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01 海信集團海外業務(海信的發展戰略是什么)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-30 01:03:45【】1人已围观
简介海信集團有限公司的歷史背景?海信集團有限公司是一家總部位于中國青島的跨國電子企業,成立于1969年。以下是海信集團的歷史背景:1969年,海信集團的前身是青島第二無線電廠,主要從事電子元器件的生產。1
海信集團有限公司的歷史背景?
海信集團有限公司是一家總部位于中國青島的跨國電子企業,成立于1969年。以下是海信集團的歷史背景:
1969年,海信集團的前身是青島第二無線電廠,主要從事電子元器件的生產。
1980年代,海信集團開始進入電視機制造業,成為中國最大的彩色電視機生產商之一。此后,海信集團不斷擴展業務,涉及電子、家電、通信、智能家居等多個領域。
2005年,海信集團開始在國際市場上推廣自己的品牌和產品,并在澳大利亞、美國等地設立了分公司和銷售網絡。目前,海信集團已經成為全球領先的電子和家電制造商之一,產品涵蓋電視、冰箱、空調、手機、電腦、智能家居等多個領域。
在過去幾十年的發展中,海信集團不斷推進技術創新和產業升級,積極參與國際競爭和合作,實現了從電子元器件到終端產品的全產業鏈布局。同時,海信集團還注重社會責任和環境保護,積極投入到慈善事業和可持續發展中。
海信是哪個國家的品牌
海信是中國家電品牌,其R&D系統遍布全球。除了位于青島的R&D中心總部外,還在上海、武漢、順德、深圳設有R&D機構,在美國、加拿大、德國、老撾等地區設有海外R&D中心。
很多朋友家里的空調,冰箱,手機,電視等。都歸海信所有。雖然這個品牌下有很多產品,但是還是有很多朋友不太了解海信。那么海信在哪里?是海信中國的一個品牌。這個品牌歸海信集團所有,除了這個品牌,還有科龍和榮盛兩個品牌。海信集團成立于1969年。該品牌總部位于中國山東省青島市。該公司是上市公司。海信品牌的產品很多,比較常見的有冰箱、洗衣機、空調等。
海信電器半年度扣非凈利首虧 海外市場拖累毛利率走低
海信電器2019年中報顯示,半年度扣非凈利潤虧損0.86億元,歸母凈利潤同比下降8成至0.62億元,而行業狀況并非其業績走低的唯一因素
《投資時報》研究員 羅藝
堅信未來屬于大屏激光電視的海信電器(600060.SH)董事長周厚健,9月19日在于青島舉行的首屆全球激光顯示技術和產業發展論壇上,再度為激光電視做了“宣講”。在以《為美好的追求值得拼盡全力》主題的演講中,周厚健介紹了激光電視的五大優點,并強調“激光顯示”是未來電視行業技術路線選擇中最好的“潛力股”。
頗有些反差意味的是,這一關乎企業戰略的技術路線的選擇,卻被很多業內人士認為是海信電器出現十年首虧的重要原因。海信電器2019年中報顯示,其扣非凈利潤虧損0.86億元,歸母凈利潤同比下降8成至0.62億元。
海信電器在中報中解釋,虧損主要因為國內彩電行業需求持續萎縮,以及受此前收購的東芝旗下TVS經營仍虧損的影響。但對于每股收益僅為0.048元,總市值也從2018年高點的218億元腰斬至118億元的海信電器來說,上述解釋似乎并不能讓眾多投資者信服。
盈利連續下降主業虧損
2019年上半年,海信電器實現營業收入151.04億元,相比去年同期微增7.79%;扣非凈利潤虧損0.86億元,同比減少139.46%;歸母凈利潤為0.62億元,同比減少81.48%。
這是海信電器自上市以來首次在半年報扣非凈利潤中出現虧損。此前的12年里,海信電器一直在報告中自豪地宣布自己的領袖地位,“領跑國內彩電市場、位居第一”。
