01 電子商務法關于直播帶貨的規定(浙江將出臺首個直播帶貨地方標準)

直播帶貨需要什么資質

1、創辦直播公司營業執照不能少

無論是以個人還是公司的形式都必須有“營業執照”才能注冊合法經營公司，并通過營業執照注冊推廣渠道，注冊直播公司資金范圍在100萬以上，如今注冊公司簡便，可以找代辦公司注冊直播公司，如果有真實的辦公地址，并符合注冊公司地址要求則可以直接用于注冊公司，如果沒有合適的地址可選擇虛擬地址掛靠。

2、ICP經營許可證(增值電信業務經營許可證)

營業執照成功申請以后可用于網站開發，網站開發以后申請網站備案，當備案通過以后即可申請ICP經營許可證。

3、網絡文化經營許可證(簡稱文網文)范圍包含直播

ICP經營許可證屬于增值電信業務經營許可證類別之一。辦理《網絡文化經營許可證》時選擇的范圍是：網絡演出劇、表演。這個范圍是文化部給直播行業審批的。

4、營業性演出許可證

直播網站、直播APP等都已經建立完善，還需要人進行直播，依據法律法規，直播人員簽訂直播公司屬于經營性演出活動，必須先具備《營業性演出許可證》才能與直播藝人簽約，營業性經營演出指以盈利為目的演出活動，不分線上還是線下活動。

拓展資料：廣播電視節目制作許可證

直播網站和直播平臺，都需要直播窗口，為了增加渠道的趣味性，可對于有意義的直播片段進行截取宣傳，可通過上傳的視頻獲取流量，所需辦理《廣播電視節目制作許可證》此證是廣電審批，但是辦理此證是需要有不少于3名的廣播電視及相關專業人員的證件。由廣電總局或省級廣播電視行政部門審批，官方審批時間是20個工作日。

法律依據：《電子商務法》第38條規定：“電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者銷售的商品或者提供的服務不符合保障人身、財產安全的要求，或者有其他侵害消費者合法權益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺內經營者承擔連帶責任。對關系消費者生命健康的商品或者服務，電子商務平臺經營者對平臺內經營者的資質資格未盡到審核義務，或者對消費者未盡到安全保障義務，造成消費者損害的，依法承擔相應的責任。”

政府支持直播電商的政策

蕪湖市政府出臺《關于支持直播電商產業高質量發展的若干政策規定的通知》支持直播電商的政策，各縣(市)、區人民政府，皖江江北新興產業集中區、經濟技術開發區、三山經濟開發區、高新技術產業開發區、亳州蕪湖現代產業園區管委會，市政府各部門、各直屬單位應當配合。

法律依據：

《關于支持直播電商產業高質量發展的若干政策規定的通知》第二條扶持政策

1．引進專業直播運營商。對專業直播運營商年營業收入（不包含貨物銷售金額）首次超2000萬元、5000萬元、1億元、5億元的，分別給予一次性獎勵50萬元、100萬元、200萬元和300萬元。

2．加快推進企業直播應用。企業委托市內和市外第三方服務企業通過直播方式銷售產品，且年直播納稅銷售額100萬元以上的，對其產生的傭金分別給予20%和10%的補助，單個企業累計每年最高不超過50萬元；企業委托市內和市外第三方服務企業通過跨境直播方式銷售產品，且出口跨境電子商務線上交易額達到10萬美元以上的，對其產生的傭金分別給予20%和10%的補助，單個企業累計每年最高不超過50萬元。

對企業采用自播方式銷售自有品牌產品的，直播納稅銷售額達500萬元（含）—1000萬元、1000萬元（含）—3000萬元、3000萬元（含）—5000萬元、5000萬元以上的，分別給予一次性10萬元、20萬元、30萬元、50萬元獎勵。

3．鼓勵開展示范創建。對于獲得國家級、省級政府（或省級商務部門）頒發榮譽的直播電商企業，在獲得上級獎補資金基礎上加計20%獎勵，如國家級、省級（或省級商務部門）無獎勵資金，分別給予一次性50萬元、30萬元的獎勵。

