01 直播帶貨廣告創意推廣方案(農產品直播帶貨的營銷策略有哪些？)

網絡直播帶貨的營銷策略有哪些？

1、注重以人為本的“人格營銷”和“粉絲經濟”。

人格營銷首先是要找準定位，要找到自身獨特的特點并根據這種特點持續不斷地拍成短視頻并在MCN的輔助下吸引大量粉絲關注，在積累了大量粉絲之后，充分利用這種精準的粉絲經濟進行直播帶貨變現。

2、直播技術的升級換代與社交媒體的加持。

基于社交媒體的裂變式傳播，能夠在短時間內范圍廣速度快且精準地喚醒因沉迷社交軟件而無暇顧及購物的潛在用戶。

3、滿足受眾需求的“刺激性”直播內容。

能夠促進消費者進行消費最重要的是能夠給予消費者一定的“刺激”，刺激物為個體反應設定了基本的框架。從產品到包裝到直播間主播對商品的介紹，這些對大腦信息處理的最終理解會產生重要影響。

產品策略

在網絡營銷中，產品的整體概念可分為5個層次，相應地有不同的策略：

1、核心利益或服務層次。企業在設計和開發產品核心利益時要從顧客的角度出發，要根據上次營銷效果來制定本次產品設計開發。要注意的是網絡營銷的全球性，企業在提供核心利益和服務時要針對全球性市場提供，如醫療服務可以借助網絡實現網絡遠程醫療。

2、有形產品層次。對于物質產品來說，必須保障品質、注重產品的品牌、注意產品的包裝。在式樣和特征方面要根據不同地區的文化來進行針對性加工。

3、期望產品層次。在網絡營銷中，顧客處主導地位，消費呈現出個性化的特征，不同的消費者可能對產品的要求不一樣，因此，產品的設計和開發必須滿足顧客這種個性化的消費需求。

4、延伸產品層次。在網絡營銷中，對于物質產品來說，延伸產品層次要注意提供滿意的售后服務、送貨、質量保證等。

5、潛在產品層次。在延伸產品層之外，由企業提供能滿足顧客潛在需求的產品。

什么叫做直播帶貨全案推廣？

其實全案推廣是廣告公司的概念。

只不過現在直播帶貨風口起來了，大量的淘寶直播MCN機構也有媒體屬性。

也會接全案單子，例如李佳琦薇婭旗下的機構。

也有很多有實力的機構在布局這一塊。

傳統上來講：

全案是品牌代理公司的主要獲客來源。

廣告業的主流獲客方式，就是參與比稿。一般來說，企業發起比稿主要是比全案，找幾家廣告公司分別做全案，誰做得好就把預算給誰。

除了比全案以外，企業比稿也有直接比價的、比campaign的，不過還是比全案的占據主流，因為全案最能看出一家代理公司的綜合實力和業務水平。

除了品牌代理以外，企業也會比媒介代理，那是媒體代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比資源和價格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的內容。

在廣告公司能不能升總監，核心標準就是看你能不能獨立帶隊，搞定一個全案。如果做不了全案，那是沒有資格帶項目、管一個Team的。

因為一個全案包含的內容，覆蓋了廣告公司作業項目的方方面面。能不能做全案，是一個廣告人，尤其是策劃，包括甲方負責市場、品牌的同學，最核心的能力。

做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業所處市場的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問題的能力，戰略思維，大局觀，創造力和執行力。

既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢？

用一個公式簡單來講——全案=市場方案+品牌方案+傳播方案

直播帶貨廣告文案如何收費

傭金。直播帶貨的商業模式就是CPS。簡而言之，就是幫助商家出售商品，然后賺取傭金。淘寶客也是這樣計費的。

大部分的主播是一個人作戰，沒有團隊，只能去和有產品的商家合作，議價砍價，最后在直播間帶貨。

直播帶貨不是像表面那么容易，直接讓用戶在直播間買，哪有那么輕松？真那么容易，干嘛還要打造人設，建立人呢？涉及到選品、定價、優惠券的設置、營銷宣傳，還有供應鏈，售后等，每一步都不能馬虎。