但正如周厚健在9月19日的演講中所言,“顯示技術的更新換代是客觀規律,殘酷無情且簡單直接”,行業的市場占有率也一樣,海信電器不得不眼睜睜地看著新生代——小米占領國內市場占有率的老大地位。
成立于1997年的海信電器曾歷經輝煌。2015年,據國際市場調研機構HIS發布的全球彩電市場統計數據顯示,海信電器旗下的海信牌電視的出貨量以5.6%份額位居全球前三位,這也是中國彩電品牌首次年度排名入該榜前三。
2016年,海信液晶電視出貨量達1330萬臺,位居全球第三,而在占比最大的50至54寸主流尺寸中,海信的出貨量、出貨額成為全球第二。當年,該公司實現營業收入318.32億元,歸母凈利潤17.59億元,這也是海信電器最佳盈利水平。其股價亦在上述兩年實現飛升,漲幅高達300%。
但正如海信電器在中報中提及,行業大環境對該公司影響巨大。隱憂從2016年已開始顯現。奧維云網公布的當年數據顯示,中國彩電當年零售量規模同比增長7.8%,零售額卻同比下降1.8%。同年,互聯網品牌的市場零售份額為18.9%,較上年上升8.0個百分點。
2017年彩電零售銷量同比下滑6.6%,出現自2003年以來的最大跌幅,創14年來最差成績。互聯網品牌市場份額下降6個百分點至13%。而2018年銷量同比微增0.5%,零售額卻下降8.6%,彩電零售均價僅為3121元,同比下降9個百分點。
至2019年上半年,國際彩電零售量2194.3萬臺,同比下跌4.3%;零售額646.50億元,同比下降13.1%;平均單價2946元,同比下降9.3%。
大環境帶來的影響在海信電器上表現明顯。
2017年及2018年,海信電器分別實現營收328.7億元、351.28億元,增長3.26%、6.87%,凈利潤分別同比下滑45.05%、59.4%。而從扣非凈利潤來看,2017年和2018年,該公司扣非凈利潤同比分別減少57.03%和91.82%。其中,2018年扣非凈利潤僅占營收的0.17%。
從季度收入來看,自2018年開始,海信電器凈利潤持續保持超過15%的降幅,已連續5個季度凈利潤同比下降,2019年一季度凈利潤更是同比跌破90%。
然而,《投資時報》研究員注意到,行業狀況并非海信電器近年業績下滑的唯一因素,從近十年業績來看,海信電器成績也算不上“優異”。過去十年,海信電器凈資產收益率從26.37%下降至2018年的2.80%,2019年上半年更是跌至0.44%。而從凈利潤看,過去十年,海信電器該指標累計增長74.22%,年均復合增長率僅為5.7%。
而在大環境帶來的行業巨變中,不管是橫向比較傳統電視品牌,還是新生的互聯網電視品牌,海信電器的成績亦不夠好看。
可供對比的幾組數據顯示,從市值來看,目前TCL集團市值424億元,四川長虹市值120億元,均高于海信電器的市值。
今年上半年,TCL電子營業收入227.24億港元(約合人民幣205.39億元),同比增7.95%,歸母凈利潤13.62億港元(約合人民幣12.31億元),同比增138.13%;創維集團上半年總營收為人民幣172.3億元,凈利潤為3.48億元,同比增20.4%。
營銷投入過猛
很多業內人士分析認為,海信電器此輪下滑主要源于其押錯了彩電的技術路線。在如今LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術不斷發展、交替或彼此取代的動蕩時期,且主流廠商紛紛選擇OLED時,海信電器始終堅定地站隊ULED和激光顯示。
