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01 直播帶貨數據造假案例(帶貨是什么意思?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-19 10:30:10【】4人已围观
简介網絡直播帶貨,利潤真的會比實體店鋪低很多嗎?全民直播帶貨的時代,觀眾注意力變成稀缺資源,當數據流量變成衡量主播人氣的標準時,一項灰色生意也變得異常熱鬧。01、為獲取高收入,主播數據造假屢見不鮮首先,我
網絡直播帶貨,利潤真的會比實體店鋪低很多嗎?
全民直播帶貨的時代,觀眾注意力變成稀缺資源,當數據流量變成衡量主播人氣的標準時,一項灰色生意也變得異常熱鬧。
01、為獲取高收入,主播數據造假屢見不鮮首先,我們需要了解,主播帶貨的主要收入分為三種模式:純坑位費、純傭金、傭金+坑位費。
“傭金”是指主播根據直播間的銷售額抽取分成,銷量越高,分成越多。而坑位費是主播介紹、宣傳商品的固定費用,大家也可以理解為出場費。
但是這樣的收入模式并不可靠。因為支撐主播坑位費的高人氣數據是可以造假的。像粉絲數、觀看人數、點贊數、互動都可以低價批量購買。
尤其圈內的人都有了解,數據刷量這類灰產業務已經是公開的秘密了,無論是買粉絲、微博還是小紅書等新媒體平臺,都無一幸免。
有人的地方,就有流量;有流量的地方,就有生意。
尤其是當下火熱的直播平臺,刷單團隊自然不會錯失商機。據了解,直播間真人粉絲每人25元/時,而且能根據主播發言實現即時評論。
另外銷量也可以偽造。具體的方法,就是聘用刷單團隊先購買商品再退貨。所以你看到的那些“秒清”、“賣光”,數據也不一定真實。
下面為大家分享一個騰訊新聞報道的案例。
02、案例:商家找主播帶貨虧損超30萬直播帶貨如今過于火熱,大家都在追趕這一風口,感覺做了就能夠賺錢。但小商家們其實對直播帶貨這種新生事物非常陌生,甚至一知半解。
據騰訊科技報道,從事首飾生意的張某在2020年春節后,看到不少同行嘗試直播帶貨。因為疫情影響,自家生意慘淡,也試著聯系了一位粉絲數量約為500萬的主播,希望能沖些銷量。
經協商,雙方約定主播帶貨3天,每天坑位費5萬元,達到保底銷量后抽取傭金30%。三場直播下來,張某的首飾銷量猛增,他便迅速增加備貨,安排人手打包,并支付了主播15萬元費用。但飆升的退貨申請讓他慌了神。直播結束三天后,訂單陸續發出,退貨申請卻紛至沓來,他統計發現,累計退貨率達到90%。
據他與主播簽訂的帶貨協議,傭金根據實際成交訂單結算,結算時限為直播后7天,此期間內退貨、退款訂單視為無效訂單,主播無法獲得傭金。除部分結算期限為15天外,這也是行業內普遍適用的傭金結算規則。
面對這種情況,一位電商推廣行業的從業者在《鳳凰周刊》分析稱:“排除產品質量問題,有很大可能是主播為了賺取坑位費刷單了。”
首飾類產品的直播銷售退貨率偏高,約為40%。為達到保底銷量,主播找刷單團隊下單,以拿到坑位費,刷單團隊在結算坑位費后組織退款。
假設每天保底銷售額為10萬元,主播當天可獲得的收益為5萬元坑位費及3萬元傭金,其中50%銷售額為主播刷單,加上自然退貨率40%,退貨率可能就達到90%。
即使退貨后損失大部分傭金,但主播平均每日仍可獲得5萬元坑位費及3000元傭金,除去刷單費用,主播仍有不少利潤。
但是這樣下來,虧損的就是商家了。前后折騰,算上備貨、人工、運費、包裝等費用,張某非但沒沖上銷量,反而虧損了超過30萬元。
03、刷單是如何運作的?刷單是如何操作的?
