01 海外旅游客源市場發展趨勢(中國海外旅游市場中國大陸出境旅游市場分析)

我國旅游業海外客源市場的基本現狀

我國入境旅游業主要海外客源市場分析

（1） 主要近程市場

日本作為世界上第二大經濟強國，亞洲第一大經濟強國，生活水平高，帶薪假期長，又有強烈的旅游意識，是亞洲最大的旅游客源國，每年有幾千萬人出游。始終是中國第一大客源國，近年來，來華游客均在200萬人次左右，2001年來華人數近240萬人次。

韓國市場始于1992年中韓兩國建交后，一直保持高速增長的態勢，1999年達99萬人次，2001年近170萬人次。韓國游客商務型多，訪問地點多集中在東北地區和沿海城市，韓國市場開拓余地還很大。

東南亞五國（新、馬、泰、菲、印尼），每年給我國帶來180萬～200萬人次的市場規模，這個市場相當穩定，因為這五個國家，也是我國游客最早到國外旅游的目的國，有來有往，市場穩定可靠。2001年實際來華185萬人次。此外，印度、巴基斯坦、蒙古、尼泊爾，也都有游客前來，但有的游客數量不夠大，有的如蒙古，雖人數已列入我國15大客源國，也有近40萬人，但只是邊境游，效益不高，均沒形成一定氣勢和規模。當然，也有少數“富人”開始到北戴河度假，但人數太少。亞洲地區有8個國家進入我國15大客源國，來華人數近600萬人次，占入境外國人約1/2，創匯收入大約占2/5。

（2）主要遠程市場

美國，一直是世界上最大的出國旅游市場，，在出國旅游人次上位居世界第一。在美國出國旅游市場上，中國是亞洲“最新的”旅游目的地。我國對美國游客最有吸引力的在于悠久的歷史、神秘的東方文化。

加拿大作為世界上主要的國際旅游客源國之一，加拿大在國際旅游開支方面一直位居世界第七位，是比較穩定的客源生產國。加拿大來華游客在其出國游客總數中所占比例不高，因而具有較大的市場潛力。

英國是世界上主要的國際旅游客源國之一。英國一直是我國旅游業比較穩定的客源市場。英國作為中國的一個國際旅游客源市場，大有潛力可挖。

簡述中國海外客源市場的組成有哪些

中國海外客源市場的組成主要有兩部分。一部分是香港、澳門和臺灣同胞及僑胞，另一部分是外國人（包括已經加入外國國籍的海外華人）。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。

亞洲是中國的主要客源市場。中國的主要客源市場以亞洲為主體，其中港澳臺的游客占有較大比重，除此之外，在所有的外國人客源市場中，仍以亞洲為主題，歐洲和北美為兩翼。客源分布廣泛，少數重要客源國居主導地位。

特點：

出境旅游市場近年的特點及形成的主要原因

自21世紀開始，中國的出境旅游繼續快速發展，中國已成為亞太地區和世界上最活躍，發展最快的旅游市場的最大來源國。通過大量的數據統計和梳理，并進行了深入分析中國出境旅游的發展現狀和特點，并根據中國出境旅游市場的發展趨勢作出預測。

以來，中國出境旅游市場分析

1。出境旅游市場的需求

進入21世紀，隨著中國國民經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，中國的出境旅游市場正顯示出強勁的需求。據國家旅游局統計，2001年，中國公民出境12123100乘客的總人數，因私出境人數6945400人。 2004年，中國公民出境總人數的上升到2885萬人次，其中因私出境2298萬人次，分別比2001年同比增長137.98％和230.87％。在2001年，這一比例為57.29％，占出境總人數的私人電話號碼的人離開這個國家在2004年，這一比例上升至79.65％，同比增長22.36％。

這表明，當前和今后一段時間內，中國的出境旅游市場存在著巨大的消費需求和發展潛力。

出境快速發展的勢頭，近年來，中國的出境旅游市場的快速發展。 2001年至2004年，國內旅游，出境旅游和入境旅游的三個年度平均增長率的市場份額，分別為10.8％，29.3％和7.3％。其中，在2003年SARS的影響，國內旅游市場和入境旅游市場呈現負增長，出境旅游市場保持21.80％的增長速度。因此，出境旅游市場的增長速度遠遠超過國內旅游，入境旅游，最激烈的旅游市場中的增長勢頭。

