前高管舉報tiktok(聽說做外貿得知道的獲客工具都在這)

張一鳴飛書，TikTok開除全球高管

出品｜虎嗅商業、消費與機動組

作者｜黃青春

題圖｜視覺中國

上周五，一則TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網不脛而走。

先是美國科技媒體TheInformation報道稱，兩位知情人士透露，TikTok全球營銷主管NickTran已離職；隨后，《紐約郵報》報道，TikTok前營銷主管NickTran由于策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而被開除。

NickTran圖源LinkedIn

昨晚，虎嗅從Pandaily獨家報道獲悉，NickTran被開除，或與其在2021年12月底發起的TikTokKitchen系列營銷活動有關——張一鳴甚至在內部表態稱，這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。

Pandaily向虎嗅確認，本月初，張一鳴曾在飛書上與字節跳動CEO梁汝波、TikTok現任CEO周受資討論稱，

這些活動既成為負面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業務帶來嚴重損害。這種類型的營銷通常是自戀的恐龍公司做的，他們‘假裝’創新，我們也快變成這樣了。我覺得這個和‘以用戶為中心，圍繞業務，真誠自然對公眾’的原則是完全背道而馳的。

隨后不久，NickTran被開除的消息便被媒體爆出。對此，TikTok發言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來一切順利。

可見，即便張一鳴已于2021年退出字節跳動董事會，并將字節跳動CEO職務交棒給梁汝波，但其意志依舊在字節跳動這家公司發展進程中起著至關重要的作用。

圖為張一鳴和梁汝波

事實上，過去幾年張一鳴帶領字節跳動一頭撞進BAT及Google/Meta/Amazon的狩獵禁地，遭遇重火力阻擊后仍舊無意間改寫了短視頻全球格局，催生出一個全民型娛樂平臺。不過，如今字節跳動全球員工數超過11萬人、業務覆蓋超過150個國家與地區，公司的組織能力、企業文化建設無疑成為接下來要面對的最大難題。

張一鳴早在2016年就公開表達過自己對于大公司管理的看法，隨著公司成長，業務越來越復雜，在擴大人員規模的同時人才隊伍不可避免的會被稀釋。

領英中國資料顯示，NickTran此前曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、Ta買粉絲Bell和StanceSocks等公司任職。

據知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時間里主導推出過一系列頗具話題性的營銷策劃，包括TikTok進軍餐飲、TikTok轉戰外賣、TikTok布局NFT等。此外，NickTran還曾牽頭推出過支持發送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻簡歷找工作，將TikTok作為一個招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，僅僅推動了不到一個月的時間——時間拉回2021年12月，外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設1000多家虛擬餐廳，并根據TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至還曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

截止發稿，NickTran在TikTok內部領導的多個營銷項目都已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請大量當地員工和留學生。對此，張一鳴在接受清華經管學院院長錢穎一采訪時說，我們的策略是，全球化產品，本地化內容。

圖表統計截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說，遠程協同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎能力都在同步搭建，再加上收購本地團隊、本土化運營，才使TikTok在算法、組織、運營的加持下產生了巨大合力。

得益于此，據AppAnnie的調研數據，2020年，TikTok已經是美國用戶平均使用時間最長的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可見，TikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產品，其在Meta眼皮子底下長成了龐然大物。

而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據SensorTower數據，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另據美國科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯網網站。

#我是虎嗅商業、消費與機動組副組長黃青春，關注文娛社交、游戲影音等多個領域，行業人士交流加買粉絲：724051399，新聞線索亦可郵件至huangqingchun@huxiu.買粉絲.

tiktok高管余煒奇年薪多少

余煒奇是TikTok中國的高管，他是字節跳動公司的副總裁，負責TikTok的用戶增長和內容與運營

根據公開報道，余煒奇的年薪在2021年左右介于800萬元人民幣到1000萬元人民幣之間

他曾在阿里巴巴和美團工作，并在這些公司獲得了很好的經驗

余煒奇曾表示，他善于創新和實踐，專注于提高用戶的體驗和產品的質量

他是中國互聯網行業的杰出人才之一，引領了TikTok在國際市場的成功發展，為公司的業績做出了重要貢獻

聽說做外貿得知道的獲客工具都在這

凸聽說做外貿得知道的獲客工具都在這

1.Youtube

全球最大的視頻共享社交媒體平臺和視頻搜索引擎。凸YouTube網紅營銷有兩大特點：一方面，由于用戶群龐大，平臺中擁有專業視頻制作能力的紅人資源十分豐富；另一方面，由于隸屬Google旗下，往往優質的YouTube視頻會在搜索引擎中享有較高的排名，有助于品牌增加曝光。開箱測評、使用心得分享、產品對比等3分鐘以上的視頻在YouTube往往更受歡迎。

2.Instagram

3.Facebook

是通用的社交媒體網終。它擁有超過20億的月度用戶，擁有超過全球四分之一的人，是目前眾多社群網站之中的流量kig,具有無可比擬的用戶基礎。

4.VLinkedin

5.TikTok

國際版抖音TikTok與ins相仿，適合移動端內容傳播。由于瀑布流視頻的推jian機制更易吸引到目標客群，且TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動性更強。其中，話題標簽挑戰賽的營銷效果蕞為突出。

6.Snapchat

是一個非常受年輕人喜歡的平臺。如果你的目標受眾是千禧一代或更年輕的人群，那么你可以嘗試該平臺。

7.Twitter

動態社交媒體平臺，專業人士和其他用戶可用它分享話題或生活的動態。由于Twitte平臺的動態性，它的內容比其他平臺更快地進行傳播。這使得它成為提升品牌知名度的好地方。也可以用它來投放能帶來直接轉化的產品廣告。Twitter/廣告也非常適用于增加應用的下載量，因為它具有針對應用程序的完整廣告系列。

8.Pinterest

全球最大的圖片分享網站，允許用戶創建和管理主題圖片集合，例如事件、興趣和愛好等。同時，Pinterest采用瀑布流形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新圖片自動加載在頁面底端，讓用戶不斷發現新圖片。

據調查，87%的使用者在Pinterest_上找東西，買東西。而這些使用者偏好在Pinterest搜尋的五大類主題依序分別是：食物、居家裝飾、衣著服飾配件、美發美容以及健康健身，飲食部分占近8成，居家裝飾占6成。如果你的品牌在五大類主題之內，便很適合以Pinterest作為主要社群網終。

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