01 海外短劇市場(短劇未來是否有市場？)

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短劇到底是什么？它為何能成為影視劇市場的一匹黑馬？

短劇指的是每集比較短，時長在40分鐘左右，并且總共的劇集不超過20集的電視劇。這種電視劇的劇情非常的緊湊，進展也很快，讓觀眾看得很爽。現在這種類型的電視劇已經成為了影視劇市場的一匹黑馬，播放率以及影響率是比較大的。

短劇到底是什么呢？

這其實是電視劇的一種，不過由于每集的時長比較短，并且總共的集數也比較少而聞名，成為了一個特殊的電視劇類型。在以前，每集電視劇的時長在40分鐘甚至一小時左右，并且劇集非常的多，大部分都在30多集左右。而近些年來熱播的電視劇的時長以及劇集都是比較少的，播放節奏很快，基本上三個星期就可以播完。這樣的電視劇是很符合年輕人的口味的，因為年輕人的時間比較具，也沒有那么多的精力去看很長的電視劇。短的電視劇就符合了很多年輕人的選擇，讓他們都進行了觀看。

短劇為何能夠成為影視劇市場的一匹黑馬呢？

因為年輕人的生活是比較快節奏的，不喜歡看很長電視劇，特別喜歡看劇集比較短，節奏快、情節緊湊，爽點多的電視劇。總而言之這種電視劇是非常受歡迎的，很多人在看電視劇的時候都會開倍速，如果不開倍速的話就會看不下去。這種短了電視劇就可以讓人們利用起碎片化的時間，讓年輕人愿意看。畢竟現在的娛樂活動是比較多的，比如說游戲、網絡小說、劇本殺，而年輕人的休閑時間又很少，所以電視劇不能拍的過長。

總結

在這種越來越快的社會的節奏中，每個人都在馬不停蹄的向前進，不能停歇下去。很多年輕人就承受不了這樣的快節奏生活，可能會回到家鄉過日子。

短劇未來是否有市場？

從目前中國電影的發展來看，兩者都缺乏。

中國電影在過去幾十年中取得了長足的發展，但是由于市場競爭激烈，以及藝術水平和技術水平的局限，導致中國電影在國際上并不是很有競爭力。

在這種情況下，中國電影更缺的不僅僅是好演員和好導演，還有良好的劇本、制作團隊、技術團隊等。只有全面提升中國電影的藝術水平和技術水平，才能使中國電影在國際上更具競爭力。

疫情三年都知道，各行各業都收到了很大的沖擊，尤其是電影院。而網絡電影由于投資相對少，制作周期短，播出平臺不受影響等幾個原因，依然還能“存活”

只是，無論哪種形式的影視作品，故事內容始終是吸引觀眾的第一標準。由于短視頻的崛起，移動客戶端加上大眾在疫情的沖擊下，人們需要精神食糧，但需要的是哪種？

誰知道？誰能創造出來？能否貼近生活？作品出現后能否帶去收益，可以持續生產，這不是一部影片跟一個行業可以決定的！

所以，個人認為，未來短劇會是一個非常好的賽道！但會不會成為新趨勢，也要看市場！

品牌營銷的新增長點，“藏”在短劇里？

“藝姐好，新粉來報道~”

當@丸美官方旗艦店主理人藝姐出現在直播間時，彈幕上不時飄過這樣的問候。而粉絲對這位丸美主理人的親切感，大多源于一部快手短劇《靠近雙子星》。

今年10月，這部由丸美獨家冠名的愛情甜寵短劇于快手站內上線，首播即收獲了6.9萬次點贊。在短劇中，品牌主理人藝姐以心理醫生和丸美總經理雙重身份出演，通過頻繁出鏡增加了粉絲對品牌的新認知。雙十二期間，短劇主創團隊還走入丸美直播間，促使“短劇粉”直接轉化為“主播粉”和“品牌粉”，為品牌帶來了巨額流量曝光。

丸美品牌冠名的《靠近雙子星》

借由快手短劇營銷，實現聲量與銷量雙向增長的品牌不止丸美。在短劇邁入黃金時代、爆款頻出后，快手逐漸形成了一套成熟的定制化短劇營銷鏈路，并探索出多種IP衍生玩法，為品牌多方賦能。