所以，這還真不是一個人能搞定的，需要一個團隊的協調合作，共同努力才能做大做強，才能讓粉絲信任，價格又低，產品品質又好。否則是能消耗你的流量與人格魅力，注定走不長遠。

主播在直播間賣的產品越多，拿到的提成也越多，這就是傭金。直播間整個團隊話術的設計、直播間的文案、粉絲的屬性，這些都是直播間的團隊要考慮的事情。

2. 坑位費

坑位費，正如字面的意思，想要占坑就需要付費。

如果你的產品想要出現在某個主播的直播間，那么就必須付錢，至于能不能賣出去，主播是不負責的。而且異常直播下來，如果有好幾個商家，還會按照順序收取不同的坑位費，一般先出現的要高一些。

為什么一些大主播大網紅的坑位費高一些呢？首先，主播可以保證出單量；第二，主播的曝光量擺在那兒，即使賣不出去，至少品牌的知名度打開了，就像是品牌的廣告費一樣。所以也有很多賠本賺吆喝的商家來找網紅帶貨。

一個商家的品牌，做好宣傳是很重要的一件事。產品再好也需要別人知道。比如買粉絲，一直處于一個相對封閉的生態，如果你的粉絲不多，就是10萬+的文章，也是僅有幾個閱讀量，沒人看到也是白搭。

網紅帶貨中，越知名的網紅收費越高，所以也有企業開始“去網紅化”的營銷模式，請普通的主播，以銷售員的形式，主要介紹品牌，這樣不用擔心大主播刻意壓低價格，高額傭金，也是為了品牌發展與盈利的一條長遠之路。

農產品直播帶貨的營銷策略有哪些？

有三大方針

1、有針對性地對目標群體策劃活動，以真實淳樸的內容圈粉。

抖音平臺直播不像傳統的商業廣告，以明星、品牌等作為營銷內容，帶有很強商業目的性。生鮮農產品抖音平臺直播運營的關鍵在于對生鮮農產品有足夠的了解，在做直播時能夠針對消費者有計劃地策劃活動，讓粉絲身臨其境，激發購買的欲望。在水果直播帶貨階段，邀請一些高顏值的小姐姐們，進行現場試吃水果、制作果汁等，以真實淳樸的內容。

2、打造特別的人設，有效傳播生鮮農產品知識。

在抖音直播平臺中，我們經常可以看到很多明星及商業名人，充分利用人設來增強自身的識別度，從而實現商業目的。抖音平臺生鮮農產品直播也如此。比如李子柒，總是一身漢服，披著長發，兩股辮子特顯氣質，宛如仙女，其作品以記錄世外農村生活，從種植、養蠶、織布、美食，無所不能，這樣的人設，這樣的生活正是人們心之所向。

3、保持更新頻率，增加產品價值。

在抖音直播平臺中圈粉之后，有必要進行粉絲經營，定期更新作品，提高直播頻率，在直播過程中增加一些搶紅包、秒殺、搶優惠券等活動。特別是在當前農產品多元化、同質化的情況下，博主與粉絲之間的互動有利于收獲產品之外的價值。例如，竹棕編制生鮮農產品特賣，除了直播展示編制工藝品之外，還可以制作一些工藝品從原材料種植到工藝制作的整個過程的視頻。

直播帶貨怎么才能做好？

直播電商歷經四年成長，從一開始只有淘寶和蘑菇街兩個平臺的參與，發展到在疫情的影響下成為各電商平臺的標配。如今，直播帶貨正以洶涌之勢成為中國企業追逐的熱潮。

直播帶貨是一種“直播+電商”的新模式，其中直播為工具，電商為基礎，通過直播為電商帶來流量，從而達到電商銷售的目的。 2020 年新冠疫情影響之下，直播電商行業發揮了帶動居民消費的重要作用。隨著居民對直播電商的接受程度和消費意愿持續增強，消費需求不斷增加，直播逐步滲透至電商的各個領域，我國直播電商行業整體規模將保持高速增長。

