01 明星禁止帶貨是真的嗎(禁止明星帶貨是假消息嗎)

禁止明星帶貨是假消息嗎

是假消息

根據查詢杭州市商務局顯示，2023年10月24日，杭州市商務局的相關負責人接受記者采訪表示杭州市并沒有宣布禁止直播帶貨

所以禁止明星帶貨是假消息

李小璐范冰冰被禁直播是真的嗎？

假的

4月20日，李小璐帶貨首播4小時，銷售額超4500萬，這種戰績是許多久經沙場直播帶貨大人也很難企及的

隨后，范冰冰方站出來澄清，聲稱范冰冰從未有過直播賣貨的行徑，之前進行的類似活動也都是出于公益角度，不存在借此獲利的情況

還表示從未在任何平臺做過賣貨直播，網傳截圖均為代言某直播平臺體驗官期間的直播畫面，范冰冰工作室去年就有回應，不會做此類直播，專注公益本身

娛樂圈許多明星進軍直播帶貨，是因為很賺錢嗎？

答案：是。

最近明星直播帶貨風潮正盛，各家愛豆似乎爭先恐后開啟直播帶貨模式，仿佛不帶貨就不能展現他們的超高人氣和熱度。劉濤、陳赫、汪涵、王祖藍、李湘等等一眾明星“爭搶”直播帶貨，直播帶貨不僅成了電商營銷的創新方式，也成為娛樂圈新的爆點。

對于明星直播帶貨，大家看法各有不同。有人認為，有影響力的明星直播帶貨就像是給產品做宣傳一樣的道理，能幫商家達到銷售額，而自己又有收入，何樂而不為呢？有人也認為，該明星直播的產品，她（他）真的了解了嗎？一般我們都知道，直播時所用的一些詞匯都有點夸張，甚至有點夸大產品的功效。

如果該明星沒有徹底地了解過產品，而消費者購買的產品使用時并沒有直播說的那樣功效，那會不會對這個社會有負面的影響呢？畢竟明星直播帶貨翻車的并不少。

從《2019年度明星消費影響力榜》我們則發現，余文樂、楊冪兩位男女星帶貨王的地位暫時難以撼動，但也涌現了幾匹黑馬。網友口中的“三爆爆”肖戰、李現和王一博依靠下半年的強勢崛起，年度排名分別躍升至第四、第六和第八。但后續吳昕憑借綜藝《我家那閨女》中的帶貨表現，成功入圍榜單前三，熱度甚至超越帶貨一姐楊冪，成為2019年女明星中的最大黑馬。

還有去年上半年，蔡徐坤打破了Prada在中國代言人的年齡紀錄，實現了90后流量明星“藍血”品牌代言零的突破；李佳琦打破網紅和明星的次元壁，用驚人的帶貨力宣告明星“播代言”時代的到來……

如果要盤點未來品牌營銷的方向，我想“明星+直播+電商”的形式一定首當其沖。畢竟，去年直播帶貨真的太火了，各路明星紛紛下凡成了直播間里的常客，使大小品牌們不約而同都把目光投向了這一領域。

1：明星帶貨是消費者對明星的信任

商業品牌往往會從明星的形象氣質及其粉絲群體與自身產品的匹配度進行考察，選擇合適的明星展開合作，通過明星粉絲來為品牌導流，這種方式一直在沿襲，隨著線上時代的到來，讓品牌與明星的合作也開始向這塊新的土壤轉移，而明星直播不過是變相的代言而已，只不過把內容轉移到了直播間，但根源還是粉絲經濟。

什么是粉絲經濟？美國著名心理學家愛德華·桑戴克，在20世紀20年代提出了一個“光環效應”，簡單來說就是當我們喜歡一個人或物品時，往往會愛屋及烏地喜歡他所喜歡的東西，或這個物品的其他特性。

粉絲經濟就是一種典型的“光環效應”，粉絲會因為喜愛某個明星或受這個明星影響而產生消費行為，這種消費行為是由明星的影響力決定的，但本質上還是消費者對明星的信任度決定的。

所以，并不是說你是明星就一定能帶貨。從粉絲的角度和網友們的討論來看，明星的定位與氣質要符合品牌，明星的人設形象要符合產品的使用場景，明星的花邊新聞要足夠爆炸……

最重要是：消費者要相信明星沒有坑他們，對明星產生信任感，自然對產品產生認可，反之則收效甚微。例如王祖藍帶貨干粉時，很有網友都在質疑，這個產品王祖藍真的自己也在用么？粉絲沒有信任感，自然也就帶不動貨了。

