01 海外掃貨說明什么現象(海外掃貨折扣是什么意思)

如何看待出境游中中國游客的掃貨現象

話說擁有全世界最大的旅游人群的中國，在十多年前正式開放出境游后，到國外旅游就成為貧富各階層中國人的普遍選擇。近年來出境游需求井噴式地爆發出來，成為世界個個風景區的一道別致的景觀，也成為支撐世界旅游市場的一大動力。

筆者觀察，中國人的境外旅游，一個最大的特點就是，志不在山水，而在購物。中國人在國內旅游時，最討厭的是“購物游”，旅游中，最易發生的是和導游發生購物的爭執，常常投訴旅行社安排購物點過多，游客們甚至一個商店都不想進。但是游客們出了國，卻換了個人一樣，每個人都大包小裹，滿載而歸。無論在歐洲，在美國，還是在日韓，在新馬泰，大小商場、機場免稅店，到處擠滿中國的購物大軍。一些游客抱怨外國商場關門太早，抱怨老外的工作時間和習慣，抱怨老外們“太懶”。在巴黎等地，那種對歐洲奢飾品的購買不是用一般采購可以形容，簡直就是“狂購”，引來老外們異樣的目光。但是中國游客不管老外們眼光是不是異樣，他們旅游不息，購物不止。而中國游客的全球掃貨之旅，成為境外商家的“救世主”。

中國國家旅游局發布的數據顯示，2014年起，中國公民出境游突破1億人次。2015年春節假日期間，中國游客出境游人數高達518.2萬人次，同比增長10%，出境游人數首次超過國內游人數。一個春節節假日，中國游客出境游人數就可以高達500多萬人次，已經是一個國家人口的規模！龐大的消費力給內需不振的世界市場帶來春天般的溫暖。《中國公民出境（城市）旅游消費市場調查報告》稱，中國游客境外人均花費近2萬元人民幣，用于購物的約占57.8％。去年中國旅游研究院估計，中國游客在春節期間的花費超過了1400億元人民幣。中國人海外掃貨導致的“肥水”外流，使我國年度出入境旅游貿易逆差突破1000億美元。每年中國居民出境旅行支出超過1萬億元，去年更達到1.5萬億元。

中國游客在海外熱衷于購物，甚至瘋狂掃貨、一擲千金的原因需要我們認真分析。

境外掃貨的背后是價格，以及中國免稅制度的落后

說中國人的收入高了，消費能力強了，自不待言。但中國人熱衷于海外購物，直接原因是比較后的鑒別，同樣的產品，外國的比中國的便宜。商務部的一項調查顯示，就國內外價差而言，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這5類產品中20種進口品牌高檔消費品，中國大陸市場平均價格比香港地區高出45％左右，比美國高51％，比法國高72％。

國內外的價差，給中國游客們的印象是，國外東西太便宜了，簡直進了“購物天堂”。不光是名表、名包、化妝品等所謂奢侈品與國內價差懸殊，就連普通的鞋子、襯衫、牛仔褲等，都比國內價格便宜一半甚至低到三四折，電子產品近些年也便宜下來。日常護膚品在境內外價格差異非常懸殊。在國內很貴的，中華煙、茅臺酒、五糧液，在國外機場免稅店都便宜相當一大截。

最近幾年，人民幣升值，外幣縮水，使境外游成本削減大半。筆者在日本看到，同型號的日本相機，在日本店比在國內店便宜不少。中國游客到日本、韓國旅游采購，很大的原因是日元、韓元走低，同一商品與中國國內價格差很大，所以會刺激中國游客購買。筆者在東京電器比較集中的千葉原店中，發現中國游客至少占一半，相當多的服務員是中國人。從韓國首爾機場飛回國內的途中，每次看到的中國游客基本每個人都是大包小裹，有的甚至帶回三四個箱子。

現在中國游客在國外的采購清單也在不斷擴容。在歐洲有法國香水、瑞士軍刀、手表、巧克力等。在日本、韓國，從鉛筆、削皮刀、眼罩等小物品，到電子產品、電飯煲、旅行箱等大件，中國游客都在采買。我國中高檔商品進口關稅偏高，國內免稅購物發展水平落后。

