01 海爾智家海外市場占有率(海爾智家的產品如何進入國際市場并完成報告)

2017年海爾智家全球市場占有率

13

1%

根據查詢21世紀經濟報道顯示，海爾智家連續位列全球大家電公司零售量第一，市場份額自2017年的13

1%增至2019年的14

7%

海爾智家是海爾集團家電主品牌

海爾智家的產品如何進入國際市場并完成報告

海爾智家的產品進入國際市場并完成報告的步驟如下：直接出口，建立海外分支機構，定位清晰，本土化經營。

1、直接出口：海爾智家可以通過直接出口的方式，將產品出口到國外市場，向消費者銷售產品。

2、建立海外分支機構：海爾智家可以在國外市場建立分支機構，直接向當地消費者銷售產品，并提供售后服務。

3、定位清晰：針對當地市場需求：海爾智家需要根據當地市場需求和消費者偏好，定位清晰，推出符合當地市場的產品和解決方案。

4、本土化經營，提供本地化的售前售后服務：海爾智家需要在國外市場建立本地化售前售后服務體系，提供本地化的售前售后服務，提高產品的競爭力和品牌形象。

海爾是如何闖進海外市場的

海爾集團的發展過程

海爾集團公司的前身青島冰箱廠是于1984年在引進德國利勃海爾電冰箱生產技術的基礎上成立的。在此之前，冰箱廠是一個虧損147萬元的集體小廠，當時人們的質量意識還相當淡漠。

1985年4月，冰箱廠當眾砸毀了有嚴重質量問題的76臺冰箱，極大地提高了工人們的質量意識，這樣做的結果是1988年榮獲國家質量獎，1990年獲電冰箱行業唯一的國家質量管理獎。

到1991年，連續五年被全國消費者評為"最受歡迎的輕工產品電冰箱類"第一名，這時的冰箱廠，無論是品牌的知名度還是在產品質量、服務質量上，都達到了一個空前的高度。

1991年12月份，以青島電冰箱廠為核心企業，以空調器廠、冷柜廠為緊密層企業，經過改制，組建了海爾集團公司。海爾集團通過技術開發、精細化管理、資本運營、兼并控股及國際化，使集團公司迅速成長為96年在全國500強中名列30位的大型企業集團。

92年到96年五年間，海爾集團銷售收入從8億元飆升至61.6億元，97年1-8月份銷售收入達66億元。

目前海爾集團產品包括電冰箱、冷柜、空調器等13個門類5000余個規模品種，并批量出口到歐美、日本等發達國家和地區。海爾商標在96年的無形資產價值達到77億，成為名副其實的中國家電第一名牌。

美的和海爾哪個厲害？

美的，海爾，對比分析，

1,美的：創業于1968年是一家以家電業為主，涉足房產物流等領域的，大型綜合性現代化企業集團，旗下擁有兩家上市公司，四大產業集團，是中國最具規模的白色家電生產基地，和出口基地，

2,海爾集團公司，

海爾集團是世界第四大白色家電制造商，中國最具價值品牌海爾在全球建立29個生產基地8個研發中心，19個海外貿易基地，全球員工5萬員工，以是大規模跨國集團公司，全球營業額1220億，海爾旗下，冰箱，洗衣機，空調，電視機，熱水器等產品，19個產品被評為中國各牌，

3, 綜合以上兩家產能和規模對比，

海爾，和美的主營領地不同海爾是主營大家電，美的主營白色小家電，從品牌影響力看海爾強于美的，海爾更智力全球化，多元化，對比來看海爾強于美的，從資產來看，海爾也高于美的，并且是世界500強的企業，從長遠來看，美的小家電發展的也不錯，相信不遠的將來，兩家企業會接近，會都成為世界500強企業會為中國企業走向世界發會更大作用，

