01 海外網新聞受眾(以全球資訊榜為例,從受眾心理角度切入分析新聞資訊類節目如何吸引受眾)

以全球資訊榜為例,從受眾心理角度切入分析新聞資訊類節目如何吸引受眾?

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隨著國內傳媒市場，特別是電視市場的逐步開放，境外電視傳媒正通過各種方式進入中國。其中，默多克的新聞集團是境外傳媒進入中國市場的“急先鋒”。2002年3月28日，新聞集團全資子公司星空傳媒集團開播的普通話娛樂頻道——“星空衛視”通過廣東有線，在珠江三角洲和其他省市部分賓館、小區落地。本文試圖通過對“星空衛視”的運作模式和傳播理念的分析，思考境外傳媒給國內媒體市場帶來的沖擊和挑戰。

一、個案切入：“男性選美”節目——《美人關》

星空衛視的主打節目包括：綜藝娛樂節目：《星空熱舞俱樂部》、《美人關》、《IQ180》、《愛情夢工廠》；脫口秀節目：《星空不夜城》；普法節目：《拍案驚奇30分》、《天網追擊》；以及情景喜劇、兒童卡通劇、經典電影等。

其中，《美人關》是星空衛視周末黃金時段收視率很高的一檔“男性選美”節目。節目一推出，就引起很大反響，被《新周刊》的“2002年中國電視榜”評選為最佳娛樂類節目；而與此同時，該節目也在觀眾中引起爭議。《美人關》的魅力何在？爭議何在？

1、 純娛樂化。

“娛樂化”是默多克的慣用手法，在《美人關》中也表現得淋漓盡致。節目基本的架構是：幾個男人通過才藝、身材的展示博得臺下清一色女性觀眾的喜愛，最終由女性觀眾們投票選出心目中的帥哥，不幸被淘汰的選手紛紛被扔進水池中……節目進行中，全場女性觀眾也表現得異常活躍，尖叫聲不絕于耳，她們不時對著臺上幾個如待宰羔羊般的男人品頭論足。特別是到“水池”那一關時，女觀眾們更是顯得異常興奮。合意的，尖叫歡呼“留下留下”；不合意的，則叫喊“下去下去”，然后毫不猶豫地將其推到水池里。就這樣經過拷問、才藝表演、脫衣秀等層層篩選，最后挑選出一個全場女觀眾皆大歡喜的勝利者。整個節目高潮迭起、極端刺激。

2、男色女權，逆道而行。

與通常以男性的視角來審視女性的娛樂節目（如時下多見的女性選美活動）不同，《美人關》中男性選美的設計是對傳統的性別觀念的顛覆。在該節目中，女性觀眾掌握了整個活動的“話語權”，男性成為被挑選、被界定、被評價的對象，甚至完全以女性的快樂和審美標準來審視男性，這也是節目給人強大沖擊力的原因之一。

隨著經濟社會的發展，現代中國女性的知識水平、經濟收入和社會地位有了顯著提高；同時，她們的主體地位日益加強，對社會認同的渴望日益強烈，但傳統社會中男尊女卑的觀念卻仍在壓抑著她們，這一情感在《美人關》中得到宣泄。作為女權主義的精神游戲，節目自然也贏得很多女性觀眾的喜愛。有觀眾描述自己看節目的感受是“恍惚間似乎就回到了武則天挑選男寵的時代。”但也正是這一點引起了很多的爭議。

二、全面解析：“星空”的節目設置原則——大眾化和低成本

和《美人關》相呼應，“星空衛視”其他節目的編排也主要從娛樂性和刺激性（對國內觀眾來說，應該也是顛覆性的）兩方面切入，而大眾化和低成本幾乎是所有節目的共同的特點。

大眾化

“星空衛視”提供的娛樂性節目，大多以“刺激”、“情色”和偷窺為吸引觀眾的元素。

首先，做足“刺激”文章。娛樂節目是商業電視提高收視率的重頭戲。如何適應或是迎合觀眾的興味制作娛樂節目是商業電視永恒的課題。用刺激的場景吸引人是“星空衛視”的看家本領。比較有代表性的節目是《手術直播室》、《天網追緝》和《大開眼界》，這些節目通過展現一些不為人知的畫面贏得收視率。而《星空好來塢巨片》向觀眾推薦好來塢影片同時，也在向觀眾展示激烈的械斗、兇殘的殺人、血淋淋的碎尸、陰森恐怖的夜襲。為了吸引觀眾收看，其節目預告片特意將這些內容進行淋漓盡致的展現。