境外掃貨的奧妙是品牌，以及國內市場供給需求的錯配

近年來，日本“馬桶蓋”、韓國“電飯煲”、日本的“安全大米”。，都炒得很熱。在赴日旅游熱中，中國游客熱衷于購買日本各類日常用品的現象引起了熱議。價格便宜導致中國游客“掃貨”可以理解。但日本、韓國的“馬桶蓋”、“電飯煲”、“安全大米”并不便宜，中國游客為什么還去搶購呢？我在日本時，朋友們推薦買日本大米帶回來，但那大米是150元人民幣1斤。

這其中的奧妙是品牌。

最近幾年，中國人的品牌意識增強。用高檔化妝品、穿名牌服裝、帶高檔手表、拿名貴手提袋成為時尚。不論奢侈品還是日常用品，中國市場正不斷被外國品牌所吸引。現在出境游的主力，已經有前些年的高收入階層，變為中產白領，女性所占的比例較大。炫耀性消費、送禮、給親朋好友代買東西，是中國游客購物的主要原因。境外旅游的主力女性游客所占的消費比例較大，她們大都瞄準了高檔時裝、名牌化妝品、珠寶等商品；也會將糖果、巧克力、襯衫、小紀念品等買回送人；去日本、韓國的最大消費對象是相機、電飯鍋等各種家用電器。

筆者問過在日韓購物店采購的中國游客，“掃貨”的動機什么。他們說，在那些店里，不僅全球商品齊全，韓日本土的護膚品、服裝也是層出不窮，加上便宜的價格，店鋪里都有中文導購、中國服務員，挑選起來就剎不住車，直到拿不動為止。

中國游客采購特定品牌的日本產品，比如虎牌保溫杯、今治牌毛巾等。這和日本政府近年來推出的日用品“高端精品化”戰略不無關系。據報道，今治毛巾是愛媛縣今治地區的特色產品，一直行銷全國。但從上世紀90年代起，受中國低價毛巾的沖擊，產量大減，不少廠家倒閉。2006年，日本政府出資啟動今治毛巾品牌化戰略。當地政府規定，滿足嚴格質量標準的廠家才能使用今治牌商標，并定期實施嚴格的抽樣檢查。品牌的“高端精品化”戰略大獲成功。如今，在東京的大百貨商店，經常有中國游客購買成打的今治毛巾。

境外掃貨顯現出來的是質量，以及對國內市場的信任危機

因為長期通過價格戰爭奪市場，中國品牌往往給消費者留下低價低質的印象，與長期在中國打著“高價高質”的境外品牌形成鮮明對比。不論品質上是否真的相差巨大，境外產品“性價比高”成為中國消費者的共識。在日本購物的游客反映，日本不少商品從外觀到性能再到質量應該說都比國內商品要好一個檔次，日本很多小東西的人性化設計讓人用起來感覺很好。而國內市場魚龍混雜，容易導致消費者眼花繚亂帶來選擇困惑，而國外消費有時少了很多這方面的后顧之憂。

海外掃貨折扣是什么意思

海外掃貨折扣對于消費者來說，既是一種購物樂趣，也是一種理智消費的方式。通過尋找海外購物的優惠折扣，不僅能夠獲得可觀的購物優惠，還能夠體驗海外購物的樂趣，擴展自己的消費渠道，提升自己的購物體驗。

隨著海外跨境電商的發展，越來越多的消費者開始通過海外掃貨折扣來進行海外購物，特別是在中國市場，這種趨勢更加明顯。海外掃貨折扣不僅滿足了人們對于消費品質和購物體驗的要求，還推動了海外跨境電商產業的持續發展，成為新一輪消費升級的重要推手。

標題當前中國人大筆海外掃貨,愈演愈烈,大家怎么看?

