01 湖北省隨州市網紅文旅局長解偉隨州(縣長喊話“回家過年”縣長回來了)

各地文旅局長進淄「趕烤」，淄博案例可以復刻嗎？

淄博燒烤真的太火了，學習的來了，取經的來了，考察的也來了，各地文旅局長忙的不亦樂乎，紛紛進淄「趕烤」，熱鬧非凡。

那么，到底淄博案例能不能拷貝，能不能復刻？今天，我們就聊聊這個話題。

我認為，淄博案例不可復刻。因為，全國燒烤有名的城市不止淄博一個，為什么其他城市沒有因此而火起來，反而淄博這樣大紅大紫？！那是因為，淄博在走紅的同時能夠做好配套、做好周邊、做好支撐，通過圍繞燒烤的一個點帶動一片的發展，建立起了整個的城市的生態，這一點非常可貴。

這種真誠，體現在點點滴滴的服務上，在每一個細節方面，淄博都能做到極致。人家為什么能夠火到現在，這是很令人深省的一個問題。如果復刻就可以做到，那么，大家都成功了。就像錦州，錦州的燒烤名氣也很大，但就是火爆不起來，這次，也不得不來淄博考察調研取經。

也就是在今年的4月16日至18日，錦州市凌河區區委書記馬曉春親自帶隊，赴山東淄博張店區和臨淄區考察調研燒烤產業發展情況。4月24日-26日，錦州市太和區副區長、招商五局局長潘濤也帶隊赴山東濰坊、淄博等地開展招商考察活動。當然了，還有其他幾個城市的文旅局長，也都紛紛拜訪。

有網友評論，這是現場抄作業。

也有網友認為，任何一個地方都有可開發的空間，要用心、用腦，避免邯鄲學步，“燒烤出圈了，但不只是燒烤的事”。

還有網友表示，淄博燒烤，帶火的不僅是經濟，還有政風。

聊到這里，我想到了河南的一家許昌胖東來，歡迎拍照，歡迎學習，公司規章制度全部透明，隨便看，所有東西擺在那里，讓您學的做法。但是，全國那么多企業考察，沒有幾家能夠學會，就像黃鐵鷹老師的《海底撈你學不會》講述的也是這樣一個故事 。

所以說，淄博之所以能成功，就是因為淄博有一種“淄博精神”，一種對消費者的真正的尊重和了解。而這種精神，并不是通過短暫的學習就能夠復刻的，而是需要在日常工作中不斷地落實和實踐。

如果說一定要復刻的話，應該在原有特點的基礎上進行有效的發展推進，做到盡善盡美才是應該做的。可以從以下幾個方面思考和嘗試：

聚焦本地特色：每個城市都有自己獨特的文化和特色，可以將這些元素融入到旅游活動中。

總之吧，每個城市都有各自獨特的風景、歷史、人文，如何挖掘出本地特色形成主題化的文旅產品，這才是文旅局長們“不虛此行”“值得來”的關鍵點。事實也說明了，一邊是文旅局長的出圈，一邊是淄博燒烤的火爆，讓我們感覺到的是，在淄博燒烤的背后，似乎并不是一頓燒烤這么簡單。

縣長喊話“回家過年”縣長回來了

年關將近，在外的游子們都在議論著回家過年的計劃。湖南省桑植縣縣長一句“有錢沒錢回家過年”體現了家鄉的溫情，也彰顯出防疫的底氣。南都、N視頻記者梳理發現，除桑植縣外，山東、安徽、浙江、湖北等全國多地近日紛紛發文歡迎在外游子返鄉。

與此同時，多地針對游客和客商的推介活動也越發活躍，釋放出開門迎客的信號。12月9日，被網紅局長劉洪、“甜野男孩”丁真帶火的四川甘孜州發布消息推薦冬季游路線，“靜候著游客們的到來”。曾因“扮丑”出圈的湖北隨州市文旅局局長解偉也向南都記者表示，當地將推出歡迎游客、客商的新舉措。

中國人民大學公共管理學院教授馬亮認為，“歡迎回家”是疫情防控態勢轉變所決定的必然趨勢，也是各地應加快推行的政策理念。“暢通返鄉回家的道路，開門納客，將有利于改善各地的對外形象，并為招商引資、人才招引和旅游發展等提供強勁動力。”

“歡迎回家”