但根據奧維云網數據,2017年中國OLED電視總零售量11.3萬臺。最早進入OLED領域的創維,OLED電視銷量5.1萬臺,占中國OLED電視總零售額的45.13%,LG占16%,索尼占14.9%。2018年,中國OLED電視總銷量達16.64萬臺,上述三個品牌占據中國OLED電視近80%市場,創維OLED銷量占比超50%。
而2017年,海信電器押寶的激光電視從2015年僅千臺的市場升至7.1萬臺,約占當年中國彩電總銷量的0.16%,2018年銷量為16.4萬臺,同比增長132%。
從銷量來看,OLED和激光電視在中國市場的銷售數據不分上下,但相對于5000萬臺的總量,總體來說尚未到影響各電視廠商整體業績排行的程度。
此外,《投資時報》研究員注意到,海信電器在銷售費用上的大筆投入并未獲得最優效果。
近兩年,海信電器的銷售費用從2017年的22.76億元增至2018年的29.54億元,凈增6.78億元,增幅近30%,是當期歸屬于上市公司股東凈利潤的7.5倍。
2018年,海信電器還投入近1億美元成為俄羅斯世界杯頂級贊助商,加上在此期間在央視的廣告投入,海信電器于俄羅斯世界杯期間的總投入超過10億元人民幣。但從2018年的營業收入可以看出,此次投入收效甚微。2018年其廣告費用同比增幅近30%,但營業收入僅增長6.87%。
今年上半年其銷售費用持續增長,從2018年上半年的11.16億元,增長3.21億元至14.37億元,增長28.74%,但營收增長率僅為7.79%。
對于銷售費用上的大幅增長,海信電器在2018年年報中也曾提及,“公司為持續提高長期發展能力,持續加大技術研發以及品牌建設投入,致使檔期費用增幅較大。”
此外,該公司近年在倉儲物流、日常費用、保修費用及人員費用上均出現增長,合計占收入比從2017年的6.97%增至2019年半年報的9.57%。
海外市場拖累
在國內市場消費疲軟的狀況下,海信電器在海外的幾筆投資使其海外市場份額大增,但從數據上進行詳盡分析可見,這卻是拉低該公司凈利潤的主要原因之一。
2018年,海信電器斥資129.16億日元(約3.55億元人民幣),收購了東芝映像(TVS)95%股權。公開資料顯示,作為東芝子公司,TVS擁有先進的OLED技術,交易完成后,海信電器擁有東芝電視產品、品牌、運營服務等業務,并擁有東芝電視全球40年品牌授權。
不過收購的TVS并未帶來盈利。海信電器2018年年報顯示,TVS當年營業收入為26.69億元,凈虧損1.75億元,2019年年中報顯示,TVS營業收入為14.90億元,凈虧損8706.81萬元。
此外,在2014年以前,海信電器的毛利率要高于同業均值,但自2014年開始,其毛利率就與逐漸與業內平均值接近。而近兩年,其毛利率分別低于均值0.37個百分點和0.57個百分點,拉低該公司毛利率的最主要原因即日益擴大的海外市場。
數據顯示,海信電器在中國大陸的銷售毛利率維持在22%和25%之間,而海外銷售的毛利率始終在2.7%和6%之間,即便是在2018年達到歷年毛利率最高值也僅為7.91%,這無疑拉低了公司整體毛利率,也成為該公司增收不增利的主要原因之一。
海信集團經歷了哪些多元化階段
海信集團經歷多元化階段如下:
1、2010年,海信集團將旗下白電資產全部注入公司,自此海信家電新增海信品牌,主營業務新增家用空調和洗衣機等多元白電業務。
2、2018年,海信家電收購約克中國區中央空調業務并注入海信日立,同年并購歐洲家電巨頭古洛尼以拓展海外市場,古洛尼旗下ASKO品牌也極大推動了海信家電的高端化轉型。
3、2019年,公司受讓股權成為海信日立控股股東,同年海信日立并表海信家電。
4、2021年,公司收購日本三電控股,正式布局汽車空調壓縮機及綜合熱管理業務。
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