當前中國人大筆海外掃貨愈演愈烈，我覺得這種掃貨的方式有的人是代購，有的人是購物狂

購買力 是什么意思啊？

購買力（purchasing power）為一經濟學上之術語，顧名思義即是取得收入之后購買貨品和服務的能力。它反映該時期全社會市場容量的大小。中國社會購買力主要由居民購買消費品的貨幣支出、社會集團購買力、農民購買農業生產資料的貨幣支出三部分組成。

購買力（purchasing power）為一經濟學上之術語，顧名思義即是取得收入之后購買貨品和服務的能力。它反映該時期全社會市場容量的大小。中國社會購買力主要由居民購買消費品的貨幣支出、社會集團購買力、農民購買農業生產資料的貨幣支出三部分組成。

購買力（purchasing power）是指在一定時期內用于購買商品的貨幣總額。由于購買力是指對商品的購買能力，因此，一切不通過貨幣結算的實物收支和不是用來購買商品和勞務的貨幣支出，如歸還借款、交納稅金、黨費、工會會費等，均不屬于社會商品購買力范圍。

購買力是通過社會總產品和國民收入的分配和再分配形成的，社會購買力來源于各種經濟成分的職工工資收入、其他職業的勞動者的勞動收入、居民從財政方面得到的收入(如補貼、救濟、獎勵等)、銀行和信用單位的農業貸款、預購定金凈增加額、居民其他收入、社會集團購買消費品的貨幣。

中國社會購買力主要由三部分組成：居民購買消費品的貨幣支出、社會集團購買力、農民購買農業生產資料的貨幣支出。另一種含義指單位貨幣能買到商品或勞務的數量，即貨幣購買力。它決定于貨幣本身的價值，商品的價值或勞務費用的高低。購買力的大小，取決于社會生產的發展和國民收入的分配。社會購買力隨著社會生產的增長而不斷提高，而國民收入中積累與消費比例關系的變化也對購買力產生直接的影響。

社會商品購買力是一定時期內，全社會在零售市場上用以購買商品的貨幣支付能力，表明了社會商品的需求量。社會商品購買力主要用四個基本指標來表現。

1、本期已實現的商品購買力。指居民本期在零售市場上購買商品所支付的貨幣額。

2、結余商品購買力。指居民未實現的購買力，一般表現為居民手中的現金和儲蓄存款。具體分為：期初結余商品購買力和期末結余 商品購買力兩種。

3、本期形成的商品購買力。指居民本期貨幣收入中，可以用來購買商品的那部分貨幣。一般用本期居民收入扣去非商品支出而求得。

4、本期全部商品購買力。表明居民本期最大可能的購買商品的能力。

購買力在下列情況下通常是很有效的：

1、購買者非常少。

2、購買者對于立即可買到的競爭性產品都掌握有充足的資訊。

3、產品轉換的成本非常低。

4、公司可以采用向后整合（backward integration）將產品改為自行生產。

5、產品對購買者的成本來說占了相當的比重。

6、賣方是靠成本在作競爭。

7、賣方的獲利不佳。

購買力平價（PPP）理論，是西方匯率理論中最具影響力的理論之一。由瑞典經濟學家卡塞爾1922年提出。購買力平價說分為絕對購買力平價和相對購買力平價。[1]

（1）購買力平價理論在短期內是失效的

（2）購買力平價在長期內是比較合適的

（3）在通貨膨脹高漲時期，購買力平價的有效性較為顯著

多份報告顯示，中國游客在歐洲、東南亞等眾多國家的消費金額名列前茅，海外購物平均花費保持世界第一。外媒感慨——“這的確是一群既熱愛出游又舍得花錢的游客，他們擁有強大的購買力。”

另據旅行社、銀聯國際、銀行等機構的相關數據分析，目前中國游客出境游仍處在高速增長階段，中國旅游消費的繁榮才剛剛開始。

針對中國游客的爭奪戰，正在全球范圍一輪輪打響，各種招徠手法花樣百出。

中國游客海外購物欲強烈，為黯淡的全球經濟帶來一抹亮色，也引發非理性擔憂和調侃。怎樣看待這種現象？新華財經的資深編輯、記者們七嘴八舌地討論起來——

海邊釣魚兒：

其實這些人有錢并不是關鍵。其一，當今國內假貨、次品太多，想買原汁原味的東西必須到國外；其二，國內稱得上高端洋氣上檔次的品牌太少，有錢了誰都想裝扮一下自己，偏偏身邊又沒有這些武器，那只能另辟蹊徑了；其三，從歷史到現在，中國封閉的時間太久，太多人想去國外見見世面，買些當地的特色產品也不為過吧？至于盤活世界經濟，帽子倒是扣得忒大了點兒，真有看笑話不怕事兒大的，否則在中國發展起來之前發達的國家，是靠誰給買起來的？所以，買與不買，地球一樣轉，你想得

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