回答完畢，希望能幫助你了解美的，海爾，了解我國更多白色家電企業。

海爾完勝美的。

當然這里的海爾是指海爾集團，不是某個子公司。很多人認為海爾的市場占有率被美的分走很多，而且A股市值比美的高出很多，當然是美的厲害。

所以這里有必要科普一下這種誤解。美的和格力都是整體上市的公司，主營業務只有家電。海爾則是分拆上市，除了A股以外，還在港股和德國股市上市。而且上市部分只是海爾家電，去年科創板又上市了海爾生物。其他海爾地產、海爾創業、日日順等子公司都沒有上市，其中日日順是山東僅有的兩個獨角獸企業之一。

至于上市部分市值的差異，這里也說一下。美的是純私企，公司絕大多數股份都是老總和幾個大股東手里。大股東宣布一個增持計劃，股票就大漲，董小姐宣布一個造車計劃，市值就開始飆升，還因此帶動了一批概念股。但海爾不同，海爾是集體所有制，大股東沒有那么多的股權占比，無法通過董事會或游資來拉動市值，說直觀點就是不容易炒作概念。因此市值增幅比起美的要相差很多。

但是如果比起專利數和品牌影響力，海爾可以完勝美的。海爾是我國最早的家電品牌之一，產品研發旨在創新，因此一直以來是高中低檔三管齊下，主打產品超過50%來源于自主技術。在世界品牌500強當中排名第41位，國內第三。

美的初入市場時是以小家電為主，電磁爐、微波爐、吸塵器之類的，幾乎沒有什么技術含量，很多甚至是代工貼牌產品。后來企業有錢了，開始發展大家電，但很多技術都是合作或購買。包括空調也是主打中低端產品，跟海爾格力走的路線并不一樣，其對標競爭者是奧克斯之流。銷量高、營收多，但不代表厲害，這屬于低價走量的模式。就像如今吉利 汽車 收購了沃爾沃家轎業務，你可以認為吉利比沃爾沃有錢，但吉利因為有人從眾模式的優勢，并且定位于親民路線，但論產品，沃爾沃卻可以甩吉利幾條街。品牌認同感也不是一個層級的。

美的和海爾哪個厲害？

說實話，這兩家企業都是非常令我尊敬的。可以講各有優勢，國內看起來美的要強一些，從國外來看，海爾的品牌知名度，美譽度可能更好一點。 接下來我就說說自己的看法，供大家參考。

首先、企業文化差異比較大。美的更具有狼性一些，海爾受齊魯大地的中原文化影響，顯得更加內斂一些 。我們可以從媒體看到，美的的廣告要明顯多于海爾。營銷的策略也更加多元化一點。而海爾對于服務的體系建設要更加重視一些。這種看不見的內力用的比較多。好比我自己家里海爾電器要用的多一些，主要是看中他的服務，甚至只要是一個電話，就很快有售后的人員上門服務。給我的感覺要更加直觀，深刻一些。

其次、海爾要比美的，成名更早一些，但美的后來者居上的態勢比較明顯。現在已經形成全面競爭的格局。但已經很難分出誰高誰低 。從上市公司的角度來看，美的集團要比海爾智家，無論從銷售額，還是凈利潤水平都要高出一籌。一方面海爾智家不是海爾集團，所以從集團層面來說，他們的差距多少還真說不好。但單純從上面的兩個指標來說，我覺得美的要更強一些。特別是最近幾年，我覺得海爾成長乏力，那是不是在集團內部做一些業務調整，還是其他，我作為一個局外人也說不好。但有的時候，慢未必就是不好，防患于未然也是一個成熟企業的重要心態。看海爾在高端品牌卡薩帝上的發力，以及品牌美譽度的提升，隱約讓我看到了，他們已經從重視銷售額的增長，轉向了毛利率的提升。這對于未來的差異化競爭是不是會更好一些。