隨著疫情政策不斷優化，不少地區向春節返鄉的游子釋放了放心回家的信號。

“有錢沒錢回家過年，歡迎你們回來。”近日，一段湖南省桑植縣縣長梁高武歡迎外地鄉親回鄉過年的視頻引發眾多關注。過去幾年，常看到“就地過年”的呼吁，如今一句“歡迎回家”的召喚，讓不少網友大呼暖心。

梁高武接受南都記者采訪時表示，錄制歡迎游子回家視頻的初衷，是想提醒回鄉的游子重視自身防護。“與其冷漠地把游子隔絕在外，不如熱情地把他們迎回家，同時提醒他們遵守相關防疫措施，齊心協力過個好年。”

“我們也想過，如果繼續提出‘非必要不返鄉’，在防疫上可能是更輕松的做法，但老百姓情感上過不去，作為一縣之長，我在責任上也過不去。”梁高武表示，現在疫情形勢向好，是我們需要展示擔當、兜底的時候。

一句“歡迎回家”體現了家鄉的溫情，也彰顯出防疫的底氣，這背后是當前疫情防控措施的不斷優化。11月11日，國務院聯防聯控機制公布進一步優化疫情防控的二十條措施；12月7日，被稱為“新十條”的《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》公布，共提出10條具體事項，包括科學精準劃分風險區域、進一步優化核酸檢測、優化調整隔離方式等。

“新十條”提到，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。除養老院、福利院、醫療機構、托幼機構、中小學等特殊場所外，不要求提供核酸檢測陰性證明，不查驗健康碼。

與此相配合的是，出行層面的管控要求再次放寬。12月7日，南都記者從國鐵集團了解到，自即日起，購票、乘車及進出站停止查驗48小時核酸證明和健康碼。次日，國鐵集團表示將做好客車上線準備工作，根據市場需求逐步恢復列車開行，充分滿足旅客出行需求。

廣州白云機場、鄭州機場也發布消息稱，不再查驗旅客核酸檢測陰性證明、健康碼。12月7日至8日，廣州、成都、鄭州、天津等地陸續宣布乘坐地鐵不再查驗健康碼，進站無需掃場所碼。

隨著“新十條”的細化落實，除了桑植縣，多地也紛紛向在外游子喊出“歡迎回家”的溫暖召喚。

南都記者注意到，山東省泰安市寧陽縣鄉飲鄉7日發布名為《鄉飲學子歡迎回家！》的文章，向“在全國各地高校深造”的學子表示了歡迎。安徽省寧國市、浙江省臺州市椒江區、湖北省荊州市公安縣孟家溪鎮等地也相繼在其官方媒體平臺發布文章，歡迎在外游子返鄉。

“疫情無情人有情，下車就有家鄉情。”山西臨汾經濟開發區濱河辦事處主任李峻介紹，當地搭建了溫暖驛站，讓所有返鄉學子和重點區域返臨人員都能夠有人接、有人管、有口熱水喝、有個暖和的地方休息。

返鄉之路

“新十條”的發布與各地放寬防疫措施的動作，也激發了在外游子回家的熱情。

黃妹芳曾是央視熱播紀錄片里的單元主角，為了讓孩子留在深圳上學，她自考本科沖擊積分入戶的故事感動了很多人。她曾告訴南都記者，多年來，她從廣西老家到東莞，再從東莞到深圳，一路奔向更好的生活。與此同時，她也牽掛著廣西老家的母親。

“疫情這幾年我們都沒有回老家過年，平時疫情緩解的時候才回去。”黃妹芳說，為了不耽誤學習，孩子已經有4年多沒有回過廣西。聽說“新十條”發布，當晚她就和先生商量著回家過年，“老人家也很想念外孫了”。她的高中同學群里，也格外熱鬧，大家都在討論回家的事情。

在上海工作的唐女士看到“新十條”出臺的消息后，趕緊打開手機查詢回湖北恩施老家的機票。她發現，以前每次都會出現的目的地防疫政策的彈窗，這次沒有了。她告訴南都記者，肯定要跟父母一起過年，目前還沒決定是回老家，還是接父母到上海過年，“也想再等等看防疫政策會不會進一步調整，如果條件允許，也考慮帶爸媽一起去旅游”。

