01 直播帶貨實訓報告(抖音數據分析軟件有哪些？)

2023年直播電商投資發展前景如何？

——2022年中國直播電商行業發展現狀及市場規模分析 直播電商規模增速放緩【組圖】

行業主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京東(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)等

本文核心數據：中國直播電商用戶規模;中國直播電商市場規模;中國直播電商滲透率

直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

淘寶直播：累計觀看人次超過500億

目前，淘寶直播是我國消費類直播第一平臺，截至2022年3月，累計觀看人次已經超過500億;2021年人均觀看時長同比增長25.8%，這也見證了直播電商越發“常態化”地融入消費者的生活。

快手直播：直播業務收入下降

2021年隨著疫情得到控制，人們開始恢復正常生活模式，線上社交也娛樂生活時間下降，快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元，同比下降6.7%。整體來看，2017年以來，快手直播業務收入增速呈下降趨勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國電商直播行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

騰訊游戲與虎牙直播達成官方合作虎牙人氣主播試玩、帶看新游

6月27日，“SPARK2022”騰訊游戲發布會在線上正式舉行。繼去年提出“超級數字場景”戰略理念后，騰訊游戲正在通過持續探索游戲技術，為玩家帶來更加豐富、多元的體驗，為社會不斷創造新的價值與可能。作為此次發布會官方直播生態伙伴，虎牙直播攜平臺人氣游戲主播打造“虎牙主播新游試玩團”和“虎牙大神主播帶看團”，全面帶看、試玩此次發布會的多款產品與內容，在直播間掀起多輪互動熱潮，收獲用戶好評。作為業內領先的游戲直播平臺，虎牙公司持續深化與騰訊游戲的聯動與合作，憑借在游戲行業優勢積累和直播平臺影響力，提升游戲資源整合與新游聯運能力，不斷為游戲和直播用戶奉上獨家體驗與優勢資源。

“SPARK2022”騰訊游戲發布會

在今年的騰訊游戲發布會上，虎牙知名游戲主播張大仙、不求人化身騰訊好游推薦官，進一步激發了游戲和直播用戶線上互動熱情。令人同樣興奮的是，虎牙公司與騰訊游戲共同打造的“虎牙主播新游試玩團”和“虎牙大神主播帶看團”上線“SPARK2022”騰訊游戲發布會專區，成為虎牙深耕游戲產業鏈、激發用戶新游試玩的最新動作。在發布會活動中，虎牙人氣游戲主播林七七（房間號：91077）、糯米團子Q（房間號：520816）、和紀小鹿（房間號：526520）組成“虎牙主播新游試玩團”，分別受邀擔任騰訊新游《勁樂幻想》、《暗區突圍》和《指尖領主》的先鋒試玩官。自6月25日至7月6日，用戶可以在先鋒試玩官的帶領下，搶先體驗新游戲的快樂。此外，在騰訊游戲發布會直播期間，虎牙人氣主播小矛神、雨果、狂鳥丶小宇、靜靜、飛段、校長、若凌、贏城-劍流、盛世-德子和微競-L君重磅組成“虎牙大神主播帶看團”，與用戶一起圍觀、熱議發布會，在Q幣好禮加持下，共同享受雙份快樂。

“SPARK2022”騰訊游戲發布會“虎牙主播新游試玩團”

虎牙公司也在積極加深與游戲廠商、游戲工作室的合作，進一步提升虎牙的游戲資源整合與聯運能力。6月22日至6月30日，虎牙公司發起以騰訊游戲發布會為主題的新游聯運活動，在虎牙直播平臺各游戲品類開展專區活動，用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。這不僅提升了游戲用戶的參與度，更進一步擴大了虎牙在游戲圈層的關注度。而虎牙與《穿越火線-槍戰王者》自2021年3月發起的“好貨節”獨家IP系列活動，成為首個實現游戲與直播平臺聯手“直播帶貨”的經典案例，通過在虎牙直播售賣游戲熱門道具，讓直播間的觀眾完成“邊看邊買”的消費體驗。這種直播內容既為用戶帶來了全新體驗、提升直播間和游戲專區活躍度，又推動了用戶回流游戲以及為游戲打造爆款道具，從而實現觀看直播、道具購買、回流游戲的完整路徑。

“SPARK2022”騰訊游戲發布會“虎牙大神主播帶看團”

在發揮直播平臺業務優勢、積極探索游戲產業機遇的同時，虎牙公司亦繼續發力公益文化事業發展。在發布會上，騰訊游戲旗下游戲IP《天涯明月刀》宣布將于今年10月推出全新的大型文旅計劃：《九鼎之兵》系列青銅主題合作。屆時，天刀將攜手湖北省內五大博物館，圍繞所藏的多款國寶級青銅藏品，借助數字科技，還原和演繹多姿多彩的中原荊楚文化。虎牙平臺主播小魯班受邀成為“天刀-虎牙文創公益季推廣大使”，與天刀少俠攜手，共同傳揚國風。

今年6月初，游戲市場研究及數據分析服務商Newzoo發布的《2022年全球電競與游戲直播市場報告》顯示，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億。Newzoo分析認為，就游戲直播觀眾而言，中國坐擁全球最大的市場。從2020年開始，中國市場以7.6%的復合年增長率持續增長，到2025年，中國游戲直播觀眾數將達到2.675億人。

政府工作報告三十六次提“就業”：就業優先如何實現聚力增效

【經濟界面】

就業是最大的民生。我國有14億人口、9億勞動力，解決好就業問題，始終是經濟社會發展的一項重大任務。今年政府工作報告提出2021年度的就業目標：城鎮新增就業1100萬人以上，城鎮調查失業率5.5%左右，這一目標相比2020年900萬人有所提高。2021年作為“十四五”的開局之年，我國如何在世界經濟的不確定性中保持就業大局穩定，進一步實現更加充分更高質量就業？