有刷單人員在視頻平臺分享了自己的工作日常:
通過某直播間鏈接進入快手小店,每人分別下100個訂單,完成后向上級匯報。“這是為了刷銷量,平時你看到銷量很高的產品,可能都是假的。”
刷單目的并非騙取傭金。
因為大部分主播帶貨時,傭金實行按照實際成交量結算的規則,大多使用線上交易系統設置傭金比例,商家可實時看到所有訂單的成交狀態。
只有訂單被“確認收貨”時,主播才能收到傭金。刷單后再立即退款的訂單將被定義為“無效訂單”,主播無法拿到傭金。
而如果在超過傭金結算期限后再退款,刷單人員需挨個激活訂單或找客服申請,步驟復雜,操作費用也會很高。
當然商家也不傻,刷單騙傭金的行為很容易被識破。現在很少有商家按照直播間成交量付傭金,除非是對直播了解甚少的店家。
刷單的主要目的,還是主播為帶貨“造勢”。
在開播前期,觀眾的消費欲望還未被調動起來,為了讓產品看起來“搶手”,達到目標銷量,一些主播會找專門刷單團隊把直播間“搞熱”。
當“放單員”和主播談好刷單價格后,會在買粉絲或QQ群中下派任務,利用專門軟件,每人可操作幾百個粉絲賬號,設置某些固定回復,如“想買”“喜歡這款產品”等,進入指定直播間后點贊、評論。
所以你看到動輒上百萬的觀看量、熱情回應的粉絲,也可能只是拿錢辦事的“群演”。
這些“假粉絲”賬號中,男性粉絲1.5元,女性粉絲3.5元,刷單員2個小時就有400元的收入。
據刷單人員表示:
抖音直播間人氣70元100個人在線2小時,快手直播間70元100個人在線4小時,如需真人互動,價格為每人每小時25元,可根據主播的話進行反應。 04、“純傭金”的中小主播專業素養低相較傭金,坑位費不是很透明,所以數據很容易造假。商家只能根據主播以往的數據表現:比如粉絲量、觀看量、銷售量等來評估。
擁有較高粉絲量的主播在與品牌協商時掌握更強的議價權,報價會更強勢,商家找主播賣貨看中粉絲量和人氣,只能被動接受。
為了規避坑位費的數據造假風險,部分商家開始青睞“純傭金”的中小主播。
“純傭金”模式不收取坑位費,只按銷量抽成。對商家來說,即便銷量不佳,自己也不用承擔太多成本,比較劃算。
但部分中小主播的帶貨表現,令人失望。
一位進入MCN機構不久的主播透露:
很多同行會在直播帶貨時展示化妝品或食物的空盒子,以證明親身食用或體驗過,加強產品的說服力。然而,大多數主播并未使用過,所展示的其實是品牌方寄過來的空包裝。
很少有小主播有耐心或時間好好試用產品,甚至口播文案也是由廠家提供。
主播對產品的實際了解非常有限,所以粉絲提問產品細節問題時,他們通常答不上來或敷衍著答,粉絲收到產品后覺得不符合描述,也拉高了退貨率。
05、直播帶貨更像賠本賺吆喝行業頂流,羅永浩的坑位費達到60萬,李佳琦23~42萬(根據傭金浮動),而虛擬偶像洛天依淘寶直播坑位費更是高達90萬。
除了坑位費,主播們都默認一條行業標準:商家提供的帶貨價格需為全網或全年最低。
能不能拿到最低價格,是粉絲評估主播能力的標尺,也是主播吸引粉絲的重要指標。同樣一件衣服,別家主播賣100元,你只能拿到110元的價格,那粉絲為什么還要看你的直播呢?
