01 直播帶貨促進經濟增長數據表(如何看待直播帶貨的明星？)

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數據顯示「直播領域求職者同比上漲 46.69%」，直播行業的未來將會如何發展？

我國不斷發布網絡直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業推入高速發展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生，網絡直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。

疫情之下行業迎來發展機遇

自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。

目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，

2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

電商直播快速崛起

從直播類型來看，網絡直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網絡直播用戶的選擇。

根據CNNIC統計數據顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規模達到3.88億人，在所有網絡直播細分中排名第一。

梯隊競爭格局基本形成

根據中國網絡視聽節目服務協會數據，目前我國網絡直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。

2019年，我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過50%，達到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。

未來規模有望達到萬億元

2020年的疫情，讓網絡直播得到了迅速的發展，全民直播已然到來。縱觀整個疫情期間，不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。

如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。

2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

直播帶貨對社會有什么積極影響？

直播帶貨對社會有以下幾個積極影響:

促進消費和經濟增長。直播帶貨可以快速推廣商品,達到銷售目的,有效刺激消費,帶動相關產業發展,促進經濟增長。

3. 豐富人們的生活和消費選擇。各類商品通過直播帶貨更加方便快捷地進入人們的視野,豐富大家的生活和消費選擇。

4. 加速產業升級和創新。為了吸引用戶和帶動銷量,直播帶貨促使許多品牌商開展產品創新,加大品牌建設和營銷推廣力度,從而帶動產業進步。

5. 釋放年輕人的潛力。直播帶貨這個較為新的行業,吸引許多年輕人參與其中,展現潛在的商業天賦和創業精神,為他們創造發展舞臺。

6. 促進區域經濟發展。直播帶貨可以推廣當地特產,帶動當地企業發展,增加稅收,提高當地居民收入,從而促進區域經濟的 prosperity。

7. 滿足人們對新奇和社交的需求。觀看直播帶貨,人們可以通過主播的介紹了解新奇有趣的商品,同時與主播和其他用戶產生一定程度的社交互動,這可以滿足人們的新奇感和社交需求。

綜上,直播帶貨對社會發展產生了廣泛和深遠的積極影響。它帶動消費,促進經濟增長,增加就業機會,豐富生活,加速升級,釋放潛力,帶動區域發展,滿足新奇和社交需求等。這使得直播帶貨成為電商發展的新生力量,也使社會進步邁上新臺階。

如何看待直播帶貨的明星？

🎀明星走進直播間原因探討

🔺正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。

🔺明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。

🎀明星直播帶貨的名人效應

🔺明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。

🎀剖析明星帶貨本質——品牌營銷

🔺賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。

明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。

🎀明星帶貨存在的問題——負面影響

🔺近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。

🔺由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。

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