01 淘寶海外盲盒是營銷模式(淘寶權益盲盒是什么)

淘寶盲盒有什么套路

淘寶盲盒的套路是利用人們自命不凡和喜愛驚喜的娛樂心理，其實是1元購的另一種形式。淘寶盲盒是指賣家將價值不等的同類商品放在盲盒里，讓買家抽選，價格通常比單獨售賣的商品低。從電商銷售來說，盲盒的成本很低，毛利潤空間很大，物流成本很低，可以用盲盒包裝很多尾貨。

淘寶盲盒是指賣家將價值不等的同類商品放在盲盒里，讓買家“抽選”，價格通常比單獨售賣的商品低。

對于經常網購的朋友們來說，這種盲盒玩法應該不會陌生。

早在兩三年前國內的電商平臺上就出行了各式各樣的盲盒，頗受年輕人歡迎。

比如，2019年屈臣氏就推出過一款名為“驚喜魔盒”的美妝盲盒，可以用會員積分兌換。

盲盒里有某些品牌的口紅小樣、爽膚水乳液的試用裝、有面膜以及衛生巾試用裝等等。

此外歐萊雅也推出過“歐萊雅小美盒”，每個盲盒里面包含6-8種品牌的試用裝。

來自歐萊雅旗下的隨機品牌，可能是蘭蔻，可能是圣羅蘭，也可能是美寶蓮，全靠運氣抽。

盲盒利用的是人們的“自命不凡”和“喜愛驚喜”的娛樂心理。

就好像買彩票的人，心中都有一份不勞而獲的期待，也都覺得游戲是公平的，自己還是有機會的；

同時買彩票和盲盒，都有開獎、開盒的前期期待和開啟的瞬間的心理波動，有一些刺激，也會帶來極大的驚喜；

從電商銷售來說，盲盒的成本很低，毛利潤空間很大，物流成本很低，可以用盲盒包裝很多尾貨；

實際上是“1元購”的另一種形式，也利用了人們貪便宜的心理。

還記得之前的1元購嗎?

類似的套路，價值7000元的手機讓1w人來抽獎，讓其中任意一個人中獎，商家凈賺3000。

有些商家甚至根本不發貨，參與抽獎的人都知道有人中獎了，中獎的那個人不是自己，至于中獎的人究竟是誰？只有商家知道。

“1元購”早在2017年互聯網金融風險專項整治工作領導小組辦公室下發文件，定性為賭博（相關報道可以在網上找一下）。

盲盒，又是商家在此基礎上開發的另一種套路。

價值8k多的iPhone12Pro、6k多的華為P40Pro（盲盒抽中的具體商品包括但不限于這些）。

先找一些托曬圖發評價，大量買家購買以后，最后誰抽中了iPhone？只有商家知道。

最后總結一下，這是賭博的另一種形式。

淘寶上的盲盒違法嗎

法律分析：1、盲盒有類似“福袋” 的活動，在本身不透明的情況下進行銷售產品。

2、消費者可以在指定的金額例如9.9元購買“福袋”，而“福袋”里的產品可能超過9.9元商品或者低于9.9元商品或者更差的商品。

3、盲盒理論上有可能被《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條認定為 “有獎銷售”。

4、根據國家市場監管總局的《規范有獎銷售等促銷行為暫行規定》，經營者開展有獎銷售活動，應當明確公布獎項種類、參與條件、參與方式、開獎時間、開獎方式、獎金金額等信息。

法律依據：《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條 經營者進行有獎銷售不得存在下列情形：

(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎;

(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售;

(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。

盲盒監管不再是盲區，淘寶重拳出擊

當泡泡瑪特帶火“潮玩”概念，并以千萬港元市值奔赴港交所后，一時間，萬物皆可“盲盒”。除了潮玩，零食、美妝、文具、機票等商品都刮起“盲盒風”，很多商家把它當作一種營銷方式。其實在淘寶和天貓上，也早就有不少服飾類商家，在通過類似的玩法清理庫存、回籠資金。

