01 明星不能帶貨的原因(為什么要抵制明星帶貨？)

為什么要抵制明星帶貨？

近些年，許多明星都感受到了偶像光環之下的商業品牌具有極強的吸金力，粉絲們為了讓自己的偶像擁有亮眼的代言成績，會拼命的刷銷量支持，在這種大環境下，“明星效應+組合營銷+自創品牌”成了撈金捷徑，他們只需要隨便在基礎款的衣服上畫幾個涂鴉，就能得到豐厚的利潤。

粉絲的信賴得來不易，部分明星卻為了“撈金”而對粉絲的真心視而不見，沒有人可以只享受光環帶來的利益，而不承擔光環所帶來的責任。作為藝人，好的作品才是能在這個行業走的長遠的根本，將來之不易的個人名氣與商業品牌捆綁銷售，透支粉絲和觀眾的信任，為了眼前的利益，將他們當作任人收割的“韭菜”，無疑是撿了芝麻卻丟了西瓜。在流量的反噬下，一系列的問題，最終由誰買單，擺在了大家面前。或許，這正是官方希望徹底根除積弊已久“歪風邪氣”的原因之一。

為什么明星不能直播帶貨？

自己帶來非常嚴重的影響

而在做直播帶貨期間，如果自己所帶的貨品質不佳，就會給自己帶來非常不好的影響

因此明星直播帶貨時必須做到保質保量，這樣才能獲得最圓滿的結果，在確保自身形象等同時，給自己帶來更大的收益

，是的，我發現越來越多的明星開始直播帶貨了跟上綜藝節目比起來，直播帶貨顯然更掙錢

第一，綜藝要錄制好幾期，直播帶貨往往只需要一場

再者，直播帶貨的計酬方式是坑位費加提成，一場直播下來，小明星的收入大概在6位數，頂級流量明星的報酬會翻番

第二，藝人收入降低，直播帶貨可以大量撈金影視寒冬和“限薪令”雙管齊下，很多藝人都失去了高酬勞的工作

雖然藝人們的片酬動輒百萬千萬，但是他們的花費也比普通人要高

為了維持體面，在參加活動的時候，很多藝人要穿“超季”，沒有品牌方的贊助也要自己掏錢買

第三，由于疫情，很多劇組都延遲開工，正式開拍的劇沒有幾部

大部分的藝人要重新選擇曝光渠道和收入途徑

明星的直播更像是一檔友情綜藝，只不過是在綜藝里順便賣貨

賣貨的實績會影響他們的商務資源

對于參加直播的藝人來講還是十分有利的

目前正處于影視寒冬，很多藝人無劇可挑，甚至有很多專業科班出身的藝人無劇可拍

在這樣的情況下，直播帶貨就是一種很好地展現自我的形式

在直播中的各種“人設”也便于網友們更好地牢記

對于娛樂圈的明星來說，維持長久的曝光度是獲得成功的不二法門

明星帶貨的優勢和劣勢是什么？

一、先了解什么是直播帶貨？

直播帶貨，是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、買粉絲答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。

二、直播帶貨的優勢

一方面，“直播帶貨”互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價；

另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網最低價，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接。特別是對網紅主播而言，直播的本質是讓觀眾們看廣告，需要通過“秒殺”等手段提供最大優惠力度，才能吸引消費者，黏住消費者。

三、明星直播帶貨

直播帶貨火爆也就是近幾年的事。于是有越來越多的明星也想搭上這列快車，掙點快錢。理論上來講，明星直播帶貨本身有著天然的利好條件，因為和粉絲之間的信任感已經通過之前自己的作品或是人設積累起來了，具備一定的“明星效應”，符合大眾“從眾心理”的消費傾向。可是并不是所有的明星都適合直播，帶貨也不是在直播中出現一下就能產生銷售額的，比如即便有著良好口才的李湘，有著極大渲染力的羅永浩，再比如有著極強能力的企業家董明珠等，都幾乎在直播領域翻了車。為什么？好的主播不一定是具有宏觀意識的版圖規劃者，但一定是具有微觀思維的細節體驗者，他們會讓大眾感受到親切、感受到真誠，感受到他們發自內心地對產品的認可，而不是單純地只想把產品賣出去。推心置腹地商議和居高臨下地指揮區別就在此。

第一，直播帶貨和電視導購比，他娛樂性更強，更像一檔網絡電視節目而不是一場購物盛會。

第二，直播帶貨的便捷性和趣味性是革命性的體驗升級。

第三：直播帶貨的貨物價格優勢往往非常大。

總而言之，言而總之，明星+抖音的這種這種互聯網時代的新生帶貨形式，它真正做的讓信息透明，建立信息共享平臺的工作：創建一個直接對話的環境，極大降低信息的不透明程度，從而幫助明星、消費者、生產商之間建立信任關系，再撮合沒有中間商的最終成交。在這個過程里，給多方都帶來足夠大的優惠，在口紅效應時代，這一點點優惠空間，對任何一方來說，都是無與倫比的誘惑。所以，這種模式的未來一定是光明的。這種多贏模式的基礎，說白了還是通過打穿信息壁壘，給各方面一個表達自己，展現自己的窗口。而通過這些窗口，通過這些平臺，最終所有的參與者都能逐漸團結起來，用互相信任的合作關系來保證共贏，然后形成一種持久的平衡。可以說，只要沒有人主動去破壞這種平衡，那么明星+抖音直播帶貨的形式，就一定可以成功。因為開篇就稍微解釋過了，互相守信，信任，合作，團結的結構，反而是有利于所有人的最穩定的結構。