卡思大致總結了丸美的短劇營銷路徑，發現品牌選擇的是一條“品牌產品+品牌主播+劇目”深度聯動的策略，通過產品植入、品牌主理人出演、劇外聯動等形式，進一步延伸了快手短劇的品、效、銷影響范圍，實現品牌聲量爆發。

那么，短劇商業化究竟能為品牌帶來什么？我們該如何看待短劇營銷的價值？

《靠近雙子星》大火，短劇如何聯動直播間？

與快手平臺合作《靠近雙子星》，將短劇作為營銷新陣地，丸美考慮的是快手成熟的短劇產業鏈。

為達成這樣的目標，丸美做了周密而細致的規劃，最終在快手平臺的牽線下，敲定了古麥嘉禾、六度傳媒作為出品方，經過反復修改，確定了《靠近雙子星》劇本。

整體來看，這部愛情輕喜劇以女主小海與雙人格男主鐘予的戀愛為主線，并隨著戀情的推動逐漸揭露男主雙重人格背后的隱情，“命定緣分+雙向治愈”的甜爽劇情讓粉絲“磕CP”之余，不斷于評論區內催更。至全劇完結，《靠近雙子星》在快手站內收獲了超1.2億次播放，話題播放量超1.3億次。

快手短劇《靠近雙子星》

而在品牌營銷方面，據丸美快手負責人介紹，與僅限于植入的傳統硬廣模式不同，丸美的短劇營銷不僅局限于產品宣推，而是擴展到營銷鏈路的各方面。

一方面，為了精準定位短劇受眾，丸美選擇了貼近年輕消費群體的一款眼霜作為主打產品，并設計了多個使用場景，通過男女主互動自然融入短劇橋段中，使品牌理念不斷觸達觀眾。

另一方面，則開創了人設植入的短劇營銷新玩法。丸美主理人“藝姐”作為特別參演，參與到《靠近雙子星》拍攝中，并作為重要角色“心理醫生”，在關鍵節點出場推動劇情發展。

丸美主理人藝姐參演《靠近雙子星》

談及這種別出心裁的設計，丸美快手短劇負責人告訴卡思數據，這與丸美在快手主打的“人設化”直播間密切相關。

藝姐作為丸美主理人，原本就有意打造“霸道總裁”人設，直播中經常通過發福利、限時秒殺等方式寵粉，而在短劇中，藝姐的人設也偏向于成熟、強勢，相當于對原有人設的補充，也會增加用戶的記憶點。“快手的家人文化氛圍濃厚，因此主播的人格魅力比較重要，所以我們想搭建品牌與消費者之間的橋梁，可以更加貼近消費者。”

劇內聯動之外，為完善營銷閉環，延伸短劇品、效、銷影響力，12月10日，短劇主創團隊還空降丸美直播間，與藝姐再度同框，力薦多款丸美爆品。“CP空降”為直播間帶來進場人數與在線人數的高峰，而短劇達人與主理人的高頻互動，再次將直播氛圍推向高潮。

“海予星辰”CP空降丸美直播間

通過短劇內不斷的產品觸達，丸美也成功將這部分劇粉轉化為品牌粉、主播粉，提升了品牌6R人群資產。短劇熱映期間，丸美持續收獲超高熱度，品牌搜索量提升141%，累計漲粉超20萬，丸美小紅筆搜索量提高20倍。在116心意購物節中，丸美美妝品牌排行榜躍升至第7名，藝姐喜愛度不斷攀升。

劇內+劇外聯動，打造營銷閉環

借由定制化短劇成功打造劇內外營銷閉環，丸美并非不可復制的個例。

自2019年，快手成立小劇場，率先布局微短劇，為短劇提供平臺化運營，至2021年完成“星芒計劃”到“星芒短劇廠牌”的升級，快手短劇已逐漸步入黃金時代，向精品化、規模化發展，并打造出多款爆款作品，如以二婚家庭為題材的《再婚》，于站內狂攬9.6億次播放，頻頻沖上微博熱搜的《長公主在上》，以及《萬渣朝凰》等。

破圈的不僅是內容，短劇生態繁榮同樣為商業化進一步鋪路。早前，短劇便因合作周期短、營銷方式靈活等優勢備受品牌方青睞，而在快手整合短劇資源優勢的當下，不少品牌、平臺電商商家都將快手短劇作為營銷渠道，大量投入。

