01 海外直播電商發展現狀(跨境電商直播的優缺點)

跨境電商直播的優缺點

互動感強，用戶黏性高。

1、跨境電商直播的優點是可與消費者進行實時互動，將互動視頻注入銷售體驗。用戶黏性高。

2、跨境電商直播的缺點是購物體驗差，轉化鏈路長。

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么？

現狀：直播電商是近年來發展迅速的一種電商形式，大大縮短了供應鏈和需求鏈，給用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。

電子商務具有互動性、專業性、高轉化率等優勢，在促進就業、拉動內需、穩定增長等方面發揮著不可替代的作用。

商直播的優點，直播間里邊的產品展示更加立體和直觀，互動性及時和效率高。還能通過已有的知識或者技能幫忙解答觀看者的問題，不斷獲得新的粉絲和忠誠度高的粉絲。

現在很多人習慣觀看直播，獲得折扣大的商品，這樣電商直播有利于走量，容易打造爆品，達到薄利多銷或者提高品牌的知名度。

直播電商的主要特點有：

一是強交互性。

直播電商具備“當場 同臺 互動交流”特性，主播不但與用戶在現場直播，并且與主播、別的用戶同臺溝通交流，可以與主播等開展立即互動交流，這類強交互性遠強過以前的移動電子商務和社區電商平臺，也更非常容易得到 用戶的信賴感。

二是強IP特性。

IP是專利權的通稱，具體說來，便是主播具備較強的IP特性，在用戶思維中有與眾不同的標識，也是一種感情的寄予。

不論是商業服務領導者，如馬云爸爸、騰訊；或者大牌明星，如范爺、李小璐等；或者賣貨主播，如辛巴、李佳琦、薇婭、李子柒等，還是網絡紅人，如Papi醬等，都具備較強的IP特性。

三是高寬比區塊鏈技術。

直播電商一方面具備總數大量、種類更加豐富多彩多元化的主播，另一方面主播除開電子商務平臺的買粉絲買粉絲也有自身的私域流量，總體而言，相對性于以前的電子商務更加區塊鏈技術，也為大量的主播出示了大量的機遇和概率。

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么?

直播電商的現狀和未來發展趨勢是我國直播電商行業進入“萬物皆可播”的發展元年，直播電商由此進入爆發期。2020年初，新冠肺炎疫情下的“宅經濟”，又為直播電商提供了“乘勝追擊”的發展機會。

在我國疫情防控取得重大成效后，隨之而來的“618”“雙十一”等購物狂歡節中，直播電商均表現不俗。然而在行業高速發展的背后，痛點也逐漸浮出水面，商品質量、數據真實性等問題層出不窮，直播電商未來如何持續健康發展成為行業關注的重點。

電商的未來

疫情之下直播電商的二次爆發。2020年初，新冠肺炎疫情突如其來，商家線下經營成為現實難題。直播電商以低成本、高轉化率等優勢備受商家青睞，成為2020年我國發展最為迅猛的互聯網應用之一。2020年3月21日，淘寶直播開啟首個“直播購物節”，1萬個線下門店集體開播。

超過50%的天貓商家在直播賣貨，啟動門店直播的商家多了5倍，做直播的導購多了10倍，并以每周翻倍的速度持續壯大。當月淘寶站內直播場次175萬，環比增長17倍。2020年上半年國內電商直播超過1000萬次，活躍主播數超過40萬，觀看人次超過500億。

雙十一等購物狂歡節，為行業發展“添柴加火”。進入2020年下半年，直播電商收獲的關注度不斷攀升，同時其市場規模也在持續擴大。截至2020年12月，電商直播用戶規模達3.88億，占直播用戶規模的62.9%，占網購用戶規模的49.6%。

根據商務部2020年12月發布的監測數據，2020年1至11月我國電商直播場次突破2000萬，這主要受益于“雙十一”等購物狂歡節進一步的“添柴加火”。

2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續保持了高速增長，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領域的經驗積累，已成為直播電商行業的“領頭羊”，其高速發展為直播電商市場擴大規模、完善業態提供可能性。

直播電商目前的現狀如何？

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

直播電商的發展趨勢是怎樣的？

隨著中國直播市場快速發展，直播電商市場也開始興起，投資數量及金額快速增長。截至2021年5月28日，直播電商領域共發生投資事件79起，投資金額達54.335億元。從投資輪次看，直播電商領域投資主要以早期投資為主;從投資企業多數行業來看，直播電商領域投資企業所屬行業主要以文娛傳媒為主。

直播電商行業主要平臺：當前，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數據：投融資事件數量、投融資事件金額

投資數量及金額快速增長

近年來，直播平臺、內容平臺的出現，快速吸收了大量線上流量。適逢電商行業流量增長遭遇瓶頸，流量成本快速上升，電商內容化成為增加用戶粘度，吸引流量的新方式，直播平臺電商化成為流量變現的有效方式之一。

根據IT桔子數據顯示，截止2021年5月28日，直播電商領域共發生投資事件79起，投資金額達54.335億元，相關投資事件最早可以追溯到2008年。具體來看，2015-2016年，直播平臺、內容平臺的出現，快速吸收了大量線上流量。

適逢電商行業流量增長遭遇瓶頸，流量成本快速上升，電商內容化成為增加用戶粘度，吸引流量的新方式，直播平臺電商化成為流量變現的有效方式之一。2015-2017年，國內直播電商投資數量及金額快速上升;2018-2019年，政策強監管下，直播行業加速洗牌，投資熱度有所下滑;2020年至今，直播電商投資數量及規模恢復增長。

從投資輪次看，直播電商領域投資主要以早期投資為主，截止2021年5月28日，直播電商投資事件中，B輪以下(包括A+輪、A輪、Pre-A輪、天使輪、戰略投資、種子輪)投資事件數量達73起，占比達到92.41%。

投資企業主要在文娛傳媒領域

2021年共發生13起投資事件，涉及12家企業，其中，白兔視頻共獲得兩輪融資。具體來看，直播電商領域主要投資事件如下所示：

2021年獲得投資的12家機構中，玩物得志、白兔視頻、新銳達人、三歲傳媒是2021年獲投機構中估值較高的企業。玩物得志是電商APP，主營一口價、直播和拍賣三大核心服務;白兔視頻是短視頻MCN機構，新銳達人為網紅孵化及培訓服務商，三歲傳媒為文化產業運營平臺。

從投資企業多數行業來看，直播電商領域投資企業所屬行業主要以文娛傳媒為主，在2021年所發生的13起投資事件中，直播電商文娛傳媒投資占比達到76.92%。

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