01 王者榮耀海外市場占比(王者榮耀國際版NS下載量破百萬，中美玩家占大頭)

《王者榮耀》國際版7月開測，你認為這款游戲的海外市場前景如何？

國際版游戲的玩法基本上和王者農藥一樣，可是因為為了更好地讓海外游戲玩家融入風格等領域的問題，在英雄人物實體模型層面開展了大幅改動，基本上的專業技能不會改變。王者農藥國際版現階段在泰國的、越南地區、印度尼西亞、韓等我國十分受歡迎。據調查，泰國的每10個手去玩家中就會有9個玩過國際版王者農藥。在越南地區，王者農藥國際版的賽事也是在越南人名大禮堂舉行。王者農藥國際版在不一樣國家和地區的新版本也各有不同，為了更好地吸引住海外游戲玩家，締妍在游戲里面添加了展示出我國特點的英雄人物，提升了越大意味著本地獨特的英雄人物。例如為印度尼西亞版本號制定了一個英雄人物以印度尼西亞的一位火爆的大牌明星為原形。

王者農藥全球冠軍聯賽決賽將于8月10日在深圳市拉響，進到總決賽的兩只小隊是來源于KPL分賽區的eStar和RW俠。這也是王者榮耀官方界定的第一次世界比賽，也是官方網定位的王者農藥的最高級別比賽。但是卻以KPL職業隊單方輾壓海外職業隊完畢，并且世冠杯海外分賽區看的人也是少的可伶。乃至說世冠賽的關注度都不如KPL職業賽的關注度，有朋友吐槽到，這也是KPL同盟砸錢賺宣傳。

前不久，有粉絲曝出了王者農藥的外服游戲版本號，純英語頁面的設計方案，并不是王者農藥的另一個外服游戲AOV，而近似于王者農藥的英文版本號。而看了世冠賽的朋友們都應當了解，并沒有外服游戲版本號，并沒有受眾群體基本，也是幾年來海外職業隊發展遲緩的一大緣故。雖然KRKPL分賽區引入了很多的我國參賽選手，卻大多數是二隊的，或是上不了場的參賽選手。因而，水準已經擺放在哪兒了。

王者榮耀官方如要真真正正發布令人信賴的國際級比賽，就不可以讓海外分賽區的職業隊與KPL戰隊整體實力相差很大，更不可以簡單用獎勵金去引誘海外職業隊參與世冠賽。因此，一個好的美服的發布，能協助地方創建群眾基礎，擁有群眾基礎后，便會漸漸地培育出大量出色的本地參賽選手。

市場、玩家的雙重認可下，出海五年的王者榮耀國際版究竟拿下了多少成績？

2016年，出海潮風頭正盛，不少國產游戲選擇走出國門，到更廣闊的世界中闖蕩一番。王者榮耀國際版（下簡稱AoV）就是早期首批出海大軍中的一員。

平時我們去個外地都會因為人生地不熟施展不開手腳，更何況是一款游戲去到文化、語言、環境都完全不同的海外。在2016年正式公測之后，作為騰訊首批出海的自研IP產品，AoV卻頂住了“零經驗”的壓力，首先在東南亞地區闖出了成績。

2017年，上線一年的AoV被東南亞新聞媒體ANINEWS評價為“最受歡迎的MOBA游戲之一”，并被國際權威游戲行業媒體IGN評為“全世界最流行的游戲”。海外市場與玩家，對這款此前未曾見過的“中國制造”游戲表現出了前所未有的好感。

更可貴的是，這款游戲在海外市場做到了持續發光發熱。去年的AoV拿下了2020年越南月活第一，2020年度泰國月活第二（MOBA類第一）、2020年度泰國用戶支出第二（MOBA類第一）的成績

