01 直播帶貨的政治環境(直播帶貨作為一種現象級的經濟活動，這種經濟模式背后反映出什么？)

直播帶貨對社會有什么積極影響？

直播帶貨對社會有以下幾個積極影響:

促進消費和經濟增長。直播帶貨可以快速推廣商品,達到銷售目的,有效刺激消費,帶動相關產業發展,促進經濟增長。

3. 豐富人們的生活和消費選擇。各類商品通過直播帶貨更加方便快捷地進入人們的視野,豐富大家的生活和消費選擇。

4. 加速產業升級和創新。為了吸引用戶和帶動銷量,直播帶貨促使許多品牌商開展產品創新,加大品牌建設和營銷推廣力度,從而帶動產業進步。

5. 釋放年輕人的潛力。直播帶貨這個較為新的行業,吸引許多年輕人參與其中,展現潛在的商業天賦和創業精神,為他們創造發展舞臺。

6. 促進區域經濟發展。直播帶貨可以推廣當地特產,帶動當地企業發展,增加稅收,提高當地居民收入,從而促進區域經濟的 prosperity。

7. 滿足人們對新奇和社交的需求。觀看直播帶貨,人們可以通過主播的介紹了解新奇有趣的商品,同時與主播和其他用戶產生一定程度的社交互動,這可以滿足人們的新奇感和社交需求。

綜上,直播帶貨對社會發展產生了廣泛和深遠的積極影響。它帶動消費,促進經濟增長,增加就業機會,豐富生活,加速升級,釋放潛力,帶動區域發展,滿足新奇和社交需求等。這使得直播帶貨成為電商發展的新生力量,也使社會進步邁上新臺階。

直播帶貨大火的政治原因？

“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口

解筱文

忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。2020年以來，“直播帶貨”加力走熱。從網紅、大V“直播帶貨”到各地官員“直播帶貨”，融媒時代下的電商出現了從未有過的一種盛景。特別是諸多黨政主要領導參與“直播帶貨”，開體制內風氣之先，引領官員從政生活新風尚。可以預見，現階段“直播帶貨”將是官員仕途躍升的新風口。

官員“直播帶貨”為什么忽然走熱？

“直播帶貨”忽然走熱，更為意外的是，居然從草野急奔廟堂。這里有三個必然性。

一是市場選擇。中國作為全球“電商之王”，占全球在線零售總額超過50%，銷售額去年增長超過30%。龐大的電商市場規模和迅猛的增量，在互聯網信息技術助推之下，應用而生了電商+網絡直播的在線銷售模式，并且加速大范圍普及，這必然對體制內產生重大沖擊和影響，使各地官員不得不正視和參與。

二是現境之需。疫情之下，線下零售遭遇“倒春寒”，市場需求被抑制和阻隔。一些企業門店關閉，營收停滯，支出不減，遭遇發展瓶頸，并對下游供應鏈生態產生沖擊，特別是對一些地區的農副產品銷售帶來不利影響。在這種現實困境下，倒逼一些地方官員為此尋求出路謀發展。“直播帶貨”就成為當前一種最簡便和直接的選擇。

三是群眾之愿。很多農副和特色產品深藏各地，缺乏應有的市場推廣和大范圍認知。作為從業這些產品生產的人群，特別期望產品走向全國暢銷。官員充分利用政府信用和媒體平臺資源，樂意參與“直播帶貨”，可直接幫助當地群眾獲得“真金白銀”，群眾自然特別支持，這為官員參與“直播帶貨”提供了良好的群眾基礎。

由此，在市場選擇、現境之需和群眾之愿三力相促下，官員“直播帶貨”成為了新風尚。

官員參與“直播帶貨”有哪些利好？

官員參與“直播帶貨”，可以促進當地經濟發展，營造良好的政風，密切群眾聯系，穩定發展大局，實際上是一種多贏的政務活動。對官員自身而言，最直接的利好有兩方面。

一方面可以體現新時代政績，展現個人作為。官員俯身參與“直播帶貨”，肩負發展使命，積極承擔社會責任，助力當地產品銷售，直接帶動經濟發展，這是老百姓可視的從政活動，也是個人重要工作閱歷，是新時代官員重要的價值體現，預示著這樣的官員能與時俱進、銳意創新。

