01 海外廣告運營 字節跳動(字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”)

你對字節跳動被抄襲抹黑后仍堅持全球化愿景有什么要說的？

近日消息，近來字節跳動全球化陷入困局，微軟計劃收購TikTok的談判也懸而未決。對此，字節跳動官方深夜發聲，強調字節跳動對于全球化的堅持。 稱，字節跳動始終致力于成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。盡管如此，字節跳動表示，仍然堅守全球化的愿景，不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入，為全球用戶創造價值。我們嚴格遵守當地法律，也會積極利用法律授予我們的權利，維護公司的合法權益。這就是字節跳動公司。成績并沒有那么突出，因為國際關系將他推到風口浪尖上，在互聯網的大勢和出色的經營和領導下，短時間內成長為了一家中國的互聯網大鱷。

回顧TikTok被禁的始末緣由，正當TikTok裝機量一路飆升，超越臉書成為印度熱門App榜單第二名時，一紙禁令將以TikTok為首的59款中國App全面封殺。此后不久美國聽證會通過TikTok禁令的消息更是致命打擊，如今已經引起日本等國的跟風操作扎克伯格是鼓動封禁TikTok的旗手，TikTok獨立包裝專攻海外，或許只想做個與世無爭的全球化公司，不想卷入中西方文化和價值觀沖突。只可嘆樹欲靜而風不止，TikTok封禁前，扎克伯格屢屢走進白宮，TikTok封禁后，扎克伯格短視頻再次進宮印度市場。如此看來，扎克伯格為了搶占市場什么無恥手段都可以用上來。來自中國的科創力量在全球市場擊敗美國硅谷夢之隊，這讓美國封禁TikTok的真正理由變得耐人尋味。TikTok所獲得的巨大成功，令其在社交媒體、信息流廣告、用戶粘性、在網時長上對Facebook和Google形成致命威脅。說明了，他們就是慫了，在市場上競爭不過，就動歪腦筋利用政治關系排擠TikTok的崛起。

音全球化戰略的核心是技術出海，為全球用戶提供統一的產品體驗，針對不同市場采取符合當地需求的本土化運營策略。TikTok是字節跳動旗下一款短視頻產品，TikTok US運營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業。截止目前，TikTok已與母公司字節跳動中國業務抖音基本獨立 。據eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%，2020年將增長21.9%，達到4540萬人；該數字在2021年將超過5000萬。TikTok吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年 。

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”，字節旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后調試，目前是在第三方電商平臺上做相關測試。字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”。

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”1

1月18日，瑞士香氛、香料和氣味制造商芬美意（Firmenich）在官網宣布，與中國新興美妝零售商HARMAY話梅達成戰略合作伙伴關系，雙方將聯手針對中國市場開發高級香水品類。在一份媒體聲明中，芬美意與話梅將借助各自優勢，在中國市場促進全新香水品牌、概念、體驗和模式的開發。

芬美意是一家創造日化香精、食用香精和香原料為主營業務的跨國制造商。創立于1895年，芬美意的合作企業遍布全球，為諸多消費品牌的洗發水、沐浴露或高級香水產品開發提供配香方案等等，杜嘉班納香水、CK香水、潘婷等國際大牌都是其客戶。2019年，芬美意成為全球首家在中國設立高級香水創意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在廣州開設了新的創香體驗中心。

芬美意全球香水業務總裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和運營中國市場超過30年后，此次與話梅的合作將極大提升我們在中國市場的能力，并加強我們在中國市場被選擇為合作方的野心。”

HARMAY話梅是近年來本土快速發展的倉儲買手店型美妝零售商的代表。界面時尚曾報道，自2008年誕生于淘寶店開始，HARMAY話梅至今已經拓展至線下市場，并在上海、北京、成都、武 漢、杭州、西安、重慶和香港等一二線消費城市開設大型彩妝集合店。其店內所售商品既涵蓋了海藍之謎（LA MER）、SK-II、香奈兒（Chanel）、科顏氏等國際一線美妝品牌的爆款商品，也有海外小眾品牌產品，二者SKU占比大約各占一半。

在此前采訪中，HARMAY話梅也向界面時尚表示在選品上選擇長尾品牌，同時孵化新興小眾品牌，有助于該零售商在競爭激烈的美妝集合店市場中做出差異化。此次與芬美意合作，也體現HARMAY話梅正在著力香水和香氛領域，并計劃孵化新興高端香氛品牌。

想要進入香水領域的還有抖音母公司字節跳動。垂直科技媒體Tech星球消息稱，字節跳動孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方電商平臺做上架前的最后調試。該香水品牌由字節跳動全資子公司北京焉來商貿有限公司（以下簡稱“焉來商貿”）。

界面時尚在買粉絲上看到，焉來商貿已經為“EMOTIF香水”申請了一個品牌買粉絲買粉絲，同時有一個EMOTIF小程序商城，目前品牌內容尚未更新 ，而香水產品也還未上架。

上述消息稱，EMOTIF香水會分成3個子系列，產品開發請到法國知名調香師和世界頂級調香師組成的團隊。正在接受市場測試的在售香水容量分為兩種，為2ml和9ml，價格分別為19.9元和198元。香水外觀設計接近玻璃試管形狀，用香采用的是按壓噴霧的方式。