其次，大打“情色”牌。比如《美人關》，節目中的美女、帥哥做足了“情色”文章。這與FOX電視網的《欲望島》（Temptation Island）節目異曲同工。《欲望島》是“真人秀”節目。節目中4對年輕夫婦和其他26個年輕的單身漢被攝制組送上一個熱帶小島，然后讓這些人自由發揮。節目的初衷是看他們能不能經受住自然界最原始的誘惑，節目制作者也毫不掩飾其用意：“有些年輕男女會在熱帶風光的熏陶之下走到一起，而4對夫婦也許會在新的誘惑下勞燕分飛竟與他人攜手白頭。”最后，經受住考驗的夫婦還將在電視劇拍完后得到一筆豐厚的獎金（參考表2）。

另外，滿足偷窺欲望。這一點在“真人秀”節目中得到充分展現。“真人秀”節目是近年在美國興起的以“真人真事”（所謂真人真事也往往是媒體策劃的）為拍攝對象，雖然導演、對白和攝像都顯得格外粗糙，但因其放映時完全保持拍攝時的原汁原味，并且經常伴有刺激性情節，因而在播出后備受青睞。“真人秀”節目也是“星空衛視”的重頭戲。比如《愛情夢工廠》和《拍案驚奇30分》。《愛情夢工廠》主要形式是跟蹤拍攝一個男（女）性追求暗戀對象的過程，節目組通過架設在附近的攝像機監看全過程，間或介入以推動事件的發展。該節目極具表演性質，只是準“真人秀”節目。節目往往通過有意安排的曲折吸引觀眾，比如，某期節目中的男主角有潔癖，使追求女主角的過程有了一點戲劇色彩。

文明的進步使得人性中惡的、非理性的、潛意識的一面受到貶抑，使得人們對這些人性中隱秘的一面充滿了好奇和窺視的欲望。電視既在迎合，也在培養觀眾的兩種收視心理：窺視快感和吸毒快感。這些節目的賣點正在于此。一些節目對參與者實行完全的監視，等于是將他們赤裸裸地放到所有電視觀眾面前，滿足了觀眾的窺探欲望。也正因如此，許多人反對這種節目，認為它有損人類尊嚴，品位低級。

低成本

首先，自制節目盡量降低成本。比如上文提到的《愛情夢工廠》和《拍案驚奇30分》這種節目不象傳統的電視劇那樣讓演員按照劇本演戲，而是策劃一種荒誕奇特的故事和情節，以此來吸引觀眾，提高收視率。據稱，“星空衛視”計劃陸續將國內的荒誕離奇的案件搬上《拍案驚奇30分》和《天網追緝》兩個節目中。為了降低成本，這些節目將或者實拍，或者花很少的錢請一些沒有名氣的演員甚至是普通群眾來拍攝。實際上，《拍案驚奇30分》已經開始實施這項計劃。

其次，引進一些過時的電影、記錄片填充時段。“星空衛視”有三個播放電影的欄目，包括《天堂影院》、《星空亞洲強檔》和《星空好來塢巨片》，這些欄目成為向國內觀眾推銷“經典”影片的陣地（參考表1）。《手術直播室》、《全家樂翻天》、《大開眼界》和《校園美女照過來》也通過引進國外或者港臺的過期節目來“滿足觀眾的需求”。 天堂影院 星空亞洲強檔 星空好來塢巨片

年份及片名 主要內容 年份及片名 主要內容 年份及片名 主要內容

1987：《監獄風云》 監獄暴動。周潤發、梁家輝主演 1999：《半支煙》 黑社會與愛情交錯的影片。舒淇、曾志偉主演 1984：《終結者》 阿諾德.施瓦辛格主演的科幻電影

