01 海外moba手游格局(如何看待手游當前的發展趨勢？)

2020年H1手游出海：莉莉絲攻破了韓國市場，騰訊憑「吃雞」實現制霸

2020年上半年的整體出海形勢如何？

關于這個問題，DotC United Group（酷量信息）出海研究院，近期發布了《2020 H1中國 App 出海洞察報告（下稱報告）》，分析與總結了上半年中國出海 App 市場的發展情況。

葡萄君摘取了《報告》中與 游戲 出海相關的內容，呈現于下文中。

疫情背景之下，全球 App 市場處于升溫狀態中。

據統計，2020年上半年，全球 App （iOS App Store &Google Play Store）下載達到715億次，較去年同期增長26.1%，其中 游戲 App 下載有285億次，非 游戲 App 下載430億次。

全球 App 用戶總支出達到501億美元，較去年同期增長23.4%，其中 游戲 App 支出有366億美元，非 游戲 App 支出總計約135億美元。

那么，中國出海手游在哪些市場更容易取得成功？

以下載量維度來看，中國手游不論在成熟市場，還是新興市場，都實現了遍地開花。

據統計，2020 上半年期間，進入過各國 iOS App Store &Google Play Store TOP 200 的中國 游戲 數量顯示，免費榜中除過在日本、韓國存在地理和文化優勢的鄰國成熟市場，以及印尼這樣具有強大年輕人口紅利的新興國家代表，中國 游戲 數量比較突出外，在其他各國的上榜數量基本差異不大。

另外在暢銷榜中，印尼、韓國、土耳其三個國家在過去半年進入過榜單 TOP200 中的中國 游戲 數量均超過 100 款。中國 游戲 在歐美、日本這些發達國家中的競爭力，則稍遜一籌。

《報告》還盤點了出海手游在各大市場中的頭部產品。

統計 2020 上半年各國 iOS App Store &Google Play Store 上的中國 游戲 TOP5 結果顯示，免費榜中除印度外，其余各國榜首均被休閑 游戲 《Brain Out（腦洞大師）》占據。

由風眼 科技 研發的 Brain Out 自去年 10 月份上線海外后，迄今在海外 iOS App Store &Google Play Store 總下載量超過 1.4 億次。

在暢銷榜方面，PUBG MOBILE 穩占美國、德國、印度和土耳其榜首。

日本市場上，最暢銷的中國 游戲 依然是網易的《荒野行動》。據了解，今年 5 月，《荒野行動》以 4.5億元人民幣的月流水將網易送向了日本 iOS 收入榜首，超越日本一眾巨頭廠商，坐到了頭把交椅，創造了里程碑式成就。

而莉莉絲旗下的《AFK Arena（劍與遠征）》則成為了韓國最暢銷中國 游戲 。報告指出，韓國是《劍與遠征》在海外收入的最大市場，占全球總收入高達三分之一左右。

由騰訊研發、游族網絡進行海外發行的日系策略卡牌手游《圣斗士星矢覺醒》，則在法國與巴西市場中成為最暢銷中國 游戲 。

俄羅斯最暢銷中國 游戲 為夢加網絡與點觸的合作產品《蘇丹的 游戲 》。

《報告》也調研了2020年上半年，海外代表性國家的手游收入TOP 200 的品類分布情況。這項數據一定程度呈現了不同市場的品類偏好。

統計 2020 上半年進入過各國家 TOP200 中的中國 游戲 各品類的比例，免費榜中，日本和韓國市場角色扮演類打頭陣，所有中國出海品類中均占到 17%以上。法國和土耳其市場中，策略品類拔得頭籌，法國市場上的策略類占比超過 19%。

相比其他國家，中國的 體育 游戲 在印度表現出了比較明顯的優勢。而在印尼市場，中國教育類 游戲 壓倒性領銜其他各出海品類，占比高達三分之一。

暢銷榜中，無懸念角色扮演和策略兩大類領銜各品類。其中，策略類在美國、法國、德國、印度、俄羅斯以及土耳以 40%左右的占比遙遙領先其他各品類。角色扮演在日本、韓國、印尼和巴西超過了 40%的占比。

統計 2020 上半年進入過各國家 TOP200 中的中國 游戲 各品類的數量，從免費榜單整體來看，各市場中國出海 游戲 熱門品類包括有休閑、策略、消除、模擬、教育和 體育 六大類。

從暢銷榜單整體來看，各市場中國出海 游戲 熱門品類主要包括角色扮演、策略、動作、棋牌、博彩和 MOBA 六大類。

基于地理、文化等優勢，中國的角色扮演 游戲 目前仍以鄰近的日韓和東南亞市場為主，日本市場由于本土的強壟斷性，中國和本土產品競爭激烈，相比韓國市場優勢尚弱。

策略類的數量在各國差異不大，各國家對于中國的策略 游戲 接受度都比較高。其中，韓國市場上中國出海 游戲 中策略 游戲 占比高達 53%左右，在比較頭部的產品中，策略占到了所有中國出海 游戲 的一半以上。

《報告》還梳理了中國 游戲 廠商在海外的競爭格局。

2020 上半年，中國 游戲 出海廠商基本分為三大陣營：國內大廠騰訊和網易；寶寶巴士、FunPlus、IGG、智明星通等領銜的老牌廠商；以及莉莉絲、沐瞳 科技 等為首的后起之秀。

騰訊旗下的 PUBG MOBILE 在海外市場的成功不必贅述，2020 上半年，騰訊憑借旗下拳頭產品 PUBG MOBILE 無懸念成為了全球最賺錢的 游戲 公司。