2021年上半年，AoV依然保持著東南亞地區榜單的領先位置，拿下了2021年上半年泰國下載支出第二、月活第一，2021上半年越南月活下載第三、支出第四的好名次。

許多新游戲上線海外后都很難做到如此水準，AoV是如何“永葆青春”的？兩個字：夠拼。

玩法上不遺余力地緊跟潮流，例如在世界杯期間推出“足球運動員”新玩法，陸續上線了“魔法棋”、“幻影激斗”等等全新內容，快樂一波接一波，海外玩家們開黑根本停不下來。

美術上也是投入巨大，整體美術風格做了數次優化，并對玩家們喜愛的一些老牌英雄進行了回爐重做處理，帶給他們新鮮的生命活力。

諸多舉措加持之下，AoV如今已經在全球的173個國家和地區發行，擁有16種語言版本，超過2億注冊玩家。除了玩家和市場層面的成功，AoV還拿下了其他領域的諸多獎項，例如剛剛頒布的好萊塢音樂傳媒大獎，AoV就以4.0英雄主題曲突出重圍，一舉多得“最佳手機游戲原聲音樂獎”，它也是所有參賽作品中唯一一個由中國團隊設計制作的作品。

在手游市場競爭如此激烈的大環境下，AoV在海外能夠馳騁整整五年，它所付出的努力與心血值得被認可，也希望AoV在未來仍舊能夠保持著如此旺盛的生命力，在國際舞臺上散發更強烈的光芒。

為什么王者榮耀在歐美市場不火？

我們先看看為什么王者榮耀在國內這么火爆。

1. 王者榮耀的特點

2. 王者榮耀的主力玩家

這是我認為王者榮耀能在中國大火的最重要的原因。根據TalkingData-王者榮耀熱點報告 2017年中王者榮耀的主要人群學生占24.5%，而年輕白領（25-35）占比45.3%，其中兩者的付費用戶都在20%左右。我們先看看學生這邊，在國內很多父母還是比較反感學生玩電腦 游戲 的，因此很多學生要么只能擁有極其有限的時間在家被父母監管著玩，要么只能選擇偷偷跑去網吧，因此學生能玩 游戲 的時間其實非常有限。而年輕白領也是一樣，平時能玩 游戲 的時間也非常的短，往往一天緊張的工作下班回家后很可能最想的就是洗洗睡覺。 而王者榮耀充分的利用了 國內玩家 每天的碎片時間 ， 學生上下學坐公交車可以玩，午間放學也可以一群人聚在一起玩，不僅節約了去網吧的錢，而且很多時候也逃過了父母的監視。因為王者榮耀極快的節奏，年輕白領不僅可以在午休時來幾把，也可以在下班回家的途中，在各種公共交通上玩上幾把，而王者榮耀 也不太會像DOTA2一樣讓你晚上有種贏一把就睡覺的沖動。我想一開始很多王者榮耀的玩家都是喜歡MOBA，但卻因為各種原因不能去玩PC端游的，所以王者榮耀通過自身的特點算是填補了MOBA玩家利用碎片時間上的一個空缺。 碎片時間的產生往往都是在公共場合 ， 而當這些玩家在一些公共場合去玩的時候，又很容易吸引到其他的新人加入。 “這個 游戲 叫什么啊？好像很好玩啊。” 我想多新玩家都問過類似的問題。 無疑對于這款 游戲 來說是一個免費的優質廣告。

當然王者榮耀還有很多其他的優點，例如內置的語言等等，在此我就不一一說明了。

下面我們進入主題為什么王者榮耀在國外市場不火。

1. 國外玩家普遍反感P2W（PAY TO WIN）

國外玩家不太像國內玩家，非常重視一個 游戲 的平衡。對他們來說，哪怕是一點點的不平衡就會讓他們非常厭惡。最近的一個例子就是DOTA2的PLUS（會員機制，會員會擁有一些特有的數據），在reddit上關于PLUS最多的討論就是PLUS會員是否會導致付費玩家和免費玩家之間的不平衡。而王者榮耀很多用錢購買的裝備是帶有屬性的雖然這點屬性不算很多，但這對于國外很多玩家來說不是很容易接受。

2. 王者榮耀在海外并不能充分利用玩家的碎片時間

單說北美，就大學以下的學生來說他們每天下課的時間非常的早大概三點左右，而午飯時間非常的短，父母對于孩子的課外并沒有太多的限制。而且他們因為社交的需要，往往更喜歡把課外時間利用在一些戶外的項目上，在這邊被稱為NERD（書呆子，現在也指宅男）在高中里可不是什么好事。而對于大學生和年輕白領來說，因為國外并沒有午休的文化，所以一般午休時間比較短，而下班和放學后往往都會選擇開車而不是公共交通，因為北美的公共交通系統非常的差！換句話說， 北美玩家并沒有大片的碎片時間可以被利用 。說句題外話北美小的碎片時間還是很多的，所以candy crush, 2048，瘟疫工廠這種可以隨時暫停的輕量級手游反而很火。

