01 明星帶貨翻車你怎么看(知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款，對此你怎么看？)

雙十一過后多位明星直播帶貨“翻車”，你怎么看？

當然了大家在主播的直播間購買商品也是基于對其的信任，主播信誓旦旦的說商品確保是真的、質量過關的同時，也要對自己所說的話負責。畢竟沒有誰愿意花錢去買假貨，也不愿意買了商品回來不停的去退貨，這樣影響的也是消費者的購物心情。

主播在直播帶貨的時候，一定要和商家仔細溝通，在確保萬無一失的情況下合理帶貨，我想才是對自己以及消費者最大的承諾吧。

如何看待明星直播翻車事件？

明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉

明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉

知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款，對此你怎么看？

一：對消費者來說是保護了我們的合法權益，嚴格規范了直播帶貨的行為。

如今的直播帶貨越來越流行，不僅帶火了很多產品也火了一些主播，但同時也暴露出了一些問題。在今年的雙十一來臨之際，許多商家和主播會借助直播帶貨將產品魚龍混雜，而針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款，其實是規范了直播帶貨的行為，切實維護消費者的合法權益。李佳琦翻車事件其實也已經不止一次了，之前李佳琦就因直播間所推薦大閘蟹涉嫌虛假宣傳登上熱搜，這次帶貨翻車直接被中消協點名，隨后的《人民日報》更是發文稱，頭部大V造假直播帶貨該除草了。 

二：對帶貨主播來說，他們應該對消費者負責，對自身的團隊嚴格規范。 

除了知名主播李佳琦的帶貨翻車事件的報道之外，中消協日前也點名指出了知名主持人汪涵、知名帶貨主播李雪琴，他們的“大數據殺熟”、“不付尾款不能退貨”、“雙十一當天不能退款”等不合理規則。作為直播主播不應該強迫消費者的購買，但是目前有些主播會觸犯涉嫌刷單造假、售后服務滿意度低、體驗較差等方面，這不僅會降低消費者的購買欲望，也有違法的嫌疑。對于帶貨主播們來說，更應該從自己做起，對消費者負責，對直播的貨品嚴格把關。

三：對網上直播帶貨的行業來說，是敲醒了警鐘、凸顯了直播經濟的短板。 

網上直播帶貨其實是有它的利弊存在，任何事物都有其兩面性，我們身為消費者不應該一味地只是盲從跟風只看到它的利處，而忽略了它的不足和短板。針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款一事，不管是帶貨主播還是企業商家，都應該合法合理，承擔相應的法律責任。我國對于這類行業不是零容忍的，特別是關系到消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告方將承擔連帶責任，我國的法律法規切實引導這個行業走向健康發展的道路。 

為什么明星帶貨翻車的新聞這么多？

明星走進直播間原因探討

正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。

明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。

明星直播帶貨的名人效應

明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。

剖析明星帶貨本質——品牌營銷

賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。

明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。

明星帶貨存在的問題——負面影響

近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。

由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。

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