一些國家和地區的受歡迎程度：

1. WhatsApp： WhatsApp 是一個全球使用廣泛的聊天應用，特別在歐洲、印度、巴西等地非常流行。它提供即時消息、語音通話和視頻通話功能。

2. Facebook Messenger： Facebook Messenger 通常與 Facebook 社交媒體平臺相關聯，因此在美國和一些其他國家中非常受歡迎。它支持文本消息、語音和視頻通話。

3. WeChat（買粉絲）：WeChat 是中國最受歡迎的聊天應用，但也在其他一些國家和地區有用戶。它除了聊天功能外，還提供了移動支付、社交媒體、小程序等多種功能。

4. LINE：LINE 在亞洲國家，特別是日本、韓國和臺灣非常流行。它提供了聊天、免費通話、貼紙和社交媒體功能。

5.Telegram：Telegram 在全球范圍內有一定用戶群，尤其在一些國家中因其強調的隱私和加密功能而受歡迎。

6.Snapchat：Snapchat 主要在美國和一些其他國家中受歡迎，它以瞬時消息和自毀的圖片和視頻聞名。

7.Skype：Skype 主要用于國際語音通話和視頻通話，是一個常見的商務通訊工具，全球范圍內使用廣泛。

8.Viber：Viber 在一些歐洲和亞洲國家中有用戶，提供免費的文本消息、語音通話和視頻通話功能。

請注意，以上列出的聊天應用僅僅是其中一些，不同地區可能有其他特定的本地聊天應用，而且聊天應用的受歡迎程度也可能因時間而變化。不同的人可能會因個人偏好、文化、社交圈等因素而選擇不同的聊天應用。

「白人飯」是什么？為什么會突然走紅？

“白人飯”可謂是簡單到極致——它可能是生芹菜蘸上沙拉醬，也可能是堅果、生菜、芝士倒碗里，甚至是一整根未切的胡蘿卜、一顆生的西蘭花和幾片餅干。“白人飯”起初來自一些生活在國外的網友分享自己同事的午餐。一位坐標丹麥的網友就曬出了同事的午餐，是幾根小胡蘿卜和幾片菠菜，這位博主驚嘆：“他們已經不用吃飯就能自己產生能量嗎？”生蘿卜拌豌豆、水煮蛋配菠菜、芹菜蘸鷹嘴豆泥……外國友人的飯，常常讓很多初到歐美留學工作的年輕人瞠目結舌。讓習慣了香酸辣咸的“中國胃”們難以理解。

起初，“白人飯”的“梗”只是為嘲諷這一寡淡無味的飲食方式。但之后，又有不少人對著“白人飯”說出“真香啊”。

簡單或不加工的蔬菜和蛋白質，少油少鹽，總體熱量偏低。拋開口感，這樣的一頓午餐，作為工作餐很合適：能夠補充能量，也讓人在下午保持清醒，不會發困。同時，省錢省時間，保護了打工人的錢包。這樣的飲食吸引了不少人的關注并跟風嘗試，然而真正能長期堅持的卻并不多。

“吃了幾天這樣的飯心態崩了”……甚至有些人走向了另一個極端：中午吃得清淡，晚上饕餮大餐。有國外的網友道出其中奧秘，“我一個同事人前胡蘿卜西蘭花，人后披薩薯片千層面。”營養專家表示，以簡單蔬果為食材且幾乎不加烹調的“白人飯”確實少油少鹽，總體熱量較低，類似于減肥時的輕斷食餐。

但這樣的飲食從結構、熱量以及三大營養素的占比來說并不健康合理，在控制總熱量的減脂過程中，如果碰上平臺期可以適當采用這種“輕斷食”的方法，但不宜長久。

短期看，這種飲食方式可以減重，但身體如果長期能量和營養素攝入不足，必然會影響生理功能正常運行，降低新陳代謝水平，并不適合長期堅持。一般在正常且合理的控制總熱量的減脂過程中，碰到平臺期的時候可以適當采用這種“輕斷食”的方法，但一周內僅可以選擇兩天，而且是不連續的兩天，按照這種飲食結構來搭配，能夠很好地降低體重。

日常飲食還是建議以“均衡”為目標，控制單糖類或者是油脂量比較大的食物攝入。

一上線就賣光，ZEESEA滋色憑什么橫掃日本美妝界？

文/ 李興 編輯/ 江一葦

出海，正成為國貨尋找新藍海的潮流。

從早期的老干媽、馬應龍、聯想、海爾，到近年的華為、小米、OPPO等，都受到海外消費者喜愛，讓中國品牌成為閃亮的標簽。

在全球化與互聯網電商的加持下，這股浪潮延伸至國貨美妝領域，ZEESEA滋色等國貨美妝品牌前赴后繼踏浪海外，使“中國妝”走紅全球。

2020年疫情刺激海外線上購物需求增長，進一步加速了國貨美妝出海的步伐。中國海關總署的數據顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸， 出口金額達到31.39億美元 ， 趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額 。