網易深耕日本市場，公司海外收入近 80%來自于日本市場，網易先后向日本市場輸入了符合日本用戶口味的二次元產品《陰陽師》和《大三國志》，以及強競技性產品《荒野行動》《第五人格》《明日之后》。

寶寶巴士公司專注互聯網早教市場，目前已成為影響全球兒童早教市場的中堅力量，旗下數十款 游戲 可謂壟斷了中國出海的教育 游戲 領域。有數據顯示，今年上半年《寶寶巴士》系列產品海外總下載量或已突破 2.5 億次，其中，印尼，越南，印度，巴西為主要市場。

Funplus 在 2019 年中國廠商出海收入排行榜位居榜首，騰訊和網易緊隨其后。作為中國 游戲 最早出海的企業之一，在過去幾年，先后推出的策略 游戲 《阿瓦隆之王》《火器時代》《State of Survival》，三款 游戲 在全球上百個國家榜上有名。

莉莉絲作為中國 游戲 出海后起之秀之一，手握《萬國覺醒》和《劍與遠征》兩款全球爆款。2019 年，《萬國覺醒》排在全年出海 游戲 收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》。目前，《萬國覺醒》是海外市場最暢銷的中國策略 游戲 。

《報告》指出，莉莉絲海外市場的整體收入占總收入近八成。

目前英雄聯盟手游的現狀如何了？

英雄聯盟手游現狀

10月28日，英雄聯盟手游登錄IOS端，這對于IOS玩家來說是好事，但公測區看著很多，其實共用同一個區。當中國玩家涌入公測區后，幾個公測區服務器徹底爆炸。英雄聯盟手游官方表示，英雄聯盟手游本次海外開放測試主要在以下地區： 印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、韓國、日本、柬埔寨、老撾、文萊、緬甸、東帝汶。

國服版什么時候上線?

英雄聯盟手游官方確認，國服仍在籌備中，期待與各位召喚師盡早見面!與《英雄聯盟手游》國服相關的預約、測試等任何消息都請以官方渠道為準。

手機游戲市場現狀

截至2018年12月，我國網絡游戲用戶規模達4.84億，占整體網民的58.4%，較2017年底增長4224萬。手機網絡游戲用戶規模達4.59億，較2017年底增長5169萬，占手機網民的56.2%。

今年以來，國家新聞出版署已批準出版運營游戲1468款，基本滿足了企業正常發展需求。數據顯示，2019年中國游戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億元，增幅達到10.6%。

2019年手機游戲直播市場實際銷售收入突破百億元，增長率仍然處于較高水平。隨著虎牙、斗魚等直播平臺上市，其他領域的企業，如視頻平臺也持續布局游戲直播，為產業發展注入動力。

2020手游行業市場競爭格局與發展前景預測

中國音數協游戲工委發布的年度調查數據顯示，2019年，中國游戲產業實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%，其中自主研發游戲營銷收入為1895.1億元，同比大幅增長15.3%。這些數據表明，2019年的中國游戲產業在觸及底部后走出“寒冬”。相關數據表明2019年中國游戲產業整體保持穩中向好、穩中有升的良好態勢。2019年全年實際銷售收入達2308.8億元人民幣，較2018年增長了164.4億元人民幣， 游戲產業持續保持增長。中國游戲用戶規模達到6.4億人，較2018年提高2.5%，持續擴大。2019年移動游戲營銷收入1581.1億元，同比增長18.0%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。

2019年中國自主研發手機游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。相當數量不同類型自主研發游戲在全球上百個不同地區的下載榜和暢銷榜進入頭部。此外，女性游戲、二次元游戲也被提及，2019年女性用戶規模為3億，占國內游戲用戶總規模的46.2%，營銷收入526.8億，占總收入的22.8%，基本保持穩定。2019年二次元游戲營銷收入達215.6億元，同比增長12.9%。與之相應，用戶規模1.16億，同比增長10.7%，呈穩步上升趨勢。

圖表：網絡游戲用戶規模及使用率

數據來源：CNNIC，中研普華產業研究院整理

2019年，網絡游戲行業仍保持了整體向好的發展態勢，其發展特點主要體現在產品創新、市場拓展和社會影響三個方面。

今年過年被動宅在家，很多人消遣時間的方式就是手機游戲，從2G時代到4G時代，游戲行業逐步迎來了街機游戲，主機游戲，端游、頁游、手游的成熟。游戲工委數據顯示，2019年上半年中國自主研發游戲實際銷售收入921.4億元，同比增長15.4%，增速同比提高0.3個百分點，高出全行業平均水平 7.3個百分點，占比則呈持續上升趨勢，2019年上半年首次突破80%，繼續保持市場收入的主導地位。

作為領銜經典大作《王者榮耀》，春節期間依舊表現強勁，受出行受限、學校開學延期、企業復工延遲等多重因素影響，截至2020年1月31日《王者榮耀》已連續占據App Store游戲暢銷榜榜首22天。

隨著手機游戲行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為手機游戲行業中的翹楚

如何看待手游當前的發展趨勢？

                           --------------📱📱手游當前的發展趨勢📱📱--------------

📱📱手游現在的發展勢頭正是最猛的時候，未來的發展空間前景也很大。隨著智能手機的普及，現在人們慢慢的把注意力轉移到了移動端。而且隨著手機性能和智能化程度的進一步提高，往后手游的發展空間

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