據了解，從2017- 2021 年中國直播電商市場規模及預測數據來看， 2017 年中國直播電商市場規模為 190 億元， 2020 年中國直播電商市場規模為 9610 億元，直播電商行業發展速度十分迅速； 2021 年直播電商市場規模預測 12012 億元。

電商直播已經融入了我們的生活中，經常會看到主播隨便幾句話就有很高的銷量，看起來直播的門檻很低，但其實電商直播是需要付出很多的，是很考驗主播的個人能力的。

那么怎么才能做好直播帶貨呢？有以下三個點需要注意

一、直播間搭建

觀眾進入直播間或者預覽的時候都可以看到直播間的整體搭建，這決定了他們的頭先感受，所以做好直播間的搭建對保證直播質量，提升粉絲的觀看體驗，都起到了決定性的作用，這也對主播或運營團隊的專業能力提出了較高的要求。

二、選品技巧

看過李佳琦、薇婭直播的小伙伴都知道，他們帶貨的產品種類是非常多的，但這并不意味著我們直播想賣什么就賣什么，頭部主播本身就積累了大量的粉絲群體，有了很大的知名度，總會有粉絲買賬。

作為剛上路的新手，就要十分注重選品了，如果產品沒選好，可能會出現 0 單量的情況，嚴重的話還會損害自身形象。

三、活動策劃

一場優秀的直播秀往往會吸引幾千人幾萬人，甚至十幾萬人的瀏覽與關注。在一場直播活動中，如何進行一場活動策劃是關系到轉化率很重要的一個因素，很多新主播在直播帶貨開始前結束后都不知道要做什么，帶貨時也不知道說什么導致賣貨效果不好。

所以前期要制定好整場直播的策劃方案，使直播順利進行下去，同時根據不同的時間節點和大促活動定主題，提高直播間的轉化率。

如何才能學會這些直播銷售技巧，讓自己的直播事業行穩致遠呢？

現在電商主播有了新選擇——中思智數。中思智數是輕工業聯合會授權的互聯網營銷師職業證書線上培訓機構，為學員進行互聯網營銷師考證前的悉心培訓輔導，促進互聯網營銷師職業在線培訓的智能化、多元化、個性化發展，助力電商主播職業新發展。

據了解，為了促進直播行業規范發展， 2020 年 3 月 10 日，應中華人民共和國人力資源和社會保障部職業技能鑒定中心、中國輕工業聯合會的要求和部署，中國輕工企業投資發展協會啟動了“互聯網營銷師”的申報組織工作。 2020 年 7 月，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發布 9 個新職業，包括互聯網營銷師，開啟了直播從業人員知識與技能職業化的新篇章。

期間，人力資源和社會保障部中國就業培訓指導中心下發《關于印發國家職業技能標準制定工作計劃的通知》，指定中國輕工業聯合會為新職業“互聯網營銷師”國家職業標準的承擔單位，中國輕工業聯合會依據該職業申報材料，批準中國輕工企業投資發展協會為該職業國家職業標準的主筆單位。

這些政策的推出，再次直接向互聯網市場傳達，互聯網營銷師的出現是行業發展的必然結果，有推動經濟發展的作用，國家也將大力推廣、扶持直播市場的發展。同時，直播行業也將從野蠻發展，進入規范化、專業化、管理化發展的新階段。無論是主播或網紅，他們的言行舉止以及價值觀，都將影響粉絲和大眾。因而完善行業規范，建立健全行業誠信體系，維護好消費者利益，顯得極為重要。規范網紅直播，各大主播直播必須持證上崗，已成未來必然趨勢。

電商直播是一種“面對面”的消費模式，其核心是促單，除了消費者，電商直播的模式、類型、主播的專業度、粉絲量、直播的手法、活動的創意以及觀眾參與深度等，都是影響成交的因素。電商主播要想在激烈的競爭中脫穎而出，就需要掌握一些銷售、運營乃至策劃的方法技巧，學會怎么去定位自己，怎樣去挖掘自身的價值，體現自己和別的主

很赞哦!（4682）