中國出境游客主要來自經濟發達的城市和東部地區。 2004年，從北京，廣東，上海，浙江，江蘇五省的由旅行社組織的出境旅游的數量占全國旅行社組織的出境旅游總人數的72.16％。其中，北京是中國的第一大出境旅游客源，旅行社組織出境旅游會計數的29.93％，占21.9％，其次是廣東省，出境旅游總人數的一年。第三位，四，五在上海，浙江，江蘇等省旅行社組織出境旅游人數占11.70％，4.31％和4.25％。

另外，加速中國的西部大開發的過程中，人們的生活水平有了很大的提高，并刺激當地居民出境旅游的積極性，從而在中國西部地區的出境旅游的快速的步伐。

2，亞太地區作為一個主要的旅游目的地

根據退出的第一站，在2005年上半年的目的地，我國公民赴亞洲旅游13,104,000人去美洲旅游的人數362700人，到歐洲旅行的人，為820400人，去大洋洲旅游的215,500人出席會議。從接待人數來看，亞洲顯然是總出境人數的90.4％，占中國公民出國旅游的主要目的地之一。

另外，8個10個目的地國家和地區的我國公民出國旅游，在亞洲國家和地區。這些情況反映了我國公民出國旅游的周邊國家和地區。

以外的主要消費項目的購物和消費的方式，通過問卷，日本，新加坡，馬來西亞，韓國，澳大利亞和其他中國公民出境旅游的主要旅游目的地國家，消費項目統計抽樣和分析。 128人抽樣調查的樣本規模。從發現，外：8879元（不包括機票，酒店，參加旅游團的中國出境游客人均消費都包括在其他費用）。購物消費占71.2％，娛樂消費占12.9％，11.6％，觀光，食品消費占1.2％，3.1％，其他消費賬戶。支付使用現金消費的游客占76％，全部或部分使用信用卡消費占24％的游客。

通過調查數據的分析，可以看到外面自己消費的中國游客，購物是最重要的消費項目。這種現象顯示，中國出境游客的強大的購買力，并且也反映了自中國出境游客消費的誘導，當地導游發揮更大的作用。

此外，中國傳統文化的影響，出境游客經常需要為他們的家人或朋友和家人買禮物或紀念品，禮品，為他們??的購物消費更是也是一個重要原因。

團體旅游為主要出行方式

日本，新加坡，馬來西亞，韓國和澳大利亞，我們發現了問卷抽樣調查的128名游客，出境游客中，選擇團體旅游旅游占59.4％和26.6％的人選擇自助游。這表明，大多數游客，出境旅游團體旅游，是參加旅游組團到海外旅游活動。

這種情況的原因主要是中國的旅行社，出境旅游產品，而自助游的產品相對較少的主要經營組。此外，中國出境游客中的大部分是與外界不熟悉的情況下，較少的旅游經驗也促進了水平低外語的重要因素，中國出境旅游團體旅游為主要出行方式。

1。更大的增長

在最近幾年中，中國的海外多家旅行社海外旅行社的數量有較大的增長。在2002年，共有528個海外旅行社。 2005年，國家旅游局對旅行社的出境游取消旅游經營者的資格和批準新的143，旅行社的國外共有672個，同比增長25.84％，調整前調整。

2。批發和零售系統的形狀

中國旅行社行業水平分工，按照業務范圍，分為國際旅行社和國內旅行社，并沒有像美國這樣的美國和歐洲旅行社垂直分工的勞動，分工，旅行社，旅游批發商和旅游零售商。但是，由于各地旅行社行業發展的不同程度的發展和旅游市場的水平，在中國的很多地方有矛盾的旅行社業務和客戶分散的地域限制。獨立單體旅行社銷售，組織，經營成本高，而中國的出境旅游業務的資源（如航線，簽證信息等）的所有業務流程的操作主要集中在大型港口城市（如北京，上海，廣州，深圳等），一些港口城市旅行社的接待服務體系，憑借其獨特的商業資源，以及光滑的外源旅行社出境旅游產品競爭力的批發價格，以促進，形成的乘客數量規模成為一個國家或地區的批發商。