3. 王者榮耀在海外的競爭對手不是手游

在海外，switch和主機在西方國家相較于工資并不算太貴，而且相對來說玩家的自由時間也比較多，所以他們往往在閑下來的時候會選擇switch，主機或者PC端。換句話說王者榮耀的競爭對手并不只是手游，還有這些 游戲 主機上的 游戲 。不過我認為騰訊選擇讓王者榮耀進入switch是一個不錯的戰略思路，至少給了他一個和其他 游戲 公平競爭的機會。

這是我的一點點拙見，希望大家也能給點意見 ，謝謝。

王者榮耀國際版NS下載量破百萬，中美玩家占大頭

近日，來自騰訊和任天堂的官方消息稱，王者榮耀國際版（AoV）自今年9月底上架NS商店之后，下載量突破100萬，成為第一款在Switch平臺上下載量破百萬的 MOBA 類游戲。與僅在除中國大陸之外的“海外”地區發售的AoV手游版本不同，AoV的Switch版本是在全球發售，大陸玩家也可以通過NS平臺下載游戲。

從目前的活躍玩家分布來看，有著悠久主機歷史的北美市場玩家獨占鰲頭，占據接近40%的玩家規模。而MOBA傳統深厚且被王者榮耀深耕數年的中國市場位居第二，另一個主機游戲大國日本則位居第三位。

另外在AoV手游版表現較好的市場，比如西歐三國（德國、法國、西班牙）、墨西哥、中國臺灣等國家和地區，AoV的Switch版本也表現不俗。這些國家或地區基本上要么有比較好的MOBA基礎，要么有悠久的主機傳統（通常在發達國家/地區），或者是兩者兼有。

眾所周知，MOBA品類在包括Switch在內的主機市場發展一直不太順暢。早前的神之浩劫Smite一直處于不瘟不火的狀態，既沒有吸引到傳統MOBA玩家，也沒有轉化太多原生的主機玩家。就我個人的體驗來看，Smite很難被歸類為一款經典的MOBA游戲，從視野、視角、戰術、到打擊感，都跟傳統的MOBA游戲（PC和手機）相去甚遠。所以，吸引不到MOBA玩家也在情理之中了。而如果要和主機原生游戲去比畫面、質感、玩法等要素，Smite又顯得有些平庸，也無法吸引到大量的主機玩家。

如果你玩過AoV的Switch版，整體的體驗還是非常驚艷的。尤其是當你把游戲投到大屏幕上時，那種用主機在墻面上玩一款正統MOBA游戲的體驗十分震撼。通過Switch版本，AoV在跨平臺游戲體驗和拓寬MOBA粉絲群方面再次領先了一個身位。而此次下載量破百萬，也讓更 多人 看到在主機上體驗MOBA品類的可能性。

當然，相較于手游MOBA的玩家們，主機MOBA玩家們也有自己的一些特點。比如，主機玩家碎片化的游戲時間比較少，所以他們玩主機游戲時沉浸游戲的感覺會更深一些。相比于手游玩家，主機MOBA玩家對pay to win更加敏感。并且，主機玩家們習慣手柄操作，也喜歡自定義各種設置和延誤強制功能等。

玩AoV的Switch版本會發現，隊友們總體來說會比在手機上更“靠譜”一些。這恐怕是因為主機MOBA玩家的年齡相對手游MOBA玩家來說會大一點（雖然他們中有相當部分是從手游轉過來的）。對于一些年齡較低的玩家（就是傳說中的小學生們）來說，擁有一款主機設備的門檻還是相對比較高的。而這對AoV的Switch版本的后續的運營和推廣來說，和手游版本恐怕會有不小差別。

100萬下載量，在NS這個諸多精品的平臺上恐怕只能算作一個“腰部精品”。但如果我們考慮到MOBA這

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