明星直播帶貨的利弊是什么？

因此，對于明星藝人直播帶貨，我們應該以客觀、理性的態度看待，不應盲目跟風，也不應被一些夸大、虛假的宣傳所欺騙。消費者應該自覺維護自己的權益，學會分辨和判斷產品的真假和價值，避免過度消費和浪費。同時，政府和平臺也應該加強對直播帶貨的監管和規范，防止出現不良后果。

明星帶貨是什么意思？

近年來，越來越多的明星開始參與帶貨活動。從直播帶貨到線下推廣，明星代言已經成為各大品牌推廣的主要方式之一。這種現象背后的原因是多方面的，包括明星的影響力、受眾的消費習慣、商家的營銷需求等等。下面將從幾個方面詳細探討明星帶貨的原因和現象，以及個人看法。

一、明星的影響力

明星的影響力是吸引品牌選擇明星代言的主要原因之一。無論是電影、電視劇、音樂還是綜藝節目，明星都能吸引大量的粉絲和觀眾。這些粉絲和觀眾有著對明星的信任和崇拜，從而會受到明星的影響，在購物時會更傾向于購買明星代言的產品。品牌商家為了提高產品的知名度和銷售量，選擇與明星合作代言是一種明智的選擇。

二、受眾的消費習慣

現在的年輕人，尤其是90后和00后，對于消費已經具有了很強的自主權。他們具有很強的消費能力和消費意愿，但同時也比較挑剔。傳統的廣告已經無法滿足他們的需求，他們更愿意相信自己認為可靠的信息來源。這時，明星代言就成為了一種更加可靠的信息來源，他們可以根據自己喜歡的明星進行選擇。

例如，某明星在電視劇中穿的衣服或者使用的護膚品，在他們的粉絲眼中都是“最好的”。如果這些明星代言的產品，可以與他們喜歡的明星產生聯系，那么這些年輕人就更有可能進行購買。這種選擇更符合現代年輕人的消費習慣，這也是明星帶貨越來越受歡迎的原因之一。

三、商家的營銷需求

品牌商家選擇與明星合作代言，主要是出于商業利益的考慮。與明星合作代言可以讓品牌獲得更高的曝光度和品牌知名度。

近年來，明星帶貨已經成為了一種趨勢，許多明星都通過社交媒體、電商平臺等途徑進行帶貨，其中一些成功的案例包括：

李寧與李寧體育

李寧在2009年重返中國國家體育用品市場，并創立了自己的運動品牌“李寧體育”，這個品牌一度在市場上受到了不少質疑。但在2018年，李寧與李寧體育通過“跑步員”牽線搭橋，和李寧簽訂代言合同的選手變成了真正的“李寧體育”品牌忠實擁護者，使得李寧體育的銷售額大幅增長。

楊冪和美寶蓮

2019年，楊冪和美寶蓮宣布合作，這個廣告的拍攝地在美國，成為了美寶蓮史上第一位華人代言人，這個合作也讓楊冪的形象更加年輕時尚。

范冰冰和Louis Vuitton

范冰冰與Louis Vuitton的合作已經持續多年，作為LV中國區的品牌代言人，范冰冰在不同的場合中穿著LV的服裝亮相，她代言的系列也成為了LV的熱門產品，范冰冰因此也獲得了不少商業上的成功。

陳偉霆和Adidas

陳偉霆和Adidas的合作是一個很典型的明星代言案例，他代言的Adidas Ultraboost系列在市場上非常受歡迎。陳偉霆通過社交媒體等渠道推廣Adidas，與粉絲互動，并且利用自己的形象和號召力為這個品牌帶來了不少關注度和銷售額。

這些明星帶貨的例子，都是通過選取與自己形象符合的品牌進行代言，然后利用自己的影響力和號召力，將品牌推廣到更廣泛的受眾中，從而達到商業上的成功。當然，明星帶貨也有一些風險，如果品牌和明星形象不匹配，或者代言內容不真實，就有可能對品牌造成損失。

此外，明星本身就是廣告的一部分，他們的形象和名氣往往能夠吸引消費者的關注，使得他們更容易被接受。因此，與普通的銷售員相比，明星作為代言人的效果更好。另外，明星的社交媒體平臺擁有大量的粉絲，可以通過這些平臺進行推廣，進一步提高銷售量。這也是明星帶貨變得越來越普遍的一個原因。

對于消費者來說，明星帶貨也有一些優勢。首先，消費者通常會對明星具有認同感和信任感，因為明星是公眾人物，通常不會輕易地將自己的名譽和信譽置于危險之中。其次，明星所推廣的產品通常也比較獨特，因此對于那些追求個性和獨特的消費者來說，這些產品更加具有吸引力。此外，一些明星帶貨的產品可能會采用限量發售的方式，增加了購買的緊迫感和稀缺性，也能吸引一些消費者的注意力。

總的來說，明星帶貨已經成為一種新的營銷方式，并且已經證明了其有效性。但是，隨著越來越多的明星加入這個領域，消費者需要更加謹慎地進行選擇，并充分了解產品的質量和性價比。明星也需要謹慎選擇代言產品，并盡可能地保持自己的形象和信譽。

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