另一方面可以打造良好個人品牌，得到廣泛支持。官員“直播帶貨”看似推廣的是當地產品，為產品背書促銷，實際上也是官員多方位展現自己能力，打造親民為民的形象，對個人品牌的塑造和形象推廣的重要方式。這有利于官員形成良好的群眾基礎和輿論支持，甚至獲得意想不到的從政資源。

在目前參與“直播帶貨”的官員還不夠多的情況下，先期“吃螃蟹”者，很容易形成地域性，甚至全國性的“網紅”，形成較好的口碑，牽起以往或者其他政績，引起輿論和上級組織的關注，這非常有利于其仕途躍升。

目前，官員“直播帶貨”還處于粗放階段，參與人數并不多，直播形式和內容以及推銷產品品類較為單一，還有相當的消費受眾處于新奇階段。待官員“直播帶貨”模式成熟、標準規范、參與普遍之后，群眾對直播的質量、真實銷售轉換等要求更高，必然升級。最終將成為一種常態活動和正常現象。

所以，當下“直播帶貨”是官員仕途躍升的新風口，誰抓住這個新風口，則仕途躍升大為可期。

官員參與“直播帶貨”的注意事項

當然，凡事有利總有弊，“直播帶貨”也是一面“雙刃劍”。官員參與“直播帶貨”需要注意方面事項，方能規避風險，更好實現自我價值。

一是黨政“一把手”參與最佳。對地方黨政領導的全國性宣傳推廣，是需要上級組織進行的。前面提到，“直播帶貨”其實也是一種官員個人品牌的塑造，即是一種變相的宣傳。在“直播帶貨”中，個人的聲望和政績得到放大。如果是副職領導參與，沒有主要領導力薦，則不要自告奮勇參與，有可能“功高蓋主”，或“木秀于林”，處理不好這種微妙的變化，反倒不利于自身發展。所以，副職領導參與“直播帶貨”，當慎之。

二是打鐵需要自身硬。參與“直播帶貨”是高度曝光自我，面對的是眾多網民，如果個人廉潔、工作等方面存在瑕疵，容易被網民“盯上”，促使有關不良歷史記憶被“激活”，恐對個人產生不利。此外，參與“直播帶貨”的官員，應對互聯網新媒體有足夠的體驗，個人思辨、表達、形象等多方面較佳，容易獲得網民喜愛，具備官員網紅的特征。否則，很難產生預期的成效，只能是簡單體驗而言。

三是恰當選擇平臺和產品。參與“直播帶貨”應盡量選擇較大平臺，有更大的官方背書的媒體推動最好。在產品的選擇上，應該做到優選，選擇有特色和賣點、市場空間大、消費者有利可圖、質量有保障的正規產品，做好電商服務保障，并預想預防，規避可能發生的法律糾紛和負面輿論影響。

四是秉持公心不求回報。參與“直播帶貨”的官員，必須嚴格個人自律，應避免形式化的直播，減少勞民傷財，更不能搞假大空的刷量和虛假電商交易，以謀取政績，損害群眾利益，參與“直播帶貨”不要過多過頻，要注重質量和真實效益。官員與“帶貨”的產品相關企業及個人，應不存在利益關系，更不能從中變相取酬，或者收取相關企業產品饋贈，以免事后“陰溝翻船”。

解筱文：戰略學者。主評時政、商業、鐵路、文化。買粉絲買粉絲：zgmjply（中國民間評論員）

我們應該如何看待直播帶貨這一新興的勞動形態呢?

2017-2018年，直播帶貨快速發展，并開始向精細化運營發展。

2019年直播帶貨開始火爆。直播的爆發，讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

2020年直播帶貨更是掀起一股熱潮，號稱直播+帶貨元年。越來越多的平臺加快搶占短視頻直播帶貨市場。越來越多的用戶正在通過直播購買商品。各個商家都想在這個市場中瓜分一塊蛋糕。

2020年4月30日，商務部大數據監測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。

失業在家的人也看到了直播帶貨平民逆襲的可能，紛紛加入直播帶貨創業中來。

相比于傳統的營銷方式，這種新型的能給人帶來沉浸式購物體驗的方式更加吸引人。

直播帶貨與電視購物有一定的類似，但電視購物有一定的門檻，而直播帶貨就不一樣了，人人都可以成為主播，無論是明星還是草根，無論是農村的還是城市都可以直播，只要一部手機連上網，就可以直通世界之門。

