01 洞主粉絲買單(在得物上線的薛之謙主理品牌的春季新款潮服怎么樣？)

在得物上線的薛之謙主理品牌的春季新款潮服怎么樣？

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——正文共 2690字，預計閱讀時間 4 分鐘

得物App到底有什么魔力？5月9日，奢侈品牌COACH宣布入駐得物APP，未來還計劃提供專供款商品；5月8日，陳偉霆主理的高街潮流品牌CANOTWAIT_2021夏季系列在得物APP首發。此前，Dangerous People品牌主理人薛之謙曾來到得物App總部，展示品牌最新單品，華晨宇的個人潮玩品牌BORN TO LOVE、林允主理品牌JELLY LIN.等眾多明星潮牌也紛紛入駐得物App，獨家首發均取得了不俗的成績。此外，品牌、潮流博主、時尚大V還在得物App社區內分享日常穿搭、潮流資訊，與眾多 年輕人進行互動。5月17日，首個上海在線新經濟“年度人物”評選結果出爐，得物APP創始人兼CEO楊冰榮獲2020上海在線新經濟“年度人物”稱號。

得物APP頁面

“得物”已成為年輕用戶的潮流風向標和發聲陣地。

時代浪潮來襲，如何抓住機遇？

潮流文化正在不斷出圈，時尚消費、潮流消費已成為年輕人消費升級的重要選項。得物App是國內最大的潮流網購社區。這個“潮流社區+電商平臺”，如今交易規模遙遙領先歐美市場的潮流電商平臺。

在互聯網蓬勃發展的2015年，得物App誕生。讓年輕人了解球鞋文化和潮流資訊，幫助年輕人了解、獲取、分享讓他們有幸福感、愉悅感的美好事物，并以高品質的商品吸引了大批忠實用戶。2017年，得物從社區邁入電商，并把消費品類從最初的潮鞋擴展到了服裝、潮玩、美妝、數碼、藝術品等新生代消費品類。得物App開創“先鑒別，后發貨”交易模式，在商品交易過程中增加真偽鑒別和瑕疵查驗分級環節，把控商品質量。如今，它成了國際潮流消費品的線上集聚地，許多全球新品和國潮原創在此首發。

很多人走進得物公司，都會由衷地說：“你們一看就是上海企業。”上海是距離潮流最近的地方，也是得物生長的沃土。越來越多來自全球各地的潮品都能通過得物，從上海走向中國各地。

模式創新、技術創新驅動快速崛起

“先鑒別，后發貨”，平臺率先推出的這套品控機制，正在推動線上商品的品質潮流。不論用戶從平臺上購買何種商品，開箱時都能看到一套“防偽套件”——官方出具的鑒別證書、防偽扣/防偽貼、包裝盒、品牌膠帶，甚至不少年輕消費者把“穿球鞋不拆防偽扣”視作一種時尚。而對于得物App來說，“防偽套件”代表了一種統一交付標準，是平臺向用戶提供的品質承諾。許多用戶并不知道，消費者在平臺下單購買商品后，賣家不會直接發貨給買家，而是先發貨給得物“驗明正身”。平臺的鑒別師團隊會對商品進行真偽鑒別和瑕疵查驗分級，確保是全新正品之后，才會向用戶發貨。值得一提的是，每件產品都是全檢而非抽檢，并由多個鑒別師分開鑒別，全部鑒別結果為正品，最終才會出具鑒別證書。

此外，平臺正在積極探索大數據應用創新，把前沿科技轉化成用戶體驗。通過不斷積累的數據，得物App持續研究年輕人的消費偏好、消費習慣、消費規律，幫助品牌方通過社區與消費者進行直接溝通，獲得關于產品和設計的真實反饋，便于靈活地對產品和產能進行調整，保持潮流商品的供需動態平衡。

