01 明星直播帶貨翻車的看法(直播帶貨雖然火爆，翻車現象卻不少，對此你怎么看？)

如何看待明星直播翻車事件？

明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉

明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉明星直播翻車是明星沒有做好準備工作，對直播的商品不了解就推廣給大家，如果造成消費者困擾應該道歉

直播帶貨雖然火爆，翻車現象卻不少，對此你怎么看？

主要還是因為直播帶貨是一個新興的產業，所以行業還沒有得到很好的規劃，相關的各種制度也沒有正式的確立下來。所以造成了直播帶貨魚龍混雜的現象，也就導致一些不良的直播帶貨人或者平臺存在大量的虛假宣傳，數據造假，收錢跑路等等情況。

而這些問題需要有關部門不斷的完善制度，也需要平臺進行自我管理和凈化，避免這些惡劣的情況發生，否則會嚴重影響平臺的口碑，從而降低平臺的流量，另一方面還可能會存在違法犯罪的行為。

直播帶貨它歸根結底是一個錢貨交易，所以對于金錢和商品的流通以及這整個過程的保障是非常重要的。像各種網購平臺基本上都已經形成了很完善的制度，但是不少新興的網絡直播平臺，在這方面并沒有相關性的經驗。一旦買家付款，錢就直接打到了商家手里，而商家很有可能就會卷著錢跑路了。那么最終吃虧的是買家，找的卻是平臺追責，這就會造成不必要的麻煩。

另外對于進行直播帶貨的商家也應該要有嚴格的審查，并且最好要求交付一定的押金，避免其存在各種惡劣行為。對主播也應該有專業性的培訓，這方面平臺可以制作一些線上教程，讓主播們能夠學到相關的經驗，這樣也能夠增加平臺的流量。

任何新鮮事物在剛開始的時候總會有一場陣痛，而這也是行業迅速發展擴張的過程。所以對于直播帶貨存在的各種問題，我們應該表示理解，并且吸取教訓，積極的完善制度。而不是因噎廢食，直接禁止直播帶貨，這就會嚴重的影響很多人的生產和生活，阻礙了經濟的發展，也影響了人們的消費體驗。

對于明星直播帶貨的現象，你有什么看法么？

      據統計，2020年網絡數據顯示中國網絡購物用戶規模達6.39億，已經占據中國總人口差不多一半的人口，明星直播帶貨是現代社會發展的產物，是信息流量催生的產業，這個一個必然的現象，就像是廣告行業的一個延伸一樣。什么是帶貨，帶貨就是把這些貨物給賣出去，從本質上來說，明星帶貨，和明星代言，就是轉變了方式而已。

      明星直播帶貨是帶動消費的一個增長點。從淘寶開始，他們邀請明星進入直播，后續淘寶直播頂流李佳琦、薇婭的直播間開始頻頻出現明星的身影，一方面為了給自己的直播增加流量，另一方面是為了運用雙重流量造勢，這個時候就開始逐漸吸引了明星們的注意。 后來在疫情爆發、線上流量高增的階段，明星、名人帶貨開始走向常態化，開始獨自運營賬號，從選品、直播過程、宣傳手段，都開始與真正意義上的帶貨主播靠近。據悉：“2020年5月陳赫在抖音開啟首場直播，當天直播總計時長4小時15分，訂單數為45.2萬。”可見，明星直播運用粉絲流量，推動購買，促進消費，粉絲一方面與明星近距離溝通，一方面掃動便宜好貨。

明星是運用其自身的影響力直播帶貨的，具有吸引力、明星效應。企業推廣某一種產品，為了追求市場的最大效用，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持，明星作為公眾人物，本身具有影響力，通過粉絲和人為的傳播，所以當他們推廣某一件商品時，就是引發觀看者的潛在需求意識，能夠吸引普通百姓去購買。這是一種商業行為，我覺得應該在直播上加以規范，防止有些不良摻假行為的發生。

其實，我們也能明顯感覺到，隨著明星直播帶貨的參與者變得越來越多，粉絲的注意力也是開始分散，逐漸地變得理智，沒有那么瘋狂，而隨著消息的流動增速，明星帶貨的程序也變得更加地謹慎，這是一個好的發展趨勢，接下來，不知道明星帶貨是不是會有一個稍微穩定的停滯期，你覺得呢？

明星直播帶貨為什么會翻車？

我討厭明星直播帶貨，明星直播帶貨大多是曇花一現的美麗泡沫，幻影假象終究會被戳破。其實何止明星，很多的主播或多或少存在上面這些問題。

現在各大平臺的頭部帶貨主播們，哪還有明星的身影。直播數據注水造假、直播間賣不動貨、明星不專業不敬業....諸多原因造成了現在明星直播帶貨的尷尬局面。

明星有IP，內容豐富，但缺乏帶貨技巧。這里的帶貨技巧，不僅僅是基于人設的叫賣技巧，還包括對于流量的召集能力、供應鏈管理能力、劇本的策劃能力。翻車的事故，多半是上述要素的缺乏。

在巨大的利益誘惑下，兩者都會把短板補上。缺乏人格魅力的頭部主播和帶著玩鬧心態進入直播間的明星們，都會被市場規律懲罰，而經過考驗的人則脫穎而出。

到時，明星就是主播，主播也是明星，兩者之間的界限其實早就沒那么清楚。互聯網世界從流量到變現的邏輯依然經得起推敲，明星帶貨的趨勢毋庸置疑。

當下，孵化頭部主播是長線投入，但空降明星卻可以立竿見影，正是基于這個原因，平臺都不遺余力地引入明星主播。

這種玩法沒錯，但錯的是部分不理性的商家將明星主播等同于帶貨，用買量經營的思路來做直播電商。所以國家相關部門應當對網絡直播和明星帶貨進行相關的限制，不應該任由其發展。

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