同時，其實有很多內地旅行社出境旅游經營者的權利成為代理的這些批發商或零售商。利潤和成本兩個指標來評估許多境外旅游，大陸旅行社經營出境游的實際收入低于收入劑。因此，旅游市場的內在經濟規律的影響，中國出境旅游行業，已自發形成的批發和零售的營銷體系，專業出境旅游批發商的數量。但是，批發和零售系統仍處于早期階段，需要進一步改進。

3。差異化的營銷方式往往

我們的旅行社進行出境旅游市場，入境旅游和國內旅游一直在使用傳統的營銷方式，即獨立的單體的旅行社，并完成營銷任務。然而，由于缺乏足夠的資金和高素質勞動者，領先的旅行社的營銷效果是差強人意的，低層次的大規模使用。隨著中國出境旅游市場的擴大和互聯網技術的發展，越來越多的旅行社開始重新審視出境旅游的營銷方式。

最近，我們的旅行代理國外開始嘗試網絡營銷與傳統營銷的結合，根據私人出境旅游市場和公務旅行市場的現實出國出境旅游市場根據自己的特點，采取直接營銷，企業對企業（B-B）的網絡營銷，人際交往關系，市場營銷，和其他營銷方式，出境旅游的市場營銷移位方向分化。

因私出境旅游市場，大型旅行社采取更直接，充分利用企業的品牌營銷戰略，產品專業批發品牌擁有本地企業的品牌和連接代理營銷。官方旅游市場，旅行社的人脈關系營銷方式。

出境旅游市場的發展趨勢

1。出游人數繼續增長

隨著在中國人民的生活水平的進一步提高，出境旅游人數繼續增長。通過分析中國的國民經濟增長和出境旅游的人數增長預測，在未來五年的關系，在中國出境旅游人數將保持每年10％-15％的增長速度。 2005年，中國出境旅游的人數將超過32萬人，在2010年，中國出境旅游的人數將超過56萬人次。根據世界旅游組織（WTO）預測，到2020年，中國出境旅游將超過100萬人次，成為世界第四大出境旅游客源國。

2。主要目的地的周邊國家（地區）

以來，中國公民出境旅游市場中，短距離的出境產品已經在國外旅游代理經營在中國的主要產品。在今后一個時期，中國游客的支付能力，閑暇時間，文化差異等因素的影響，將繼續選擇短距離的周邊國家和地區作為旅游目的地。

最流行的長途目的地

在最近幾年，到遠程目標的國家，如美國，大洋洲，中國游客的增長速度是高于周邊的短距離的國家和地區。此外，到歐洲旅游的游客數量占所有遠程游客的59％。這些情況說明，對遠程目標已成為越來越多的中國出境游客的青睞。

隨著中國出境游客的提高和支付能力，人們的休閑時間的延長和加深了了解其他國家，在歐洲，美洲和大洋洲的可預見的，遠程目標將成為最熱門的旅游目的地。

4。在流通渠道的競爭將逐漸取代之間的競爭產品的競爭

國外旅行社目前的產品競爭力逐步過渡到在流通渠道的競爭。在今后一個時期，出境游客多數是尚未成熟，對旅行社的依賴程度較高，旅行社出境旅游運營商渠道將繼續。然而，的成熟，中國的出境旅游市場，并不斷更新和提高IT企業（乙 - 到 - 乙），業務 - 到 - 客戶（乙-到-?），在線營銷和其他新的出境旅游產品的分銷渠道有很大的的發展潛力，并逐漸形成了威脅和挑戰，基于傳統旅行社的出境旅游產品的分銷渠道，以及對中國出境旅游的形式的分銷渠道將產生深遠的影響。

經濟全球化對旅游業的影響?

隨著社會的發展,旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁

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