花錢買未知，買的就是驚喜和神秘感，但消費者拿到手拆開盒子后，很可能收獲的是一堆“驚嚇”：尺碼不合適的衣服、快過期的化妝品、正偽難辨的3C數碼產品還有一些商家推出了活體寵物盲盒、一元買下陌生人聯系方式的“脫單盲盒”等玩法，市場亂象叢生。

日前，淘寶發布了盲盒/福袋禁售賣規則和《淘寶網盲盒/福袋商品管理規范》，明確了禁止發布的四類盲盒/福袋類型，同時，可發布的盲盒/福袋商品需遵循相應的商品發布要求。

規則中具體的發布要求

據了解，“新規”已于2021年12月21日正式生效，不符合要求的商家將出局。

詳細解讀了此次“新規”具體條例，幫助售賣盲盒的商家應對此次整改。

禁售四大種類盲盒

“新規”禁售的四大類盲盒，分別是活體寵物盲盒、脫單盲盒、快遞包裹盲盒，以及可能引發消費者投訴或糾紛的低價盲盒。禁售原因，大都是因為它們有悖道德、帶有信息安全隱患，或是可能損害消費者權益。

此前，活體寵物盲盒引發熱議。盲盒里的兔子、烏龜等小動物在漫長的運輸中喪命，很多人批評這種盲盒漠視寵物生命，太殘忍。

寵物盲盒

曾在小紅書、抖音以及一些電商平臺上盛行一時的“脫單盲盒”，則是讓消費者支付一兩塊錢的費用，用自己的名字與聯系方式，交換別人的聯系方式。這種玩法看著好玩不貴、新鮮刺激，卻相當于直接將個人信息和隱私交給了陌生人，有很大的安全隱患。

而那些售賣快遞包裹盲盒的商家，過去主要是拿著“無人認領”的快遞包裹“按個賣”或“按斤賣”盲盒，比如19.88元30個、23.88元40個，35元2斤、60元4斤等。這些無主包裹，有些商家會重新包裝，但不少包裹還帶著快遞原件的電子面單，意味著原收件人的完整信息也被暴露。

售賣快遞包裹盲盒，不光有信息泄露風險，還是一種違規動作。《快遞暫行條例》規定，任何單位或者個人不得私自開拆、隱匿、毀棄、倒賣他人快件。“即便有些快遞成了無主件，但并不意味著商家可以隨意處置。”業內人士表示。

最后，其他可能損害消費者權益，不適合以盲盒/福袋形式發布的商品，如容易引發消費者大量投訴或糾紛的可獲得手機、平板電腦等高價商品的低價盲盒，也被禁止售賣。

記者發現，在淘寶上，不少在禁售列表中的商品已經下架。比如搜索“脫單盲盒”，搜索頁面顯示“沒有搜索結果沒有找到相關寶貝”；搜索“寵物盲盒”，搜索結果中沒有活體寵物，基本是寵物公仔、玩偶盲盒。

但目前還有一些商家依然在售賣快遞包裹盲盒。

據了解，淘寶正宣導商家自行整改，不過整改暫時沒有期限。但對于商家來說，“肯定越快越好”，因為“如果有被動反饋過來的商家，平臺會進行相應處理。”

商家要怎么整改？

對于符合發布的盲盒/福袋，平臺也在發布類目、主圖、詳情頁上做出了要求。

首先，不能發錯類目。目前盲盒/福袋商品主要集中在潮玩、服飾、食品、美妝領域，“其余各個類目多少也都會有。”

一些福袋商家不支持退換貨的條款，影響了消費者體驗

商家在發布商品時，應該將盲盒發布在對應類目下：潮玩玩偶手辦盲盒，歸屬于“潮玩盲盒”類目；美妝盲盒對應的是美妝的相應類目；而在福袋里塞了連衣裙、女褲、女裝大衣等商品的，屬于女裝組合福袋，得發布在“其他其它”類目下。

