01 直播帶貨專項整治活動(2021年是直播井噴期，電商直播帶貨亂象應該如何整治？)

2021年是直播井噴期，電商直播帶貨亂象應該如何整治？

說到直播，大家都很熟悉，這幾年直播在電商行業的興起可謂是令人乍舌，直播帶貨已成為當下線上購物的一種方式。尤其像薇婭李佳琦這些直播厲害的人，一場直播下來可以為一個品牌的帶來上千萬的銷售額，銷量遠超線下一年甚至幾年的銷量，創造如此高的銷量同時也能得到高額的回報。在看到了直播帶貨創造的收入后，很多網紅紛紛投入直播行業，就在2020年疫情期間，各個明星也轉戰直播帶貨行業，為自己謀取利潤。

直播的視覺效果及優惠政策

直播行業之所以這么火，是因為在直播視頻中，顧客們可以很直觀的看到產品的包裝、顏色、質地等問題。網紅們在視頻直播的時候會通過自身體驗讓顧客們看到效果，同時在直播講解的過程中會教大家一些知識技巧，比如護膚品會教大家一些產品使用方法，和教大家怎么化妝，衣服方面會教大家怎么搭配，這一點就吸引了很多人。為了提升銷量，網紅們直播的時候一般都有相應的政策，就是在直播間下單購買可以優惠多少錢，或者直播間直接彈出優惠券在購買商品時可以直接抵現使用。這種優惠政策給產品在直播間的銷量上帶來了很大的推動。

通過直播買到假貨

也正是由于產品的實惠，很多顧客在收到產品后，發現與實物與直播解說的不太相符。就在2020年還爆料了一起某直播網紅帶貨某品牌的燕窩，大家收到貨后用水泡開，發現像塑料一樣根本不是正品，于是像相關部門進行投訴，對此事件進行詳細調查。

任何時候，大家買東西還是不要貪圖小便宜，可以去正規的專柜購買。明星和網紅們在帶貨過程中也要提前做好產品檢查，查看廠家供的貨是否合格，避免讓粉絲們買到假貨后對自己失望，如果失信于大家以后說服力也會大大降低。

成都針對于直播帶貨亂象行為，采取了哪些舉措？

據了解，天府新區市場監管局給成都17歲貿易有限公司開出了首張罰單，成都17歲貿易有限公司在直播清貨過程中有獎銷售的行為違反了相關法律所以才會被開罰單罰款15萬元。

我覺得這種處理措施很有必要。隨著網絡普及和快遞行業的迅速發展，網購逐漸占據了人們生活購物的大部分時間，尤其是在商家們制定的各種購物節日，比如6•18和雙十一，有很多打折促銷的商品等待人們搶購，但是在降價的表象之下，卻可能是商家提前布置好的“陷阱”。

市場監督管理局出臺的相關規定就涉及到了降價促銷、贈品和先提價再降價等不良行為。規定指出，經營者應當遵守相關規范，不得欺騙、隱瞞和誤導消費者；在促銷時也要遵守相關規則，協助市場監管部門開展工作；有獎銷售提供的獎品和獎金，一定要符合相關標準，銷售的贈品也一定要是合格商品，不得將不合格產品或假冒偽劣的產品當作贈品；在進行促銷宣傳時，不得進行賄賂。

我覺得商家降價要降得實實在在，現在由于互聯網的發展，巨獎銷售、虛假宣傳等方式層出不窮，很多平臺的主播會用很多令人心動的獎品，吸引看客進入直播間，然后通過一系列的宣傳術語引導人們去購買他們的產品，給人們一種買不了吃虧，買不了上當的假象。我們要消費對拉動經濟增長的基礎性作用，也要看到市場存在的弊端，因此加強對促銷行為的監管、維護公平有序的市場競爭體系、創造一個良好的營商環境勢在必行。

本次成都的市場監管局的罰款目的也是非常明確。我國的發展是堅持以人民為中心，在發展經濟時一定要保證消費者的合法權益，滿足消費者對美好生活的需要，侵害消費者的行為必定會受到法律的處罰。從企業經營者的角度，規定的出臺也是為了建設公平、公正的市場體系，優化營商環境。我們鼓勵新業態新模式的發展，我們也鼓勵創新，比如疫情期間，我們也不斷大力推動線上消費的發展。為了經濟的高質量發展，出臺相關規定很有必要。

直播帶貨活動中應用了哪些互聯網技術和電子商務安全技術

解決網絡直播系統平臺的傳輸問題。

用CDN加速，可以盡量減少延遲。目前網絡視頻直播平臺業內水準來看，視頻延遲都在3-6秒之間，也就是在視頻直播時，你看到的是幾秒以前的畫面。自己架服務器，如果直播系統開發部署的數據中心不夠多，那么遇上跨網、跨省的傳輸，還是得用CDN加速。那么為了盡可能降低延遲，就需要在全國各省市都部署數據中心，來解決跨網、跨省的傳輸，相較CDN，非常昂貴。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現場直播指隨著現場事件的發生、發展，進行同步制作和播出的一種電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

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