人們對回家的期待也反映在旅游出行綜合服務平臺搜索數據上。“新十條”發布后，同程旅行大交通綜合搜索量快速上漲，機票瞬時搜索量較前日同一時段上漲438%，火車票瞬時搜索量上漲276%。其中，春節是用戶最關注的出行時間節點，當天除夕節前一周出行的機票搜索量，已達到近3年同期機票搜索量的峰值。去哪兒平臺數據顯示，機票瞬時搜索量增長7倍，出發時間是春運期間的機票搜索量達疫情前水平。

同程旅行指出，用戶的搜索主要集中于元旦前后和除夕前一周兩個時段，表明人們元旦和春節期間的出行意愿較強，需求端有望迎來復蘇。客流結構方面，元旦至春節前這段時間國內出行市場將主要由商旅出行、務工返鄉客流和學生客流構成。

面對人們高漲的回鄉熱情，不少地方也做好了準備。

桑植縣縣長梁高武告訴南都記者，自11月下旬開始，該縣每天都開內部調度會，思考怎么把疫情繼續防控好，并對回鄉游子提出了防疫措施，包括提前做好返鄉報備；在途中做好個人防護；在抵達桑植后主動配合查驗；建議五天內不參加聚集性活動，不進入公共場所及人員密集的地方等。“我們認為，目前這個病毒的致病性已大大減弱，我們主要需要做的是防止病毒快速傳播，所以對回鄉的游子提出六點防疫措施。如果被感染了也不用害怕，交給政府來安排，沒有什么大不了。”

在山西臨汾，連日來，在外學子和務工人員集中返臨入臨。臨汾經濟開發區成立工作專班，在臨汾西站東南角建立100平方米的返鄉人員之家，為在外返鄉人員保駕護航。

文旅招商

除了歡迎出門在外的游子回家，近期，多地針對游客和客商的推介活動也越發活躍，釋放出開門迎客的信號。

12月9日，文化和旅游部宣布旅游景區等不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢。

南都記者注意到，被有著“最帥局長”之稱的文化廣電旅游局局長劉洪、“甜野男孩”丁真帶火的四川甘孜州隨即發布消息推薦冬季游路線，“靜候著游客們的到來”。在12月8日更新的短視頻中，劉洪還帶網友探訪了烈士公墓。更早些的視頻中，他身披藏族服飾出現在雪山上，張開雙臂感受自然，字幕寫著“冰天雪地也是金山銀山”。

甘孜州文旅局表示，該州各公路防疫檢查點全部取消，游客進入景區不再查驗核酸檢測證明、健康碼，不再掃“場所碼”，“請游客繼續落實保持‘戴口罩、勤洗手、常通風、一米線’等個人防控措施，當好自己健康的第一責任人。”

與劉洪有過互動，不久前因“白衣俠客”造型“獻丑”走紅的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，近日也持續在短視頻平臺上更新視頻推介隨州風光。比如穿著深藍色太極服在湖邊“起范兒”：“今天帶你去看隨州白云湖一湖兩岸風光帶的濱水八景”；或者穿上古裝衣帽出現在隨州城市標志鹿鶴青銅像前，與現代的自己來一場古今對望。

解偉向南都記者表示，隨著“新十條”公布防疫政策調整，當地將推出歡迎游客、客商的新舉措。

對于相關視頻的流量，以及走紅給隨州旅游市場的幫助，解偉曾對南都記者表示，市場信心更足了，哪怕目前還沒有大的游客量或是成效顯現，但是相信會逐步地轉化。“短視頻要繼續做，跟著隨州的特色走，跟著季節走。”解偉說。

11月17日，來自全國各地的重要客商、專家學者、網絡達人等曾齊聚隨州，在這里參加了“2022年隨州市文化旅游產業發展大會”。會上，當地展示了精品旅游線路和廣闊投資前景，并正式簽約了2022年重大文旅項目。

9日，安徽九華山風景區方面發布消息稱，“即日起來山游客不再掃碼測溫及出示核酸檢測陰性證明，歡迎廣大游客來山觀光游覽。”該景區酒店預訂工作人員告訴南都記者，目前游客量有所增加，旅游復蘇跡象明顯。

各地文旅推介摩拳擦掌的同時，招商引資工作也在緊鑼密鼓地進行。

近日，甘孜州招商干部集體赴浙江省金華市、臺州市、杭州市開展敲門招商活動，拜訪了83家企業及商協會，開展座談交流54次，達成入州考察意向企業45家，現場簽訂戰略合作協議5個。

不少地方把招商瞄準海外市場。11月17日至23日，蘇州市商務局組織開展了赴日

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