就業形勢面臨三大挑戰

【數說】

面對異常復雜的形勢，在各方努力下，去年我國最終實現了就業形勢總體穩定，好于預期——城鎮新增就業1186萬人，超額完成900萬目標任務；全年調查失業率平均5.6%，低于6%控制目標；高校畢業生去年年底總體就業率達90%以上，貧困勞動力務工規模達3243萬人，同比增長超10%。翻閱今年的政府工作報告，共有36處提到“就業”二字。報告指出，“就業是最大的民生，保市場主體也是為穩就業保民生”“就業優先政策要繼續強化、聚力增效”。

“新冠肺炎疫情給經濟社會發展和就業帶來較大沖擊。面對嚴峻挑戰，黨中央、國務院出臺了一系列應對疫情的‘穩就業’政策，采取積極的財政政策、穩健的貨幣政策和就業優先政策，實施更加積極的穩就業措施。這些組合政策出臺之快超出了預期，確保了就業形勢總體穩定，穩就業保就業工作取得顯著成績。”中國勞動和社會保障科學研究院副院長莫榮告訴記者。

“在肯定成績的同時，我們也清醒看到面臨的困難和挑戰。”今年政府工作報告指出，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，國際形勢中不穩定不確定因素增多，世界經濟形勢復雜嚴峻。國內疫情防控仍有薄弱環節，經濟恢復基礎尚不牢固，居民消費仍受制約，投資增長后勁不足，中小微企業和個體工商戶困難較多，穩就業壓力較大。

人力資源和社會保障部部長張紀南認為，總體判斷，隨著經濟企穩向好，就業將延續總體平穩態勢，但不確定、不穩定因素仍然較多，就業形勢依然比較復雜。首先，就業總量壓力不減，今年城鎮新增勞動力約1400萬人；與此同時，結構性矛盾仍然突出，就業難和招工難并存，技術技能人才的求人倍率超過2，也就是說，一個技術技能人才至少有兩個崗位在等著他；此外，疫情的影響復雜多變，“外防輸入、內防反彈”的壓力也比較大，給今年的就業增加了不確定性和風險挑戰。

繼續深入實施就業優先政策

【政策】

政府工作報告提出，“十四五”時期“實施就業優先戰略，擴大就業容量”。今年將“著力穩定現有崗位，對不裁員少裁員的企業，繼續給予必要的財稅、金融等政策支持”。

黨的十八大以來，我國深入實施就業優先戰略。在2018年年底中央經濟工作會議首次提出就業優先政策之后，2019年政府工作報告進一步明確就業優先政策作為三大宏觀政策之一，提出加強宏觀政策的協調配合。就業優先政策全面發力，充分體現了以人民為中心的發展思想。今年，我國確定新增城鎮就業目標為1100萬人以上。李克強總理表示，就業還是要讓市場來唱主角，也就是繼續通過保市場主體來保就業。一方面推動穩崗增崗，另一方面拓展就業渠道。

莫榮表示，就業是經濟社會發展的“源泉”和“穩定器”。多年來，面對國際國內復雜多變的形勢，黨中央、國務院堅持深入實施積極就業政策，把穩增長、保就業作為經濟運行合理區間的下限。今年政府工作報告提出，就業優先政策要繼續強化、聚力增效。著力穩定現有崗位，對不裁員少裁員的企業，繼續給予必要的財稅、金融等政策支持。繼續降低失業和工傷保險費率，擴大失業保險返還等階段性穩崗政策惠及范圍，延長以工代訓政策實施期限。拓寬市場化就業渠道，促進創業帶動就業。

從中央到地方，穩就業、促就業已成為民生工作的重中之重。廣東通過發放就業創業補貼，平均每年為企業降低成本近20億元，涉及一百多萬人次；浙江借助直播帶貨等“風口”，推動“網紅”等各類新業態培訓。據不完全統計，現已組織培訓500多期，培訓2.65萬人次；山西發揮易地扶貧搬遷安置區“就業創業服務站”和“公益事業服務站”作用，開展搬遷勞動力信息管理、技能培訓、就業創業服務，對有需求的易地搬遷勞動力，至少提供1次職業培訓和3次職業介紹服務……

高校畢業生就業是重中之重

【背景】

2021屆高校畢業生規模達909萬人，再創歷史新高。再加上還有不少往屆未就業畢業生在求職，在國內外環境不確定因素增多的情況下，促進就業的任務更重。

對于如何促進高校畢業生就業，人力資源和社會保障部副部長李忠指出，下一步，將堅持把高校畢業生就業作為就業工作的重中之重，實施高校畢業生就業創業促進計劃。將通過學費補償、高定工資檔次、就業補貼等舉措，引導畢業生到城鄉社區服務，到教育醫療等人才急需的領域就業。同時，穩定“三支一扶”等基層項目的招募規模。

南京航空航天大學副校長施大寧建議，應引導和鼓勵高校畢業生到基層工作，不僅可以為基層輸送人才，而且也是拓寬高校畢業生就業渠道的重要途徑。建立系統的大學生基層就業引導和培養機制，完善青年基層工作者的職業路徑。基層單位應完善和落實基層就業的優惠政策和職業發展路徑，將高校畢業生納入當地人才政策扶持范圍，對符合條件的提供住房、醫療、落戶等支持。新希望集團董事長劉永好建議，實施“農業人才下鄉”計劃，國家拿出一部分經費支持應屆畢業生到農村就業，可采用每年每人補貼1萬元、連續補貼3年的辦法，縮小與在城就業人員的收入差距。

張紀南表示，下一步，人社部將深入實施就業優先政

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