01 百度健康醫典買粉絲關注(葦莖的功效與作用，葦莖的功效與作用百度健康醫典)

醫生做直播怎么選擇平臺？

受疫情影響，醫療直播行業迎來流量紅利，醫生如何選擇適合自己的直播平臺？開播時如何避免遇到各種各樣的困難和障礙呢？例如網絡卡頓，直播互動少，漲粉慢，付費問診沒訂單？如何讓新手醫生少走直播”小白”遇到的坑，這就是本篇測評文的最大追求了。我花了15天的時間，針對市面上常見的5個醫生直播的平臺，根據不同方面及特色功能寫出個人對它們優點和不足。綜合比較，最后推薦百度健康直播，僅供各位參考。

一、如何選擇適合的直播平臺？

在做這篇測評之前，我跟近百位醫生溝通，了解了他們做直播的目的和想法，

總結出這4大典型需求：

公益科普，滿足人們對健康專業的需求：利用空閑時間，通過線上的直播方式，實時互動，即時解答患者的提問。

平臺是否容易上手：直播是否好上手，步驟簡單？視頻直播時響應速度（延時）如何？用戶在互動時的體驗如何？

陽光收入：通過休息時間在線上解答患者的問診，獲得陽光收入。

簡而言之，滿足這些需求的平臺才是醫生們向往的平臺。

二、常見的醫生直播平臺介紹

本次選取5家醫生常用的平臺，分別為抖音、快手、百度健康、騰訊醫典、好大夫。首先，先將從平臺基本情況、特色優勢展開分析：

抖音和快手，都可以稱得上是短視頻界的流量之王，擁有海量的用戶，近幾年也在著力打造自己的直播，抖音的受眾是以年輕人為主導，消費能力也較強，而抖音開始是以短視頻賣貨為主，直播側重電商；快手直播平臺的定位，相較于其他公域平臺來說，要更“接地氣“一些，側重電商帶貨直播；百度直播作為泛知識直播平臺，通過百家號開播，這是全球最大中文搜索引擎百度為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平臺，自身有著完善的平臺系統。騰訊醫典為用戶提供線上直播，還有科普文章、專家視頻、知識問答、急救、患者交流社區等，比較完善的內容體系；好大夫是中國領先的互聯網醫療平臺之一，可以一站式解決線上服務、線下就診等各種醫療問題。

三、5大平臺橫向對比測評

1.平臺入駐是否簡單

目前除了快手沒有進行醫療職業認證，其他平臺都需要。對醫療直播的準入比較嚴格，在平臺認證根源上規避了風險，保障進行健康科普的直播都是醫生主播。

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2.直播發起及觀看方式

發起直播的終端是否足夠豐富，也是影響直播體驗的因素。比如在外出情況下，不方便使用電腦，這時候手機、平板等設備則是直播的首選。

同時，在直播上手門檻方面，APP會比較友好，比如電腦直播節省了前期安裝軟件、調試的時間成本。

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直播發起方式和直播觀看方式上，這幾個平臺主流的推流或者APP直流直播都支持，觀看上網頁和app都可實現。

3.推廣及互動功能

推廣方式和觀看方式的便捷與否，也是影響醫生持續直播的因素之一，越方便的功能越對醫生更友好。

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在直播推廣和直播互動方式上，百度直播最優，主流的推廣方式和互動功能比較完善，可以宣傳效應最大化和提升互動最大化。

百度作為全球最大中文搜索引擎，給直播賦能，可以通過搜索健康問題，直接導向直播間，經過了解，原來是《在線診播室》和《名醫九點見》的特殊權益，精準搜索流量扶持，患者通過在百度app搜索疾病問題，都會出現權威三甲醫生的線上直播間，即問即答，第一時間讓醫生解答自己的問題。

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在觀看效果上，抖音和快手以熱度值為主，看不出直播間在線人數，而百度直播、騰訊醫典、好大夫可以顯示觀看人數，方便醫生了解直播情況效果。

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抖音和快手互動較多，喜歡連麥溝通；百度直播的提問很多，都是醫療相關問題，騰訊醫典觀看人多，但是提問基本很少；好大夫觀看人數幾百到一兩千，觀看人數較少，直播的性價比偏低。 

4.是否可以生成回放

直播結束后，內容需要沉淀，擁有回放功能，方便用戶后續回看。

這幾個平臺都擁有回放功能，方便用戶后續回看，不過，百度直播還有個特厲害的功能，醫生在直播間互動買粉絲解答的問題，會自動切成小視頻分發到百度搜索，相當于你的你的內容再次進行了分發，提升了內容的曝光，一舉多得。

