01 電商直播帶貨模式的現狀與發展研究(直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么？)

直播電商的現狀和未來發展趨勢如何呢？

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么？

現狀：直播電商是近年來發展迅速的一種電商形式，大大縮短了供應鏈和需求鏈，給用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。

電子商務具有互動性、專業性、高轉化率等優勢，在促進就業、拉動內需、穩定增長等方面發揮著不可替代的作用。

商直播的優點，直播間里邊的產品展示更加立體和直觀，互動性及時和效率高。還能通過已有的知識或者技能幫忙解答觀看者的問題，不斷獲得新的粉絲和忠誠度高的粉絲。

現在很多人習慣觀看直播，獲得折扣大的商品，這樣電商直播有利于走量，容易打造爆品，達到薄利多銷或者提高品牌的知名度。

直播電商的主要特點有：

一是強交互性。

直播電商具備“當場 同臺 互動交流”特性，主播不但與用戶在現場直播，并且與主播、別的用戶同臺溝通交流，可以與主播等開展立即互動交流，這類強交互性遠強過以前的移動電子商務和社區電商平臺，也更非常容易得到 用戶的信賴感。

二是強IP特性。

IP是專利權的通稱，具體說來，便是主播具備較強的IP特性，在用戶思維中有與眾不同的標識，也是一種感情的寄予。

不論是商業服務領導者，如馬云爸爸、騰訊；或者大牌明星，如范爺、李小璐等；或者賣貨主播，如辛巴、李佳琦、薇婭、李子柒等，還是網絡紅人，如Papi醬等，都具備較強的IP特性。

三是高寬比區塊鏈技術。

直播電商一方面具備總數大量、種類更加豐富多彩多元化的主播，另一方面主播除開電子商務平臺的買粉絲買粉絲也有自身的私域流量，總體而言，相對性于以前的電子商務更加區塊鏈技術，也為大量的主播出示了大量的機遇和概率。

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