1985：《僵尸先生》 搞笑鬼片。洪金寶主演 2001：《北京樂與路》 以搖滾歌手為背景的故事。舒淇主演 1986：《魔鬼殺陣》 阿諾德.施瓦辛格主演的警匪片

1988：《飛龍猛將》 講述企業與漁民之間利益紛爭。成龍、元彪主演 1999：《夜叉》 警匪片。古天樂、陳小春主演 1982：《第一滴血》 史泰龍主演的戰爭片

（表1：“星空衛視”2003年6月份播出的部分電影。資料來源：買粉絲://買粉絲.xingkong.買粉絲.買粉絲）

三、深入透視：“星空”與FOX—— 一脈相承的風格

其實，“星空衛視”的很多節目都是美國Fox電視網節目的翻版。而美國Fox電視網屬于默多克的新聞集團。因此，我們有必要考察一下新聞集團經營媒體的慣常做法。

新聞集團是一個全球性的媒體帝國，在美國擁有全國最大的電視公司-——福克斯電視公司。在英國擁有空中廣播公司（Bsky B）、空中電視臺（Sky）等150多個頻道。擁有澳大利亞福克斯泰爾等頻道。其香港衛視臺（STAR TV）覆蓋亞洲3億人口。此外，還擁有鳳凰衛視等5家電視臺；擁有8家出版公司。在美國有《紐約郵報》。在英國擁有《泰晤士報》、《太陽報》和《世界新聞報》。在澳大利亞擁有100多種報紙、雜志及67種郊區報紙。在新西蘭等國擁有50多種全國或社區報紙；它擁有22座電視臺；在全球有14家電影電視制作公司。

默多克在海外的第一次擴張，是1968年在英國購買一家老牌報紙《世界新聞報》。購買合同剛簽，默多克就不顧合同約定，逼退了該報的在任多年的老董事長，并命令該報總編輯縮減采編人員以減少費用。在他的指揮下，《世界新聞報》獨家報道了一名妓女與麥克米倫內閣一名部長鬼混的細枝末節，使這件丑聞成為人們街談巷議的熱門話題，最終迫使麥克米倫政府下臺。此次事件令《世界新聞報》“性+丑聞”的辦報特色舉世聞名。20世紀70年代，他又收購了處境不佳的《太陽報》，通過裸體女郎、激進言論以及體育報道等，默多克迅速把《太陽報》變成了英國發行量最大的一家報紙。后來，默多克又把同樣的辦報風格帶到了美國。1977年，他在紐約購買了《紐約郵報》后，一改報紙原來的風格，開始增加暴力和性的有關新聞，以及丑聞和案件的報道，并通過渲染和夸張的語言來吸引讀者。

八十年代中期，美國的電視市場已經相當飽和。三大的電視網NBC、CBS和ABC分割了絕大部分市場，互相之間競爭激烈，各不相讓。同時，眾多的有線電視頻道也在興起，爭奪觀眾。在這樣殘酷的競爭之下在開辟一個電視網的難度可想而知。就是在這樣的情況下，默多克憑借從印刷媒體領域獲得的經驗，認定大眾化、低成本的節目可以使他挑戰三大電視網。1987年他創立了FOX電視網，成為美國第四家無線電視網。依靠“性+暴力”的運營模式，FOX最終在市場站穩了腳跟，成為美國現在第四大電視網。它的“另類”風格，也成了FOX獨一無二的特色。別人不愿拍的，FOX敢拍；別人不愿播的，FOX敢播。這種風格，FOX一直保持至今。

顯然，在很大程度上，“星空衛視”與FOX電視網是一脈相承的關系， “星空衛視”擁有的不僅是新聞集團的資本，也繼承了節目形式和媒體運作的理念。（參考表2） “星空”典型節目 節目內容簡介 FOX典型節目 節目內容簡介

愛情夢工廠 采取真人秀的形式記錄一男（女）追求暗戀對象的過程。主動一方有節目組出謀劃策。 誰要嫁給百萬富翁喬伊(JoeMillionaire) （其姐妹篇是《我想離婚》） “真人秀”節目。20名美國佳麗從幾千名報名者中勝出，遠赴法國“喬伊城堡”跟喬伊直接約會，由喬伊選出最后的優勝者成為妻子。事實上“喬伊”根本不是百萬富翁。據稱節目的目的是為了探討世界上是否真有女性愿意只為愛情而嫁人。

《校園美女照過來》 在中小學校園中挑選幾個“小美女”，讓男生們投票。 《欲望島》（Temptation Island） “真人秀”節目。4對年輕夫婦和其他26個年輕的單身漢被攝制組送上一個熱帶小島，然后讓這些人自由發揮。初衷是看他們能不能經受住自然界最“原始的

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