最后、從未來的競爭格局來說，海爾更加具有優勢一些。大家都有幾個事業部，不過看起來海爾的木桶效應更強一些，三大門類的產品均在行業前三，平衡發展的態勢。另外國際化比較早，也能平衡國內跟國外市場。但美的的機器人產品，是拿來主義，到底消化的如何，還要靠時間來給出答案 。另外在國內市場給大家的印象是銷售重于研發。未來的后勁如何，也需要時間的磨練。但好在他們已經是白家電里面的頭部龍頭企業，所以我覺得調整的辦法還是比較多一點。

總體看起來，我覺得海爾電器的綜合能力要更強一些，畢竟我們不能單純從銷售額的角度來看待問題，研發能力，文化凝聚里，國際化水平都是上市公司中長期競爭的砝碼。特別是研發能力的提升，對于企業的發展是更有裨益的。

快樂投資，看謙秋說。

感覺還是海爾好一些

海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌。

海爾白色家電很有聲名，特別是在國際上知名度更高，美的有點望塵莫及，不過都是國內很不錯的企業！

我家空調是海爾的，性能不錯，不咋耗電。

朋友家買的美的用了沒多長時間，就壞掉了。

不過美的的好多小家電做的還是挺不錯的！

海爾是中國的世界名牌。。

美的是中國的名牌

海爾是全系列產品。。并且是有自主知識產權的。。

美的是產空調的。。其冰箱洗衣機等。。全是用榮事達的生產線生產的。。其生產出的產品都是一邊貼榮事達。。另一邊貼美的。。。從其生產地址上就看得到產地！

題主的問題提得太大……

海爾歷害

個人覺得各有所長，如果非要說哪個厲害，更傾向于海爾。因為：

1、海爾是進去電器行業比較早的企業，而且現在好多品類都是處于領導地位。像冰箱，全球銷量第一，雖然增長幅度下降了，但是那是因為占比足夠大，而且現在的 科技 不變的更新換代；像洗衣機，直驅變頻和空氣洗技術；像空調的自清洗，熱水器的防電墻，廚電的防干燒等技術都是行業品類的技術專利；美的呢，是做小家電起家的，像微波爐什么的，做的比較好，主打的是性價比，主打性價比的好處是用戶購買的多，用戶購買的多就可以增加產量，規模越大，流水線的成本就越低，就更有機可圖。就像京東和拼多多的區別；

2、海爾市場不僅僅是國內，定位是全球市場，全球有5大研發基地，像墨西哥，法國都有研發中心，有出口高端品牌卡薩帝；美的，主要打的是性價比，沒聽說美的有什么專利或核心技術，一句話，簡單粗暴，價格低，美觀，功能多，董小姐經常說，美的沒有核心技術，都是挖格力的人，這個就仁者見仁智者見智了；

3、強強聯合，收購美國GE，主要是廚電這塊，還有新西蘭的斐雪派克，主要是做電機的，磁懸浮電機，像洗衣機的直驅變頻的電機，抽油煙機的電機，冰箱里面的壓縮機，高端一點的用的都是斐雪派克的電機。美的在收購這塊，也是有成績，收購了一個日薄西山的小天鵝；

4、海爾定位智慧家電，現在公司都已經改名了，簡稱海爾智家，主打智慧家電，物聯互聯；美的的話還是主打性價比。

美的不行愛壞，電磁爐我10年壞6個！絕交！！

大家好，我是康康[靈光一閃]

美的和海爾哪個厲害，對于這個話題，我說說我個人的看法:

1.首先，在同一級別的美的冰箱和海爾冰箱比較之下，如果我們單從功能和價格考慮的話，顯然美的性價比更高一些。

2.然后，我們對比耗電量，以同等的一級能效進行比較，在使用過程中，海爾的耗電量比美的耗電量要少一些，所以，對使用以后的電量使用情況，海爾冰箱要更好一些。

3.海爾冰箱的款式是比美的冰箱的款式要多，海爾公司做冰箱的年份要比美的久，對于技術方面海爾其實更加成熟，而且海爾冰箱很少出問題，而美的冰箱出問題相對來說比海爾的要多一些，所以，在這方面，海

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