2：專業不夠，流量來湊

李湘的帶貨能力整體上還是不錯的，但畢竟不是專業的，踩雷在所難免。《經濟觀察報》曾指出，李湘在直播中涉嫌違法。

報道中指出李湘在直播中向粉絲推薦了一款山珍新鮮羊肚菌。在介紹中她使用了“絕對”這樣詞語，這在《廣告法》中是明令禁止。

其次，李湘在描述有羊肚菌時，容易誤導消費者認為羊肚菌有治病功能，如果有消費者因這種宣傳而食用造成不良后果，就違法了《消費者權益保護法》，李湘需要承擔民事責任。

還有一次直播中推薦了某款絲襪產品時，為了介紹該款絲襪產品的國際品質和獨特性，她說：“我不知道在中國有沒有，在香港的很多高級百貨公司都是有它。”這一舉動可是引起了各種熱議。

3：門檻低，不代表錢就容易賺

郎朗的妻子吉娜，在一次直播賣貨中，更是讓網友失望，直播中她推薦的這款吹風機，她個人特別喜歡，經常用。

結果試用時，她卻是從盒子里取出來，網友一通吐槽：“既然是常用，應該不會放在盒子里吧”。

在試用的過程中，吉娜是這么推薦的：“吹頭過程中能感覺到負離子的濃度是很高的”，竟然能直接感受到負離子的存在？網友也是震驚了。

雖然吉娜賣力推薦，但是網友們并不買賬，理由是：“不知道是不是真的好用，不太敢買。”大家對她的推薦秉持著冷靜質疑的態度。

相比起現在這樣的網紅吉娜，還是更喜歡身為鋼琴家的吉娜。不是因為職業歧視，而是專業水平的不同。

不管如何，未來電商行業，明星帶貨已經成為新型的賣貨方式，而明星帶貨也成了各路流量明星的新興的賺錢手段。

抖音網紅帶的貨真的是正品嗎，品質真的能保證嗎？

不能保證是正品。

第一點，如果知名明星都不能保證代言的正品，又如何能保證網紅代言的正品?比如下面是一些明星代言虛假的產品的例子

第一個明星 王寶強:

2009年9月，由王寶強代言的河南綠業電腦學校石家莊分校涉嫌欺詐，已經畢業或者即將畢業的200多名學生沒有拿到畢業證書和當時許諾的1500元就業補助金。

第二個明星 葛優:

光頭影帝葛優為億霖集團公司代言認購林地廣告，出自葛優之口的“植樹造林，首選億霖”廣告詞可謂深入民心，引全國數萬之眾認購近十七億元。然未久東窗事發，億霖涉嫌以托管造林名義非法傳銷，被公安機關查處，涉案者落網，該案榮登“北京迄今為止最大傳銷案”寶座。而葛優通過經紀人退還50萬元代言酬勞。

從以上的兩個事件可以看出，連明星這種全國范圍內的公眾人物都不能保證代言的產品是正品，又如何能保證某一圈子內網紅代言的產品是正品呢?

第二點:

網紅代言虛假產品送法律的約束更小，不容易被陽光曬到。

畢竟影響力更小，如果代言的產品是虛假的產品的話，大可以引流，購買大量水軍來支持該產品 比如常用的就說"我用了啊，我覺得很好呀，是正品"，那么即使有一些人會退出，但是仍然會有新的人進來這個直播間，就會有源源不斷的人被騙。

第三點:

關于正方說的做生意不會持久的問題，假如這個虛假產品真的洗地洗不掉的話，大可以把鍋甩給廠商，自己做個小白蓮，等風波一個，繼續出來招搖撞騙。

第四點:

代言的產品范圍，網紅代言的產品大多屬于化妝品，護膚品，減肥產品 衣服之類的，其中化妝品，護膚品一類產品的使用效果更是令人無法說清楚的。一旦出現效果不好或者過敏情況，大可以甩鍋給粉絲的體質，膚質不好等，然后說自己就是用的這款，看自己現在皮膚多好等等。更可怕的是，自己下播后到醫院各種美容針，各種減肥針，打完以后告訴大家這是使用這種產品的后果。

這類產品極其容易甩鍋給消費者。

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