01 王一博的粉絲購買力第一(為什么王一博代言比肖戰大牌)

王一博的人氣是不是被高估了？

初識王一博是在天天向上節目里，當時還是一個不怎么說話的新人主持，正因為這樣，在汪涵的照顧下，日益成長，有了很大的進步。之后的爆紅，我沒想到這么快，王一博的人氣沒有被高估，因為他值得。

王一博自從演了《陳情令》之后，就收獲了很多粉絲。藍忘機這個角色被他演繹得非常好，這樣的演技實在超乎大家對他的認知，也正是因為這份意外的優秀，讓很多人都對一博真香了。

王一博是個什么樣的人呢

從他的父母，可以看出來，他父母對他喜歡的事情特別支持。父母不同意，他姥姥就會說他父母，說一博他喜歡什么就支持什么。人生就一次就應該做自己喜歡的事情。

他喜歡舞蹈是因為很酷，而且他說跳舞的時候給他感覺很自由很開心，可以忘記一切。他喜歡摩托車是初中開始，但是這個初中的時候。他父母不同意，覺得太危險了。

但是他一直沒有忘記這個喜歡，沒騎摩托車的時候，那時候他剛出道，寫的日志，會說好羨慕那些可以騎摩托車的人。后來終于可以騎了，從此微博就只有摩托車和樂高，后來喜歡上了滑板就加了滑板了。

他說他描繪的說騎摩托車，帶上摩托車頭盔，誰也不認識他了。特別酷。

他的家庭對他的教育是自由，是開放，是不約束。從他的喜歡可以看出，他是個內心很自由的人。

他的人氣

燈蓋覆蓋率華晨宇最佳，出席活動變演唱會現場現在很多游戲都會請明星來代言，這不僅對拍品牌效應有推廣的作用，也能夠吸引很多粉絲過來玩這個游戲。

之前王者榮耀就有了一個豪華的代言天團，比如楊冪、易烊千璽、李現等人。和平精英作為一種火爆的手游，自然也不會輸。

在這次的特種兵代言人天團中，都是非常火的小生小花。其中有迪麗熱巴、楊超越，還有兩位超人氣偶像，分別是華晨宇和王一博。

按照路人的觀感來說，華晨宇應該是屬于歌手這樣的定位，人氣可能是比不上王一博的。但是，那天的燈牌場面卻讓大家大吃一驚。

在昨天曬出的全方位圖片中，華晨宇的燈牌幾乎是繞場一周的，覆蓋率特別大。一眼望過去，就是以他為代表的紅色，非常有排面啊。

可是，貴為頂級流量的王一博，卻沒有什么燈牌。在其中，我們只可以發現星星點點的綠色，看起來不是那么有排面。

這個場面就引起了大家的熱烈討論，大家都感到很奇怪，以王一博的人氣，應該不至于會輸吧？就算輸也不會輸得那么慘烈。

不過，看到粉絲的解釋之后，大家或許就懂了，因為當天晚上的華晨宇，還需要獻唱歌曲，粉絲當然會熱情地營造演唱會氛圍。

而且，王一博方面也沒有組織燈牌活動，這只是零星的幾位散粉表示支持偶像的一種方式而已，大家也就不用過多的比較了。

值得一提的是，王一博的粉絲在華晨宇演唱歌曲的時候，都關閉了自己的綠色燈牌。這個舉動真的非常有素質了，也難怪華晨宇粉絲會稱贊。

兩家粉絲也沒有在選手比賽的時候開燈牌，只是在偶像的場合開，這樣的燈牌禮儀，恐怕要讓很多家的粉絲學習了。

關于人氣的看法

盡管現在很多人總是想把王一博拉下馬來，但是抵不過他還是一如既往地說。現在的微博超話排名中，王一博總是穩居第三。

除此之外，王一博的微博數據也是非常厲害了，互動量經常高居明星互動量榜首，這樣的活躍度也是非常能打的。

明星拍攝雜志時，粉絲總是會用自己的實際行動去支持他。王一博拍過這么多的雜志，粉絲的熱情是絲毫不減的。

在雜志銷量前十名中，王一博就有6本上榜，這個成績是非常厲害的。這也代表著他的粉絲黏性，購買力非常大。

這也難怪很多商家都會請王一博來做代言，因為以他的粉絲號召力，真的是一秒即空的，這樣優秀的購買力，哪個商家不喜歡呢？

之所以有這么多的粉絲愿意支持他，其實就是因為一博本人真的非常優秀。在愛豆方面，他應該是內娛最強舞擔之一了吧？在演員這條道路上，王一博也初步得到了大眾主流的認可，上回剛剛拿了“金鷹獎最受歡迎男演員”。

其實，人氣對于他來說只是一個附加值。他本人優秀才是令大家喜歡的原因，只要能夠不斷進步，相信他的人氣也會越來越高。

王一博雜志上線破紀錄，為什么大家愿意買單？

1.粉絲經濟的影響

2.粉絲年齡層的影響 

如今粉絲群體與之前相比有很大不同，追星年齡不斷上升，從年齡比較小、購買能力比較低的學生群體慢慢擴大到工作族。這類粉絲的經濟基礎相對比較高，購買能力大大提高。從王一博的粉絲內部結構來看，通過《陳情令》圈粉的人占據絕大多數，其中很大部分包括已經工作的上班族。從這個角度來看，王一博粉絲的購買力大大增強，粉絲群體中有能力的人自然會愿意多出力。與追星的狂熱程度相比，購買雜志對于她們來說只是奉獻愛意的方式。