在紫外線燈光下，鞋后跟logo對熒光反應有明顯差異

AR技術的運用：左邊試穿、右邊防偽

如今，一個“潮流商品數據大腦”，正在加持平臺上的每件商品。得物App還率先建立了全行業最大的潮流商品模型數據庫，覆蓋球鞋、箱包、配飾等品類，以高還原、高精度、標準化的方式為每件商品建“數字孿生”。用戶在得物App的商品詳情頁，可以通過AR、3D等不同形式，直觀感受到該商品的尺寸大小、細節特征、穿搭效果，從而能更快、更準確地找到自己喜愛的商品，提升交易效率。

比如，“AR虛擬試穿”這個產品功能便是基于“球鞋數據大腦”的研發成果。該功能于2020年1月上線后，由于貼合度、真實性都能達到“像素級”還原，每天能夠幫助超過30%的用戶進行消費決策。2020年9月，平臺又將AR技術應用于“防偽”場景中，通過掃描“鑒別證書”可以查看部分商品的AR模型，進一步提升用戶網購安全感。就拿廣受追捧的“李寧”品牌來說，入選得物App李寧潮鞋熱力榜的“李寧馭帥13”，是一款“一體織”透氣而輕便的高幫籃球專業比賽鞋，高科技與高顏值的結合，受到諸多年輕用戶的追捧。為了讓用戶在購買前能更全面、更清晰地感受這雙鞋的產品設計，平臺采用了3D技術構建了鞋款的圖像模型，通過手機就能直觀看到鞋款100%還原的3D效果，旋轉、縮放后更能清晰展示每個細節。

引領國潮文化，俘獲年輕人的心

與上一代相比，Z世代（1995-2012年出生的人）人群喜歡穿潮牌、講時尚，這并不意味著追求高價產品，而是他們更在乎穿起來是否很潮、很好看。得物App聯合新浪時尚發布的《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》顯示：“情價比”已經成為潮流消費“關鍵詞”，年輕人消費呈現出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區交流等趨勢。

數據顯示，近年來，新國貨品牌在得物App上所占的比例越來越大，口碑也越來越好。2020年，得物App發售的國潮新品數增速迅猛，全年新品數擴充了近8倍，得物用戶對國潮商品的消費訂單增長超10倍。比如國產潮牌GENANX去年春季上架的一款短袖T恤，在得物App上的銷量目前已超過12萬件。老字號品牌方面，回力和飛躍推出聯名款球鞋，也在得物App受到90后消費者熱捧。

在快速發展的六年里，得物非常懂年輕人，始終走在潮流文化的第一線。隨著2018年2月，中國李寧登上紐約時裝周，“國潮”逐漸崛起，得物也開始在這巨大的機遇中謀篇布局。去年“五五購物節”期間，得物App發起了首屆國潮設計大賽，搭建國潮品牌方和優秀設計從業人員互相選擇的孵化平臺，幫助國潮文化創意企業提升在原創內容生產、設計和商業模式創新上的能力。同時對老字號進行設計賦能，讓Z世代和南翔饅頭、鳳凰自行車、六神花露水和英雄鋼筆等老字號碰撞出新的思想火花。知名國潮品牌GUUKA、PSO、FYP等將設計作品轉化為十余款商品，并于同年秋季在得物APP進行新品首發，形成國潮品牌孵化的新模式。

今年5月14日，作為第2屆“五五購物節”全球新品首發季的重磅活動之一，由市商務委和虹口區政府聯合主辦，虹口區商務委、得物聯合承辦的“2021上海潮生活節”已經正式啟動。活動現場，LNG、GENANX、GUUKA、PCMY等國潮品牌發布了超過200款當季新品，覆蓋服裝、球鞋、箱包、配飾等多個品類。與此同時，在得物App上，“得物國潮日”線上主題活動聚集了超過200家國潮品牌的上千款商品，其中還包括數百款首發新品或得物App獨家發售商品。

“得物國潮日”啟動儀式上多款潮流新品發布

編輯：詹曉東

審核：夏雨

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