4．推動直播電商孵化載體建設。商務樓宇計容建筑面積3000平方米以上，工業園區計容建筑面積10000平方米以上，公共配套面積占總面積8%以上；配套設施完善，運營管理權清晰，有專職人員管理運營，能夠為企業提供技術、信息、資本、供應鏈、市場對接等各類創業服務；入駐企業不少于20家且為本市注冊的直播電商產業鏈相關企業。符合上述條件的孵化載體，給予一次性100萬元運營補貼。

5．推進孵化載體簽約本地品牌。對獲得知名直播電商平臺授牌或蕪湖市政府（或蕪湖市商務局）認定的直播電商孵化載體，直播間數量10間（含）以上，簽約本地品牌數量10個（含）以上的孵化載體，且合計年營業收入達到1000萬元以上的（不包含貨物銷售金額），給予一次性50萬元獎勵，年營業收入每增加1000萬元獎勵增加20萬元，最高不超過200萬元。

6．鼓勵MCN機構引進主播。MCN機構獨家簽約年帶貨銷售額5億元（含）以上頭部主播的，且帶動地方企業年商品銷售額達到1.5億元（含）以上，經縣（市）區政府（開發區管委會）認定后，給予一次性500萬元獎勵；MCN機構獨家簽約年帶貨銷售額2億元（含）以上頭部主播的，且帶動地方企業年商品銷售額達到6000萬元（含）以上，經縣（市）區政府（開發區管委會）認定后，給予一次性200萬元獎勵；MCN機構獨家簽約3名（含）以上主播，且有3名主播年帶貨銷售額5000萬元（含）以上的，經縣（市）區政府（開發區管委會）認定后，給予一次性50萬元獎勵。

7．給予企業用房支持。對于落戶我市的直播平臺、MCN機構以及其他直播電商企業，購置的辦公用房按購房價格的1.5%給予一次性補貼，最高補貼不超過500萬元，購房補助根據購房當年起按4:3:3分三年兌現。

對新落戶的直播電商企業，成功納入限額以上商貿企業或規模以上服務業企業的，給予當年租賃辦公用房租金80%的補貼，補貼面積最多不超過3000平方米，單個企業補助最高不超過200萬元。

8．支持人才隊伍培養。積極扶持在我市注冊并實施主播培訓孵化的專業培訓機構和單位，支持經縣（市）區級及以上人社部門認定的注冊在我市的專業培訓機構開展直播電商人才培訓，根據培訓后留蕪就業簽訂6個月以上勞動合同且參加社會保險的人員數量，按1000元/人標準，給予培訓機構穩定就業補貼，單個企業每年補助最高不超過50萬元。

首個直播帶貨規范本月施行

直播帶貨亂象年年有，今年特別多。受疫情影響，直播帶貨出現了前所未有的增長態勢。中消協剛剛發布的“618”消費維權輿情分析報告顯示，共收集有關直播帶貨類負面信息112384條，日均5600條左右。

7月1日起，全國首個《網絡直播營銷活動行為規范》正式實施（下稱《規范》）。《規范》對直播電商中涉及的商家、主播，以及網絡直播營銷平臺等各類角色、行為，做了全面定義和規范。這一新規實施，會給直播行業帶來怎樣的影響？能否成為規范行業發展的一劑良藥？

新規出爐規范直播帶貨

日前，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，7月1日起施行。這是國內第一個關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，側重為從事網絡直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務機構（如MCN）和參與營銷互動的用戶等主體提供行為指南。

《規范》指出，網絡直播營銷主體不得虛構或篡改交易數據和用戶評價；不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。此外，網絡直播營銷主體應當依法履行網絡安全與個人信息保護等方面的義務，收集、使用用戶個人信息時應當遵守法律、行政法規等相關規定。