其次，主圖須包含商品范圍、類型款式；商品詳情須包括商品范圍、類型款式、數量、品牌、價格、材質/成份、規格/型號/尺碼、保質期等。

有服裝商家擔心，店鋪采用福袋形式售賣50多款“清倉”產品，有襯衫、T恤、棉襖等不同種類，如將全部產品放在主圖、詳情頁里，視覺效果不好，是否會影響用戶購物體驗？

對此，平臺給出建議，商家可以設置多個商品鏈接，比如一個鏈接包含一二十款產品，不會影響消費者購物體驗。

最后，在商品宣傳上，平臺也做出規定：不得通過虛構、夸大或其他引人誤解的方式宣傳盲盒/福袋內商品的價值、出現概率、分布方式等關鍵信息，如必中xx款、百分百中xx款等。

對盲盒生意有什么影響？

“新規”落地，幾家歡喜幾家憂。

過去，有商家會在一個福袋鏈接里放上幾十款庫存衣服，既能處理庫存，又省事。“新規”出臺后，有商家擔心會增加運營成本，“要拍照，還得標出每個商品的款式、品牌、材質等”，增加了工作量；還有的商家擔心設置多個商品鏈接，會失去原來單個鏈接的流量優勢。“流量分散了，銷量不好影響排名。”

但很多商家已經著手升級店鋪、產品了，他們認為“新規”中有新機會。

一名漢服商家向透露，規范后的福袋相當于測款。之前，賣家把過季裙子用福袋形式銷售，幾十款產品全放到一個鏈接上，“這還只是一部分，很多都沒展示，能賣出多少算多少，不知道哪款受歡迎。”看似省事的方式，其實給售前、售后帶來了負擔，消費者不滿意，產品假退、品質退貨率也高。

“新規”一出，他們計劃將所有衣服拍照后進行編號，店內增加一個商品鏈接，做好數據統計。在商家看來，福袋有測款功能，在同等價位下，銷售數據能反應出消費者喜歡的顏色、樣式，對來年開發新款有幫助。

一名食品商家表示，規范后的盲盒有助于庫存管理。據了解，一些食品盲盒商家主要銷售進口的臨期零食，他們之前往往按數量組裝，一個大禮盒十包，有軟糖、巧克力等產品，但不會細致區分哪個品牌。

“新規”之后，他們發布商品會更規范，標記好每個品牌的名字，統計哪個品牌更受歡迎。并且，會在大促后復盤數據，有助于修煉進貨技巧、提高庫存管理水平。

預計在2025年達到250億規模的盲盒市場，和所有崛起飛速的行業一樣，法律監管跟不上野蠻生長的步伐。業內人士一再呼吁盲盒不應成為“盲區”。

此次淘寶推出“新規”，終結了盲盒監管盲區的歷史，進一步為消費者營造安全安心的網購環境，可以提升消費者的購買信心和滿意度。這是淘系電商過去的主要任務之一，提升消費者體驗。而那些擁有優質盲盒產品、誠信經營的商家，將會脫穎而出，活得更久。

淘寶權益盲盒是什么

淘寶權益盲盒里面通常裝的是動漫，影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。盲盒之所以稱之為盲盒，是因為盒子是不透明的，只有打開才會知道，用戶抽到什么全憑運氣。盲盒是在一個小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦。

淘寶介紹

淘寶網是亞太地區較大的網絡零售，商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創立。淘寶網是中國深受歡迎的網購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數，每天有超過6000萬的固定訪客，同時每天的在線商品數已經超過了8億件，平均每分鐘售出4點8萬件商品。

淘寶上紅色小象盲盒是什么

紅色小象盲盒里是小象任意商品正裝一份。

這個盲盒是紅色小象官方店推出的活動，隨購買的正品一起拍下，可隨機得到正品商品一份。

這個是全靠運氣的，感興趣的可以試一試。

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