人人都想在中國香水市場分一杯羹，這背后看好的是其增長前景。經過疫情第一年的短暫停滯，中國香水市場自2021年開始再度恢復增長。2021年8月，市場研究機構英敏特發布的一項研究報告預測，未來五年中國香水市場將以17%的年復合增長率增長，預計到2025年市場銷售額將超過154億元人民幣。而在2020年，中國香水市場規模增速曾因為突如其來的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。

值得看到的是，與歐美等成熟香氛市場相比，中國有用香習慣的人不算多。根據艾瑞買粉絲的《2020年中國香水行業研究白皮書》，中國香水消費者僅不到2000萬人。伴隨著香水市場增長的是用香習慣養成的過程，一位供職于一家跨國美妝集團的高管告訴界面時尚，在他看來，外資香水企業與本土香氛品牌現階段是一起合力把市場做大。

在話梅和字節進入以前，已經有部分國產香水香氛品牌開始展露頭腳，并獲得資本市場的青睞。氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團Puig的獨家投資；Scentooze三兔在成立兩年內獲得三輪融資，投資方包括高浪控股、RE調香室在2021年初獲得來自中信資本的戰略融資；而觀夏自2019年3月至今獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金、IDG資本等。

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”2

這一次，字節選擇入局面向年輕人的香水賽道。

《新言財經》獨家獲悉，字節旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后調試，目前是在第三方電商平臺上做相關測試。據悉，EMOTIF香水共分為3個子系列，分別是“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。

在售的香水容量有2ml和9ml，價格分別為19.9元和198元。根據測試用戶的反映看，大家對該款香水的評價較高。

從圖片中可以看出，EMOTIF香水采用了立柱噴霧式的包裝，用戶摁住按壓器后即可將香水噴在身上。

為迎合Z世代的消費愛好，“蓬皮杜只喝香檳”系列的香調為“花香果香調”，采用茉莉、雪松/鳶尾、龍涎/麝香等材料；“深海飛行”系列的香調為“馥奇香調”，以香檸檬、檸檬、苦橙葉等材料為主；“電子愛人”系列的香調為“木質花香調”，主要以海鹽/藏紅花等材料為主。

以上3款香水的'調香師均為法國知名調香師和世界頂級調香師組成，他們曾為多款知名品牌調過香水，比如Tom Ford、Armani等。值得注意的是，9ml香水的香精濃度均在15%左右，留香時間可達6-8小時。

由于新消費概念火熱，國內本地香水在近幾年內不斷崛起，期間涌現了一批優質國貨香水品牌，比如“氣味圖書館”、“Scentooze三兔”、“維維尼奧”、“觀夏”等，通過不同的定位和價值觀打造差異化，吸引了大批的消費者和粉絲。

據歐睿國際數據顯示，2018年至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。面對百億級消費賽道的誘惑，字節也不想錯過。

此外，字節選擇香水賽道也有著多層次的考慮。其一，中國香水消費客單金額高，據艾瑞買粉絲的數據顯示，國內香水消費者不到0.2億人，但客單價多在500-800元，市場潛力巨大；其二，國內已有完備產業結構支撐香水行業發展，字節不需要做生產者，僅需要在運營和研發端去發力即可，大大地降低了成本；最后，在廣告業務疲軟、其他業務未有起色的情況下，字節急需要找到一條新的增長曲線，還未得到完全開發以及競爭壓力較小的本土香水市場，或許是一個不錯的選擇。

EMOTIF香水能否成為字節帶來奇效，最終還需市場去檢驗。

字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”3

金秋將至，在迎來桂花香前，字節跳動先帶來了自己的香水品牌“Emotif”。

據了解，Emotif為法語單詞，有“情感上的、易動感情的人”的意思。品牌也將重點關注當代人的情緒，并通過香氣香韻，和顧客一起表達和傳遞真實的自己。

圖來源：官方買粉絲

此次，字節跳動自主孵化香水品牌，讓大家再次將它與新消費聯系了起來。

在這之前，字節跳動就因多次投資新消費品牌而備受關注。

調查顯示，截自2021年9月，字節跳動累計投資新消費項目8起，且大部分為字節獨立投資，累計金額已超數億人民幣。

字節跳動投資的新消費品牌涵蓋了多個領域，有掃地機器人品牌云鯨、口腔護理品牌參半、連鎖火鍋超市懶熊火鍋、新式茶飲因味茶和健康即食品牌鯊魚菲特等。這些品牌所在的新消費賽道都是當下“錢景”較為廣闊的，可見字節跳動布局新消費之野心。

據不完全統計，字節跳動已投資項目

而香水香氛賽道，從去年下半年開始就十分火熱。資本紛紛入局，多個香氛品牌獲得千萬元以上融資。

直到今年，這個賽道仍舊勢頭不減：9月14日，氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團PUIG獨家投資，以數千萬美金金額，一舉刷新香水香氛賽道融資高度。

這樣“香噴噴”的大蛋糕，很難不吸引到極力想在新消費領域拓展自己的版圖，樹立自己地位的字節跳動。

據了解，香水的生產工藝并不復雜，成本主要在于前期的研發及后期的品牌營銷。此前，字節跳動做自營品牌，已積攢了與供應商聯手研發、設計產品的經驗；而作為知名互聯網公司，“販賣幻想”對它來說或許不是什么難事。

隨著國內經濟水平的提高，消費者“悅己”需求的增加，香水香氛這種自帶“精神慰藉”屬性的產品或將越來越剛需。

但目前，國內香水香氛賽道仍處于歐美大牌壟斷的狀態。不過這也意味著國產香氛若能異軍突起，必將成為獨樹一幟的

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