3.流量明星缺乏實力作品

電子刊在所有雜志類型中是最為特殊的一種，通常會選擇當下流量和熱度較高的明星當作封面，同時通過線上的方式預熱發行。因此嚴格來說，電子刊并不像人們傳統認知中的主流雜志，反而像是專門為“流量明星”的粉絲專門設立的一種線上雜志，用來最大化收割粉絲的利益。王一博目前處于剛剛爆紅的起步階段，粉絲的熱情和購買的意愿非常高漲，粉絲群體需要通過購買能力證明王一博的人氣，雜志正好看中這一點。王一博目前并沒有代表作品，在主流圈內部非常需要證明自身價值，因此獲得投資商認可的最直接方式是粉絲的購買能力。從某種程度上來說，粉絲強大的購買力對于王一博的事業同樣有很大的幫助。

4.粉絲之間的攀比心態

流量明星的粉絲群體之間總是水火不容的狀態，粉絲內部之間會認定 “對家”，從而把對方當作比較的對象。對于王一博來說，大家公認的“對家”自然是肖戰。兩個人通過《陳情令》成名，擁有數量龐大的CP粉，同時兩家唯粉之間的關系非常緊張。因此雜志剛剛上線時，粉絲內部以肖戰等流量明星的成績為目標，致力于打破以往線上記錄，購買熱情格外高漲。由此可見，在粉絲們看來，購買能力是證明人氣最直觀的方法。出于比較的心理，王一博粉絲對于此次電子刊的銷售成績格外看重。在這種氛圍影響下，大部分喜歡王一博的粉絲會愿意為他的作品買單。

粉絲們對于偶像的熱情難以想象，在流量時代，粉絲能夠為偶像付出的只有自己的購買力。對于“頂流明星”來說，購買力已經成為證明自己價值的最好方式。然而如何把“流量”轉換成自身的實力和作品，是 “小鮮肉”們真正需要思考的問題。

為什么王一博代言比肖戰大牌

1、個人標簽年輕化，粉絲氪金能力強。

自《陳情令》播出后，飾演劇中主角魏無羨和藍忘機的肖戰和王一博，憑借劇集熱度一躍而上，攀登至各大明星商業價值榜。彼時，在娛樂明星商業價值榜上排名靠前的男明星，主要為“李現”“肖戰”“王一博”“易烊千璽”4人。

根據AdMaster CSI 明星商業價值2019年8月排行榜顯示，李現憑借128的CSI（CSI：社交影響、品牌助力、吸晴指數、風險系數）指數，位居榜單第一，其次是肖戰排名第二，王一博和易烊千璽分別排在第四和第五的位置。

但好景不長，受227事件影響，肖戰的商業活動基本處于靜止，其早前簽約的合作品牌都停止了宣傳活動，避免輿論風波。不過最近肖戰在商業活動上，似乎有所松動，近日其空降在Roseonly直播間與粉絲互動，但肖戰是否能重回商業價值的巔峰目前還不得而知。

2、肖戰的沉寂，某種層面上實則助推品牌了選擇王一博。

作為拍攝《陳清令》的另一主角，當肖戰不在品牌選擇范圍內，王一博的流量價值自然就得到凸顯。這點從商業價值榜單排名也可以窺見一二，在上文提到的艾漫數據2020年第二季度商業價值榜中，王一博目前排名第一，肖戰的身影卻跌出前十。

3、除此之外，王一博的個人形象標簽屬性和粉絲購買力是品牌選擇簽約的重要原因。

品牌選擇代言人無非想要達到2種效果：

一、品牌形象的改變。

二、促進銷量。

從王一博個人形象來看，隨著大眾對王一博逐漸熟知，大家都了解到王一博的3大愛好“摩托車、滑板、街舞”，這些愛好組成了王一博年輕且個性化的形象，酷、潮成為大多數人評價他的代名詞。

這些年輕化的標簽，很大層面上會影響品牌對代言人的選擇。這主要是因為中國青年潮流文化逐漸興起，如今的年輕人越來越喜歡有關于街舞、說唱、滑板、樂隊等原來相對小眾的文化。包括說近3年，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平臺，接連推出了以街舞、說唱等小眾文化為主題的綜藝，以小眾文化撬動大眾市場。

所以很多品牌會為王一博身上的形象標簽而買單，畢竟抓住年輕人就是抓住未來的增長，找到一個能夠與年輕人與之交流，甚至能夠影響年輕人購買決策的明星，對于品牌宣傳而言也是有益的。

其實這點在王一博代言品牌中也有所體現。比如，魔爪，原來魔爪簽約的大多數代言人都是在一些極限賽事中的知名選手，在官宣時，魔爪就著重突出王一博“賽車手”的標簽，既符合其以往的品牌形象，又借助明星的傳播力擴大品牌在年輕消費者心中的知名度。

早年經歷：

王一博1997年8月5日，王一博出生于河南省洛陽市，初一時他看到電視播出街舞比賽，對其中的技巧舞產生了興趣，經過反復懇求征得媽媽同意后，開始學習舞蹈，并逐漸發現自己在肢體方面的天賦。

2011年初，上初中二年級的王一博參加全國IBD頂尖街舞大賽，Hiphop組進入16強，被樂華娛樂發掘成為練習生。

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