同時，《規范》明確，網絡直播營銷活動應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，依法保障消費者的知情權和選擇權；依法依約積極兌現售后承諾，建立健全消費者保護機制，保護消費者的合法權益。

《規范》還指出，主播向商家、網絡直播營銷平臺等提供的營銷數據應當真實，不得采取任何形式進行流量等數據造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

武漢直播運營方積極引導

記者了解到，新規出臺后，不少武漢本土的直播運營公司對旗下主播進行了培訓指導。

“新規的實施，我們持歡迎態度，這樣更有利于行業的良性發展。”昨日，旗下簽約有40多位主播的武漢樂淘購電子商務有限公司負責人陳建武介紹，在直播帶貨領域，確實存在一些亂象，“比如‘某某明星首秀直播百萬人觀看，幾分鐘銷售額突破幾個億’這樣的消息，其中可能就存在水份。”

陳建武介紹，隨著直播帶貨的愈演愈烈，刷直播數據，已經發展成了一條產業鏈。“頭部主播競爭激烈，武漢主播總體來說處于中間水平，對這一塊沒有很大需求，作為運營平臺，平時也會加強引導。”

今年受疫情影響，直播帶貨前所未有的增長。只是直播給人們帶來購物樂趣的同時，也出現了諸如人氣造假、虛假交易、以次充好等問題。

直播帶貨亂象層出不窮

記者搜索發現，在電商平臺上，有大量高度程序化、價格不等的直播刷數據產品，多的月銷售達千余筆。

記者聯系多位賣家了解到，根據直播平臺不同，刷數據的收費也不同。比如某大火的短視頻平臺，只需花70元，就可以刷100個“機器粉”觀看數據，觀看時間長達2小時；在另一直播平臺上，花120元能買到10000個機器粉觀看數據。賣家聲稱，為了提高自己直播間的觀看人數，選擇刷數據的主播和商家不占少數。

“我之前看一個很喜歡的主播直播，買了直播間的商品，但后來承諾的贈品未到貨，聯系客服也沒有明確回應。”武漢市民劉女士表示，這次體驗讓她對直播帶貨有些失望，“當時看直播間網友們搶著下單，確實是沖動消費了。”

幾位消費者表示，之所以選擇不投訴，一個是因為在直播間買東西，便宜是所有產品的共同特點，一時沖動購買了商品，就算出現質量問題也會覺得損失較小，懶得去計較；此外也不愿花費時間去應付復雜的售后流程。

律師：法律法規需完善

有業內人士介紹，現實中，商家利用直播間難以留下證據的漏洞，頻頻換號換主播，“坑幾次單”后棄號換新的情況十分普遍。一般情況下，這種商家售賣的商品一旦售空即下架，連同商品描述等都無法查看，這種售賣策略就是為了避免后來的追查。

面對各種直播帶貨亂象，最近中國商業聯合會也發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準，公開征求包括一線廣大企業和消費者的意見后，也計劃于7月發布執行。

實際上，從2016年至今，有關部門一直在出臺政策，規范直播行業環境。而直播帶貨的興起，對相關政策制度的規范和界定提出了新的要求。

對此，湖北典恒律師事務所陳亮律師認為，一種新行業的出現，尤其是熱門行業，很容易被不法分子盯上甚至圍獵，直播帶貨亦是如此。因此，除了行業要制定相關的標準，提高準入門檻以及設定規則外，法律法規的完善也應跟上形勢，切實維護社會經濟秩序不受影響和干擾。

直播帶貨，需要辦執照和許可證嗎？

直播帶貨，是近年來新興的經營業態。對此，法律法規層面尚無明確定義與規定。最“正宗”的規定應該是《互聯網直播服務管理規定》，這一規定將互聯網直播定義為，基于互聯網，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續發布實時信息的活動。但關于直播中的帶貨行為，可依據的規定分較為分散。

      筆者整理了直播帶貨的五個知識點。

一、直播帶貨是否需要辦理營業執照?

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