這進一步壓縮了小商家的利潤空間。再加上主播會從銷售額中收取分成,一套產品的利潤已經被吃沒了。
有商家表示:在主播直播間,其每件外套定價156元,100萬的銷售額,成本約為80萬元,備貨成本遠高于網店,加上運費、包裝等,每件服裝的利潤為10元。
如果找其他主播帶貨時,該外套的價格就不能高于156元,相當于賠本賺吆喝了。
其實我們看,大多數品牌廠商找頂級流量主播帶貨,并不是為了投入產出比,而是尋求曝光。
據知情人士介紹,品牌主花1000萬去帶貨,可能會有2000萬的銷售額,加上坑位費和分成,它們大概就虧500萬。
相當于品牌商只花費500萬,就做到了2000萬銷售額和廣告效應。他算了一筆賬,品牌花1000萬去傳統硬廣打廣告和直播帶貨完全不一樣。
這也就不難理解,為什么在很多人看來,既然都是做廣告,直播刷單、刷在線觀看人數還是要硬著頭皮上。
這里也反映出品牌方流量變現的焦慮。
06、個人點評其實直播帶貨的造假手段并不新鮮,就像電視購物加網店刷單的套路一樣,很多主播虛報價格“割韭菜”。
但這樣的生態長此以往,我相信就沒人愿意再找主播帶貨了。
眼下,直播賣貨還處在野蠻生長時期,依二月之見,對于刷單這一情況,不久帶貨的勢頭會趨于冷靜,回歸常態化。
現在直播平臺也意識到數據造假的嚴重性,后期的監管機制肯定會越來越成熟。
而針對直播刷單這一灰色生意,也有人看到了機會。很多網絡數據平臺開始打造監測刷單的系統,可以實時監測主播的粉絲數據和流量數據。
相信未來,不遵守規則的MCN和主播們并不能長久。
帶貨是什么意思?
帶貨,網絡流行詞,表達的意思指明星等公眾人物對商品的帶動作用,現實社會中,明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費者的效仿,掀起這一商品的流行潮。
發展經過
較早的帶貨案例如達康書記帶紅“達康書記同款玻璃杯”。
雙11前上線的《功守道》主題曲《風清揚》——這首由馬云王菲合唱的風清揚在蝦米音樂獨家上線后,“當日多端用戶訪問量突破3000萬,有效播放量迅速逼近2.5億次”“馬云的‘帶貨’能力可見一斑”,相關語詞有“帶貨力”、“帶貨經濟”等。
2019年11月12日報道,直播帶貨仍然存在一些需要規范之處,尤其是某些網紅主播在帶貨過程中還存在夸大宣傳、數據造假、未體驗就推薦等現象。
瘋狂的電商直播,公然賣假輪胎!
出品 |?車與輪
編輯 | 吳世杰
網上直播間買輪胎靠譜嗎?據了解,近日張先生通過快手直播間花了1800元買了一對輪胎,收貨后卻傻了眼。當時說好的八九成新的輪胎,結果發回來的竟是兩條報廢胎!
現場圖片顯示,這些輪胎確實已經爛得不像樣,都沒有了花紋,已經不符合正常使用的標準,而當時賣家發來的視頻卻像是新胎。
面對投訴和質疑,賣家李先生表示:張先生之前講價了,所以一分價錢一分貨,發過來的貨實際就這樣。1800怎么可能買到2000多的輪胎?!
據了解,因為直播平臺管控力度的不足,我們日常所見的、所用的產品,都常常被造假分子利用。像上述直播間買輪胎被坑的案例還有很多!
直播平臺假貨泛濫,曾遭央視曝光
1、央視報道快手、抖音兩大直播平臺銷售假貨!
2018年3月,中國中央新聞頻道曝光了快手、抖音量大直播平臺公然造假、售假的視頻,引起了絕大數喜歡觀看直播平臺粉絲的詫異。
視頻展示自制口紅、粉底的過程,公然貼上名牌商標,留下買粉絲號,轉賬,發貨……在抖音、快手等短視頻平臺上,除了自制各種“名牌”化妝品,搜索“名表”“原單”等關鍵詞,還能找到大量展示山寨奢侈品的內容。
2、快手平臺買輪胎,付完款寄廢胎!
2019年4月初,一位名叫“我愛你陜北”的網友在微博爆料,稱快手上一位二手胎商家專賣假輪胎!他們讓看好輪胎,讓你付款,等發回來就是報廢輪胎,還把評論關閉,欲蓋彌彰!
近日,還有客戶在朋友圈爆料:在快手上低價買到的輪胎,拿回家一看竟是四條廢胎!
3、男子直播平臺買輪胎,數量不符、質量差!
去年,一位李姓男子也在直播平臺購買了十條輪胎,結果貨到之后發現原本購買到的10條輪胎就到了7條,那剩下的輪胎去哪了?不僅如此,當初所購的輪胎花紋與到貨的
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