但是，隨著跨境電商平臺競爭日益激烈，全球化紅利逐步消失，國貨出海的挑戰將越來越大。業內人士指出，未來3到5年是中國品牌出海的窗口期，2021年將是一個關鍵年份。

中國美妝品牌出海，如何乘風破浪？

作為國貨出海的先鋒代表，ZEESEA滋色的成功突圍，或許能給國貨品牌進擊全球帶來啟發。

線上突圍，玩轉社交媒體

在國際大牌強勢、新銳品牌林立的當下，美妝市場競爭尤為激烈。

出海之前，ZEESEA滋色在國內消費者中已經小有名氣。作為從天貓起步的新國貨品牌，ZEESEA滋色在2017年進行品牌升級，基于天貓平臺的數據化運營和品牌曝光，短短3年便躋身天貓國貨彩妝品牌Top3，2019年銷售額超15億元，全網粉絲超1000萬。

2020年，ZEESEA滋色開啟“品牌出海”戰略， 一開始就將布局重心放在彩妝市場相對成熟的日本、北美等發達國家 。

事實上，這些市場的用戶對彩妝的使用習慣、分辨能力、審美水平更為成熟，選擇品牌的標準更是嚴苛，這樣的策略對于首次出海的品牌而言極具挑戰。

對于任何國貨品牌來說，切入相對陌生的海外市場，無論是消費習慣、法律政策還是倉儲物流，都是巨大的考驗。

“ZEESEA滋色在跨國運營方面沒有經驗，也沒有成功模式可供借鑒，只能摸著石頭過河。”ZEESEA滋色海外新零售負責人Judy表示。

“我們把品牌在國內新媒體領域的研究、分析和執行經驗，有效復制到海外，這讓我們在營銷上有一定先機。” ZEESEA滋色市場總監賀濟才說。

日本人以線下渠道購物為主，線上市場的體量只占20%-30%，美妝電商的滲透率很低，彩妝用戶年齡多在18-30歲之間，熱衷使用社交媒體。對于在國內積累了大量電商和新媒體運營經驗的ZEESEA滋色來說，正是一個機遇。

在策略上，ZEESEA滋色將在國內受歡迎的眼妝產品作為主打，上線海外官網、亞馬遜、淘寶海外站、京東海外、Shopee、速賣通等渠道，銷往日本、東南亞、美國以及港臺地區。

同時，ZEESEA滋色開通Facebook、Instagram 、Pinterest 等社交媒體平臺， 將電商平臺、官網、社交平臺三個渠道變成了一套組合拳，有針對性地輸出產品內容 ，與年輕消費者深度互動，實現潛移默化的種草。

這套組合拳，讓ZEESEA滋色成功進入海外消費者的視線。Sortime數據統計工具顯示，2020年11月，ZEESEA滋色的眼影類目、睫毛膏類目均位列亞馬遜銷售榜TOP1 。

在日本，出現了一大批ZEESEA滋色的“野生代言人”，基于對品牌的喜愛，日本消費者自發繪制ZEESEA滋色產品及妝容相關畫作，日本多位知名歌手、演員自發在個人社交賬號上安利ZEESEA滋色產品。

更為重要的是，作為國貨品牌的ZEESEA滋色讓海外消費者進一步了解中國化妝品，2020年3月，彩色睫毛膏自發性引爆各大日本社交媒體，成為當月討論度最高的化妝品，帶動“中國化妝品”的話題討論趨勢，打造了專屬ZEESEA的妝容“淚妝”的話題。

“成熟的市場、成熟的用戶能更快速證明品牌價值和運營能力。” 賀濟才解釋說。

在行業都在首選東南亞等作為出海首站，并對日本等發達國家美妝市場保持觀望時，ZEESEA滋色已經憑借布局早、產品優、運營出色等優勢破圈，成為第一個搶占日本主流美妝市場的國潮彩妝。

2021年入駐美國市場，僅4個月時間，ZEESEA滋色月均銷售額突破200萬人民幣。上線1年多，在日本全渠道銷售額近百億日元。

供應鏈支撐，入駐2000家松本清

借助線上打開市場之后，ZEESEA滋色有了向線下渠道延伸的信心。

日本最大的藥妝連鎖集團松本清，是ZEESEA滋色的第一個線下合作渠道，在日本擁有近5000家門店。

過硬的產品品質，是ZEESEA滋色得以快速成為松本清戰略合作伙伴的重要原因。

ZEESEA滋色的研發團隊超過100人，30%的美妝工程師具有20年多年的美妝開發經驗，70%彩妝師具有國際品牌從業經驗，曾參與MAC、Bobbi Brown、歐萊雅等國際品牌的產品研發。

針對不同國家、不同膚色消費者的偏好，ZEESEA滋色成立了單獨的產品團隊，在產品開發前端就引入消費者參與，將設計圖發給用戶，收集意見，甚至連產品展示的詳情頁風格，都會邀請用戶一起互動討論。

經過日本權威的檢測機構BOKEN認證， ZEESEA滋色全線產品品質均符合日本美妝市場的最高標

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