5.線上服務轉化

完善的平臺需要有線上服務能力，支持醫生通過掛號或者問診，提升收入水平。

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線上服務轉化百度直播最優，支持線上掛號和問診，方便醫生提高陽光收入。

四、評估總結

從以上的表格對比來看，這5個平臺都支持常見的直播功能，不過略有卻別，抖音和快手更適合電商帶貨直播，不太切合醫生嚴肅醫療直播。騰訊醫典還在是自在起步期，部分功能還不完善，好大夫的平臺流量較小，不容易把直播做大。

在直播推廣、直播互動和服務支持上，百度直播最佳，屬于較為完善的直播平臺，從直播生產到直播分發都有很連貫的路徑支持，推薦大家可以試一試百度直播。

技能技巧 | 成就大醫生，醫療健康領域如何玩轉短視頻

5月份就應該分享的內容，一直拖更，非常抱歉！

這幾月太微有參與到MCN機構打造品牌醫生的項目當中，和醫生，和視頻制作團隊，和醫生經紀，和各類自媒體、互聯網醫療平臺深入交流，也有帶領團隊深入一線實踐操作。時間雖然晚了點，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過簡短視頻內容分享等方式為線下醫療品牌和醫療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關注著丁香醫生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業項目操盤還是19年中和醫生合作，通過內容運營打造醫生品牌，線上做內容電商、知識付費，線下多點執業、診療服務。

20年初疫情黑天鵝，民營實體醫療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團隊變前臺業務，服務醫生做科普宣教，孵化醫生個人品牌。至而今品牌醫生打造稍有成效，醫療健康宣教略有心得，正在商業變現的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……

閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫療健康領域在短視頻平臺的生態發展狀況。

提起短視頻平臺，雖然無法回避買粉絲視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數據，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規模已達到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業。

根據健康中國發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關視頻，且有半數以上用戶愿意為健康科普內容付費；在觀看此類視頻后，用戶對于醫療信息、專家問診、掛號等服務有明確的需求。

自2018年開始，相關的公立醫院以及政府機構如國家衛健委也相繼在短視頻平臺上開設了賬號，平臺與機構以及協會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機構號粉絲超過千萬，醫生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫療健康領域在短視頻平臺可謂炙手可熱。

回歸主題，醫療健康領域如何玩轉短視頻呢？

1.注冊認證

醫療健康屬于專業領域，平臺對創作者資質有要求，拿到賬號認證對內容選題和創作尺度更有利。該領域更推薦個人認證，需要能提供專業資格證書如執業醫師、藥師、護士資格證或者健康管理師、營養師證書等。認證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯系平臺運營同學提交資料認證，對于非公醫療健康機構的專業個人，可以補充在其他平臺的賬號數據證明自己的專業創作能力和影響力。

2.內容選題

建議從醫療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫學知識；也可以分享醫護人員工作生活日常，揭開職業神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點，從醫療健康專業角度議論解答，發表個人觀點。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫生正經路子。

西醫可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項等，重在預防、治療、辟謠；中醫可結合常見問題科普養生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強。至于強行摻和中西醫之爭的，中醫、西醫是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。 補光燈+支架+手機，固定機位拍攝即可，再不濟自拍桿+手機，至于數碼相機、提詞器、收音器、聲卡之類太過復雜，個人操作太費精力。可以穿白大褂、防護服、手術服等出鏡，增強專業可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準備腳本，將內容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。 常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業一點好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規避敏感詞，事先上句易網（ju1.買粉絲）查詢核對，遇到專業詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據內容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統一風格，人物+標題+期數，簡單明了。

時長。 短視頻突出一個短字，但從實際點贊效果看，醫療健康領域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領域特性，疾病科普以及用藥建議等專業知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。 

拍攝剪輯創作技巧在抖音創作者服務中心和嗶哩嗶哩等處都有相應學習教程。

4.運營技巧

標題。 文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導等方式取標題。記得添加相關話題標簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。

更新。 更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發布時間到沒有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發布內容更有利一些。

小技巧。 有一些未經證實的玄學如：賬號注冊后不要急于發布內容，每天刷夠2小時領域相關的短視頻，點贊、評論、操作都要有，持續操作7~10天后才開始發布內容；專卡、

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