在農村可以直播賣家鄉的特產，水果，農產品等等。城市的可以直播賣衣服，化妝品，日用品等等。

明星開始帶貨，商人開始帶貨，短視頻內容創作者開始帶貨，普通人也開始帶貨，一時魚龍混雜，各路神仙各顯神通各出奇招在直播帶貨大潮中殺出一條血路。隨著直播帶貨的滲透，直播帶貨已經成為眾多電商平臺的標配，也被越來越多的商家接受，成為商家重要的銷售渠道。

直播帶貨也有利也有弊。

直播能更快速更直觀地給顧客展示商品，介紹商品，提高商品的曝光率，加強與顧客的互動。以前是顧客自己試穿衣服，現在變成了主播試穿衣服展示給顧客看，顧客看著合適可以立刻下單購買，看得見聽得著。以前是被動等待顧客上門購買，現在是主動吸引顧客購買。一個是被動等待，一個是主動出擊。以前線下門店只能是附近的人來購買，人流量有限，現在是全球的人都可以來購買，有了無限的可能性。

壞處并非沒有，有“網紅”帶貨頻頻“翻車”，各種套路。虛假宣傳、質量低劣、貨不對版、退貨售后難、煽動觀眾情緒沖動消費等成為新隱患。

直播流量的不均衡，有流量的大網紅可以做到一分鐘賣出15000支口紅、10秒鐘賣出10000支自制洗面奶，這樣的帶貨能力只能用“驚天動地”來形容。

而沒流量的小主播，辛辛苦苦直播一天也未必能賣出幾件商品。

二八定律在此依然適用，就像金字塔一樣，在頂端的20%的人賺到了大部分的錢，大部分的財富都流到了這20%的人中。剩下的80%的人只能喝些湯，啃些骨頭。而那些辛辛苦苦還在街上經營著實體店的老板也是看著直播賣貨一天賣出去的量是自己一個月的量不知是什么滋味。

直播帶貨的巨大潛力，可以讓這個風口經久不衰，可見未來的一段時間里，直播帶貨依然是主流。直播帶貨依然是大多數商家的首選，甚至變成非它不可，直播帶貨也不會那么輕易落幕，除非還有更好的東西替換它。滾滾車輪誰也阻止不了直播帶貨前進的步伐，只能適應它，順從它。只要直播帶貨還能給商家帶來利益，商家就不會輕易放棄它。

但隨著社會的發展直播帶貨最終也有落幕的一天，因為靠賣貨賺錢只存在于低級的社會之中，等到社會發展到了一定高度，所有商品都已經免費，人們可以隨意的拿到自己需要的商品，人們再也不用靠賣商品賺錢，甚至不再需要錢。

直播帶貨會對目前的實體經濟帶來什么樣的影響？

利大于弊：

第一，直播讓人才脫穎而出。在直播面前給各領域人才發揮才能的機會，從而推動了眾多商品的銷售。比如，網紅李佳琦賣口紅、李子柒宣傳美食，還有賣服裝、手表等各類網紅銷售人才不斷脫穎而出。

如果沒有直播李佳琦還是個商場柜員，李子柒可能還在某家公司打工。正是因為有了直播，這些優秀的網絡銷售精英甚至具備了帶動一個行業人氣的能力。

第二，直播賣貨可以通過一些產品直播賣貨的方式在線與觀眾互動，產品也很直觀，很容易獲得用戶的認可，從而使客戶有購買的沖動，促進產品銷售。所以，我比較傾向于直播賣貨在一定程度上有利于實體經濟的發展。

第三，有了直播賣貨可以減少中間商賺差價，就是由廠家直接面對客戶，客戶下單子，就生成企業的訂單，這樣省去了批發商、零售商賺取差價，不需要一層層的代理。直接由廠商面對廣大粉絲顧客。這樣廠家和消費者都可以得利，實行共贏。

第四，直播賣貨可以讓企業生產的效率更高，降低企業銷售成本。直播經過網上銷售得到的大批量訂單，這樣可以穩定實體企業的生產，降低企業的庫存和銷售成本，及時幫企業快速回籠資金。

更值得一提的是，在沒有網絡直播之前，企業還要自建產品銷售終端，就要租門面，招聘銷售人員，做廣告營銷，這個成本也很大。現在做直播銷售后，在銷售終端的

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