例如，汽車品牌捷達合作市井短劇《胡同兒》，以一對年輕人磕磕絆絆步入婚姻殿堂的長大故事作為主線，最終收獲了超3億播放量；作為《靠近雙子星》出品方之一的MCN古麥嘉禾，也多次獲得支付寶、Swisse等品牌的復投。

而探究快手短劇的營銷價值，卡思認為，一方面，通過“劇內+劇外”聯動、“短視頻+直播”雙管齊下，品牌更容易打造從聲量曝光，到直播互動、效果轉化的快手短劇營銷閉環。

舉例而言，唯品會合作冬漫社的家庭短劇《再婚》，在品牌植入合作之外，劇目上線期間還聯動主創開展了《再婚》主創IP直播，把超高粘性短劇用戶的情感關聯到品牌自身，進一步提升品牌私域傳播價值。這場直播累計觀看人次379.9w，可以說將IP價值最大化發揮，提高了品牌人群資產。

截至目前，唯品會已與快手達成十幾部短劇合作，通過快手短劇營銷，已實現5.3億潛在人群的有效觸達。

另一方面，通過品牌主播出演劇目，在實現“品牌產品+品牌主播＋劇目”深度聯動的同時，以短劇人設加持主播，在滲透短劇用戶對品牌主播認知的同時，也以優質內容強化了粉絲與品牌信任關系。

同為家庭題材爆款的《破浪》，短劇內容圍繞一位全職母親平衡家庭與生活的主線展開，而女主角陳嵐在求職路上陷入的種種困境，精準擊中了家庭主婦的痛點，引發了不少女性共鳴。韓熙貞品牌創始人妮姐也參與到本劇的演出中，短劇評論區下，有用戶留言：“妮姐參演的這部劇立意太好了，很符合21世紀女性獨立自強，又面臨家庭、事業兩難境況的尷尬與無奈，支持韓熙貞！”

品牌韓熙貞與快手短劇《破浪》

與此同時，快手也在不斷探索更為豐富的營銷方式，如產品端營銷創新模式，開創劇目后標版、ar后植等產品創新模式。例如，汽車品牌捷達與快手短劇《胡同兒》的后標版合作，熱映期間瞄準不斷攀升的劇目熱度，隨即達成包裝資源合作，實現最短周期內的借勢營銷。

以及，為達成短劇營銷商業潛能的最大釋放，快手還會適配不同營銷節點，線上線下多維度資源整合，豐富營銷玩法，以主創微代言激活粉絲效應等，多維度解決品牌營銷訴求。

發力短劇營銷，快手核心優勢是什么？

“2022年無論是從客戶數量、還是營銷熱度上，短劇相比去年都是翻番的節奏，預計客戶規模明年會迎來爆發式增長。”在采訪中，快手磁力引擎副總裁毛海峰表示。

緊湊的劇情、強烈的反轉、短平快的呈現方式這些特質使得短劇能在短時間內抓住用戶的目光，并以極快的速度搶占著國內文娛市場。

數據顯示，去年一整年，在廣電總局備案的微短劇僅有398部，而今年截止到9月，備案量已達2792部,增長速度驚人。

與此同時，越來越多的品牌都對短劇的流量紅利表示了認可，并積極投入。“去年效果客戶做短劇營銷比較明顯，但今年有非常多的品牌客戶也投入到短劇營銷里面，比如OPPO、上汽大眾等。”毛海峰介紹道。

數量上的“翻番”之外，短劇合作品牌類型也發生了變化。2021年，與快手短劇合作的客戶以效果類客戶為主；2022年，越來越多國內外頭部品牌加入短劇營銷陣營。舉例而言，保健營養品牌Swisse與快手三部短劇《最耀眼的你》《甜蜜關系》《我和我們》達成商業合作；汽車品牌上汽大眾、東風本田、捷達汽車則分別合作了《新星駕到》《夢想路程》《胡同兒》。

捷達合作快手短劇《胡同兒》

值得注意的是，即使在多平臺發力短劇的當下，快手的優勢仍舊明顯。

作為國內最早發力短劇內容的先驅者，快手早已在站內搭建起較為完備的短劇生態。2022年站內短劇播放量破億的項目超過100個，總播放次數超過500億次，短劇已成為整個平臺上活躍度和黏性最強的垂類之一。

從創作者層面，快手短劇匯集了海內外優質短劇創作者，產出的爆款劇集不勝枚舉。快手光合大會最新數據顯示，2022年上半年，快手短劇創作者規模已超過10萬人，其中的很

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